Зеленый великан: История американских овощных брендов

Введение

Американский бренд консервированных и замороженных овощей.

Green Giant и Le Sueur (Le Sieur в Канаде) — это бренды замороженных и консервированных овощей, принадлежащие компании B&G Foods. Талисманом компании является Веселый Зеленый Гигант.

История компании и бренда

Компания Minnesota Valley Canning Company была основана в 1903 году в Ле-Сюре, штат Миннесота. Начиная с 1903 года компания использовала торговую марку "Le Sueur Z" для консервированных овощей; само название "Le Sueur" впервые было использовано в 1933 году. Бренд "Green Giant Great Big Tender Peas" (Зеленый гигантский большой нежный горошек) впервые был использован в 1925 году. Оригинальный талисман мало походил на привычную сегодня зеленую фигуру: это был угрюмый пещерный человек в медвежьей шкуре, а не в листве, разработанной Джоном Олсоном из северо-западной Миннесоты (эта оригинальная концепция во многом была вдохновлена мрачной сказкой братьев Гримм "Der Bärenhäuter" – "Медвежья шкура"). В 1935 году молодой копирайтер Лео Бернетт изменил облик бренда: "он обменял медвежью шкуру на костюм из листьев, подарил Гиганту улыбку и добавил слово "Jolly" (Веселый) к имени Гиганта", а позже его озвучил Элмер Дресслер-младший. Раскатистое "Хо, хо, хо" стало фирменным слоганом Гиганта в 1961 году. С 1972 года у него появился молодой ученик – Маленький Зеленый Росток, представляющий потребителя. В 1950 году компания была переименована в Green Giant Company. В 1979 году она объединилась с Pillsbury Company, а в 2001 году группа была приобретена General Mills. В 2015 году General Mills продала бренд B&G Foods за 765 миллионов долларов наличными. В Канаде бренд Le Sieur используется как минимум с 1964 года вместо Le Sueur, предположительно, чтобы избежать ассоциаций с французским словом sueur (то есть "пот"). В 1963 году был выпущен 33-оборотов EP "When Pea Pickers Get Together" с участием Теннесси Эрни Форда и Green Valley Singers. На первой стороне была подборка популярных народных песен, а на второй рассказывалась история о том, как Форд и Jolly Green Giant сотрудничали в написании его фирменной телевизионной песни ("How The Green Giant Found His Song (And Almost Lost His Ho! Ho! Ho!)" – "Как Зеленый Гигант нашел свою песню (и чуть не потерял свое "Хо! Хо! Хо!")"). На обложке пластинки представлена официальная "биография" Веселого Зеленого Гиганта. В 1964 году The Kingsmen достигли 4-й строчки в Billboard Hot 100 с песней "The Jolly Green Giant" – забавной песней о личной жизни Гиганта. В 1999 году ведущее издание в сфере маркетинга Advertising Age опубликовало список десяти лучших рекламных икон XX века и поместил Зеленого Гиганта на третье место (после "Marlboro Man" (Человека Мальборо) и Рональда Макдональда, а впереди Бетти Кроккер, Energizer Bunny (Зайчика Энерджайзера), Pillsbury Doughboy (Пилсбери Дугбой), тети Джемимы, Michelin Man (Человека Мишлен), Tony the Tiger (Тони Тигра) и Elsie (коровы Бордена)). В 2005 году Jolly Green Giant появился в рекламе MasterCard "Icons" во время Супер Боула XXXIX, где рекламные талисманы обедали вместе.

The Minnesota Valley Canning Company was founded in 1903 in Le Sueur, Minnesota. It used the brand name "Le Sueur Z" for canned vegetables starting in 1903; "Le Sueur" by itself was first used in 1933. The brand "Green Giant Great Big Tender Peas" was first used in 1925, The original mascot had very little in common with the familiar green figure of today: he was a scowling caveman wearing a bearskin rather than foliage designed by John Olson from northwestern Minnesota (this original concept actually owed much to a dark Brothers Grimm fairy tale, Der Bärenhäuter – Bearskin). In 1935, a young copywriter, Leo Burnett, revised the face of the brand: "he traded the bearskin for a leafy suit, gave the Giant a smile and put the word 'Jolly' in front of the Giant's name." and was later voiced by Elmer Dresslar, Jr. The booming "Ho, ho, ho" became the Giant's signature tagline in 1961. Since 1972 he has had a young apprentice, the Little Green Sprout, who represents the consumer. The company was renamed to the Green Giant Company in 1950. In 1979 it merged with the Pillsbury Company; in 2001, the group was acquired by General Mills. In 2015, General Mills sold the brand to B&G Foods for $765 million in cash. In Canada, the brand Le Sieur has been used since at least 1964, instead of Le Sueur – presumably to avoid the implications of the French word sueur (i. e., "sweat"). In 1963, a 33 rpm EP, "When Pea Pickers Get Together", featuring Tennessee Ernie Ford and the Green Valley Singers was released. Side one was a medley of popular folk songs, while side two told the story of how Ford and the Jolly Green Giant collaborated on writing his signature TV song ("How The Green Giant Found His Song (And Almost Lost His Ho! Ho! Ho!)"). The jacket for the record gives the official "biography" of the Jolly Green Giant. In 1964, The Kingsmen scored a hit at #4 on the Billboard Hot 100 with "The Jolly Green Giant", a novelty tune about the Giant's love life. In 1999, the marketing industry's leading publication, Advertising Age, posted a list of the twentieth century's top ten advertising icons, and placed the Green Giant third (behind the Marlboro Man and Ronald McDonald, and ahead of Betty Crocker, the Energizer Bunny, the Pillsbury Doughboy, Aunt Jemima, the Michelin Man, Tony the Tiger, and Elsie [the Borden cow]). In 2005, the Jolly Green Giant was shown in MasterCard's "Icons" commercial during Super Bowl XXXIX, which depicts advertising mascots having dinner together.

Долина

"Долина Веселого Зеленого Гиганта" – это долина реки Миннесота в окрестностях Ле-Сюэра. Сегодня, непосредственно перед спуском в долину по шоссе 169 США на юг, виден огромный деревянный знак с изображением Веселого Зеленого Гиганта и Маленького Зеленого Ростка с надписью "Добро пожаловать в долину". Еще через 97 км к югу по шоссе 169, в городе Блу-Эрт (Голубая Земля), штат Миннесота, возвышается 17-метровая статуя Веселого Зеленого Гиганта из стекловолокна. Статуя была впервые представлена публике в 1978 году, а 6 июля 1979 года установлена на постоянном основании. Статуя привлекает более 10 000 посетителей в год. Идея создания статуи принадлежала Полу Хедбергу, основателю и владельцу местной радиостанции KBEW. В будние дни летом Хедберг брал интервью у проезжающих через Блу-Эрт по шоссе 169 США людей для своей популярной радиопрограммы "Welcome Travellers" (Добро пожаловать, путешественники). В конце каждого интервью Хедберг дарил гостям образцы гороха и кукурузы, произведенных на местном консервном заводе Green Giant, а также образец синей глины со дна реки, давшей городу его название. Часто в этих интервью звучало желание "увидеть Зеленого Гиганта". В конце 1970-х годов завершалось строительство первой трансконтинентальной автомагистрали страны, Interstate 90; последним участком, который предстояло открыть, был участок, проходящий вблизи Блу-Эрт. Хедберг был одним из многих общественных деятелей, которые способствовали переносу трассы автомагистрали ближе к Блу-Эрт, и рассматривал это как возможность привлечь новых посетителей в город. Помня о том, как дети, проезжавшие через Блу-Эрт с родителями каждое лето, мечтали увидеть Зеленого Гиганта, в 1977 году Хедберг связался с Томасом Х. Уайманом, президентом компании Green Giant, чтобы узнать, разрешит ли компания установить статую своего символа в Блу-Эрт для привлечения внимания постоянного потока путешественников, которые будут пользоваться новой автомагистралью. В своей автобиографии "Время моей жизни" Хедберг рассказывает, что Уайман положительно отнесся к этой идее при условии, что средства на проект будут собраны на местном уровне и что компания должна одобрить окончательный дизайн. После этой встречи Хедберг обратился к нескольким местным предприятиям с просьбой внести по 5000 долларов; в течение недели удалось собрать все 50 000 долларов. Четырехтонную статую изготовила компания Creative Display из Спарты, штат Висконсин. Работы над статуей начались весной 1978 года с целью завершить ее к открытию участка Блу-Эрт на Interstate 90, которое состоялось 23 сентября 1978 года. Статуя была доставлена не полностью собранной – поза, одобренная Уайманом, предполагала, что Гигант стоит, руки на бедрах, но он оказался слишком широким для платформы грузовика, поэтому его две руки были транспортированы отдельно и прикреплены по прибытии в Блу-Эрт. Как вспоминает Хедберг в своей автобиографии, "я договорился с местным владельцем крана о временной демонстрации статуи на месте открытия I 90: подвешенный на кране, с ремнями под мышками, Гигант приветственно улыбался за то, что мы достигли вместе с Управлением шоссе! Это была потрясающая реклама для Блу-Эрт". Статуя установлена на пьедестале и имеет ступени, чтобы посетители могли сфотографироваться прямо под ней. Впечатляющий Зеленый Гигант часто включается в списки необычных или примечательных придорожных достопримечательностей Америки и был представлен во многих журналах, включая Time, Budget Travel и Mental Floss. Блу-Эрт находится в конце долины реки Миннесота и до сих пор имеет консервный завод, ранее принадлежавший Green Giant, который продолжает консервировать горох и кукурузу каждое лето. Главный летний фестиваль в Блу-Эрт – Дни Гигантов, который ежегодно проводится в выходные после Дня независимости. В 2014 году, в честь 35-й годовщины установки статуи Зеленого Гиганта на его основании, Пола Хедберга попросили стать главным маршалом парада, завершающего празднества. Каждый год во время Дней Гигантов на тротуарах в центре города Блу-Эрт рисуют зеленые следы, ведущие к местным предприятиям.

"The Valley of the Jolly Green Giant" refers to the Minnesota River valley around Le Sueur. Today, just before dropping down into the valley heading south on U. S. Route 169 an enormous wooden sign of the Jolly Green Giant, along with the Little Green Sprout, is visible with the caption "Welcome to the Valley." 60 mile (97 km) further south on US 169, in the city of Blue Earth, Minnesota, stands a 55 feet (17 m) fiberglass statue of the Jolly Green Giant. The statue was first unveiled in 1978 and was set on its permanent base on July 6, 1979, at The statue attracts over 10,000 visitors a year. The statue was the idea of Paul Hedberg, the founding owner of local radio station KBEW. During weekdays in the summertime Hedberg would interview people passing through Blue Earth on U. S. Highway 169 for his popular radio program Welcome Travellers. At the end of each interview, Hedberg presented guests with a sample of the peas and corn which had been produced by the town's Green Giant canning plant, along with a sample of what passed for the blue riverbed clay that gave the town its name. A common theme arising in these interviews was a desire to "see the Green Giant." In the late 1970s the nation's first transcontinental freeway, Interstate 90, was nearing completion; the final stretch of road to be opened was that portion surrounding Blue Earth. Hedberg was one of many civic leaders instrumental in rerouting the freeway closer to Blue Earth, and saw this as an opportunity to attract new visitors to the town. Keeping in mind how the prospect of seeing the Green Giant fired the imaginations of the children who passed through Blue Earth with their parents each summer, in 1977 Hedberg contacted Thomas H. Wyman, President of Green Giant, to see if the company would allow a statue of their corporate symbol to be erected in Blue Earth to draw the attention of the steady stream of travelers who would be utilizing the new interstate. In his autobiography, The Time of My Life, Hedberg recounts how Wyman was receptive to the idea – on the condition that funds for the project were raised locally, and that the company had to give approval to the final design. After this meeting Hedberg approached several local businesses and asked each to contribute $5,000; within a week the full $50,000 had been secured. The four ton statue was crafted by Creative Display from Sparta, Wisconsin. Work began on the statue in the spring of 1978, with a target for completion to coincide with the opening of Blue Earth's section of Interstate 90 on September 23, 1978. The statue was not delivered fully assembled – the pose Wyman approved had the Giant standing with hands on his hips, but he was then too wide to fit on a flatbed truck so his two arms were transported separately to be attached upon arrival in Blue Earth. As Hedberg remembers in his autobiography, "I made arrangements with a local crane owner to display the statue temporarily at the site of the I 90 dedication: suspended from this crane, with straps under his armpits, the Giant offered his approving smile for what we’d accomplished with the Highway Administration! It was a spectacular piece of publicity for Blue Earth." The statue is mounted on a pedestal and has steps so visitors may take a picture standing directly under it. The imposing Green Giant is typically included in lists of America's unusual or notable roadside attractions, and has been featured in numerous magazines, including Time, Budget Travel, and Mental Floss. Blue Earth is at the end of the Minnesota River Valley and still has a canning plant formerly owned by Green Giant that continues to can peas and corn each summer. Blue Earth's major summer festival is Giant Days, held annually on the weekend following the Fourth of July. In 2014, in honor of the 35th anniversary of the Green Giant statue's installation on its base, Paul Hedberg was asked to serve as Grand Marshal of the parade that culminates the festivities. Every year during Giant Days, green footsteps are painted on sidewalks throughout downtown Blue Earth, leading to local businesses.