Введение
Товар, который производится и впоследствии потребляется потребителем.
Конечный товар или потребительский товар – это готовый к продаже продукт, используемый потребителем для удовлетворения текущих потребностей и желаний, в отличие от промежуточного товара, который используется для производства других товаров. Микроволновая печь или велосипед являются конечными товарами. При использовании в измерениях национального дохода и выпуска термин "конечные товары" включает только новые товары. Например, валовой внутренний продукт (ВВП) исключает позиции, учтенные в предыдущем году, чтобы избежать двойного учета, основанного на перепродаже. В этом контексте экономическое определение товаров также включает в себя то, что обычно называют услугами. Изделия, прошедшие обработку, – это товары, которые были каким-либо образом переработаны. Они отличаются от сырья, но включают в себя как промежуточные, так и конечные товары.
Удобные товары
Товары повседневного спроса регулярно потребляются и легко доступны. Как правило, товары повседневного спроса относятся к категории непродолжительного пользования, такие как фастфуд, сигареты и табак с невысокой стоимостью. Продажа товаров повседневного спроса осуществляется преимущественно оптовыми или розничными торговцами, чтобы обеспечить их доступность для потребителей в штучном виде или большими партиями. Товары повседневного спроса можно дополнительно разделить на товары первой необходимости повседневного спроса и товары импульсивной покупки повседневного спроса. Товары первой необходимости повседневного спроса – это базовые потребности потребителя. Эти товары легко доступны и предлагаются в больших количествах: молоко, хлеб, сахар и т.д. Товары импульсивной покупки повседневного спроса не входят в список приоритетных покупок потребителя. Они приобретаются без предварительного планирования, исключительно под влиянием импульса: картофельные чипсы, конфеты, мороженое, прохладительные напитки и т.д.
Покупки товаров народного потребления
Покупка потребительских товаров – это товары, требующие значительного времени и тщательного планирования перед принятием решения о покупке. В этом случае потребитель проводит обширный отбор и сравнение, основываясь на различных параметрах, таких как цена, бренд, стиль, удобство и т.д., прежде чем совершить покупку. Товары для покупок стоят дороже, чем товары повседневного спроса, и отличаются долговечностью. Компании, производящие потребительские товары, обычно стараются располагать свои магазины и выставочные залы в оживленных торговых районах, чтобы привлечь внимание покупателей, и уделяют основное внимание масштабной рекламе и продвижению для привлечения большего числа клиентов. Примеры включают одежду, телевизоры, радиоприемники, обувь, предметы интерьера и т.д.
Специальные потребительские товары
Специальные товары уникальны по своей природе; это необычные и роскошные предметы, доступные на рынке. Эти товары в основном приобретаются представителями высших слоев общества, поскольку они отличаются высокой стоимостью и недоступны для среднего и низшего классов. Компании при рекламе своих товаров ориентируются на состоятельных покупателей. Эти товары не являются предметами первой необходимости, а приобретаются исходя из личных предпочтений или желания. Наиболее привлекательными для покупателей являются бренд, уникальность и особые характеристики таких товаров, которые и побуждают к их покупке. Примерами могут служить антиквариат, ювелирные изделия, свадебные платья, автомобили и другие подобные товары.
Неисканные потребительские товары
Неисканные товары не входят ни в группу товаров первой необходимости, ни в группу специализированных товаров. Они всегда доступны на рынке, но приобретаются очень небольшим числом потребителей, либо из интереса, либо по конкретной необходимости. Широкая публика приобретает такие товары нечасто. Примеры включают снегоступы, огнетушители, страхование от наводнений и т.п.
Слияния и поглощения
В секторе потребительских товаров с 1985 по 2018 год было объявлено 107 891 сделка, совокупная стоимость которых достигла примерно 5 835 миллиардов долларов США. 2007 год стал годом с максимальной стоимостью (4 888 миллиардов долларов США), за которым последовало резкое падение в 2009 году (на 70,9%). После первой волны в 2007 году, мы наблюдаем вторую крупную волну слияний и поглощений в секторе потребительских товаров, и ожидается её спад.