Введение

Печатный рекламный лист для кинофильма

Киноплакат – это плакат, используемый для продвижения и рекламы фильма, в первую очередь для привлечения зрителей в кинотеатр. Киностудии часто печатают несколько плакатов, различающихся по размеру и содержанию, для различных внутренних и международных рынков. Обычно они содержат изображение с текстом. Современные плакаты часто изображают фотографии главных актеров. До 1980-х годов иллюстрации вместо фотографий были гораздо более распространены. Текст на киноплакатах обычно включает название фильма крупным шрифтом и имена главных актеров. Также на них может быть указан слоган, имя режиссера, имена персонажей, дата выхода и другие важные детали, информирующие потенциальных зрителей о фильме. Киноплакаты часто размещают внутри и снаружи кинотеатров, а также на улицах и в магазинах. Те же изображения используются в пресс-материалах для кинопрокатчиков и могут быть размещены на веб-сайтах, упаковках DVD (и ранее VHS), листовках, в рекламе в газетах и журналах, а также во всех других материалах, связанных с продвижением фильма. Киноплакаты используются с момента первых публичных кинопоказов. Изначально это были наружные объявления, перечисляющие программу (короткометражных) фильмов, демонстрируемых в зале или кинотеатре. К началу 1900-х годов на них стали изображать иллюстрации киносцен или коллажи из нескольких сцен. Другие плакаты использовали художественные интерпретации сцен или даже темы фильма, выполненные в различных художественных стилях. В последние годы киноплакаты стали все более востребованы среди коллекционеров благодаря своей относительной редкости, состоянию, авторству и художественной ценности.

История

Первый плакат к конкретному фильму, а не к "представлению волшебного фонаря", был создан на основе иллюстрации Марселина Озоля для рекламы показа фильма братьев Люмьер "L'Arroseur arrosé" в Гранд-кафе в Париже 26 декабря 1895 года. Изначально киноплакаты производились для исключительного использования кинотеатрами, демонстрирующими фильм, для которого они были созданы, и должны были быть возвращены дистрибьютору после окончания показа. В Соединенных Штатах киноплакаты обычно возвращались в общенациональную организацию National Screen Service (NSS), которая печатала и распространяла большинство киноплакатов для студий с 1940 по 1984 год. В целях экономии NSS регулярно перерабатывала возвращенные плакаты, отправляя их обратно для повторного использования в других кинотеатрах. В течение этого времени фильм мог оставаться в прокате несколько лет, и многие старые киноплакаты сильно изнашивались, прежде чем их отправляли на хранение на склад NSS (чаще всего их выбрасывали, когда они больше не требовались или становились слишком изношенными для использования). Плакаты, которые не возвращались, часто выбрасывались владельцами кинотеатров или повреждались от воздействия окружающей среды. Начиная с 1980-х годов, американские киностудии начали самостоятельно производить и распространять свои плакаты, отказавшись от услуг National Screen Service, и процесс создания и распространения киноплакатов в этой стране стал децентрализованным. С распространением голливудского кино на зарубежные рынки в Польше, Индии и Гане возникли уникальные традиции создания киноплакатов ручной работы, изображения на которых часто отличались от оригинальных голливудских версий благодаря мастерству местных художников. Рекордная цена за отдельный плакат была установлена 15 ноября 2005 года, когда за плакат к фильму Фрица Ланга "Метрополис" 1927 года из лондонской галереи Reel Poster было заплачено 690 000 долларов. Другие ранние плакаты к фильмам ужасов и научной фантастики также известны своими высокими ценами, например, плакат к фильму "Мумия", проданный на аукционе Sotheby's в 1997 году за 452 000 долларов.

Иногда редкие киноплакаты обнаруживали, использованными в качестве утеплителя на чердаках и в стенах. В 2011 году на чердаке в Бервике, штат Пенсильвания, было обнаружено 33 киноплаката, включая однолистный плакат в стиле "Дракула" (на фото справа), датированные 1930–1931 годами, которые были проданы на аукционе Heritage Auctions в марте 2012 года за 502 000 долларов. Со временем старые плакаты к фильмам Болливуда, в основном из Бомбея, Индия, особенно с ручной росписью, стали коллекционными предметами. Ганаские киноплакаты ручной работы, созданные в период расцвета этой традиции в 1980-х и 1990-х годах, были проданы за десятки тысяч долларов и экспонировались в галереях и музеях по всему миру. В связи со спросом на бумажные плакаты некоторые из наиболее популярных старых киноплакатов были воспроизведены как по лицензии, так и нелегально. Хотя изображение на бумажных репродукциях идентично оригиналу, репродукции часто можно отличить по размеру, качеству печати и типу бумаги. На нескольких веб-сайтах в Интернете предлагаются тесты "аутентификации" для определения подлинности плакатов. Оригинальные киноплакаты, распространяемые киностудиями в кинотеатрах и других местах размещения плакатов (например, на автобусных остановках), никогда не продаются напрямую публике. Однако большинство современных плакатов производятся в больших количествах и часто становятся доступны коллекционерам косвенно через различные вторичные рынки, такие как eBay. Соответственно, большинство современных плакатов не представляют большой ценности. Однако некоторые недавние плакаты, такие как американский однолистный плакат к фильму "Криминальное чтиво" "Lucky Strike" (отозванный из-за спора с табачной компанией), довольно редки.

Карты лобби

Лобби-карты похожи на плакаты, но меньше, и обычно выпускались до 1930 года. Лобби-карты коллекционируются, и их ценность зависит от возраста, качества и популярности. Хотя обычно они выпускались наборами по восемь штук, где каждая карта изображала отдельную сцену из фильма, в некоторых случаях, при необычных обстоятельствах, релизы продвигались с увеличенными (12 карт) или уменьшенными (6 карт) наборами. Например, набор к фильму «Бегущий человек» (1963) содержал всего шесть карт, а набор к фильму «Итальянский джоб» (1969) – двенадцать. Фильмы, выпущенные крупными производственными компаниями, испытывающими финансовые трудности, часто не имели наборов лобби-карт, как, например, «Охотник на человека» (1986). Jumbo Lobby Card – это карта большего размера, которая также выпускается наборами. До 1940 года студии использовали увеличенные наборы карт для продвижения крупных релизов. Помимо большего размера, качество бумаги было выше (глянцевая или льняная). На титульной карте крупно отображалось название фильма и имена главных звезд. В Соединенном Королевстве наборы лобби-карт известны как "Front of House" cards. Однако этот термин также относится к черно-белым пресс-фотографиям, помимо более типичных рекламных материалов размером 8 на 10 дюймов, напоминающих лобби-карты. Библиотека редких книг и рукописей Бейнеке при Йельском университете хранит коллекцию лобби-карт к немым вестернам, датированных периодом с 1910 по 1930 год.

Тизерный плакат

Тизерный плакат – это ранний рекламный плакат фильма, содержащий базовое изображение или дизайн, не раскрывающий слишком много информации о сюжете, теме и персонажах. Его цель – привлечь внимание и создать ажиотаж вокруг фильма. Может включать слоган. Иногда тизерные плакаты выпускаются задолго до начала производства фильма (тизеры к отмененным проектам часто бывают исторически интересны), хотя обычно они выпускаются в процессе разработки фильма. К заметным стилям тизерных плакатов относятся: изображение только символа, ассоциирующегося с фильмом, или просто название. Главный герой, отворачивающийся от зрителя, но смотрящий на что-то вдали.

Афиша персонажей

Для фильма с актерским ансамблем может быть создан набор постеров персонажей, каждый из которых посвящен отдельному герою. Обычно на постере указывается имя актера или имя персонажа, которого он воплощает. Также на нем может быть размещен слоган, отражающий суть характера персонажа.

Размеры

Постеры к фильмам различаются по размерам и стилю в зависимости от страны. Наиболее часто встречающиеся приведены ниже.

Гана

Один мешок (местный тканый мешок из-под муки, хлопковый холст), размер примерно 117 x 86 см, портретный формат.
Два мешка (местные тканые мешки из-под муки, хлопковый холст, сложенные горизонтально и сшитые вместе), размер примерно 191 x 112 см, портретный формат.

Блок счета

"Биллинг-блок" – это список имен, расположенный в нижней части официального постера (или "одностраничного плаката", как его называют в киноиндустрии) фильма. Биллинг-блок можно увидеть в нижней части постера Рейнольда Брауна к фильму «Нападение 50-футовой женщины» (1958), который приведен ниже. В дизайне кинопостеров и другой рекламной продукции к фильмам биллинг-блок обычно набирается очень сжатым шрифтом (в котором высота символов в несколько раз больше их ширины). По общепринятому правилу, кегль биллинг-блока составляет 25 или 35 процентов от средней высоты букв в логотипе названия фильма. Включение в титры и биллинг-блок обычно определяется детальными контрактами между актерами и продюсером. Использование сжатого шрифта позволяет соблюдать договорные требования к высоте символов, сохраняя при этом достаточно места по горизонтали для размещения всего необходимого текста.

Награды

Ежегодные премии Key Art Awards, спонсируемые The Hollywood Reporter, включают награды за лучший кинопостер в категориях комедии, драмы, боевика, тизера и международного кино. The Hollywood Reporter определяет термин "key art" как "единственный, знаковый образ, на котором строится маркетинговая кампания фильма". В 2006 году оригинальный постер к фильму "Молчание ягнят" был назван лучшим кинопостером "за последние 35 лет".