Guess: История американского бренда одежды.

Введение

Американский бренд одежды Guess Inc. (стилизованный как GUESS или Guess?) — американская компания, производящая одежду, известная своими черно-белыми рекламными кампаниями. Guess предоставляет лицензии на использование своего бренда для других модных аксессуаров, таких как часы, ювелирные изделия, парфюмерия, сумки и обувь.

История

Guess началась в 1981 году как книга стилей, созданная Жоржем, Морисом, Армандом и Полом Марчано. Братья переключились на продажу джинсов из легкого, облегающего денима с молниями на щиколотках. Guess начала предлагать лицензионную продукцию, включая часы, очки и линию ароматов. В 1985 году компания представила черно-белую рекламу, которая впоследствии завоевала множество дизайнерских наград. В качестве моделей для Guess выступали многие супермодели, многие из которых впервые получили известность благодаря этим рекламным кампаниям. В фильме Роберта Земекиса «Назад в будущее» 1985 года Марти Макфлай (Майкл Джей Фокс) был одет в джинсовую одежду Guess. Жорж хотел продавать продукцию Guess только в эксклюзивных магазинах, таких как Bloomingdale’s, в то время как его братья решили придерживаться более широкой стратегии дистрибуции, включающей дисконтные магазины. Жорж продолжал возражать против маркетинга продукции Guess за пределами магазинов класса люкс, и внутри компании сформировались различные коалиции. В сентябре 1993 года Жорж неожиданно продал свою долю в компании братьям за 214,2 миллиона долларов. Для финансирования покупки оставшиеся братья взяли в долг 210 миллионов долларов, и три года спустя 105 миллионов долларов все еще оставались непогашенными. Чтобы привлечь капитал, братья вывели Guess на биржу в июле 1996 года. К концу десятилетия продажи снизились, и Guess сократила планы по расширению, чтобы сосредоточиться на повышении доходности инвестиций. В 2004 году отдел аксессуаров был значительно расширен, а несколько магазинов в США были переоборудованы. Guess также создала более доступную коллекцию, продаваемую исключительно в своих фирменных магазинах, и представила свое первое расширение бренда – элитную женскую линию одежды и аксессуаров под названием Marciano. Guess продолжила развивать линейку детской одежды Guess Kids в 2000-х годах, а в 2006 году начала продвигать ее через свои магазины Factory. Руководством компании по-прежнему занимались братья Марчано в качестве сопредседателей и согенеральных директоров. Морис Марчано отвечал за дизайн и рост продаж, а Пол – за имидж и рекламу. Компания работает во многих странах мира, при этом большинство магазинов расположены в Соединенных Штатах и Канаде. В 2017 году Камила Кабейо была объявлена новым лицом Guess. Дженнифер Лопес стала лицом Guess. В августе 2015 года Виктор Эрреро сменил Пола Марчано на посту генерального директора. В феврале 2019 года было объявлено, что Виктор Эрреро покинет должность генерального директора, а его место займет Карлос Альберини.

Guess began in 1981 as a book of styles started by Georges, Maurice, Armand, and Paul Marciano. The brothers switched to selling jeans with a light, form fitting denim and zippers at the ankles. Guess began offering licensed products, including watches, eyewear, and a fragrance line. In 1985, it introduced black and white advertisements, which went on to win numerous design awards. Its fashion models have included a number of supermodels, many of whom first achieved prominence via these ad campaigns. In the 1985 Robert Zemeckis movie, Back to the Future, Marty McFly (Michael J Fox) wore Guess's denim clothing. Georges had wanted to sell Guess products in only the more exclusive stores, such as Bloomingdale's, while the other brothers decided on a broader distribution strategy, which included discount stores. Georges continued to oppose the idea of marketing Guess products beyond luxury retail outlets, and different alliances formed within the company. Georges abruptly sold his stake in the company to his brothers in September, 1993 for $214.2 million. To finance the purchase, the remaining three brothers borrowed $210 million, and $105 million was still outstanding three years later. To raise money, the brothers took Guess public in July 1996. By the end of the decade, sales dropped and Guess reduced its expansion plans to concentrate on improving investment returns. In 2004, the accessories department was greatly expanded and several stores across the US were redesigned. Guess also created a lower priced collection sold exclusively through its outlet locations, and introduced its first brand extension, the upscale female line of clothing and accessories, named Marciano. Guess continued its Guess Kids clothing line into the 2000s, and in 2006, began promoting the line through its factory retail stores. It continued to be guided by the Marciano brothers, as co chairmen and co CEOs. Maurice Marciano has overseen the design and its sales growth, while Paul managed the image and advertising. The company operates in many countries around the world with the majority of its stores located in the United States and Canada. In 2017, Camila Cabello was announced as the new face of Guess. Jennifer Lopez became the face of Guess. Victor Herrero replaced Paul Marciano as CEO in August 2015. In February 2019, it was announced that Victor Herrero will be stepping down from his position as CEO with Carlos Alberini selected as his replacement.

Условия труда

В 1980-х годах Guess был обвинен в использовании нелегальных подрядчиков в Лос-Анджелесе. Первоначально компания угрожала закрыть или перенести производство на заводы, где работодатели жаловались на условия, близкие к каторжным. В 1992 году подрядчики Guess столкнулись с иском Министерства труда США (DOL) из-за невыплаты сотрудникам минимальной заработной платы или надлежащей оплаты за сверхурочную работу. Чтобы избежать судебного разбирательства, сотрудникам было выплачено 573 000 долларов в качестве задолженности по заработной плате. Компания также согласилась на добровольный мониторинг со стороны DOL для предотвращения использования каторжного труда среди своих субподрядчиков. Guess был включен в список "Лидеры мнений" Министерства труда, но эта позиция была приостановлена несколько лет спустя, в 1996 году, после того как независимые инспекторы выявили нарушения правил у семи подрядчиков компании. В том же году компания была подана в суд Союзом работников швейной, текстильной и легкой промышленности (UNITE) вновь из-за невыплаты минимальной заработной платы или оплаты за сверхурочную работу. Соглашение, контролируемое Министерством труда США, предусматривало восстановление в должности восьми работников, незаконно уволенных, и выплату еще 80 000 долларов задолженности по заработной плате. Практически сразу после урегулирования Guess объявила о переносе швейного производства в Мексику. Компания отрицала, что этот шаг связан с судебными разбирательствами, но ее репутация продолжала страдать. На протяжении 1990-х годов UNITE продолжал публичную кампанию против Guess, фокусируясь на опыте бывших сотрудников. Впоследствии в Лас-Вегасе, Лос-Анджелесе и Нью-Йорке появились билборды с фотографией группы Rage Against the Machine и надписью: "Rage Against Sweatshops: We Don't Wear Guess – Послание от Rage Against The Machine и UNITE. Несправедливость. Не покупайте это". В конечном итоге Guess подала иск о клевете против UNITE и нескольких ее представителей, а в 1997 году разместила полностраничные объявления во многих крупных американских газетах, в которых утверждалось, что ее подрядчики "на 100% гарантированно свободны от каторжного труда". Формулировка этих объявлений была изменена после того, как федеральные власти выразили недовольство тем, что эти заявления не были сделаны ни одним государственным органом и не имели официального статуса. В отчете за декабрь 2023 года, финансируемом Прогрессивным альянсом социалистов и демократов, было установлено, что китайский поставщик Guess связан с использованием принудительного труда уйгуров.

During the 1980s, Guess was accused of using underground sweatshop contractors in Los Angeles. Initially, the company threatened to close or move its operations in factories where employers complained of sweatshop practices. In 1992, Guess contractors faced litigation from the US Department of Labor (DOL) due to failure to pay their employees the minimum wage or adequate overtime. Rather than face a court case, $573,000 in back wages were paid to employees. The company also agreed to be subjected to a voluntary monitoring agreement with DOL to prevent sweatshop practices among its subcontractors. Guess earned a place on the labor department's 'Trendsetters List', but this position was suspended several years later in 1996 after independent inspectors found violations of regulations at seven of the company's contractors. In the same year, the company was sued by the Union of Needletrades, Industrial and Textile Employees (UNITE), again due to the failure to pay the minimum wage or overtime to workers. The settlement, supervised by the US Department of Labor, saw the reinstatement of eight workers found to have been illegally fired and another $80,000 in back pay given to workers. Almost immediately after the settlement, Guess announced that it was moving its sewing production to Mexico. The company denied that the move was related to these court cases, but its public image continued to suffer. Throughout the 1990s, UNITE continued a public relations campaign against Guess, focusing on the experiences of former employees. Billboards subsequently appeared in Las Vegas, Los Angeles, and New York City featuring a photograph of Rage Against the Machine with the caption "Rage Against Sweatshops: We Don't Wear Guess – A Message from Rage Against The Machine and UNITE. Injustice. Don't buy it." Eventually, Guess countered with a defamation suit against Unite and several of its officials, while in 1997 the company ran full page ads in many major American newspapers claiming that its contractors were "guaranteed 100% free of sweatshop labour". The wording of these ads was changed after federal authorities complained that the claims had not been made by anyone in the government and had no official status. A December 2023 report funded by the Progressive Alliance of Socialists and Democrats found Guess's Chinese supplier had connections to forced Uyghur labor.

Футболки "Ски Колумбия"

В 2005 году Guess изъяла с рынка линию футболок после того, как Эрика Беккер Медина, жительница района Колумбия и государственный служащий, возглавила кампанию с призывом к бойкоту компании. На футболках, выпущенных компанией во втором квартале 2005 года, была нанесена надпись "Ski Colombia: Always Plenty of Fresh Powder", что, по всей видимости, являлось отсылкой к проблеме наркоторговли в Колумбии. Guess распространила письма с извинениями.

Нарушение логотипа Gucci

В 2009 году итальянский люксовый бренд Gucci обвинил Guess в контрафакции и нарушении прав на товарный знак, касающихся логотипа Gucci и переплетенных букв G, использованных на обуви Guess. В 2012 году Gucci была присуждена компенсация в размере 4,7 миллиона долларов; изначально итальянский бренд требовал 221 миллион долларов.

Иск уличного художника

В 2022 году Бэнкси опубликовал пост в Instagram, призывая своих поклонников украсть вещи из магазина одежды Guess, утверждая, что компания использовала его изображения без разрешения. Он заявил: "Они сами воспользовались моими произведениями искусства, не спрашивая разрешения, как же может быть неправильно, если вы поступите так же с их одеждой?" Компания сообщила, что коллекция была создана в сотрудничестве с Brandalised, которая лицензирует дизайн художников граффити. В 2024 году против Guess был подан иск, обвиняющий бренд в краже интеллектуальной собственности нескольких уличных художников для своей линии одежды, "вдохновленной граффити". Иск был подан в Центральном округе Калифорнии и касается предполагаемого использования Guess граффити-тегов Шона Гриффина ("Nekst") и Робина Ронна ("Bates").