Флорида's Natural Growers: История и современность сельскохозяйственного кооператива
Florida's Natural Growers
Florida's Natural Growers – кооператив производителей апельсинового сока из Флориды. История с 1933 года, изменение политики по поставкам сырья (Мексика).
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Сельскохозяйственный кооператив, базирующийся во Флориде.
Agricultural cooperative based in Florida
Florida's Natural Growers — сельскохозяйственный кооператив, расположенный в Лейк-Уэльсе, штат Флорида. В настоящее время он принадлежит более чем 1100 членам-производителям. Ранее это был единственный национальный производитель апельсинового сока, использующий исключительно апельсины, выращенные в США (выращенные членами кооператива во Флориде) в своей продукции; однако эта политика изменилась начиная с мая 2022 года. С тех пор продукция Florida's Natural стала включать концентрированный апельсиновый сок из Мексики.
Florida's Natural Growers is an agricultural cooperative based in Lake Wales, Florida. It is currently owned by over 1,100 grower members. It was the only national orange juice maker that used only US grown fruit (grown by its cooperative members in Florida) in its products; however, this policy changed starting in May 2022. After that time, Florida's Natural products included concentrated orange juice from Mexico.
История
Florida's Natural Growers была основана в 1933 году как Florida Citrus Canners Cooperative. Первоначально компания занималась консервированием сока и долек грейпфрутов для своих членов, а в 1938 году начала извлекать сок с помощью автоматизированных машин. Во время Второй мировой войны компания производила концентрированный апельсиновый сок для армии; после войны 80% производимого компанией сока выпускалось в виде замороженного концентрата для удовлетворения потребительского спроса на относительно новую и удобную форму. В 1960-х годах потребительский спрос сместился в сторону готового к употреблению апельсинового сока, продажи замороженного концентрата снизились, а спрос на охлажденные соки возрос. В 1969 году кооператив сменил название на Citrus World, а в 1998 году принял нынешнее название Florida's Natural Growers. В настоящее время он состоит из 12 представителей 14 цитрусовых кооперативов: Waverly Growers Cooperative, Lake Placid Cooperative, Ben Hill Griffin Inc., Haines City Citrus Growers Association, Orange Growers Marketing Association, Lake Wales Citrus Growers Association, Hunt Brothers Cooperative, Citrus Marketing Services Inc, Peace River Packing Company, Dundee Citrus Growers Association, Winter Haven Citrus Growers Association, Umatilla Citrus Growers Association, Southern Gardens Citrus Growers и Lykes. В 2001 году компания открыла "Grove House" – центр для посетителей, расположенный напротив перерабатывающего завода в Лейк-Уэльсе, штат Флорида. Grove House открыт с понедельника по пятницу с 10:00 до 17:00 и закрыт с Дня поминовения по последний день сентября.
Florida's Natural Growers was founded in 1933 as Florida Citrus Canners Cooperative. Its initial operations included canning juice and grapefruit sections for its members, and in 1938 began extracting juice with automated machines. During World War II, the company produced concentrated orange juice for the military; after the war, 80% of the juice the company produced was in frozen concentrate form to meet consumer demand for the relatively new, convenient form. In the 1960s, consumer demand shifted to ready to drink orange juice, and frozen concentrate sales declined while demand for chilled juices increased. In 1969, the cooperative took the name Citrus World and adopted the current name, Florida's Natural Growers, in 1998. It is currently composed of 12 representatives of 14 citrus cooperatives: Waverly Growers Cooperative, Lake Placid Cooperative, Ben Hill Griffin Inc., Haines City Citrus Growers Association, Orange Growers Marketing Association, Lake Wales Citrus Growers Association, Hunt Brothers Cooperative, Citrus Marketing Services Inc, Peace River Packing Company, Dundee Citrus Growers Association, Winter Haven Citrus Growers Association, and Umatilla Citrus Growers Association, Southern Gardens Citrus Growers, and Lykes. In 2001, the company opened the "Grove House", a visitor's center across the street from its Lake Wales, Florida processing plant. The Grove House is open Monday through Friday 10 am to 5 pm, and is closed from Memorial Day through the last day of September.
Продукция и маркетинг
Florida's Natural производит цитрусовые соки (в основном апельсиновый сок и лимонады) под торговыми марками Florida's Natural, Coral Reef Juice Co. и Donald Duck. Основная маркетинговая стратегия компании – отстроиться от основных конкурентов Simply Orange, Minute Maid и Tropicana. Это достигается за счет акцентирования внимания на кооперативной структуре организации ("Florida's Natural. Вместе от дерева до стола"). В отличие от них, Simply Orange и Minute Maid принадлежат Coca-Cola, а Tropicana – французской фирме прямых инвестиций PAI Partners в совместном предприятии с PepsiCo, которой принадлежит 39% неконтрольного пакета акций. Как цитрусовый кооператив, Florida's Natural использует в своей продукции цитрусовые, выращенные членами кооператива в Центральной и Южной Флориде (а также концентрированный цитрусовый сок из Мексики), и стремится обеспечить максимальную прибыль от реализации фруктов для своих членов, поддерживая этих фермеров и их семьи.
Florida's Natural produces citrus juices (mainly orange juice and lemonades) under the Florida's Natural, Coral Reef Juice Co. and Donald Duck brand names. The company's primary marketing strategy is to differentiate itself from main competitors Simply Orange, Minute Maid and Tropicana. It does this by emphasizing its cooperative organization ("Florida's Natural. Together, from Tree to Table"). By comparison, Simply Orange and Minute Maid are both owned by Coca Cola, while Tropicana is owned in a joint venture by French private equity firm, PAI Partners with PepsiCo keeping a 39% non controlling stake. As a citrus cooperative, Florida's Natural uses citrus grown by its cooperative members in Central and South Florida in its products (as well as concentrated citrus juice from Mexico), and seeks to provide the maximum return for fruit to its members, supporting these citrus growers and their families.