Классические хиты радиоформата

Введение

Радиоформат, ориентированный на классическую популярную музыку.

«Классические хиты» – это радиоформат, который обычно включает песни из чартов Top 40 с конца 1960-х по начало 2000-х годов, при этом музыка 1980-х годов является основой формата. Музыка, получившая популярность благодаря MTV в начале 1980-х годов, и ностальгия, связанная с ней, являются ключевыми факторами успеха этого формата. Он считается преемником формата oldies – подборки Top 40 песен с конца 1950-х по конец 1970-х годов, которые когда-то были чрезвычайно популярны в США и Канаде. Этот термин иногда ошибочно используется как синоним формата «взрослые хиты», который использует несколько более современную музыкальную библиотеку, охватывающую все десятилетия вплоть до наших дней, с особым акцентом на поп-музыку, рок и альтернативные песни 1990-х и 2000-х годов. Кроме того, радиостанции формата «взрослые хиты» обычно имеют более обширные плейлисты, воспроизводя каждую песню лишь несколько раз в неделю, в отличие от более ограниченных библиотек станций формата «классические хиты». Например, KRTH, станция формата «классические хиты» в Лос-Анджелесе, и KSPF, станция формата «классические хиты» в Далласе, обе воспроизводят популярные песни до 30 раз в неделю и более, что является еще одним отличием от других форматов, использующих песни из библиотек «классических хитов». Формат «классические хиты» демонстрировал рост в 2010-х годах, и такие станции, как KRTH, WCBS FM в Нью-Йорке, WLS FM в Чикаго, WROR FM в Бостоне и Greatest Hits Radio в Великобритании, добились высоких рейтингов, используя эту модель. Исследовательская группа Nielsen Audio назвала «классические хиты» «форматом лета 2018 года», подчеркнув огромную популярность этого формата. Кроме того, согласно отчету Nielsen, поколение миллениалов слушает этот формат в рекордном количестве. По состоянию на декабрь 2019 года в США насчитывается более 1100 радиостанций формата «классические хиты» – это самое большое количество за всю историю формата.

Происхождение

Считается, что термин "классические хиты" возник на радиостанции WZLX в Бостоне, когда станция наняла консультанта по программированию Гэри Гатри для перехода от формата "взрослой современной музыки" к формату, состоящему из более энергичных треков из формата "старых песен" и композиций с популярных альбомов классического рока. Целью было привлечь и удержать слушателей, которые пережили подростковый возраст в 1960-х и 1970-х годах и любили музыку тех лет, но не увлекались популярным в 1980-х хэви-металом или музыкой из чартов Top 40. Это были люди, которые перерастали формат альбомно-ориентированного рока и Top 40, но при этом были еще слишком молоды или не испытывали интереса к музыке "старых песен".

Современное определение

До середины 2000-х термин "классические хиты" использовался радиостанциями, игравшими более мягкую или ориентированную на хиты сторону классического рока. Сегодня несколько станций идентифицируют себя как "классические хиты", например WROR FM в Бостоне и WJJK в Индианаполисе, однако их плейлисты имеют больше общего с классическим роком. Формат "классические хиты" в том виде, в котором он известен сегодня, начал формироваться в середине 2000-х годов, когда радиостанции, игравшие старые песни, столкнулись с проблемами аудитории и рейтингов. Они полагали, что не смогут добиться успеха с форматом старых песен и нуждались в обновлении музыки и подачи материала, чтобы оставаться актуальными для демографической группы 25–54 лет, на которую рекламные агентства ориентируются при закупке рекламы. После нескольких лет переходов и изменений формата индустрии потребовался термин, который бы точнее определял станции, основу библиотек которых составляла музыка эпохи MTV. Таким образом, термин "классические хиты" был принят радиосообществом в качестве официального названия и признан Nielsen Audio как форматная классификация. Кроме того, многие радиостанции взрослого современного формата (AC), в чьих библиотеках было много музыки 1980-х годов, начали постепенно отказываться от нее, поскольку новые исполнители, такие как Адель, Пинк, Бруно Марс, Maroon 5 и другие, стали очень популярными, что сделало эти станции более ориентированными на современные хиты. Этот фактор привел к ситуации, когда такие суперзвезды, как Мадонна, Джордж Майкл, Майкл Джексон и Принс, перестали звучать на радиостанциях AC. Большинство этих станций теперь делают акцент на новых исполнителях, в отличие от артистов 1980-х годов, которые устарели для формата AC. Недавний интерес к этому формату привел к смене формата на крупных рынках, включая переход WIAD в Вашингтоне, округ Колумбия, от взрослого современного формата "Fresh FM" к формату "классических хитов" под названием "The Drive" в октябре 2018 года. Большинство современных станций, играющих "классические хиты", просто постепенно эволюционировали из радиостанций, игравших старые песни, включая WOGL в Филадельфии, WRBQ FM в Тампе, KSPF в Далласе и WOCL в Орландо, и многие другие. WOGL изменили свой слоган на "Nobody plays more 80s", а WRBQ FM – на "Hits of the 80s and more". Радиопрограммист Скотт Шеннон, архитектор современной эпохи Top 40 на WHTZ (Z100) в Нью-Йорке в 1980-х годах, перенес свое утреннее шоу на WCBS FM, привнеся на станцию многие радиоформаты в стиле 1980-х годов. JAM Creative Productions, крупный производитель джинглов для радиостанций, базирующийся в Далласе и популярный в 1980-х годах, создал обновленный пакет джинглов для станций, перешедших на формат "классических хитов". В пакет обновлений CBS FM вошли фрагменты популярных пакетов "Flame Thrower" и "Warp Factor", прославившихся на WHTZ в 1980-х годах.

Until the mid 2000s, the term "classic hits" was used by stations that played the softer or more hit oriented side of classic rock. Today, there are a few stations that identify as classic hits, such as WROR FM in Boston and WJJK in Indianapolis, but whose playlists have more in common with classic rock. The classic hits format as it is known today began to take shape in the mid 2000s when oldies radio stations started having audience and ratings issues. They believed that they could not be successful with the oldies format and needed to update the music and presentation to stay relevant in the 25 54 demographic on which advertising agencies base ad purchases. After several years of format transitions and changes, the industry needed a term that better defined the stations who were basing their libraries in the MTV era of music. Thus, the term classic hits was accepted by the radio community as the official name and recognized by Nielsen Audio as a format classification. In addition, many adult contemporary (AC) stations that had featured a large library of 1980s music began to phase it out as new artists like Adele, Pink, Bruno Mars, Maroon 5, and others became very popular, thus making these stations much more current oriented. This factor created a situation where artists like Madonna, George Michael, Michael Jackson, and Prince, who are considered major superstars, were no longer being played on AC stations. Most of these stations are now current intensive, playing newer artists versus those from the 1980s which have aged out of the AC format. The recent appeal to this format has introduced format flips in major markets, including the flip of WIAD, Washington D. C. from adult contemporary formatted "Fresh FM" to classic hits as "The Drive" in October 2018. Most of the current classic hits stations were simply slow evolutions from oldies, including WOGL in Philadelphia, WRBQ FM in Tampa, KSPF in Dallas, and WOCL in Orlando, among many others. WOGL changed their slogan to "Nobody plays more 80s" whereas WRBQ FM changed to "Hits of the 80s and more". Radio programmer Scott Shannon, the architect of the modern top 40 era at WHTZ (Z100) in New York during the 1980s, moved his morning show to WCBS FM, bringing many of the 1980s style radio formats to the station. Dallas based JAM Creative Productions, a major producer of radio station jingles in the 1980s, created an updated jingle package for stations that moved to a classic hits presentation. Jingles in the CBS FM update package include cuts from the popular "Flame Thrower" and "Warp Factor" packages made famous by WHTZ in the 1980s.

Возрождение музыки 1980-х годов

Существуют теории о том, почему музыка 1980-х годов продолжает оставаться популярной, особенно среди молодых поколений, таких как миллениалы. Появление музыки в видеоиграх, таких как Grand Theft Auto, Rock Band и Guitar Hero, познакомило молодое поколение с песнями 1980-х годов исполнителей The Police, Queen, Duran Duran, The Cars, R. E. M., Билли Джоэла и сотен других. Другая теория связана с телешоу и фильмами на Netflix и других стриминговых видеосервисах, действие которых происходит в 1980-х годах и в которых звучит музыка той эпохи. Примерами служат популярные сериалы Netflix «Очень странные дела» (в саундтреке которого есть песни Синди Лаупер и Toto), «Wet Hot American Summer», «Glow» и «The Goldbergs» на ABC. Фильмы, имевшие кассовый успех и действие которых разворачивается в 1980-х годах, также способствовали популярности музыки того времени, включая «Стражей Галактики», «Свадебного певца», «Машину времени в горячей ванне» и «Первому игроку приготовиться». Также были опубликованы исследования, предполагающие, что миллениалы предпочитают более старую музыку, с теориями о значительном сдвиге в радиопрограммировании. Согласно этим отчетам, 1970-е и 1980-е годы были последними десятилетиями, когда типичная радиостанция формата Top 40 играла музыку всех жанров; к 1990-м годам формат Top 40 начал разделяться на различные жанры, такие как рэп и альтернативный рок, и каждая станция была переформатирована для фокусировки на одном типе музыки. Миллениалы также росли в эпоху, когда радиоформаты, включающие более старую музыку, становились все более распространенными, чего нельзя было сказать о поколении X. Большая часть библиотеки классических хитов была включена в радиостанции для взрослой аудитории того времени, в то время как классический рок только начал отделяться от более современных рок-станций в конце 1980-х годов, примерно в то же время, когда старые хиты оформились в самостоятельный формат. В конце 2010-х годов многие станции форматов для взрослой аудитории, R&B для взрослых и альтернативной музыки либо сократили, либо полностью исключили песни 1970-х и 1980-х годов, отдав предпочтение новым исполнителям и более современной музыкальной ротации. Это создало нишу, в которой музыка «золотой эры» перестала звучать на радио в определенных регионах, что открыло новые возможности для радиостанций, специализирующихся на классических хитах.

There are theories about why the music of the 1980s continues to be popular, especially to younger generations such as Millennials. The advent of music in video games such as the Grand Theft Auto, Rock Band, and Guitar Hero series introduced younger audiences to 1980s songs from artists such as The Police, Queen, Duran Duran, The Cars, R. E. M., Billy Joel, and hundreds of others. Another theory includes TV shows and movies on Netflix and other streaming video services that are set in the 1980s and feature music from that era. Examples include Netflix's popular series Stranger Things (whose soundtrack features songs from Cyndi Lauper and Toto), Wet Hot American Summer, Glow, and The Goldbergs on ABC. Movies with box office success that are set in the 1980s have also been contributed to the popularity of the music of that era, including Guardians of the Galaxy, The Wedding Singer, Hot Tub Time Machine, and Ready Player One. Studies suggesting that millennials prefer older music have also been published with theories regarding a major shift in radio programming. According to these reports, the 1970s and 1980s were the last decades that a typical top 40 radio station played all music types; by the 1990s, top 40 began splintering into various genres such as rap and alternative rock, and each station was reformatted to focus on one type of music. Millennials also grew up in an era when music radio formats featuring older music were becoming widespread, something that was not necessarily true for Generation X; much of the classic hits library was included in adult contemporary stations of the era, while classic rock was only beginning to split from more modern rock stations in the late 1980s, around the same time oldies emerged as a standalone format. During the late 2010s, many stations in the adult contemporary, adult R&B, and alternative formats either reduced or eliminated songs from the 1970s and 1980s in favor of new artists and more current based music rotations. This created a void in which gold based music was not being played on radio in certain markets, thus creating a new opportunity for classic hits stations.