Бразильский Playboy: История и Особенности Издания

Введение

Бразильское издание журнала Playboy – это локальная франшиза журнала Playboy. Издание было основано в 1975 году издательством Editora Abril и стало четвертой международной версией журнала после немецкой, итальянской и французской.

История

Когда основатель Editora Abril Виктор Сивита попросил своего сына Роберто Сивиту оставить работу в токийском офисе журнала Time в 1958 году и присоединиться к нему в Abril, Роберто согласился при условии, что сможет создать три новых издания: еженедельный новостной журнал в стиле Time (Veja), бизнес-журнал в стиле Fortune (Exame) и, последний из них, местное издание Playboy. К середине 1970-х Роберто заключил соглашение с Playboy Enterprises, и его отец попросил его проконсультироваться с Министерством юстиции, учитывая политику цензуры в прессе, проводимую военным режимом. Министр Армандо Фалькао наложил вето на публикацию, заявив: «Никакого издания под названием Playboy в Бразилии, независимо от его содержания». Увидев лазейку, Роберто представил уже готовый макет первого номера под названием A Revista do Homem (Журнал для мужчин), который был одобрен. Первый номер «Homem» поступил в продажу в августе 1975 года, а журнал получил разрешение использовать свое фирменное название только с 1978 года. Бразильское издание следовало общим принципам оригинального журнала в США, включая фирменные рубрики, такие как ежемесячное интервью, интервью «20 вопросов» и фотосессию с «Мисс месяца», которая в большинстве случаев, но не всегда, совпадала с «звездой» месяца (обложкой). Однако бразильское издание имело и собственные рубрики, такие как Coelhinhas (Зайчата), где были представлены неизвестные модели, снятые внештатными фотографами (не связанными с журналом), и Click, где публиковались откровенные снимки знаменитостей разного уровня в, казалось бы, компрометирующих ситуациях. Журнал в Бразилии также активно использовал знаменитостей для привлечения целевой аудитории, особенно актрис теленовел и телеведущих. Эта стратегия была обусловлена общим восприятием бразильского Playboy как изысканного издания с эротическими фотографиями, в отличие от других журналов для взрослых, издаваемых в стране. Это восприятие также привлекало молодых моделей, стремящихся использовать популярность журнала для продвижения своей карьеры. Playboy также активно использовал «случайных» знаменитостей, таких как ассистентки на телешоу или участницы телевизионных реалити-шоу. В этом контексте бразильская версия реалити-шоу «Большой брат», созданная голландской продюсерской компанией Endemol и производимая в Бразилии телеканалом Globo TV, стала основным источником моделей для журнала. С мая 2002 года (примерно через два месяца после завершения первого сезона на Globo) и по август 2007 года 13 участниц этого реалити-шоу позировали для журнала, всегда на обложке; две из них (Сабрина Сато и Антонела Авельянеда) позировали дважды, в общей сложности 15 раз на обложке журнала. Однако Playboy не монополизировал откровенные фотосессии с участием бывших участниц телешоу, поскольку некоторые из них предпочли появиться в других изданиях для взрослых, таких как SEXY Magazine и мужской журнал VIP (последний также издавался Abril). В некоторых случаях, однако, Playboy не проявлял интереса к сотрудничеству с бывшими участницами, поскольку выяснилось, что они уже позировали для конкурирующих изданий до участия в реалити-шоу на Globo TV. Рекордсменами по количеству обложек являются актриса и бывшая модель Лума де Оливейра и танцовщица Шейла Карвальо, каждая из которых появилась на обложке пять раз (Лума: сентябрь 1987, март 1988, март 1990, май 2001 и январь 2005; Шейла: февраль 1998, сентябрь 1999, ноябрь 2000, декабрь 2001, апрель 2009). Самым продаваемым номером стал декабрьский выпуск 1999 года с Жоаной Прадо "Feiticeira" на обложке, тираж которого составил 1,25 миллиона экземпляров. В сентябре 2006 года бразильский Playboy представил трех стюардесс авиакомпании Varig (Жулиану Невес, Сабрину Кноп и Патрисию Кройсбург) в обнаженном виде. В то время Varig находилась в состоянии банкротства, и редакторы журнала решили последовать примеру американского издания, в котором были представлены обнаженные сотрудники другой обанкротившейся компании, Enron. В 2015 году, на сороковой год публикации, Abril решила прекратить выпуск Playboy из-за убыточности, поскольку падающий тираж не мог покрыть лицензионные отчисления. В конечном итоге было заключено новое соглашение с PBB Entertainment о перезапуске издания, начиная с марта 2016 года.

When Editora Abril founder Victor Civita asked his son Roberto Civita to drop his job at the Tokyo offices of Time in 1958 to instead join him at Abril, Roberto accepted on the condition that he could create three new publications: a Time like weekly news magazine (Veja), a Fortune like business magazine (Exame), and the last of those to get into print, a local issue of Playboy. By the mid 1970s, Roberto had struck a deal with Playboy Enterprises, and was asked by his father to consult the Ministry of Justice given the military dictatorship in place had a censorship policy on the press. Minister Armando Falcão vetoed the publication, saying that "no publication under the name Playboy in Brazil, no matter its content." Seeing a loophole, Roberto submitted the already done preprint for issue 1 under the name A Revista do Homem (Men's Magazine), and got approved. The first issue of Homem got on newsstands in August 1975, and the magazine was allowed to use its trademark name only as of 1978. The Brazilian edition follows the general guidelines of the original magazine in the United States, featuring the trademark sections of the magazine, such as the monthly interview, the 20 Questions interview and the centerfold pictorial featuring the "Miss of the month", which most of the time, but not always, coincides with the month's "star" (cover). But the Brazilian installment has some sections of its own, such as Coelhinhas (Bunnies), which features unknown models photographed by freelance photographers (not affiliated with the magazine), and Click, which features candid pictures of celebrities of all calibers in seemingly revealing situations. The magazine in Brazil also makes a much heavier use of celebrities to attract its target public, especially telenovela actresses and TV hostesses. This strategy is facilitated by the Brazilian general perception of the Playboy magazine as a tasteful medium for nude pictorials, as opposed to other adult magazines published in the country. This perception also attracts young models looking to use the exposition to launch their careers. Playboy also makes extensive use of circumstantial celebrities, such as stage assistants from TV shows or women who took part recently in TV reality shows. In that aspect, the Brazilian version of the reality show Big Brother, created by Dutch production company Endemol and produced in Brazil by Globo TV, has been the main source of models for the magazine. Between May 2002 (about two months after the first season concluded on Globo) and August 2007, 13 female participants from that reality show have posed for the magazine, always on the cover; and two of them (Sabrina Sato and Antonela Avellaneda) posed twice, for a total of 15 covers on the magazine. Playboy has not, however, monopolized the nude or revealing pictorials featuring former participants of the TV show, since a few of the participants ultimately chose to appear in other adult publications, such as SEXY Magazine and the lad magazine VIP the last one, also from Abril). In a few of those cases, however, Playboy was not interested in signing on the former participants because it had been revealed that they had already posed for competing publications prior to participating in the reality show on Globo TV. The record holders for most covers are actress and former model Luma de Oliveira, and dancer Scheila Carvalho, with a total of five covers each (Luma: September 1987, March 1988, March 1990, May 2001 and January 2005; Scheila: February 1998, September 1999, November 2000, December 2001, April 2009). The best selling issue is the December 1999 issue with Joana Prado "Feiticeira" in the cover, with 1.25 million magazines sold. In September 2006, Brazilian Playboy featured three Varig air hostesses (Juliana Neves, Sabrina Knop and Patricia Kreusburg) posing nude. At the time Varig was becoming defunct and the magazine's editors decided to follow the steps of the American edition, which featured nude employees of another defunct company, Enron. In 2015, the fortieth year of publication, Abril decided to stop publishing Playboy due to costs given the diminishing circulation could not offset the licensing royalties. Eventually a new deal was set with PBB Entertainment to relaunch the publication starting in March 2016.