Введение
Брошюра – рекламный документ, используемый главным образом для представления компании, организации, продукции или услуг и информирования потенциальных клиентов или широкой публики об их преимуществах. Изначально брошюра представляла собой бумажный документ, который можно сложить в виде листовки, буклеты или памятки, однако брошюра может также состоять из набора отдельных листов, помещенных в папку или пакет, либо существовать в цифровом формате. Брошюра является инструментом корпоративного маркетинга для продвижения продукта или услуги, средством распространения информации о нем. Брошюра похожа на журнал, но содержит изображения продвигаемого продукта или услуги. В зависимости от различных факторов, существуют разные типы брошюр: брошюры с раскладкой «ворота» (Gate Fold), трехстворчатые брошюры (Trifold) и брошюры с Z-образным сгибом (Z Fold). Брошюры распространяются различными способами: в виде вкладок в газеты, вручную, по почте или размещаются на стойках с брошюрами в местах с высокой проходимостью, особенно в туристических зонах. Они могут относиться к серой литературе. Брошюра обычно имеет сгибы и содержит только краткую рекламную информацию.
A brochure is a promotional document primarily used to introduce a company, organization, products, or services and inform prospective customers or members of the public of the benefits. Although, initially, a paper document that can be folded into a template, pamphlet, or leaflet, a brochure can also be a set of related unfolded papers put into a pocket folder or packet or can be in digital format. A brochure is a corporate marketing instrument to promote a product or service. It is a tool used to circulate information about the product or service. A brochure is like a magazine but with pictures of the product or the service which the brand is promoting. Depending on various aspects there are different types of brochures: Gate Fold Brochures, Trifold Brochures, and Z Fold Brochures. Brochures are distributed in many ways: as newspaper inserts, handed out personally, by mail, or placed in brochure racks in high traffic locations, especially in tourist precincts. They may be considered grey literature. A brochure is usually folded and only includes promotional summary information.
Описание
Брошюра обычно складывается и содержит только краткую рекламную информацию. Буклет обычно представляет собой несколько листов бумаги с обложкой из плотного картона, скрепленных степлерами, нитками или пластиковым переплетом. В отличие от этого, один несложенный лист бумаги обычно называют вкладышем, листовкой или объявлением.
Сорты
Брошюры, доступные в электронном формате, называются электронными брошюрами. Этот формат обладает дополнительным преимуществом неограниченного распространения и экономии средств по сравнению с традиционными бумажными брошюрами. Наиболее распространенными типами однолистных брошюр являются бифолд (один лист, напечатанный с обеих сторон и сложенный пополам) и трифолд (тот же лист, но сложенный втрое). Бифолд-брошюра содержит четыре панели (по две с каждой стороны), а трифолд – шесть панелей (по три с каждой стороны). Существуют и другие способы складывания брошюр, такие как «гармошка» или z-образный сгиб, а также c-образный сгиб и другие. Более крупные листы, например, с подробными картами или развернутыми фотоколлажами, складываются в четыре, пять или шесть панелей. Брошюры-буклеты состоят из нескольких листов, чаще всего скрепленных скобами по корешку (седловым способом), склеенных по сгибу или скрепленных как в книгах в мягкой обложке, и содержат восемь и более панелей.
Печать
Брошюры часто печатаются полноцветной печатью на плотной глянцевой бумаге, чтобы произвести впечатление высокого качества. Компании могут печатать небольшие тиражи брошюр на компьютерном или цифровом принтере, но офсетная печать позволяет выпускать большие тиражи по более низкой себестоимости единицы. В отличие от листовки, брошюра обычно изготавливается из более качественной бумаги, использует больше цветов и имеет сгибы.
Маркетинговая брошюра
Термин "маркетинговая брошюра" относится к небольшому документу или буклету, в котором описываются и продвигаются различные товары или услуги, предлагаемые на рынке. Некоторые компании разработали компьютерное программное обеспечение для печати маркетинговых брошюр, которое может быть доступно для использования в публичной библиотеке. Однако чаще всего компания заказывает подготовку маркетинговой брошюры у профессиональной типографии (или специализированного отдела), имеющей опыт в создании подобных материалов. По сравнению с листовкой или флаером, печатная брошюра обычно изготавливается на более качественной бумаге, содержит больше цветов и скрепляется путем складывания или степлера. Поскольку цель маркетинговой брошюры, как правило, заключается в содействии продажам или распространению товаров и услуг, текст в ней часто носит очень позитивный характер, с использованием восторженных выражений для описания предлагаемых характеристик и преимуществ. Маловероятно, что маркетинговая брошюра будет содержать перечень основных претензий клиентов к продукции, чтобы избежать упоминания каких-либо негативных аспектов товаров или услуг. Вместо этого акцент делается на убеждении, чтобы побудить людей приобрести описанные в брошюре товары. Термин "маркетинговая брошюра" используется на протяжении многих десятилетий, например, для рекламы новых функций автомобиля Ford Thunderbird 1955 года.
which might be available for use at a public library. However, it is common for a company to have a marketing brochure prepared by a professional printing company (or department) that has experience in creating such documents. As compared to a flyer or a handbill, a printed brochure usually has higher quality paper and more color and is folded or stapled at the seam. Because the goal of a marketing brochure is typically to assist in the sales or distribution of products and services, the wording in the brochure is often very positive, with "glowing terms" to describe the features and benefits being offered. It is unlikely for a marketing brochure to list major complaints customers have stated about the products to avoid any negative aspects of those products or services. Instead, the focus is typically on persuasion to encourage people to obtain the items described in the brochure. The term "marketing brochure" dates back many decades, such as for advertising new automobile features of the 1955 Ford Thunderbird.