История Orange Julius: от апельсинового ларька до Dairy Queen

Введение

Американская сеть магазинов фруктовых напитков и смузи.

История

Напиток возник из киоска с апельсиновым соком, открытого в Лос-Анджелесе, штат Калифорния, в 1926 году Джулиусом Фридом. Продажи поначалу были скромными, около 20 долларов в день (эквивалент примерно $ в долларах). В 1929 году Билл Хэмлин, брокер по недвижимости Фрида, разработал смесь, которая сделала кислый апельсиновый сок менее раздражающим для желудка. Киоск Фрида начал предлагать этот напиток, который имел более пышную и кремовую текстуру. После появления нового напитка продажи в киоске значительно возросли, достигнув 100 долларов в день. В 1950-х и 1960-х годах Orange Julius продавался в различных местах, включая государственные и окружные ярмарки, а также в отдельно стоящих киосках Orange Julius. На первоначальном киоске также предлагались лекарственные тоники и религиозные брошюры. Он был официальным напитком Всемирной выставки 1964 года в Нью-Йорке. В 1967 году Хэмлин продал Orange Julius корпорации International Industries, принадлежащей Элу Лапину-младшему, которая также владела International House of Pancakes, The Original House of Pies и другими заведениями. Компания, штаб-квартира которой находилась в Санта-Монике, штат Калифорния, насчитывала около 745 франшиз от Калифорнии до Канады. Она также сменила название на Orange Julius International. В 1985 году компания была приобретена Custom Creamery Systems, нью-йоркским оператором по производству мороженого и торговых автоматов. Единственным условием сделки было сохранение названия Orange Julius International объединенной компанией. Акции компании некоторое время свободно обращались на внебиржевом рынке. На пике своего развития, как независимая компания, она имела сотни магазинов в торговых центрах по всей территории Соединенных Штатов (включая Пуэрто-Рико) и Канады. Первый магазин в Азии открылся в Гонконге в 1977 году, а затем сеть расширилась до Сингапура, Южной Кореи, Филиппин и Японии. В 1987 году сеть Orange Julius была приобретена International Dairy Queen, которая впоследствии была куплена миллиардером Уорреном Баффетом в 1998 году, что сделало ее полностью принадлежащим дочерним предприятием Berkshire Hathaway. Все сохранившиеся независимые магазины Orange Julius были переименованы в Dairy Queen. Dairy Queen добавил Orange Julius в свой ассортимент продукции в своих магазинах. Сегодня Orange Julius – это пункт меню, доступный в магазинах Dairy Queen, называемых Treat Centers. Orange Julius впервые начал использовать дьявольский талисман для своего логотипа в 1926 году. В 1970-х и начале 1980-х годов на киосках Orange Julius использовалось изображение дьявола с вилами вокруг апельсина и слоган «A Devilish Good Drink» (Дьявольски вкусный напиток). Изображение дьявола напоминало Спарки, талисмана Университета штата Аризона, и компания позже отказалась от логотипа и слогана после угроз судебного иска со стороны ассоциации выпускников АГУ. В начале 1970-х годов Orange Julius на короткий период вышел на рынки Великобритании и Нидерландов, открыв довольно большой ресторан в Голдерс-Грин, где продавались Julius Burgers, а также классический апельсиновый напиток, и небольшой магазин в центре Амстердама. В Нидерландах планировалось увеличить количество торговых точек до 20–25, и по крайней мере одна из них была реализована в городе Утрехт. Бренд был представлен и в значительной степени финансировался в Нидерландах компанией Eurobee NV, дочерней компанией Koninklijke Bijenkorf Beheer (KBB), одного из крупнейших розничных продавцов в Нидерландах в то время. Orange Julius покинул голландский рынок в середине 1970-х годов.

The drink grew out of an orange juice stand opened in Los Angeles, California, in 1926 by Julius Freed. Sales were initially modest, about $20 a day (equivalent to approximately $ in dollars). In 1929, Bill Hamlin, Freed's real estate broker, developed a mixture that made the acidic orange juice less bothersome to his stomach. Freed's stand began serving the drink, which had a frothier, creamier texture. The sales at the stand increased substantially after the introduction of the new drink, going up to $100 ($ in dollars). a day. During the 1950s and 1960s, Orange Julius was sold at a variety of outlets, including state and county fairs and freestanding Orange Julius stands. The original stand also provided medicinal tonics and Bible tracts. It was the Official Drink of the 1964 New York World's Fair Exposition. In 1967, Hamlin sold Orange Julius to Al Lapin Jr's International Industries corporation, who also owned International House of Pancakes; The Original House of Pies, and others. The Santa Monica, California headquartered company reached about 745 franchises, from California to Canada. It also changed its name to Orange Julius International. It was acquired, in 1985, by Custom Creamery Systems, a New York based ice cream and vending machine operator. The only caveat in the deal was that the merged company retain the Orange Julius International name. It was publicly traded, for a time, over the counter. At its peak, as an independent company, it had hundreds of stores in malls across the United States (including Puerto Rico) and Canada. The first store opened in Asia in Hong Kong, in 1977, then spread to Singapore, South Korea, the Philippines and Japan. In 1987, the Orange Julius chain was bought by International Dairy Queen, which was subsequently purchased by billionaire Warren Buffett in 1998; thus, making it a wholly owned subsidiary of Berkshire Hathaway. All of the surviving independent Orange Julius stores were rebranded into Dairy Queens. Dairy Queen added Orange Julius to its product line at its stores. Today, Orange Julius is a menu item available at Dairy Queen stores, called Treat Centers. Orange Julius first started using a devil mascot for their logo in 1926. In the 1970s and early 1980s, Orange Julius beverage stands used an image of a devil with a pitchfork around an orange, with the slogan, "A Devilish Good Drink". The devil image resembled Sparky, the mascot of Arizona State University, and the company later dropped the logo and slogan after threats of a lawsuit from the ASU alumni association. For a short period in the early 1970s, Orange Julius expanded into the UK and Dutch markets, with a fairly large restaurant in Golders Green, selling Julius Burgers as well as the classic orange drink, and a small outlet in the city center of Amsterdam. There were plans to increase the number to 20–25 outlets in the Netherlands, and at least one was realized, in the city of Utrecht. The brand was introduced and largely financed in the Netherlands by Eurobee NV, a subsidiary of Koninklijke Bijenkorf Beheer (KBB), one of the major retailers in The Netherlands at that time. Orange Julius had left the Dutch market by the mid 1970s.