Введение

Несуществующее рекламное агентство из Филадельфии N. W. Ayer & Son было основано в 1869 году. Оно называло себя старейшим рекламным агентством в Соединенных Штатах. Агентство было названо Фрэнсисом Айдером в честь его отца Н. В. Айдером и начало заниматься рекламой в 1884 году. Компания разработала ряд запоминающихся слоганов для таких фирм, как De Beers, AT&T и армия США. В 1960-х годах компания начала приходить в упадок, и после серии слияний прекратила свое существование в 2002 году, а ее активы были проданы Publicis Groupe.

Ранняя история

N. W. Ayer & Son была основана в Филадельфии в 1869 году. Со временем Айер стал автором одних из самых запоминающихся слоганов в истории рекламы. Джерольд М. Лаук был президентом компании Ayer в 1930-х годах.

Известные лозунги

Когда идет дождь, льет как из ведра – рекламный слоган для соли Morton Salt, появившийся в 1912 году. Я бы прошел милю за "Камэль" – реклама сигарет "Камэль" для R. J. Reynolds Tobacco, придуманная в 1921 году Уильямом Мартином Армистедом. Иногда эта фраза оформлялась в виде джингла: "Я бы прошел милю за мягкий, мягкий "Камэль"". Алмазы навсегда – рекламный слоган для алмазов De Beers, созданный в 1947 году Мэри Фрэнсис Джерети. Позвоните близким – реклама междугородней телефонной связи AT&T Corp., придуманная в 1979 году Энтони (Тони) П. Галли и Стэнли Ломасом. Музыка Дэвида Лукаса. Мы, возможно, единственная телефонная компания в городе, но стараемся этого не показывать – реклама телефонных услуг AT&T, созданная Тони Галли. Современная армия ждет вас – реклама военной службы в армии США. Стань всем, чем можешь стать – рекламный слоган для армии США, придуманный в 1981 году Э. Н. Дж. Картером.

AT&T

В 1906 году компания Ayer получила заказ от Mutual Life Insurance Company of New York на создание рекламной кампании для AT&T Corp. Успешная кампания Ayer началась с рекламы AT&T «Twenty million voices», которая вышла в июне, за ней последовали еще четыре в последующие месяцы. Благодаря успеху кампании AT&T сделала Ayer своим основным рекламным агентством. Эти отношения продолжались до 1970-х годов и стали одними из старейших рекламных партнерств в Америке. Ayer разработал слоган «Reach out and touch someone» – одну из самых успешных рекламных кампаний AT&T, придуманную в 1979 году Тони Галли и Стэнли Ломасом, к которой музыку написал Дэвид Лукас. Изначально Галли сформулировал это так: «Общение – это начало понимания. Протяни руку и коснись кого-нибудь».

Упадок

В конце 1960-х годов компания Ayer столкнулась с трудностями, вызванными изменениями в отрасли, поскольку небольшие агентства начали создавать рекламу, ориентированную на конкретные группы потребителей. Этот подход позволял агентствам концентрироваться на отдельных демографических группах и мог быть реализован быстрее небольшими агентствами, чем традиционными крупными. В одном отчете рейтинг Ayer опустился до десятого места среди ведущих агентств. В 1982 году компания заявила о себе как о 14-м по величине рекламном агентстве в США.

В 1986 году Ayer получила положительные отзывы за свой слоган для кампании по набору в армию США: "Стань всем, чем ты можешь стать". Эта кампания значительно способствовала достижению целей армии по набору личного состава, однако вызвала и негативную реакцию в связи с войной во Вьетнаме и низким уровнем призыва. В результате громкого скандала сотруднику Ayer, ответственному за сотрудничество с армией, были предъявлены обвинения, и компания была отстранена от участия в тендерах на государственные заказы. Потеря армейского контракта серьезно ударила по Ayer. Компания укрепила свои позиции, получив контракт от Burger King Corporation, но потеряла его через 18 месяцев. Ayer также отчаянно пыталась сохранить контракт с AT&T Corp., но AT&T разорвала сотрудничество примерно в то же время, несмотря на долгую историю партнерства с Ayer.

Слияние

Из-за скандала, связанного с армией, агентство Ayer начало испытывать трудности, и его влияние постепенно ослабело. В 1996 году Ayer вошло в состав MacManus Group после слияния с D'Arcy Masius Benton & Bowles. Под управлением MacManus Ayer был объединен с Leo Group и Dentsu для создания Bcom3. В 2002 году Bcom3 отказался от названия Ayer и интегрировал его в успешно развивающуюся Kaplan Thaler Group, где ключевой клиент Ayer, авиакомпания Continental Airlines, вновь обрела импульс. Председатель и генеральный директор Bcom3 Роджер Хаупт заявил: «Отказ от имени N. W. Ayer дался нелегко. Речь скорее о названии Kaplan. Мы оказались в ситуации, когда у нас есть превосходное агентство Kaplan Thaler, и в конечном итоге это правильное решение». «Ayer» оставалось одним из самых известных имен в рекламной индустрии; другие агентства, сопоставимые по возрасту с Ayer, меркли на фоне его наследия. Активы Ayer были приобретены Publicis Groupe в Париже, которая закрыла офисы Ayer в 2002 году. В 2005 году здание N. W. Ayer в Филадельфии было выкуплено и переоборудовано в The Ayer – элитный жилой комплекс.