Введение

Мексиканский бренд пива Corona — это марка пива, производимая компанией Grupo Modelo в Мексике и экспортируемая на рынки по всему миру. Constellation Brands является эксклюзивным лицензиатом и единственным импортером Corona в пятидесяти штатах Соединенных Штатов, округе Колумбия и Гуаме. Бельгийская компания AB InBev владеет пивом на всех остальных мировых рынках и осуществляет его производство исключительно для всех рынков, включая США. В настоящее время Corona варится в Китае для рынка Австралазии. Это самый продаваемый бренд импортного пива в Соединенных Штатах. Его часто подают с долькой лайма или лимона, вставленной в горлышко бутылки, чтобы придать пиву освежающую кислинку и аромат. Рецепт затора включает кукурузу, а также ячменный солод и хмель, традиционно используемые для приготовления пива. Самым популярным вариантом марки является Corona Extra — светлый лагер. Это одно из самых продаваемых пив в мире, а Corona Extra является самым продаваемым импортным напитком в США с 1998 года. Другие варианты пива Corona включают Corona Light, Corona Premier и Corona Familiar. В марте 2020 года была запущена линейка ароматизированных газированных напитков с алкоголем, продаваемых под брендом Corona.

Ингредиенты

По словам Sinebrychoff, финской компании, принадлежащей группе Carlsberg, Corona Extra содержит ячменный солод, кукурузу, хмель, дрожжи, антиоксиданты (аскорбиновую кислоту) и пропиленгликольальгинат в качестве стабилизатора.

Упаковка

Пиво Corona доступно в различных вариантах упаковки, от небольших бутылочек (маркируемых как Coronita и часто называемых cuartito) до Corona Familiar (известной как familiar, Litro или Mega). Также существует разливное пиво и консервированная Corona на некоторых рынках. С 80-х годов в Испании Corona продавалась под названием Coronita (буквально, «маленькая корона»), поскольку винодельческая компания Bodegas Torres владела товарным знаком «Coronas» с 1907 года. В остальном упаковка в Испании была такой же, как в Мексике и Соединенных Штатах. Компания AB InBev урегулировала вопросы с брендингом с компанией Torres в 2016 году, после чего пиво стало продаваться в Испании под названием Corona, начиная с июня того же года. В Мексике, Великобритании, Канаде, Австралии и Соединенных Штатах небольшие бутылки пива также маркируются как "Coronita".

Партнеры по спонсорству

Corona была давним спонсором бокса в Мексике, а затем и в Соединенных Штатах в эпоху кабельного телевидения, включая спонсорство субботних боев на Televisa, но сократила объем спонсорской поддержки после того, как Anheuser Busch InBev получила полный контроль над брендом. В Соединенных Штатах Constellation Brands продолжает спонсировать бокс от имени Corona, наиболее заметно сотрудничая с непобедимым чемпионом в полулегком весе Флойдом Мэйвезером-младшим.

Corona была титульным спонсором турнира LPGA Tour Corona Championship (позже Tres Marias Championship) с 2005 по 2009 год, а также серии NASCAR Mexico Corona Series (ныне NASCAR PEAK Mexico Series) с 2004 по 2011 год – самой популярной серии гонок на кузовных автомобилях в Мексике. Кроме того, Corona выступает в качестве "второго спонсора" для четырех ведущих профессиональных футбольных команд высшего дивизиона Мексики, Лиги MX. Команды, поддерживаемые Corona, – Santos Laguna, América, Toluca и Mazatlán. Corona спонсирует национальную сборную Мексики по футболу с 2003 года и заключила контракт на спонсорство до 2026 года. У Corona и Ассоциации профессиональных теннисистов (ATP) было спонсорское соглашение сроком 5,5 лет, в течение которого Corona являлась главным мировым спонсором ATP. Corona также была титульным спонсором чемпионата мира по супербайку SBK с 1998 по 2007 год.

Реклама

Корона называет себя: "La cerveza más fina" ("Самое изысканное пиво"). Рекламные ролики Corona как для Corona Extra, так и для Corona Light обычно снимаются на пляже с лозунгом "Miles Away From Ordinary" ("Вдали от обыденности") с 2000 по 2007 год. С начала 2010-х годов использовался слоган "Find Your Beach" ("Найди свой пляж"). В 1990 году Corona представила рождественский рекламный ролик под названием "O Tannenpalm". В нем звучит насвистываемая версия популярной рождественской песни "O Tannenbaum", когда пальма загорается рождественскими огнями, с надписью "Feliz Navidad" ("Счастливого Рождества"). "O Tannenpalm" – самый долгоиграющий рекламный ролик пива, который выходит в эфир каждый год в декабре.

Использование в коктейлях

В некоторых барах и ресторанах подают "Coronarita" – пивной коктейль, который готовится путем переливания содержимого бутылки Corona в стакан маргариты.

Пандемия COVID-19

В начале 2020 года, во время пандемии COVID-19, CNN опубликовала статью, ложно утверждавшую, что 38% американцев не стали бы покупать Corona "ни при каких обстоятельствах" из-за сходства названия с коронавирусами. Это утверждение основывалось на пресс-релизе компании 5W Public Relations, клиентами которой являются конкуренты производителя Corona. 5WPR провела телефонный опрос 737 американских любителей пива и представила результаты как связанные с пандемией. Однако вопрос, на основании которого была получена статистика в 38%, фактически не упоминал COVID-19 как причину, и мог отражать лишь предпочтение другого бренда пива. В журнале The Atlantic Яша Моунк назвал 5WPR "бессовестной" и "наглой". Продажи выросли на 8,9% в первые три месяца 2020 года и показали рост на 24% по сравнению с прошлым годом за первые три недели марта 2020 года, поскольку американские потребители стали больше пить пива и алкогольных напитков, находясь дома на фоне развивающейся пандемии.