Картье: Корольдердің әшекейшісі және бренд тарихы

Кіріспе

Швейцариялық Richemont Group компаниясына тиесілі француздық сәнді тауарлар конгломераты, Cartier – ең беделді әшекей бұйымдарын жасаушылардың бірі саналады. Forbes журналы 2020 жылы Cartier-ді ең құнды брендтер тізімінде 56-шы орынға қойды, оның бренд құны 12,2 миллиард доллар, ал кірісі 6,2 миллиард долларды құрады.

Cartier-дің патшалық отбасыларына сатудың ұзақ тарихы бар. Едуард VII патша Cartier-ді "патшалардың әшекейшісі және әшекейшілердің патшасы" деп атаған. 1902 жылы тәж кию рәсіміне орай Едуард VII 27 тиара тапсырыс берді және 1904 жылы Cartier-ге патшалық рұқсаты берді. Одан кейін Испания, Португалия, Сербия, Ресей және Орлеан үйінен де ұқсас рұқсаттар келіп түсті. 1925 жылы үнді патшасы Патиала Махаражасы Патиала мойын әшекейі және басқа да қымбат әшекей бұйымдарына ең ірі тапсырыс берді.

Ерте тарих

Луи Франсуа Картье 1847 жылы Парижде өзінің шебері Адольф Пикардтың шеберханасын иеленген кезде «Картье» компаниясын құрды. 1874 жылы Луи Франсуадың ұлы Альфред Картье компанияны басқарды, бірақ брендтің атағын әлемге таратқан Альфредтің ұлдары – Луи, Пьер және Жак болды. 1904 жылы бразилиялық авиатор, пионер Альберто Сантос-Дюмон досы Луи Картьеге ұшақта қалта сағаттарының практикалықсыздығы және сенімсіздігі туралы шағымданды. «Картье» Сантос-Дюмонға және көптеген клиенттерге ұнайтын, ерекше шаршы жиегі бар, жазық қол сағатын жасады. Бұл брендтің тарихында сағаттың алғашқы және жалғыз рет иесінің атымен аталуы болды. «Сантос» сағаты – «Картье» компаниясының алғашқы ерлерге арналған қол сағаты. 1907 жылы «Картье» Эдмонд Ягермен эксклюзивті келісімшартқа қол қойды, ол «Картье» сағаттарына арналған механизмдерді жеткізуге міндеттенді. 1909 жылы Чарльз Жакко «Картье» командасына қосылып, Луи Картьемен өмірінің соңына дейін бірге жұмыс істеді, ал Жанна Туссен 1933 жылдан бастап жоғары сапалы әшекейлердің директоры болды. Пьер Картье 1909 жылы Нью-Йоркте филиал ашты, ал 1917 жылы 653 Fifth Avenue мекенжайына көшті – бұл теміржол империясының иесі Генри Б. Планттың ұлы Мортон Фримен Плантқа тиесілі нео-Ренессанс стиліндегі сарай, архитекторы С.П.Х. Гилберт. «Картье» оны Планттан 100 доллар ақша және сол кезде 1 миллион долларға бағаланған екі қатарлы табиғи инжу-маржанмен саудаласты. Осы кезде «Картье» Лондон, Нью-Йорк және Санкт-Петербургте филиалдарға ие болды және ең табысты сағат компанияларының біріне айналды. 1974 және 1976 жылдары компания «Картье Лондон» және «Картье Нью-Йорк» филиалдарын қайта сатып алып, «Картье» компаниясын әлемдік деңгейде біріктірді. 1979 жылы «Картье» компаниясының мүдделері біріктіріліп, «Картье Монд» компаниясы құрылды, ол «Картье Париж», «Картье Лондон» және «Картье Нью-Йорк» филиалдарын басқарды. Жозеф Кануи «Картье Монд» компаниясының вице-президенті болды. 1979 жылдың желтоқсанында президент Роберт Хок қайтыс болғаннан кейін, оның қызы Натали Хок президенттік лауазымға тағайындалды. 1984 жылы Перрин «Картье» компаниясын 21-ші ғасырға қадам басқан қазіргі заманғы өнерге қолдау көрсету мақсатында «Картье қазіргі заманғы өнер қоры»н құрды. 1986 жылы Францияның Мәдениет министрлігі Перринды «Mission sur le mécénat d'entreprise» (кәсіпорынның өнерге демеушілігін зерттеу комиссиясы) басшысы етіп тағайындады. Екі жылдан кейін «Картье» «Piaget» және «Baume & Mercier» компанияларының көп бөлігін иеленді. 1989 жылдан 1990 жылға дейін Музей дю Петти Пале «L'Art de Cartier» атты «Картье» коллекциясының көрмесін өткізді. Перрин 1991 жылы «Comité International de la Haute Horlogerie» халықаралық комитетін құрды, ол өзінің алғашқы көрмесін 1991 жылдың 15 сәуірінде ұйымдастырды, ол осы саладағы мамандар үшін Женевада жыл сайынғы кездесу орнына айналды. Келесі жылы Санкт-Петербургтегі Эрмитаж мұражайында «L'Art de Cartier» атты екінші көрме өтті. 1993 жылы «Vendôme Luxury Group» компаниясы «Cartier», «Dunhill», «Montblanc», «Piaget», «Baume & Mercier», «Karl Lagerfeld», «Chloé», «Sulka», «Hackett» және «Seeger» компанияларын біріктіру үшін құрылды. 1994 жылы «Картье» қоры Рив Гошқа көшіп, Жан Нувель жобалаған ғимаратта бас кеңсесін ашты. Келесі жылы Азияда «Картье» антиквариат коллекциясының ірі көрмесі өтті. 1996 жылы Швейцариядағы Лозанна Эрмитаж қоры «Бозжуараттың сәні» атты көрме өткізді, онда «Картье» компаниясының 150 жылдық тарихы көрсетілді. 2012 жылы «Cartier» компаниясы «Richemont» арқылы Оңтүстік Африканың Руперт отбасы мен Пьер Картьедің 24 жасар немересі Элл Пагельске тиесілі болды.

Louis François Cartier founded Cartier in Paris in 1847 when he took over the workshop of his master, Adolphe Picard. In 1874, Louis François' son Alfred Cartier took over the company, but it was Alfred's sons Louis, Pierre, and Jacques who established the brand name worldwide. In 1904, Brazilian pioneer aviator, Alberto Santos Dumont complained to his friend Louis Cartier of the unreliability and impracticality of using pocket watches while flying. Cartier designed a flat wristwatch with a distinctive square bezel that was favored by Santos Dumont and many other customers. This was the first and only time the brand would name a watch after its original wearer. The "Santos" watch was Cartier's first men's wristwatch. In 1907, Cartier signed a contract with Edmond Jaeger, who agreed to exclusively supply the movements for Cartier watches. Among the Cartier team was Charles Jacqueau, who joined Louis Cartier in 1909 for the rest of his life, and Jeanne Toussaint, who was Director of Fine Jewellery from 1933. Pierre Cartier established a New York City branch in 1909, moving in 1917 to 653 Fifth Avenue, the Neo Renaissance mansion of Morton Freeman Plant (son of railroad tycoon Henry B. Plant), designed by architect C. P. H. Gilbert. Cartier purchased it from the Plants in exchange for $100 in cash and a double stranded natural pearl necklace valued at the time at $1 million. By this time, Cartier had branches in London, New York and Saint Petersburg and was quickly becoming one of the most successful watch companies. In 1974 and 1976, respectively, the group repurchased Cartier London and Cartier New York, thus reconnecting Cartier worldwide. In 1979, the Cartier interests were combined, with Cartier Monde uniting and controlling Cartier Paris, London, and New York. Joseph Kanoui became vice president of Cartier Monde. In December 1979, following the accidental death of president Robert Hocq, Nathalie Hocq (daughter of Hocq) became president. In 1984, Perrin founded the Fondation Cartier pour l'Art Contemporain to bring Cartier into the twenty first century, by forming an association with living artists. In 1986, the French Ministry for Culture appointed Perrin head of the "Mission sur le mécénat d'entreprise" (a commission to study business patronage of the arts). Two years later, Cartier gained a majority holding in Piaget and Baume & Mercier. From 1989 to 1990, the Musée du Petit Palais staged an exhibition of the Cartier collection, "L'Art de Cartier." Perrin founded an international committee in 1991, Comité International de la Haute Horlogerie, to organize its first salon, held on 15 April 1991; this has become an annual meeting place in Geneva for professionals in this field. The next year, the second exhibition of "L'Art de Cartier" was held at the Hermitage Museum in St Petersburg. In 1993, the "Vendôme Luxury Group" was formed as an umbrella company to combine Cartier, Dunhill, Montblanc, Piaget, Baume & Mercier, Karl Lagerfeld, Chloé, Sulka, Hackett, and Seeger. In 1994, the Cartier Foundation moved to the Rive Gauche and opened headquarters in a building designed for it by Jean Nouvel. The next year, a major exhibition of the Cartier Antique Collection was held in Asia. In 1996, the Lausanne Hermitage Foundation in Switzerland exhibited "Splendours of the Jewellery", presenting a hundred and fifty years of products by Cartier. In 2012, Cartier was owned, through Richemont, by the South African Rupert family, and Elle Pagels, a 24 year old granddaughter of Pierre Cartier.

Басқарушы директорлар

Лоран Э. Фениу (2013 жылғы 25 наурыздан – қазіргі уақытқа дейін). Руперт Дж. Брукс (2015 жылғы 16 желтоқсанынан – қазіргі уақытқа дейін). Франсуа М. Ж. Р. Ле Трокер (2010 жылғы 1 қыркүйек – 2013 жылғы 28 наурыз). Бернард М. Форнас (2003 жылғы 21 қаңтар – 2015 жылғы 16 желтоқсан). Гай Дж. Леймари (2002 жылғы 2 қыркүйек – 2002 жылғы 28 қазан). Григ О. Като (2 сәуір – қазіргі уақытқа дейін). Денис Э. Паше (2002 жылғы 2 сәуір – 2002 жылғы 17 шілде). Дэвид В. Мерриман (2002 жылғы 2 сәуір – 2002 жылғы 17 шілде). Ричард П. Лепеу (2000 жылғы 1 қараша – 2002 жылғы 1 сәуір). Софи Кагнард (2000 жылғы 1 қараша – 2002 жылғы 1 сәуір). Жерар С. Джауи (1997 жылғы 12 маусым – 2002 жылғы 1 сәуір). Франсуа Мефре (1993 жылғы 11 маусым – 2000 жылғы 28 қыркүйек). Ричард Н. Торнби (1993 жылғы 11 маусым – 1996 жылғы 7 қазан). Луиджи Бланк (1993 жылғы 11 маусым – 2002 жылғы 1 сәуір). Джозеф У. Олгуд (1992 жылғы 22 маусым – 1993 жылғы 8 сәуір). Арна М. Бамбергер (1992 жылғы 4 маусым – 2015 жылғы 16 желтоқсан). Марио Соарес (1991 жылғы 22 маусымы – 2002 жылғы 5 наурыз). Джозеф Кануи (1991 жылғы 22 маусым – 2000 жылғы 31 қаңтар). Уильям А. Крэддок (1991 жылғы 22 маусым – 1997 жылғы 31 қазан). Кристофер Х. Б. Хониборн (1991 жылғы 22 маусым – 1997 жылғы 31 қазан). Пьер Хаке (1991 жылғы 22 маусым – 1993 жылғы 8 сәуір). Филип Леопольд Метцгер (1991 жылғы 22 маусым – 1992 жылғы 4 маусым).

Белгілі өнімдер

1911 – Сантос де Картье қол сағатының таныстырылуы. 1918 – Фельдмаршалдар Фош пен Петан үшін таяқшалар жасалды. 1919 – Танк сағатының таныстырылуы. 1928 – Tortue бір түймешікті хронограф сағаты жасалды. Cartier (швейцариялық Richemont тобының еншілес компаниясы) 15 өндірушінің арасында 2-орынға ие болды және "Жоғарғы ортаңғы" деңгейдегі экологиялық рейтинг алды, бұл өндіруші өндірістік қызметінің қоршаған ортаға және климат өзгеруіне тигізетін әсерін азайту бойынша алғашқы қадамдар жасағанын көрсетеді.

Белгілі меценаттар мен иелері

Көптеген патшалар мен аристократтар Картье клиенттерін әшекейлеген. 20-шы ғасырдың басында Картье Англия королі Эдуард VII, Испания королі Альфонс XIII, Грекия королі Георг I, Николай II, Румыния королевасы Мария, Бельгия королевасы Элизабет, Албания королі Зог, Сиам королі Чулалонгкорн және Португалия, Сербия, Египет және Монаконың басқа да көрнекті тұлғаларының ресми жеткізушісі болды. Жақында, 1997 жылы, Уэльс принці Картьедің құрметті меценаты атанды. Картье құрылғаннан бері, Евгения императрицасы Луи Франсуа Картье мен Альфредтің бағалы клиенті болды. Наполеон I-нің туысы және император Наполеон III-нің туысы Матильда 1856 жылы алғашқы сатып алуын жасады және клиент ретінде адалдығын сақтады. Ол Грекияның принці Георгийге үйленген кезде Картье зергерлік бұйымдарын таққан. Пьер Картье "Үміт" көк алмасын американдық клиентке, Эвалин Уолш Маклинге сатты және актриса Эва Лавальер мен әлеуметтік беделді Дорис Дьюк сияқтыларын өз клиенттерінің қатарына қосты. Ла Белл Отеро Картье зергерлік бұйымдарын киіп, "Картьеде шоты бар адамды жаман деуге болмайды" деген сөзін айтқан. Белль Эпок дәуірінде Картье тағу – мәртебелі символ еді. Өзінің зергерлік жинағы туралы "My Love Affair With Jewelry" атты кітап жазған Лиз Тейлор Ричард Бертон мен Майк Тоддтан үнемі сыйлықтар алған. Бертон Картьеден қайта сатып алған алмаз алқа "Тейлор – Бертон" деп аталды. Глория Свонсон мен Мария Феликс сияқты басқа да танымал тұлғалар, сондай-ақ Бриджит Бардо мен Ив Монтан Картьеден сыйлықтар берген адал клиенттер болды. Пабло Эмилио Эскобар Гавирия Колумбиядағы Медельин картеліне басшылық еткен кезінде Картье сағаттарын таққан. 1988 жылғы "Уолл-стрит" фильмінде яппи стилінің символы болған Майкл Дуглас алтын "Сантос" сағатын мақтан тұтқан. Кинода "Love" білезігі 1972 жылы "Күл сәрсенбісі" фильмінде Элизабет Тейлордың білегінде, ал 1998 жылғы "Сфера" фильмінде Шарон Стоун таққан. Сахнада Тина Тернер 1983 жылғы қайта оралу туры кезінде осы білезікті ғана таққан.

Numerous royal and aristocratic figures have adorned Cartier's clientele. At the turn of the 20th century, Cartier held the prestigious position as the official supplier to King Edward VII of England, Alphonse XIII of Spain, George I of Greece, Tsar Nicholas II, Queen Marie of Romania, Elisabeth of Belgium, King Zog of Albania, King Chulalongkorn of Siam, and other notable figures in Portugal, Serbia, Egypt, and Monaco. More recently, in 1997, the Prince of Wales became an esteemed patron of Cartier. From its inception, Empress Eugénie was a valued client of Louis François Cartier and Alfred, Princess Mathilde, a relative of Napoleon I and cousin of Emperor Napoleon III, made her initial purchase in 1856 and maintained her loyalty as a customer. She wore Cartier jewelry during her marriage to Prince George of Greece. Pierre Cartier sold the "Hope" blue diamond to an American customer, Evalyn Walsh McLean, and counted actress Ève Lavallière and socialite Doris Duke among his clients. La Belle Otero wore Cartier jewelry and famously said, "A man with an account at Cartier cannot be considered ugly." Wearing Cartier during the Belle Époque was a status symbol. Liz Taylor, who wrote My Love Affair With Jewelry about her collection, regularly received gifts from Richard Burton and Mike Todd. The diamond necklace that Burton repurchased from Cartier was named "Taylor – Burton". Other celebrities like Gloria Swanson and Maria Felix were also loyal clients, along with Brigitte Bardot and Yves Montand who gave gifts from Cartier. Pablo Emilio Escobar Gaviria wore Cartier watches during his rule within the Medellín Cartel in Colombia. In the 1988 film Wall Street, Michael Douglas, a symbol of the yuppie style, proudly wore a gold "Santos" watch. In cinema, the "Love" bracelet adorned Elizabeth Taylor's wrist in 1972 in Ash Wednesday, and Sharon Stone wore it in the 1998 film Sphere. On stage, it was the sole jewelry piece worn by Tina Turner during her 1983 comeback tour.

Cartier атауын басқа өнімдерде қолдану

1976 жылдан 2003 жылға дейін компания өзінің атын АҚШ-тың сәнді автокөлік өндірушісі Lincoln-нің бірнеше модельдерінің арнайы нұсқаларына берді. Олар 1976 жылғы Lincoln Continental Mark IV, 1977–1979 жылдарғы Lincoln Continental Mark V, 1980–1981 жылдарғы Lincoln Continental Mark VI және 1982–2003 жылдарғы Lincoln Town Car модельдері үшін Cartier нұсқасын жасады.