Введение

Американское международное рекламное агентство, рекламное агентство TBWA Worldwide – международное рекламное агентство, главный офис которого расположен в Мидтауне Манхэттена, Нью-Йорк, США. С 1993 года агентство входит в состав Omnicom Group, второй по величине в мире рекламной холдинговой компании.

История

TBWA была основана в 1970 году в Париже, Франция, Уильямом Г. Трагосом (греческий американец, управление), Клодом Боннанжем (француз, маркетинг), Ули Висендангером (швейцарец, креатив) и Паоло Аджолди (итальянец, обслуживание клиентов). Первые буквы фамилий каждого из основателей послужили инициалами для новой организации. В 1993 году компания была приобретена Omnicom Group. В середине 1990-х годов TBWA начала активно расширяться по всему миру. Компания стала привлекать крупные международные аккаунты, такие как Master Foods, что позволило значительно расширить спектр и глубину предоставляемых услуг, и в 2004 году была названа Advertising Age «Глобальной сетью агентств года». В 2010 году она вошла в десятку лучших агентств десятилетия по версии Advertising Agency. TBWA\Worldwide была признана Adweek «Глобальным агентством года» в 2018, 2019, 2021 и 2022 годах. В 2019 году TBWA\Worldwide была включена в список самых инновационных компаний мира по версии Fast Company.

Международные операции

В Соединенных Штатах TBWA работает через TBWA\Chiat\Day, с офисами в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Нэшвилле. В других частях мира компания также работает под смешанными брендами, такими как TBWA\Hunt\Lascaris – отмеченное многочисленными наградами агентство, базирующееся в Южной Африке, TBWA\CONCEPT UNIT – самое награждаемое креативное агентство Западной Африки, базирующееся в Нигерии, TBWA\HAKUHODO – второе по величине креативное агентство в Японии после Dentsu, и TBWA\RAAD – развивающееся агентство, охватывающее Ближний Восток и Северную Африку. Операционная деятельность в Азиатско-Тихоокеанском регионе была разделена на три региона – Азию, Океанию и Большой Китай – и штаб-квартира была перенесена из Гонконга в Сингапур. Сеть компании также простирается по всей Латинской Америке. Одним из примеров ее значимых партнеров является Brands&People – дизайнерское и рекламное агентство в Монтеррее.

В рамках группы Omnicom

В рамках Omnicom Group of Companies, TBWA обычно сотрудничает с OMD и PHD для медиа-решений, TEQUILA – для маркетинговых коммуникаций вне медиа, Ketchum и Gavin Anderson – для связей с общественностью и связей с инвесторами, а также Agency.com – для интерактивных решений. Тем не менее, на отдельных рынках TBWA сотрудничает или работает с другими агентствами диверсифицированных агентских услуг (DAS) из портфеля Omnicom.

Дисрупция и медиа-искусство

TBWA придерживается философии под названием «Disruption and Media Arts», разработанной Жаном Мари Дрю, когда он работал в BDDP (французское рекламное агентство, ныне известное как BDDP&Fils) 1 мая 1992 года. Эта философия подробно описана в нескольких книгах Жана Мари Дрю, таких как «Disruption» («Разрушение»), «How Disruption Brought Order» («Как разрушение привело к порядку») и «Beyond Disruption: Changing the Rules in the Marketplace» («За пределами разрушения: изменение правил игры на рынке»).

Спор об Абсолютной водке

В апреле 2008 года мексиканское агентство Teran/TBWA выпустило вызывающую споры рекламу Absolut Vodka, представляющую собой ироничное изображение вымышленного "идеального мира" под названием "absolut world". На рекламе была изображена Мексика в тех границах, в которых она существовала до мексикано-американской войны XIX века, включая территории, которые сейчас входят в состав США (в том числе Калифорнию и Техас). Вскоре после демонтажа билборда в Мехико, его фотография появилась в правых блогах в США, вызвав кратковременный резонанс в некоторых средствах массовой информации.

"Пинча ла Руэда де Гамильтон"

Pincha la Rueda de Hamilton (Пункция шины Гамильтона), испанский веб-сайт, управляемый TBWA, был запущен в октябре 2008 года. На нем размещалась игра, в которой пользователи могли размещать объекты на гоночной трассе, чтобы помешать тогдашнему лидеру Формулы-1, Льюису Хэмилтону, выиграть последний Гран-при года в Бразилии. Сайт вызвал споры, когда пользователи начали оставлять расистские комментарии (например, "полукровка"), направленные против Льюиса Хэмилтона, и был закрыт в ноябре. FIA, руководящий орган спорта, и команда Хэмилтона, McLaren, осудили эти комментарии как "оскорбительные и полные ненависти".

Чихуахуа Тако Белл

В 1997 году TBWA разработала кампанию с чихуахуа для Taco Bell. Два жителя Мичигана, представленные юридической фирмой Warner Norcross & Judd LLP, которые ранее предложили эту концепцию Taco Bell, подали иск, и в 2003 году присяжные присудили им 30 миллионов долларов США в качестве возмещения ущерба, а судья добавил к этой сумме 12 миллионов долларов США в виде процентов. Taco Bell, в свою очередь, подала в суд на TBWA, утверждая, что агентство должно было знать о возможных конфликтах интересов. В 2009 году федеральный апелляционный суд в составе трех судей вынес решение не в пользу Taco Bell.

Häagen-Dazs Индия

В декабре 2009 года TBWA разработала рекламную кампанию для мороженого Häagen-Dazs в Индии. Было установлено несколько баннеров с надписью: "Эксклюзивный предпросмотр для международных путешественников. Доступ ограничен только владельцами международных паспортов". Вместо того, чтобы создать ощущение эксклюзивности, это вызвало негативную реакцию, поскольку в Индии существует долгая история колониализма, когда доступ к определенным территориям был ограничен для европейских колонизаторов из Великобритании. После негативной огласки, вызванной этим инцидентом, Häagen-Dazs прекратила сотрудничество с TBWA.