Картье: История ювелирного дома и бренда класса люкс

Введение

Французский конгломерат предметов роскоши, принадлежащий швейцарской группе Richemont Group. Cartier считается одним из самых престижных производителей ювелирных изделий. В 2020 году журнал Forbes оценил Cartier на 56-е место в списке самых ценных брендов, с оценочной стоимостью бренда в 12,2 млрд долларов и доходом в 6,2 млрд долларов.

Cartier имеет давнюю историю поставок ювелирных изделий королевским семьям. Король Эдуард VII называл Cartier «ювелиром королей и королем ювелиров». К своей коронации в 1902 году Эдуард VII заказал 27 тиар и в 1904 году предоставил Cartier королевский патент. Вскоре аналогичные патенты последовали от дворов Испании, Португалии, Сербии, России и Орлеанского дома. Крупнейший единовременный заказ на сегодняшний день был сделан в 1925 году индийским махараджей Патиалой на ожерелье Патиала и другие ювелирные изделия.

Ранняя история

Луи Франсуа Картье основал компанию в Париже в 1847 году, когда он принял мастерскую своего наставника Адольфа Пикара. В 1874 году сын Луи Франсуа, Альфред Картье, возглавил компанию, но сыновья Альфреда – Луи, Пьер и Жак – сделали бренд известным во всем мире. В 1904 году бразильский пионер авиации Альберто Сантос-Дюмон пожаловался своему другу Луи Картье на ненадежность и неудобство использования карманных часов во время полетов. Картье разработал плоские наручные часы с характерным квадратным безелем, которые полюбились Сантосу-Дюмону и многим другим клиентам. Это был первый и единственный случай, когда бренд назвал часы в честь их первоначального владельца. Часы "Сантос" стали первыми мужскими наручными часами Cartier. В 1907 году Картье заключил контракт с Эдмоном Жагером, который согласился исключительно поставлять механизмы для часов Cartier. В команду Cartier вошел Шарль Жакко, который присоединился к Луи Картье в 1909 году и оставался с ним до конца жизни, а также Жанна Туссен, ставшая директором отдела изысканных украшений с 1933 года. Пьер Картье открыл филиал в Нью-Йорке в 1909 году и переехал в 1917 году на 653 Пятую авеню, в неоренессансный особняк Мортона Фримена Планта (сына железнодорожного магната Генри Б. Планта), спроектированный архитектором C. P. H. Gilbert. Картье приобрел его у семьи Плантов в обмен на 100 долларов США наличными и жемчужное ожерелье из натурального жемчуга с двойной нитью, оценивавшееся в то время в 1 миллион долларов. К этому времени у Cartier были филиалы в Лондоне, Нью-Йорке и Санкт-Петербурге, и компания быстро становилась одним из самых успешных производителей часов. В 1974 и 1976 годах группа выкупила Cartier London и Cartier New York, восстановив тем самым единую сеть Cartier по всему миру. В 1979 году были объединены интересы Cartier, и Cartier Monde объединила и контролировала Cartier Paris, London и New York. Жозеф Кануи стал вице-президентом Cartier Monde. В декабре 1979 года, после трагической гибели президента Роберта Ока, его дочь Натали Ок стала президентом компании. В 1984 году Перрен основал Fondation Cartier pour l'Art Contemporain, чтобы вывести Cartier в XXI век, установив партнерские отношения с современными художниками. В 1986 году французское министерство культуры назначило Перрена главой "Mission sur le mécénat d'entreprise" (комиссии по изучению корпоративного меценатства в области искусства). Два года спустя Cartier приобрела контрольный пакет акций Piaget и Baume & Mercier. С 1989 по 1990 год в Musée du Petit Palais была организована выставка коллекции Cartier под названием "L'Art de Cartier". В 1991 году Перрен основал международный комитет Comité International de la Haute Horlogerie для организации первого салона, состоявшегося 15 апреля 1991 года; он стал ежегодным местом встречи профессионалов отрасли в Женеве. В следующем году вторая выставка "L'Art de Cartier" была проведена в Эрмитаже в Санкт-Петербурге. В 1993 году была создана "Vendôme Luxury Group" как холдинговая компания, объединившая Cartier, Dunhill, Montblanc, Piaget, Baume & Mercier, Karl Lagerfeld, Chloé, Sulka, Hackett и Seeger. В 1994 году Фонд Cartier переехал на Левый берег и открыл штаб-квартиру в здании, спроектированном для него Жаном Нувелем. В следующем году в Азии была проведена крупная выставка коллекции антиквариата Cartier. В 1996 году Фонд Эрмитажа в Лозанне, Швейцария, представил выставку "Splendours of the Jewellery", демонстрирующую 150-летнюю историю продукции Cartier. В 2012 году Cartier принадлежала, через Richemont, южноафриканской семье Руперт и 24-летней внучке Пьера Картье, Элле Пагельс.

Louis François Cartier founded Cartier in Paris in 1847 when he took over the workshop of his master, Adolphe Picard. In 1874, Louis François' son Alfred Cartier took over the company, but it was Alfred's sons Louis, Pierre, and Jacques who established the brand name worldwide. In 1904, Brazilian pioneer aviator, Alberto Santos Dumont complained to his friend Louis Cartier of the unreliability and impracticality of using pocket watches while flying. Cartier designed a flat wristwatch with a distinctive square bezel that was favored by Santos Dumont and many other customers. This was the first and only time the brand would name a watch after its original wearer. The "Santos" watch was Cartier's first men's wristwatch. In 1907, Cartier signed a contract with Edmond Jaeger, who agreed to exclusively supply the movements for Cartier watches. Among the Cartier team was Charles Jacqueau, who joined Louis Cartier in 1909 for the rest of his life, and Jeanne Toussaint, who was Director of Fine Jewellery from 1933. Pierre Cartier established a New York City branch in 1909, moving in 1917 to 653 Fifth Avenue, the Neo Renaissance mansion of Morton Freeman Plant (son of railroad tycoon Henry B. Plant), designed by architect C. P. H. Gilbert. Cartier purchased it from the Plants in exchange for $100 in cash and a double stranded natural pearl necklace valued at the time at $1 million. By this time, Cartier had branches in London, New York and Saint Petersburg and was quickly becoming one of the most successful watch companies. In 1974 and 1976, respectively, the group repurchased Cartier London and Cartier New York, thus reconnecting Cartier worldwide. In 1979, the Cartier interests were combined, with Cartier Monde uniting and controlling Cartier Paris, London, and New York. Joseph Kanoui became vice president of Cartier Monde. In December 1979, following the accidental death of president Robert Hocq, Nathalie Hocq (daughter of Hocq) became president. In 1984, Perrin founded the Fondation Cartier pour l'Art Contemporain to bring Cartier into the twenty first century, by forming an association with living artists. In 1986, the French Ministry for Culture appointed Perrin head of the "Mission sur le mécénat d'entreprise" (a commission to study business patronage of the arts). Two years later, Cartier gained a majority holding in Piaget and Baume & Mercier. From 1989 to 1990, the Musée du Petit Palais staged an exhibition of the Cartier collection, "L'Art de Cartier." Perrin founded an international committee in 1991, Comité International de la Haute Horlogerie, to organize its first salon, held on 15 April 1991; this has become an annual meeting place in Geneva for professionals in this field. The next year, the second exhibition of "L'Art de Cartier" was held at the Hermitage Museum in St Petersburg. In 1993, the "Vendôme Luxury Group" was formed as an umbrella company to combine Cartier, Dunhill, Montblanc, Piaget, Baume & Mercier, Karl Lagerfeld, Chloé, Sulka, Hackett, and Seeger. In 1994, the Cartier Foundation moved to the Rive Gauche and opened headquarters in a building designed for it by Jean Nouvel. The next year, a major exhibition of the Cartier Antique Collection was held in Asia. In 1996, the Lausanne Hermitage Foundation in Switzerland exhibited "Splendours of the Jewellery", presenting a hundred and fifty years of products by Cartier. In 2012, Cartier was owned, through Richemont, by the South African Rupert family, and Elle Pagels, a 24 year old granddaughter of Pierre Cartier.

Управляющие директора

Лоран Э. Фениу – (25 марта 2013 года – настоящее время). Руперт Дж. Брукс – (16 декабря 2015 года – настоящее время). Франсуа М. Дж. Р. Ле Трокер – (1 сентября 2010 года – 28 марта 2013 года). Бернард М. Форнас – (21 января 2003 года – 16 декабря 2015 года). Гай Дж. Леймари – (2 сентября 2002 года – 28 октября 2002 года). Григ О. Катто – (с 2 апреля – настоящее время). Денис Э. Паше – (2 апреля 2002 года – 17 июля 2002 года). Дэвид У. Мерриман – (2 апреля 2002 года – 17 июля 2002 года). Ричард П. Лепеу – (1 ноября 2000 года – 1 апреля 2002 года). Софи Каньяр – (1 ноября 2000 года – 1 апреля 2002 года). Жерар С. Джауи – (12 июня 1997 года – 1 апреля 2002 года). Франсуа Меффре – (11 июня 1993 года – 28 сентября 2000 года). Ричард Н. Торнби – (11 июня 1993 года – 7 октября 1996 года). Луиджи Бланк – (11 июня 1993 года – 1 апреля 2002 года). Джозеф У. Олгуд – (22 июня 1992 года – 8 апреля 1993 года). Арно М. Бамбергер – (4 июня 1992 года – 16 декабря 2015 года). Марио Соарес – (22 июня 1991 года – 5 марта 2002 года). Джозеф Кануи – (22 июня 1991 года – 31 января 2000 года). Уильям А. Крэддок – (22 июня 1991 года – 31 октября 1997 года). Кристофер Х. Б. Ханиборн – (22 июня 1991 года – 31 октября 1997 года). Пьер Хаке – (22 июня 1991 года – 8 апреля 1993 года). Филипп Леопольд Метцгер – (22 июня 1991 года – 4 июня 1992 года).

Известные продукты

1911 – Запуск наручных часов Santos de Cartier. 1918 – Создание дубинок для фельдмаршалов Фоша и Петена. 1919 – Запуск часов Tank. 1928 – Создание часов-хронографов Tortue с одной кнопкой. Cartier (являясь дочерней компанией швейцарской группы Richemont) заняла 2-е место среди 15 производителей и получила средний экологический рейтинг "Верхний средний уровень", что указывает на то, что производитель предпринял первые шаги по снижению воздействия своей производственной деятельности на окружающую среду и изменение климата.

Известные меценаты и владельцы

Многочисленные представители королевских и аристократических кругов были клиентами Cartier. На рубеже XX века Cartier имел престижный статус официального поставщика короля Англии Эдуарда VII, короля Испании Альфонса XIII, Георга I Греческого, царя Николая II, королевы Румынии Марии, Елизаветы Бельгийской, короля Албании Зога, короля Сиама Чулалонгкорна и других известных личностей в Португалии, Сербии, Египте и Монако. Совсем недавно, в 1997 году, принц Уэльский стал уважаемым меценатом Cartier. С момента своего основания императрица Евгения была ценной клиенткой Луи Франсуа Cartier и Альфреда, а принцесса Матильда, родственница Наполеона I и двоюродная сестра императора Наполеона III, совершила свою первую покупку в 1856 году и оставалась верной клиенткой. Она носила украшения Cartier во время бракосочетания с принцем Георгом Греческим. Пьер Cartier продал голубой бриллиант "Надежда" американской клиентке Эвалин Уолш Маклин, а среди его клиенток были актриса Эва Лавальер и светская львица Дорис Дюк. Ла Белль Отеро носила украшения Cartier и знаменито говорила: "Человека, имеющего счет в Cartier, нельзя назвать уродливым". Носить Cartier во времена Belle Époque было символом статуса. Лиз Тейлор, автор книги "Моя любовь к украшениям", регулярно получала подарки от Ричарда Бертона и Майка Тодда. Алмазное колье, которое Бертон выкупил у Cartier, было названо "Тейлор – Бертон". Другими постоянными клиентками были Глория Свонсон и Мария Феликс, а также Бриджит Бардо и Ив Монтан, которые дарили подарки от Cartier. Пабло Эмилио Эскобар Гавирия носил часы Cartier во время своего руководства Медельинским картелем в Колумбии. В фильме "Уолл-стрит" 1988 года Майкл Дуглас, воплощение стиля яппи, с гордостью демонстрировал золотые часы "Santos". В кино браслет "Love" украшал запястье Элизабет Тейлор в фильме "Пепельная среда" 1972 года, а Шарон Стоун – в фильме "Сфера" 1998 года. На сцене это было единственное украшение, которое носила Тина Тернер во время своего триумфального возвращения в 1983 году.

Numerous royal and aristocratic figures have adorned Cartier's clientele. At the turn of the 20th century, Cartier held the prestigious position as the official supplier to King Edward VII of England, Alphonse XIII of Spain, George I of Greece, Tsar Nicholas II, Queen Marie of Romania, Elisabeth of Belgium, King Zog of Albania, King Chulalongkorn of Siam, and other notable figures in Portugal, Serbia, Egypt, and Monaco. More recently, in 1997, the Prince of Wales became an esteemed patron of Cartier. From its inception, Empress Eugénie was a valued client of Louis François Cartier and Alfred, Princess Mathilde, a relative of Napoleon I and cousin of Emperor Napoleon III, made her initial purchase in 1856 and maintained her loyalty as a customer. She wore Cartier jewelry during her marriage to Prince George of Greece. Pierre Cartier sold the "Hope" blue diamond to an American customer, Evalyn Walsh McLean, and counted actress Ève Lavallière and socialite Doris Duke among his clients. La Belle Otero wore Cartier jewelry and famously said, "A man with an account at Cartier cannot be considered ugly." Wearing Cartier during the Belle Époque was a status symbol. Liz Taylor, who wrote My Love Affair With Jewelry about her collection, regularly received gifts from Richard Burton and Mike Todd. The diamond necklace that Burton repurchased from Cartier was named "Taylor – Burton". Other celebrities like Gloria Swanson and Maria Felix were also loyal clients, along with Brigitte Bardot and Yves Montand who gave gifts from Cartier. Pablo Emilio Escobar Gaviria wore Cartier watches during his rule within the Medellín Cartel in Colombia. In the 1988 film Wall Street, Michael Douglas, a symbol of the yuppie style, proudly wore a gold "Santos" watch. In cinema, the "Love" bracelet adorned Elizabeth Taylor's wrist in 1972 in Ash Wednesday, and Sharon Stone wore it in the 1998 film Sphere. On stage, it was the sole jewelry piece worn by Tina Turner during her 1983 comeback tour.

Использование наименования Cartier в других продуктах

С 1976 по 2003 год компания давала свое имя специальным сериям нескольких моделей роскошного американского автопроизводителя Lincoln, разработав версию Cartier для Lincoln Continental Mark IV 1976 года, Lincoln Continental Mark V 1977–1979 годов, Lincoln Continental Mark VI 1980–1981 годов и Lincoln Town Car с 1982 по 2003 год.