Широкий прокат фильма: история и стратегии

Введение

Широкий прокат фильма по стране или другим странам. В киноиндустрии широкий прокат (сокращение от общенационального проката) – это показ фильма одновременно в кинотеатрах на большей части территории страны. Это отличается от ранее распространенной практики проката роудшоу, когда фильм сначала выходит в нескольких кинотеатрах ключевых городов, а затем распространяется по кинотеатрам всей страны, или ограниченного проката, когда фильм демонстрируется в меньшем количестве кинотеатров (например, в кинотеатрах «артхаусного» типа) крупных городов, в связи с ожидаемой меньшей коммерческой привлекательностью. В некоторых случаях фильм, успешно стартовавший в ограниченном прокате, затем «выходит в широкий прокат». С 1994 года Nielsen EDI определяет широкий прокат в США и Канаде как показ фильма в более чем 600 кинотеатрах. Эта практика появилась как успешная маркетинговая стратегия в 1970-х годах и становилась все более распространенной в последующие десятилетия, параллельно с увеличением количества экранов в мультиплексах. С переходом на цифровые форматы – снижением дополнительных затрат на широкий прокат и увеличением риска пиратства – «широкий старт» стал стандартной стратегией проката для крупных блокбастеров, иногда расширяясь до близко расположенных по времени широких прокатов в разных странах или даже одновременного мирового проката.

История

До 1980-х годов большинство полнометражных фильмов первоначально демонстрировались в крупных городах, таких как Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Париж и Лондон, после чего небольшое количество копий распространялось по регионам в течение нескольких месяцев в формате "роуд-шоу". Количество копий в обращении увеличивалось только для удовлетворения спроса на особо популярные фильмы, которые могли быть "продлены" сверх первоначально запланированного срока показа. Многие из наиболее успешных крупных релизов этого периода распространялись именно таким образом. В 1946 году фильм Дэвида О. Селзника "Дуэль под солнцем" получил "блиц"-релиз, когда он был выпущен одновременно в нескольких кинотеатрах в определенном районе или городе, открывшись сразу в 54 кинотеатрах в одной местности. Стратегия "блиц"-релиза использовалась в течение нескольких лет в районе Лос-Анджелеса из-за его географической протяженности. Преимущества нового подхода к релизу включали экономию на рекламных расходах и возможность использовать старый цирковой трюк – заработать деньги и уйти, прежде чем зрители поймут, насколько плох фильм. В следующем году MGM использовала "яркий старт" ("splash") для фильма "Торговцы", открыв показ в 350 кинотеатрах, а затем расширив его до 1000 кинотеатров через неделю. В 1952 году Терри Тернер из RKO представил "насыщенный показ" (похожий на общенациональный, но в региональном масштабе) при перевыпуске "Кинг-Конга", а затем расширил эту концепцию с фильмом Warner Bros. "Зверь из 20 000 футов" (1953), планируя обеспечить большинство показов в течение первых двух месяцев, начав с Нью-Йорка и Лос-Анджелеса, а затем расширив показ до 1422 кинотеатров в течение первой недели. Концентрация показов в одном регионе позволяла эффективно использовать дорогостоящую местную рекламу на телевидении и радио. Левину удалось получить более 2 миллионов долларов в прокате в США, при среднем сроке показа на экране в десять дней. Warner Bros. выплатила ему аванс в размере 300 000 долларов, чтобы обеспечить права на распространение "Геркулеса". Фильм, выпущенный следующим летом с более чем 600 копиями (175 из которых одновременно демонстрировались в районе Нью-Йорка), при поддержке общенациональной сети обмена копиями Warner, принес 4,7 миллиона долларов в прокате. В 1974 году Том Лофлин выпустил "Суд над Билли Джеком", продолжение его независимо распространяемого фильма "Билли Джек", один из самых широких релизов на тот момент, открыв показ в 1200 кинотеатрах в Соединенных Штатах 13 ноября. В следующем году "Прорыв" стал первым крупным студийным фильмом, вышедшим в широкий прокат на первой неделе, Columbia Pictures распространила 1325 копий по всей стране, в сочетании с масштабной национальной рекламной кампанией. Рост числа и размера мультиплексов с 1980-х годов, увеличивший доступность экранов с более гибким расписанием, способствовал этой стратегии и, вместе с сокращением числа кинопалацев, положил конец стратегии "роуд-шоу". В 1990 году 13 фильмов демонстрировались одновременно на 2000 экранах, а в 1993 году это число почти удвоилось до 24. В 1993 году 145 фильмов (41% выпущенных фильмов) получили широкий прокат в Соединенных Штатах и Канаде со средней максимальной точкой показа в 1493 кинотеатрах, при этом 29% кассовых сборов фильмов приходилось на первую неделю. В мае 1996 года "Миссия: невыполнима" стала первым фильмом, выпущенным более чем в 3000 кинотеатрах в Соединенных Штатах и Канаде. Между тем, "Шоугёлз" (1995) стал первым фильмом с рейтингом NC-17, получившим широкий прокат в Соединенных Штатах, открывшись в 1388 кинотеатрах. В 1996 году в США и Канаде было выпущено 67 фильмов на более чем 2000 экранах, а к 1997 году средняя максимальная точка показа для широко распространенных фильмов в США и Канаде достигла 1888 кинотеатров, при этом 37% доходов фильмов приходилось на первую неделю. К 2002 году одновременный мировой релиз стал более распространенным, когда "Человек-паук" был выпущен на 7500 экранах в 3615 кинотеатрах в Соединенных Штатах и Канаде и 838 копиях в 18 других странах. В том же месяце "Звездные войны: Эпизод II – Атака клонов" открылся в 3161 кинотеатре в США и Канаде и на 5854 экранах в 73 других странах. В 2003 году 20th Century Fox выпустила "Люди Икс 2", вторую часть серии фильмов "Люди Икс", в 3741 кинотеатре в Соединенных Штатах и Канаде и на 7316 экранах в 93 странах мира. Позже в том же году Warner Bros. выпустила третий фильм "Матрицы", "Матрица: Революция", одновременно в 108 территориях 5 ноября 2003 года в 14:00 по Гринвичу на около 18 000 экранах с 10 013 копиями за рубежом и в 3502 кинотеатрах в Соединенных Штатах и Канаде. "Шрек 2" стал первым фильмом, открывшимся более чем в 4000 кинотеатрах в Соединенных Штатах и Канаде в 2004 году. "Король Лев" установил рекорд самого широкого открытия в Соединенных Штатах и Канаде, будучи выпущенным в 4725 кинотеатрах в 2019 году, а затем расширив показ через две недели до 4802 кинотеатров. В 2019 году 120 фильмов, выпущенных в Соединенных Штатах и Канаде, демонстрировались более чем в 2000 кинотеатрах.

Prior to the 1980s, most feature films initially opened in major cities such as New York, Los Angeles, Paris, and London, with a small set of prints then circulating as a "roadshow" among cinemas regionally over the course of a few months. The number of prints in circulation would be increased only to accommodate demand for highly popular features, which might be "held over" beyond their originally scheduled run. Many of the most successful major releases during this period were handled this way. In 1946, David O. Selznick's Duel in the Sun was given a "blitz" release, where it was released simultaneously in a number of theaters in an area or city, with it opening in as many as 54 theaters in one area at the same time. The "blitz" approach had been used for a number of years in the Los Angeles area due to its geographic spread. Advantages of the new release approach included economies of scale on advertising costs and the fact that it allowed an old circus technique of making money and leaving before cinemagoers could realize how bad a film was. The following year, MGM used a "splash" approach on The Hucksters, opening in 350 theaters before expanding to 1,000 theaters a week later. In 1952, Terry Turner of RKO introduced "saturation booking" (similar to nationwide release but on a regional scale) on a reissue of King Kong and then expanded this concept with Warner Bros.' The Beast from 20,000 Fathoms (1953), planning to have most of its bookings in its first two months, opening in New York and Los Angeles before expanding to 1,422 theaters within the first week. Booking dense concentrations of venues in a region allowed for the effective use of costly local TV and radio spots. Levine was able to generate over $2 million in US box office theatrical rentals with runs averaging only ten days per screen. Warner Bros. then paid him a $300,000 advance to secure the distribution rights to Hercules. Released the following summer with over 600 prints (175 of these played simultaneously in the greater New York City area) with the assistance of Warner's nationwide network of print exchanges, the film secured $4.7 million in rentals. In 1974, Tom Laughlin gave The Trial of Billy Jack, a sequel to his independently distributed Billy Jack, one of the widest releases to date, opening in 1,200 theatres in the United States on November 13. The following year, Breakout was the first major studio film to go into wide release in its opening week, with Columbia Pictures distributing 1,325 prints nationwide, combined with a heavy national advertising campaign. The growth in the number and size of multiplexes since the 1980s, increasing the availability of screens with more flexible scheduling, facilitated this strategy and, together with the reduction in the number of movie palaces, saw an end to the roadshow release strategy. In 1990, 13 films were shown on 2,000 screens simultaneously, and in 1993 the number had almost doubled to 24. In 1993, 145 films (41% of films released) received a wide release in the United States and Canada with an average widest point of release of 1,493 engagements with 29% of the films' grosses coming from their opening week. In May 1996, Mission: Impossible was the first film to be released in over 3,000 theaters in the United States and Canada. Meanwhile, Showgirls (1995) was the first film with an NC 17 rating to have a wide release in the United States, opening in 1,388 theaters. In 1996, 67 films were released in the United States and Canada on more than 2,000 screens and by 1997, the average widest point of release for wide release films in the United States and Canada had reached 1,888 engagements with 37% of the films' grosses coming from their opening week. By 2002, opening globally on the same day became more commonplace, with Spider Man being released on 7,500 screens at 3,615 theaters in the United States and Canada and 838 prints in 18 other countries. The same month, Star Wars: Episode II – Attack of the Clones opened in 3,161 theaters in the United States and Canada, and in 73 other countries on 5,854 screens. In 2003, 20th Century Fox released X2, the second installment of the X Men film series, in 3,741 theaters in the United States and Canada, and in 93 markets on 7,316 screens overseas. Later that year, Warner Bros. released the third Matrix film, The Matrix Revolutions, simultaneously in 108 territories on November 5, 2003 at 1400 Greenwich Mean Time on around 18,000 screens with 10,013 prints overseas and in 3,502 theaters in the United States and Canada. Shrek 2 became the first film to open in over 4,000 theaters in the United States and Canada in 2004. The Lion King set the record for the widest opening in the United States and Canada, being released in 4,725 theaters in 2019 before expanding two weeks later to 4,802 theaters. In 2019, 120 films released in the United States and Canada played on 2,000 theaters or more.

Классификация

С 1994 года широкий прокат в Соединенных Штатах и Канаде определялся EDI как фильм, выпущенный более чем в 600 кинотеатрах. В 1996 году Variety считал широким прокатом фильм с 700 или более показами, или фильм, выходящий на 50 крупнейших рынках с как минимум 500 показами. Президент New Line distribution Митч Голдман назвал этот термин неточным, утверждая, что для того, чтобы фильм считался широкопрокатным, он должен выйти на экран более чем в 800 кинотеатрах, но такой фильм может даже не демонстрироваться в крупнейших городах, и что фильм может выйти на 50 крупнейших рынках всего с 600 копиями и при этом считаться широкопрокатным.