Ренцо Россо: от Diesel до OTB Group – история успеха

Введение

Итальянский предприниматель (род. 1955)

Ренцо Россо (род. 1955) – итальянский предприниматель и бизнесмен. Он основал Diesel и является президентом OTB Group, материнской компании для брендов Maison Margiela, Marni, Viktor & Rolf и Jil Sander. В 2022 году журнал Forbes оценил его состояние в 3,6 миллиарда долларов США.

Дизель

Россо бросил университет в Венеции в 1975 году и начал работать менеджером по производству в Moltex, местном производителе одежды, выпускавшем брюки для различных итальянских брендов. Материнской компанией Moltex, Genius Group, руководил Адриано Голдшмид, который впоследствии стал наставником и будущим деловым партнером Россо. В 1977 году, увеличив объемы производства компании, Россо захотел уйти и начать собственный бизнес. Однако Голдшмид убедил Россо остаться, предложив ему 40% акций Moltex и согласившись создать совместную компанию, таким образом, основав Diesel. После нового партнерства Россо стал акционером Genius Group, в которую вошли такие бренды, как Replay, King Jeans, Viavai и Goldie. Название бренда Diesel было выбрано потому, что «дизельное топливо» считалось «альтернативным топливом» во время нефтяного кризиса, и Россо с Голдшмидом понравилась идея позиционирования их бренда как альтернативы традиционным джинсовым маркам, в отличие от преобладающих брендов повседневной одежды. Кроме того, поскольку слово было международным и произносилось одинаково во всем мире, оно соответствовало мнению Россо о том, что глобальный рынок моды не разделен национальными границами, а определяется образом жизни людей. В статье The NY Times от августа 2013 года было подсчитано, что с 1978 года Diesel продал более 100 000 000 пар джинсов. В 1985 году Россо получил полный контроль над компанией, обменив свои акции Genius Group, которая в то время являлась материнской компанией Diesel, на оставшиеся акции Голдшмида в Diesel. После запуска Diesel Kid годом ранее, тогда известного как Dieselito, продажи одежды под брендом Diesel к тому времени достигли примерно 5 миллионов долларов в год. В 2000 году Россо совершил свое первое приобретение, купив Staff International. Рост OTB привел к тому, что СМИ часто сравнивали Россо с французскими бизнесменами Бернаром Арно и Франсуа Пино, председателями конгломератов LVMH и Kering соответственно, владеющими несколькими ведущими мировыми брендами класса люкс. В интервью итальянской ежедневной газете Corriere della Sera в апреле 2011 года Россо заявил, что не намерен следовать их пути, а хочет построить «демократичный» и альтернативный конгломерат. «Я очень уважаю индустрию роскоши, которая успешно развивается, но она слишком консервативна. Моя мечта – стать платформой для брендов нового поколения, которые станут лидерами будущего». Рольф Снорен из Viktor & Rolf сказал: «Россо уникален, он бизнесмен, который также креативен и не будет вмешиваться в нашу эстетику и контроль качества. Он идеально подходит». В настоящее время группа владеет долями в брендах Diesel, Maison Margiela, Marni, Viktor & Rolf, Jil Sander, Amiri и контролирует Staff International и Brave Kid, производителей и дистрибьюторов нескольких брендов модной одежды по лицензии.

Rosso dropped out of the University of Venice in 1975 and began to work as Production Manager at Moltex, a local clothing manufacturer that produced trousers for various Italian clothing labels. Moltex's parent company, the Genius Group, was run by Adriano Goldschmied who would eventually become Rosso's mentor and future business partner. In 1977, having increased the company's production, Rosso wanted to leave and start a new business on his own. However, Goldschmied convinced Rosso to stay by offering him a 40% stake in Moltex and by agreeing to form a new company together, thus forming Diesel. Following the new partnership, Rosso became a shareholder of the Genius Group, which gathered brands such as Replay, King Jeans, Viavai, and Goldie. The brand name Diesel was chosen because 'diesel' was considered to be the 'alternative fuel' in the oil crisis, and Rosso and Goldschmied liked the idea of their brand being perceived as an alternative jeans brand in contrast to the prevalent casual wear brands. Furthermore, since the word was an international term pronounced equally all over the world, it appealed to Rosso's view that the global fashion market was not segmented by national borders, but by people's lifestyles. In an article by The NY Times in August 2013, it was estimated that Diesel had sold more than 100,000,000 pairs of jeans since 1978. In 1985 Rosso took complete control of the company, by trading his shares in the Genius Group, which was then the parent company of Diesel , for Goldschmied's remaining shares in Diesel. Following the launch of Diesel Kid the year prior, at the time called Dieselito, sales of the Diesel branded clothing had by that point reached about $5 million annually. In 2000, Rosso made his first acquisition when he purchased Staff International. The growth of OTB led to media often comparing Rosso to French businessmen Bernard Arnault and François Pinault, the chairmen of the LVMH and Kering conglomerates respectively, who own several of the world's leading luxury brands. In an interview with the Italian daily newspaper Corriere della Sera in April 2011, Rosso stated that he never intended to follow their route, but that he instead wanted to build a conglomerate that is "democratic" and alternative. "I have great respect for luxury, a sector that is doing very well, but it is too conservative. My dream, however, is to be a meeting point for the brands of new generations, who will be future leaders." Rolf Snoeren of Viktor & Rolf said "Rosso is unique, a businessman who is also creative and would not interfere with our aesthetic and quality control. He is the perfect fit". Currently, the group has shares of the Diesel, Maison Margiela, Marni, Viktor & Rolf, Jil Sander, Amiri brands, and controls Staff International and Brave Kid, manufacturers and distributors of several licensed fashion labels.

Международный штаб

Staff International была приобретена Renzo Rosso в октябре 2000 года. Staff International заслужила репутацию в сфере готовой одежды (prêt-à-porter), благодаря чему смогла сотрудничать с дизайнерами и брендами, такими как Карл Лагерфельд, Эммануэль Унгаро, Валентино, Costume National, Clements Ribeiro и Missoni, и другими. К моменту приобретения Staff International компанией Renzo Rosso, она уже сотрудничала с Мартином Марджиелой в производстве его коллекций. Сегодня компания занимается дистрибуцией лицензионных брендов, таких как Maison Margiela, Marni, Dsquared2, Just Cavalli и Koché.

Дом Маргиелы

В 2002 году Россо приобрела контрольный пакет акций модного дома Maison Margiela. В интервью Women's Wear Daily в 2004 году Россо объяснил, почему он восхищается Maison Margiela: "Речь идет об уникальности, и это привлекает людей с сильным характером, которые не хотят быть как все". После инвестиционной фазы, предпринятой Россо для улучшения производства и общего управления, к 2005 году объем продаж Maison Margiela вырос до 30 миллионов евро по сравнению с 15 миллионами евро в 2002 году. В 2008 году компания впервые после приобретения стала прибыльной, достигнув объема продаж свыше 60 миллионов евро.

Виктор и Рольф

В июле 2008 года Rosso приобрела контрольный пакет акций Viktor & Rolf. После сделки Рольф Снорен заявил The New York Times: "У нас большие амбиции. Мы вели переговоры два года, потому что это очень важный шаг. Мы хотели убедиться, что нашли подходящего партнера. Ренцо понимает креативность и обладает видением и возможностями для достижения успеха".

Отважный мальчик

В 1984 году Ренцо Россо создал Dieselito, линию детской одежды. В 1999 году линия стала Diesel Kid, а спустя несколько лет — отдельной компанией. В 2012 году она стала Brave Kid.

Л. Р. Виченца

В 1996 году Россо стал владельцем футбольной команды Bassano Virtus 55, главного футбольного клуба города Бассано-дель-Граппа, где он проживает. Он руководил клубом до июня 2018 года, приведя его к самым значительным результатам в истории, включая победу в чемпионате Серии D в 2005 году, повышение в Серию C, Кубок Италии Серии C в сезоне 2008/2009 и чемпионат Lega Pro Seconda Divisione с Суперкубком Lega Pro Seconda Divisione в сезоне 2013/2014. Команда несколько раз была близка к выходу в Серию B, а в сезоне 2014/2015 дошла до финала плей-офф. После банкротства исторически известного футбольного клуба «Виченца Кальчио» Ренцо Россо приобрел бизнес-единицу на ликвидационном аукционе и официально завершил покупку 18 июня 2018 года.

Инвестиции в "красный круг" и "красный круг"

В конце 1992 года Россо приобрел ферму недалеко от штаб-квартиры Diesel в Молвене, в итальянском регионе Венето, где он начал производить вино и оливковое масло под названием Diesel Farm. Изначально покупка была сделана как жест уважения к отцу. К моменту покупки ферма и ее земля находились под угрозой разделения на отдельные участки для разных покупателей, но Россо удалось предотвратить это, взяв под контроль все поместье. Сегодня эта земля и старые фермерские постройки считаются природным заповедником. В 2001 году Россо начал производство и продажу вина и оливкового масла. В 2015 году Diesel Farm начала процесс перехода к полностью органическому производству. В 1994 году Россо вновь открыл отель "Пеликан" на Саут-Бич в Майами. Отель, представлявший собой историческое здание в стиле ар-деко, построенное в 1939 году, был отреставрирован под руководством его креативной команды после того, как Россо влюбился в него в 1991 году и приобрел его месяц спустя. В 2000-х годах Россо начал осуществлять миноритарные финансовые инвестиции через свою частную компанию Red Circle Investments. Его первой инвестицией через Red Circle стала покупка в марте 2009 года 4,9% акций Yoox, онлайн-магазина мультибрендовой одежды и аксессуаров, ныне известного как Yoox Net A Porter. В 2013 году Ренцо стал партнером Андре Балаза (Chateau Marmont, The Mercer) и Эрика Шмидта (тогдашнего генерального директора Google) в лондонском отеле Chiltern Firehouse.

Фонд ОТБ

В 2008 году Россо основал Фонд OTB, некоммерческую организацию, призванную содействовать устойчивому развитию менее благополучных регионов. В 2009 году Россо совместно с Millennium Promise начал поддерживать развитие Only The Brave Millennium Village в Диоро, Мали. Позднее в том же году Россо был назван лидером в области Целей развития тысячелетия от Millennium Promise на саммите ООН по Целям развития тысячелетия, наряду с сенегальским музыкантом и послом ЮНИСЕФ Юссу Ндуром, основателем Microsoft Биллом Гейтсом, музыкантом и активистом Бобом Гелдофом, королевой Иордании Ранией, лауреатом Нобелевской премии Мухаммедом Юнусом и филантропом Тедом Тернером, среди других. Основанная в 2005 году, Millennium Promise является ведущей международной некоммерческой организацией, полностью посвященной поддержке достижения Целей развития тысячелетия по сокращению крайней бедности вдвое к 2015 году. В феврале 2012 года Россо был приглашен Постоянным представительством Италии при Организации Объединенных Наций для проведения пресс-конференции в ООН совместно с Джеффри Саксом, директором Института Земли при Колумбийском университете и специальным советником Генерального секретаря ООН Пан Ги Муна, о прогрессе Millennium Promise и Фонда OTB. Пресс-конференция была частью серии мероприятий под названием "Un caffè con" ("Кофе с"), в которой также участвовал премьер-министр Италии Марио Монти. После конференции итальянская газета La Stampa написала: "Сочетайте дальновидность Ренцо Россо и проницательность реалистичного экономиста Джеффри Сакса, и станет ясно, что крайняя бедность действительно может исчезнуть из Африки". 26 июля 2012 года Россо создал Фонд Brave Circle для помощи людям, пострадавшим от землетрясений 2012 года в Эмилии-Романье, Италия. Личный взнос в размере 5 миллионов евро был направлен на создание программы микрокредитования для местных жителей и малых и средних предприятий, нуждающихся в помощи в восстановлении жилья и бизнеса, но обычно не имеющих доступа к традиционной банковской системе из-за отсутствия гарантий. В июне 2008 года Россо пожертвовал 2 000 000 гонконгских долларов (250 000 долларов США) в Специальный фонд помощи детям, пострадавшим от землетрясения в Сычуани 2008 года, учрежденный ЮНИСЕФ для помощи детям, пострадавшим от землетрясения 12 мая на юго-западе Китая. С 2010 года Россо также лично инвестирует в проекты, ориентированные на его родной регион Венето, на северо-востоке Италии. Это включает в себя обеспечение бесплатным общественным Wi-Fi и инициирование проектов реставрации в его родном городе Бассано-дель-Граппа.

In 2008, Rosso launched OTB Foundation, a not for profit organization to contribute to the sustainable development of less advantaged areas. In 2009, Rosso, together with Millennium Promise, started supporting the development of the Only The Brave Millennium Village, in Dioro, Mali. Later that year, Rosso was named a Millennium Promise Millennium Development Goals Global Leader at the United Nations in conjunction with the Millennium Development Goals Summit, alongside Senegalese musician and UNICEF ambassador Youssou Ndour, Microsoft founder Bill Gates, musician and activist Bob Geldof, Queen Rania of Jordan, Nobel Prize winner Muhammad Yunus, and philanthropist Ted Turner, among others. Established in 2005, Millennium Promise is the leading international non profit organization solely committed to supporting the achievement of the Millennium Development Goals to halve extreme poverty by 2015. In February 2012, Rosso was invited by the Permanent Mission of Italy to the United Nations to host a press conference at The United Nations together with Jeffrey Sachs, Director of The Earth Institute at Columbia University and Special Advisor to The United Nations' Secretary General Ban Ki moon, about the progress of Millennium Promise and OTB Foundation. The press conference was part of a series called "Un caffè con " (A coffee with ) that also included Italian Prime Minister Mario Monti. Following the conference, Italian newspaper La Stampa wrote "Take a visionary like Renzo Rosso and an insightful, realistic economist like Jeffrey Sachs, and it turns out extreme poverty really can disappear from Africa". On July 26, 2012, Rosso created the Brave Circle Fund to help people hit by the 2012 earthquakes in Emilia Romagna, Italy. A personal endowment of 5 million euros was dedicated to setting up a micro credit program for local people and small and medium enterprises who need help in reconstructing homes and businesses, but who normally would not have access to the traditional banking system because of their lack of guarantees. In June 2008, Rosso donated 2,000,000 HKD ($250,000) to the Special Relief Fund for Children Affected by the 2008 Sichuan earthquake, established by UNICEF to help children affected by the tremor in southwest China on 12 May. Since 2010 Rosso has personally invested also in projects focused on his home region of Veneto, North East Italy. This includes bringing free public Wi Fi and initiating restoration projects in his hometown of Bassano del Grappa.

Награды

Россо получил награды Гран-при в 1992, 2001, 2007, 2009 и 2010 годах и был назван Рекламодателем года в 1998 году. В 2004 году Россо был удостоен Международной премии ведущего предпринимателя в Монте-Карло. Эта премия, вручаемая на Монакской неделе инвесторов, отмечает вклад бизнесмена, воплощающего в себе видение, профессиональную этику и смелость в реализации конкретных проектов. В 2005 году Россо был назван "Человеком года" по версии немецкого издания GQ. В 2005 году Россо получил почетную степень Университета Вероны (Италия), а в 2000 году – от Фонда CUOA (Алтавилла Висентина, Италия), который назвал Diesel "одним из предпринимательских феноменов 1990-х годов". В октябре 2011 года президент Итальянской Республики Джорджио Наполитано возвел Россо в рыцарское достоинство – Кавалер дель Лаворо. Церемония награждения прошла в Квиринальском дворце в Риме и транслировалась в прямом эфире на итальянском телеканале RAI. В 2015 году Ренцо Россо получил почетную докторскую степень в области экономики бизнеса в Университете Рима Тор Вергата. Россо был отмечен за его вклад "как предпринимателя, изменившего представление людей о стиле, воображении, мышлении, планировании и способах самовыражения через одежду во всем мире, а также за придание ценности территории, в которой он работает".

Личная жизнь

Родился в Бругине (Падова), с середины 1970-х годов Россо проживает в Бассано-дель-Граппа, Венето. Он женился в третий раз на Арианне Алесси в строжайшей тайне в Майами в марте 2022 года, сообщив об этом лишь в 2023 году. У него семеро детей (трое из них работают в компании): он стал отцом своей младшей дочери в 60 лет. В интервью CNN в 2004 году Россо рассказал, что обычно проводит свободное время за физическими упражнениями, пилатесом и велоспортом. Россо – страстный коллекционер и ценитель искусства, часто посещающий выставки и художественные ярмарки по всему миру. Помимо работ Энди Уорхола и современных итальянских художников Франческо Везоли, Баскиа, Шнабеля и Фонтаны, Россо постоянно стимулирует Diesel поддерживать молодых талантливых художников, инициируя и спонсируя широкий спектр художественных проектов, включая Diesel New Art и Diesel Wall.