Введение

Brioni – итальянский дом моды, специализирующийся на мужской оделе. Компания базируется в Риме и предлагает готовый мужской костюмный гардероб, изделия из кожи, обувь, очки, парфюмерию, а также услуги индивидуального пошива (Bespoke). Brioni была основана в Риме в 1945 году. В 1952 году бренд организовал первое в современной истории моды мужское дефиле. Brioni изобрела формат выездных показов (trunk show) и Prêt Couture. В 1985 году Brioni открыла школу Высокого портного искусства Scuola di Alta Sartoria в Пенне, Италия. В 2011 году Brioni была приобретена люксовым концерном Kering. Мехди Бенабаджи занимает должность генерального директора Brioni с декабря 2019 года, а Норберт Штумпфл – должность креативного директора с октября 2018 года.

Революция павлов

Первый магазин Brioni, ателье мужской одежды, был основан на Via Barberini 79 в Риме в 1945 году Назарено Фонтиколи и Гаэтано Савини. Название Brioni отсылает к хорватским островам Бриони, популярному месту отдыха среди европейской элиты. Brioni стал первым ателье мужской одежды, использовавшим яркие цвета и легкие ткани, представив новые силуэты с более приталенными формами и естественной линией плеч. Brioni продвигал концепцию "полного образа", производя костюмы, шляпы, галстуки, рубашки и обувь. В 1959 году в Пенне, Абруццо, родном городе Назарено Фонтиколи, было открыто производственное предприятие. Фабрика, получившая название Brioni Roman Style, представила концепцию Prêt Couture, или высокой моды, готовой к носке, что способствовало международному признанию бренда и началу его дистрибуции в США. Brioni привлек внимание знаменитостей, глав государств и лидеров бизнеса. Американские кинозвезды 1950-х годов, такие как Кларк Гейбл, Джон Уэйн и Кэри Грант, носили костюмы Brioni в Голливуде, обеспечив бренду международную известность. В 1959 году Brioni запустил производство на фабрике Brioni Roman Style в Пенне, которая представила концепцию Prêt Couture и ускорила международный рост бренда.

Расширение

В 1985 году компания открыла школу кройки и шитья в Пенне с целью передачи молодому поколению уникального метода пошива Brioni. В том же году Brioni открыл магазин в нью-йоркском здании Фишер на 52-й улице. В 1990 году Умберто Ангелони был назначен генеральным директором Brioni. Он начал диверсификацию ассортимента продукции компании, расширив его от спортивной одежды до женской одежды (Lady Brioni) и аксессуаров. В период с 1995 по 2001 год выручка компании выросла в три раза, достигнув 150 миллионов долларов. В 2007 году Brioni заключила партнерство с Королевским колледжем искусств в Лондоне для подготовки мастеров-кройных по трехлетней программе (партнерство завершилось в 2019 году). В 2006 году Ангелони сменили три со-генеральных директора: Антонелла де Симоне, Андреа Перроне и Антонио Бьянчини. В 2009 году Brioni столкнулась с экономическим кризисом, но отказалась переносить производство за пределы Италии. Вместо этого бренд представил новые категории продукции из новых тканей и выпустил мужской аромат, став первым выходом бренда на рынок парфюмерии с момента выпуска аромата Good Luck в 1958 году. Андреа Перроне занял должность генерального директора и назначил Алессандро Делл’Аккуа креативным директором женской линии в мае 2010 года, однако в следующем году бренд прекратил выпуск женской коллекции.

Приобретение Kering

В 2011 году Brioni была приобретена французской группой PPR (переименованной в Kering в 2013 году). На протяжении последнего десятилетия бренд пытался переосмыслить себя, и влияние уличной моды и повседневной офисной одежды отталкивало молодое поколение покупателей от традиционных костюмов Brioni. Франческо Песчи, сотрудник компании с 1994 года, занимал должность генерального директора Brioni в период перехода. В июле 2012 года Брендан Муллейн был назначен креативным директором Brioni. В своих коллекциях Муллейн экспериментировал с шелком, тканями, расписанными вручную, и костюмами с поясами в стиле кимоно. В ноябре 2014 года Жанлука Флоре занял пост генерального директора бренда. Джастин О’Шей стремился к переосмыслению бренда, привлекая новую аудиторию за счет более широких плеч, подчеркнутой талии и удлиненных пиджаков. 23 марта 2016 года люксовый конгломерат Kering объявил о назначении Джастина О’Шея, австралийца, покрытого татуировками, энтузиаста уличного стиля с более чем 80 000 подписчиков в Instagram, креативным директором. О’Шей, самоучка в сфере розничной торговли, ранее занимал должность директора по моде на немецкой платформе электронной коммерции MyTheresa. В своей первой рекламной кампании для бренда О’Шей представил четырех участников группы Metallica в смокингах Brioni. Редизайн логотипа Brioni, выполненный О’Шеем, сравнивали со шрифтом Fraktur. О’Шей представил свою первую коллекцию для дома 4 июля 2016 года. Через 6 месяцев Brioni объявила об уходе О’Шея из компании. Brioni сообщила, что коллекция осень/зима 2017 года будет представлена покупателям в миланском шоу-руме с середины ноября 2016 года, но показ на подиуме не планируется. В июне 2017 года Нина Мария Ницше была назначена креативным директором, и ей приписывают возрождение Brioni. Был представлен костюм Primo – современная интерпретация традиционного покроя бренда. В июле 2018 года Нина Мария Ницше покинула Brioni, ее стиль описывали как элегантный, но "слишком консервативный". В октябре 2018 года австрийский дизайнер Норберт Штумпфл был назначен директором по дизайну Brioni. Норберт Штумпфл представил более сдержанный дизайн костюмов, используя ткани высочайшего качества. Кашемир, шелк, викунья и замша стали преобладающими материалами, создавая более легкий и непринужденный образ для культовых, но сдержанных костюмов дома. В 2019 году Мехди Бенабаджи был назначен генеральным директором Brioni.

Операции

В 2020 году Brioni управлял 30 магазинами и насчитывал 1350 сотрудников, включая 1000 портных на производственных площадках. С 1985 года Brioni управляет школой по пошиву Scuola di Alta Sartoria, расположенной рядом с фабрикой в Пенне, Италия. Для изготовления костюма по индивидуальному заказу требуется участие 200 портных и специалистов по контролю качества перед отправкой. На пиджак Brioni уходит 12 000 стежков, из которых только 17% видны снаружи. Одежду прессуют и обрабатывают паром около 80 раз для придания ткани большей мягкости. В 2019 году бренд заключил всемирное лицензионное соглашение с Lalique Group на производство парфюмерии, которое первоначально действует до конца 2024 года. В 2012 году Brioni представила коллекцию солнцезащитных очков, изготовленных вручную в Италии мастерами из металла и рога.

Маркетинг

Brioni привлекала кинозвезд для своих рекламных кампаний, в том числе: Сэмюэля Л. Джексона и сэра Энтони Хопкинса в 2017 году, Харви Кейтеля и Пирса Броснана в 2018 году, Мэтта Диллона в 2019 году, Брэда Питта в 2020 году и Джуда Лоу в 2022 году.

В популярной культуре

Бриони одевал Пирса Броснана во всех фильмах о Джеймсе Бонде, начиная с «Золотого глаза» (1995) и Дэниела Крейга в «Казино Рояль» (2006). В фильме «Американский психопат» 2000 года Патрик Бейтман (в исполнении Кристиана Бэйла) носит галстук Brioni. В фильме братьев Коэн 2008 года «Сжечь после прочтения» персонаж Брэда Питта пытается убедить коллегу, что ей стоит рассмотреть возможность встречаться с парнем, потому что он носит костюм Brioni. В пилотной серии сериала «Хорошая жена» начальник Алисии Флоррик замечает, что её коллега Кэри Агос одет в Brioni. Brioni предоставлял костюмы Дональду Трампу для его телешоу «Ученик».