Кеды Converse All Star: История и эволюция легенды

Введение

Кроссовки и резиновая обувь (кеды)

Chuck Taylor All Stars или Converse All Stars (также известные как "Converse", "Chuck Taylors", "Chucks", "Cons", "All Stars" и "Chucky Ts") – это кеды, производимые американским модным брендом Converse (дочерняя компания Nike, Inc. с 2003 года). Изначально разработанные как баскетбольная обувь в начале 20-го века, их дизайн остался практически неизменным с момента выпуска. Кеды состоят из сшитого верха, носка и подошвы, обычно изготовленных из резины. Хотя Chuck Taylor All Stars изготавливаются из различных материалов, таких как кожа или замша, оригинальная и наиболее известная версия сделана из хлопкового канваса. Инновационной деталью оригинальной обуви была "свободная подкладка" из мягкого канваса, предназначенная для обеспечения гибкости и предотвращения мозолей. Converse начала производить первые баскетбольные кеды в 1917 году и переработала их в 1922 году, когда Чак Тейлор попросил компанию создать более удобную обувь с лучшей поддержкой и гибкостью. После того, как Converse добавила подпись Тейлора на нашивку на щиколотке, они стали известны как Chuck Taylor All Stars. К 1960-м годам компания контролировала около 70–80% рынка баскетбольной обуви, но популярность кед снизилась в 1970-х годах, когда баскетболисты стали носить обувь конкурирующих брендов. Chuck Taylor All Stars пережили возрождение популярности в 1980-х годах как повседневная обувь в стиле ретро. Хотя Chuck Taylor All Stars больше не используются в профессиональном баскетболе, они по-прежнему популярны как повседневная обувь. Converse выпускает кеды во множестве цветов и узоров, а также обновленные модели, сохраняющие внешний вид оригинала, но использующие новые технологии.

Ранние годы

Маркиз Миллс Конверс основал компанию Converse Rubber Shoe в 1908 году в городе Малден, штат Массачусетс. В 1917 году компания разработала предшественника современной модели All Star, которую она продавала под названием "Non Skids". Обувь состояла из резиновой подошвы и канвасного верха и предназначалась для баскетболистов. В 1921 году Чарльз "Чак" Тейлор, американский полупрофессиональный баскетболист команды "Акрон Файрстоун Нон Скидс", присоединился к Converse в качестве продавца. В течение года после прихода Тейлора компания учла его предложения по улучшению дизайна обуви для повышения гибкости и поддержки голеностопа. Обновлённая модель также получила характерный логотип All Star на круглой накладке, защищающей голеностоп. После добавления подписи Тейлора на накладку в качестве его одобрения, обувь стала известна как Chuck Taylor All Stars – первая спортивная обувь, рекламируемая знаменитостью. Для продвижения продаж All Star среди баскетболистов Тейлор проводил баскетбольные тренировочные лагеря в спортзалах средних школ и колледжей, а также в YMCA по всей территории Соединенных Штатов, обучая основам игры. В сезоне 1926–1927 годов Тейлор также был играющим тренером баскетбольной команды, спонсируемой компанией, под названием Converse All Stars. Эта команда, базирующаяся в Чикаго, была создана для продвижения продаж баскетбольной обуви All Star. Вскоре многие профессиональные баскетболисты стали носить All Stars. Converse All Stars были официальной обувью Олимпийских игр с 1936 по 1968 год. Во время Второй мировой войны All Stars были официальной обувью для тренировок военнослужащих США. В 1960-х годах Converse контролировала около 70–80% рынка баскетбольной обуви, а Converse Chuck Taylor All Stars носили девяносто процентов профессиональных и студенческих баскетболистов. Благодаря высоким продажам All Star компания начала расширяться и открывать новые фабрики. В 1970-х годах Converse столкнулась с финансовыми трудностями из-за конкуренции и неудачных бизнес-решений, поскольку обувь потеряла популярность среди баскетболистов. Многие спортсмены перешли на обувь с кожаным верхом и более жесткой резиновой подошвой, производимую как Converse, так и ее конкурентами, хотя Майкл Рэй Ричардсон и Микки Джонсон некоторое время носили кожаные All Stars, играя за "Нью-Джерси Нетс" после 1982 года. Chuck Taylor All Stars вновь обрели популярность в 1980-х и 1990-х годах, перейдя в категорию повседневной ретро-обуви. Производство Chuck Taylor All Stars, а также другой обуви компании, было перенесено из Соединенных Штатов в другие страны, такие как Китай, Индия, Вьетнам и Индонезия. В ноябре 2015 года Чарльз Буллок, главный административный судья Комиссии по международной торговле, предварительно постановил, что несколько брендов, в отношении которых Converse подала жалобы, нарушают права на товарные знаки Converse, касающиеся дизайна подошвы, то есть рисунка на нижней части подошвы обуви. Судья Буллок также постановил, что, хотя бренды Skechers "Twinkle Toes" имеют сходство с Converse, "Twinkle Toes" достаточно отличаются и продаются таким образом, чтобы их не путали с Chuck Taylor All Stars. Судья Буллок также постановил, что большая часть обуви, продаваемой Highline United под брендом Ash, не нарушает права, и что Converse не имеет законных прав на свой дизайн средней подошвы. 23 июня 2016 года Комиссия по международной торговле постановила, что предполагаемый внешний вид обуви Converse, включающий комбинацию носка, бампера и полосы на средней подошве, не подлежит защите в качестве товарного знака в соответствии с общепринятым правом, и признала недействительной федеральную регистрацию товарного знака Converse.

Marquis Mills Converse founded the Converse Rubber Shoe Company in 1908 in Malden, Massachusetts. In 1917 the company designed the forerunner of the modern All Star shoe that it marketed under the name of "Non Skids". The shoe was composed of a rubber sole and canvas upper and was designed for basketball players. In 1921, Charles "Chuck" Taylor, an American semi professional basketball player for the Akron Firestone Non Skids joined Converse as a salesman. Within a year of Taylor's arrival, the company had adopted his ideas for improvements to the shoe's design to enhance its flexibility and ankle support. The restyled shoe also incorporated a distinctive All Star logo on the circular patch that protected the ankle. After Taylor's signature was added to the ankle patch as his endorsement, they became known as Chuck Taylor All Stars, the first celebrity endorsed athletic shoe. To promote sales of Converse All Star shoes to basketball players, Taylor held basketball clinics in high school and college gyms and YMCAs all across the United States and taught the fundamentals of the game. During the 1926–27 season Taylor also served as a player manager of the company sponsored basketball team called the Converse All Stars. The Chicago based touring team was established to promote sales of the company's All Star basketball shoes. Numerous professional basketball players were soon wearing All Stars. Converse All Stars were the official shoe of the Olympics from 1936 to 1968. During World War II All Stars were the official athletic training shoes of the U. S. armed forces. In the 1960s, Converse had captured about 70 to 80 percent of the basketball shoe market, with Converse Chuck Taylor All Stars being worn by ninety percent of professional and college basketball players. Due in large part to the sale of its All Stars, the company began to expand and open more factories. Converse began to struggle financially during the 1970s, due to competition and poor business decisions as the shoe lost its popularity among basketball players. Many athletes switched to shoes with leather uppers and harder rubber soles made by Converse as well as its competitors. although Micheal Ray Richardson and Mickey Johnson briefly wore leather All Stars with the New Jersey Nets after 1982. Chuck Taylor All Stars regained popularity in the 1980s and 1990s, making a shift to casual, retro style footwear. Converse's manufacturing operations for Chuck Taylor All Stars, as well as the company's other shoes, was moved from the United States to other countries such as China, India, Vietnam and Indonesia. In November 2015, Charles Bullock, chief administrative judge at the International Trade Commission, preliminarily ruled that several brands Converse filed against were violating Converse's outsole design trademarks, i. e. the pattern on the bottom of the sole of the shoe. Judge Bullock further ruled that while Skechers "Twinkle Toes" brands did share similarities to Converse, "Twinkle Toes" were different enough and marketed in a way to not be mistaken for Chuck Taylor All Stars. Judge Bullock also ruled that most of the shoes sold by Highline United under the Ash brand did not infringe and that Converse did not have a valid common law mark for its midsole. On June 23, 2016, the International Trade Commission ruled that Converse's alleged trade dress for the midsole design of a combined toe cap, toe bumper, and stripe was not entitled to trademark protection under the common law and found invalid Converse's federal trademark registration.

Ранние стили

Когда Converse All Star впервые был разработан в первые десятилетия двадцатого века, у него было три основных стиля: однотонная модель с черным канвасом и черными резиновыми подошвами, полностью белая модель с высоким верхом с синей и красной отделкой (разработанная к Олимпийским играм 1936 года) и полностью черная кожаная и резиновая обувь. К 1923 году обувь Converse All Star приобрела свой современный вид после того, как компания внесла улучшения в дизайн, основываясь на предложениях Чака Тейлора. Обновленная баскетбольная обувь Converse All Star также получила отличительный логотип в виде пятиконечной звезды, размещенный на накладке на щиколотке модели с высоким верхом. Кроме того, подпись Тейлора была добавлена на накладку на щиколотке модели с высоким верхом, в результате чего дизайн стал известен как Chuck Taylor All Star. В 1949 году Converse выпустила черно-белую версию All Star. В 1957 году компания представила низкую версию обуви в стиле "Оксфорд", и со временем начала производить All Stars в различных цветах и принтах. Сегодня Converse выпускает Chuck Taylor All Star в широком ассортименте цветов, стилей, принтов и материалов. Только модель с высоким верхом имеет накладку на щиколотке с логотипом All Star, но на пятке моделей с высоким и низким верхом имеется приклеенная этикетка с логотипом "ALL★STAR". Низкие модели также имеют бирку с тем же логотипом, что и на пятке, пришитую к язычку. В 2013 году логотип на пятке и язычке был незначительно изменен и дополнен надписью "CONVERSE" к "ALL★STAR", однако накладки на щиколотках моделей с высоким верхом остались без изменений.

Чак Тейлор - звезда 1970 года

В 2013 году Converse выпустила Chuck Taylor All Star '70, конструкция которой была аналогична моделям All Stars, использовавшимся в баскетболе в конце 1960-х и начале 1970-х годов. Эта ретро-модель отличалась от актуальных на тот момент Chuck Taylor All Stars, поскольку за прошедшие три десятилетия обувь All Star претерпела ряд изменений. Модель '70 отличалась более плотным канвасом, более высокой резиновой межподошвой и боковой полосой (foxing), более толстой амортизацией, уменьшенной накладкой на носок, дополнительным материалом, прошитым на боковой стенке за накладкой на носок для усиления, цельной резиновой подошвой, в отличие от трехкомпонентной подошвы современных All Stars, и черной пяткой вместо белой у современных All Star.

Чак Тейлор, звезда II

28 июля 2015 года Converse выпустила Chuck Taylor All Star II. Эта модель отличалась от стандартной современной версии Chuck Taylor All Star несколькими особенностями, включая более плотный канвас, более высокую резиновую подошву и боковину, по размеру схожие с All Star '70, но выполненные из более легкой резины, более толстый слой амортизации Lunarlon, слегка уменьшенный носок, две эластичные вставки у основания язычка для предотвращения бокового смещения, пришитый на щиколотку патч на высоких моделях, двухкомпонентную резиновую подошву вместо трехкомпонентной у современных All Stars и пятку с объемными буквами, в отличие от плоской на современной версии All Star. Через несколько месяцев после выпуска Chuck II были представлены специальные серии с различными текстурами канваса, такие как Chuck II Knit, Chuck II Shield Canvas и Chuck II Rio Open Knit, приуроченные к Олимпийским играм в Рио-де-Жанейро. Спустя год после выпуска Chuck II признали коммерчески неудачной моделью, о низких продажах сообщали розничные продавцы.

Конверс Модерн

В июне 2016 года Converse представила новую линейку кроссовок, разработанную Хироси Фудзиварой, Тинкером Хэтфилдом и Марком Паркером. Модели в высоком и низком исполнении изначально предлагались в синем, красном, зеленом, черном и белом цветах. Также планировался выпуск премиальной линейки из лакированной кожи. Эти кроссовки вносили больше изменений в дизайн Chuck Taylor, чем Chuck II, и от них отказались от металлических люверсов и резинового носка. Технологии Nike включали круглый вязаный верх с глянцевой отделкой, амортизирующую пенную подошву, схожую с подошвой Air Jordan, неопреновый язычок и термопластичный полиуретан (ТПУ) для укрепления носка.

Специальные издания

Converse выпустила множество специальных версий Chuck Taylor All Stars, включая DC Comics, Super Mario, Pink Floyd, AC/DC, Metallica, The Ramones, The Clash, Dr. Seuss, Sailor Jerry, Grateful Dead, Ozzy Osbourne, Jimi Hendrix, Miley Cyrus, Drew Brophy, Nirvana, Bad Meets Evil, Green Day, Gorillaz, Matt and Kim, Black Sabbath и The Who.

Социально-культурное воздействие

Хотя к 1979 году Chuck Taylor All Stars исчезли с профессиональной баскетбольной площадки, они продолжали пользоваться успехом в популярной культуре и моде как повседневная обувь. Chuck Taylor All Stars сыграли заметную роль в различных субкультурах, которые компания активно продвигает, поддерживая тем самым культурную популярность бренда. Кроме того, Chuck Taylor All Stars появлялись в фильмах, произведениях искусства и музыкальной культуре, а также в некоторых спортивных субкультурах, таких как пауэрлифтинг и скейтбординг. Во время предвыборной кампании вместе с кандидатом в президенты и будущим президентом Джо Байденом в 2020 году сенатор от Калифорнии Камала Харрис сделала смелое заявление в моде, выбрав Chuck Taylor All Stars вместо высоких каблуков для публичных выступлений.

Кино и телевидение

Обувь Chuck Taylor All Star носили актеры в художественных фильмах, в том числе Джерри Льюис в "Кольгейтском комедийном часе" (начало 1950-х годов), Элвис Пресли в фильме "Смена привычки" (1969), Сильвестр Сталлоне в "Рокки" (1976), несколько актеров из "Дома животных" (1978), баскетболисты в фильме "Бриолин" (1978), Том Хэнкс в "Бакалаврской вечеринке" (1984), Майкл Дж. Фокс в фильме "Назад в будущее" (1985), актеры фильма "Хузиерс" (1986), а также Майк Майерс и Дана Карви в "Уэйне и Шутнике" (1992). На обложке видеоиздания фильма "Хузиерс" также были изображены черные высокие кеды. Актеры нескольких популярных телевизионных сериалов, таких как "Деннис-непоседа" (1959–1964), "М*А*Ш" (1972–1983) и "Счастливые дни" (1974–1984), носили обувь Converse All Star.

Искусство

В 2015 году Converse выпустила коллекцию Converse All Star Andy Warhol в партнерстве с Фондом Энди Уорхола. В знак признания вклада Уорхола в изобразительное искусство, Converse разработала модель All Star, чтобы почтить его влияние на субкультуры. С 2018 года скульптор Майкл Ливитт реализует долгосрочные проекты для студентов художественных вузов и мастеров, предлагая им самостоятельно изготовить обувь Converse Chuck Taylor из картона.

Поверлифтинг

Хотя изначально Chuck Taylor были разработаны для баскетбола, пауэрлифтеры оценили их как идеальную обувь с плоской резиновой подошвой, которая помогает поддерживать правильную осанку при выполнении таких упражнений, как становая тяга, приседания и жим лежа. 71-летний Пит Беннетт установил мировой рекорд в приседаниях в своей возрастной категории, выступая в Chuck Taylor. Низкие Chuck Taylor обеспечивают полную свободу движений в голеностопном суставе, поскольку канвас не закрывает лодыжку.