Кіріспе

Мексикалық сыра бренді Corona – Мексикада Grupo Modelo компаниясы өндіретін және әлемдік нарықтарға экспортталатын сыра бренді. Constellation Brands – АҚШ-тың елу штатында, Вашингтон, Д.К. және Гуамда Corona-ның эксклюзивті лицензия иесі және жалғыз импорттаушысы. Бельгиялық AB InBev компаниясы барлық басқа әлемдік нарықтарда бұл сыраға құқық иеленеді және барлық нарықтар үшін, соның ішінде АҚШ үшін сыраны өндіреді. Қазір Австралия нарығы үшін Қытайда Corona сырасы пісіріледі. Бұл АҚШ-та ең көп сатылатын импорттық сыра бренді. Оны көбінесе лимон немесе лаймның бір тілімін бөлігін сыраның мойнына салып, қышқылдық пен дәм беру үшін қолданады. Сыра жасау үшін дәстүрлі түрде қолданылатын арпа, хмельмен қатар, жүгері де қолданылады. Брендтің ең танымал түрі – Corona Extra, ашық түсті сыра. Бұл әлемдегі ең көп сатылатын сыралардың бірі, ал Corona Extra 1998 жылдан бері АҚШ-та ең көп сатылатын импорттық сусын болып табылады. Corona сырасының басқа түрлері: Corona Light, Corona Premier және Corona Familiar. 2020 жылдың наурызында Corona брендімен сатылатын түрлі дәмді газдалған сусындар (seltzer) ұсынылды.

Құрамында бар заттар

Карлсберг тобына қарасты фин компаниясы Sinebrychoff мәлімдегендей, Corona Extra құрамында арпа малты, жүгері, хмель, ашытқы, антиоксиданттар (аскорбин қышқылы) және тұрақтандырғыш ретінде пропиленгликоль альгинаты бар.

Қаптама

Corona сырасы әр түрлі бөтелкелерде ұсынылады, амполеттадан (Coronita деп аталады және cuartito деп те айтылады) бастап Corona Familiar (familiar, Litro немесе Mega деп аталады) дейін. Кейбір елдерде сусымалы нұсқасы да, консервіленген Corona да бар. 80-ші жылдардан бері Испанияда Corona, Coronita (сөзбе-сөз "кішкентай тәж") деп сатылып келді, себебі шарап өндіруші Bodegas Torres 1907 жылдан бері "Coronas" тауарлық белгісіне ие. Испанияда, Мексикада және АҚШ-та қаптамасы бірдей болды. AB InBev 2016 жылы Торреспен брендтік мәселені шешті, содан бері сыра Испанияда Corona деген атпен сатылуда. Мексикада, Ұлыбританияда, Канадада, Австралияда және АҚШ-та сыраның кішкентай бөтелкелері де "Coronita" деп аталады.

Демеушілер серіктестері

Корона Мексикада, содан кейін кабельдік дәуірде АҚШ-та боксты ұзақ жылдар бойы демеушілік етті, оның ішінде Televisa арнасында сенбі күнгі кешкі жекпе-жектерді демеушілік етті, бірақ Anheuser Busch InBev брендті толық бақылауға алғаннан кейін демеушілігін азайтты. АҚШ-та Constellation Brands компаниясы Corona арқылы боксты демеулеуді жалғастыруда, ең танымал мысалы – жеңіл салмақтағы жеңілмеген чемпион Флойд Мейвезер кіші.

Корона 2005 жылдан 2009 жылға дейін LPGA Tour турнирі Corona Championship (кейін Tres Marias Championship) турнирінің, ал 2004 жылдан 2011 жылға дейін NASCAR Mexico Corona Series (қазір NASCAR PEAK Mexico Series) турнирінің атау демеушісі болды. Бұл Мексикадағы ең танымал автокөлік жарысы. Сонымен қатар, Корона Мексиканың бірінші лигасының төрт үздік кәсіби футбол командасының "екінші демеушісі" болып табылады. Коронаның демеушілігімен Santos Laguna, América, Toluca және Mazatlán командалары өнер көрсетуде. Корона 2003 жылдан бері Мексика Ұлттық футбол құрамасына демеушілік етеді және 2026 жылға дейін келісімшартқа қол қойды. Корона мен Теннисшілер кәсіби қауымдастығы (ATP) арасында 5,5 жылдық демеушілік болды, онда Корона ATP-нің премьер-дәрежелі әлемдік демеушісі болды. Корона сонымен қатар 1998 жылдан 2007 жылға дейін SBK Superbike әлем чемпионатының атау демеушісі болды.

Жарнама

Корона өзін "La cerveza más fina" деп атайды. Corona Extra және Corona Light екі түрінің де Корона жарнамалары көбінесе 2000 жылдан 2007 жылға дейін "Кәдімгіден алыс" деген ұранмен жағажайда түсіріледі. 2010 жылдардың басынан бастап "Өз жағажайыңды тап" деген ұран қолданыла бастады. 1990 жылы Корона "O Tannenpalm" деп аталатын Рождество тақырыбындағы жарнама ұсынды. Онда "О Танненбаум" атты танымал Рождество әні сыбызғымен орындалады, ал пальма ағашы Рождество шамдарымен жарықтанады, "Feliz Navidad" (Құтты Рождество) деген жазу көрсетіледі. "O Tannenpalm" – ең ұзақ көрсетілген сыра жарнамасы, ол әр жылдың желтоқсан айында көрсетіледі.

Коктейльдерде қолдану

Кейбір барлар мен мейрамханалар "Coronarita" тамашасын ұсынады, ол Corona сырасының бөтелкесін маргаритаға құйып дайындалған аралас сусын.

COVID-19 пандемиясы

2020 жылдың басында, COVID-19 пандемиясы кезінде CNN коронавирустардың атына ұқсас болғандықтан америкалықтардың 38%-ы «еш жағдайда да» Corona сырасын сатып алмайтыны туралы жалған мақала жариялады. Бұл мәлімдеме Corona өндірушісінің бәсекелестерін клиенттерінің қатарына қосатын 5W Public Relations компаниясының баспасөз хабарламасына негізделген. 5WPR 737 американдық сыра ішушінің арасында телефон арқылы сауалнама жүргізіп, нәтижелерін пандемиямен байланыстырып көрсетті. Дегенмен, 38% көрсеткішін қамтамасыз еткен сұрақ COVID-19-ды ынталандырушы фактор ретінде көрсетпеген, бұл жай ғана басқа сыра маркасын қалаушылықты білдіруі мүмкін. The Atlantic журналында Яша Моунк 5WPR компаниясын «арамдық» және «атақсыз» деп бағалады. 2020 жылдың алғашқы үш айында сату 8,9%-ға өсті, ал 2020 жылдың наурыз айының алғашқы үш аптасында жылдық өсім 24%-ты құрады, себебі американдық тұтынушылар жаңадан пайда болған пандемия кезінде үйде отырып, көбірек сыра және алкогольдік сусындар іше бастады.