Bulgari: История и Эволюция Дома Моды

Введение

Итальянский дом моды класса люкс, бренд класса люкс.

Хотя большая часть дизайна, производства и маркетинга контролируется и осуществляется Bulgari, компания время от времени сотрудничает с другими организациями. Например, очки Bulgari производятся по лицензионному соглашению с Luxottica, а в 2001 году Bulgari создала совместное предприятие с Marriott International для запуска своего гостиничного бренда Bulgari Hotels & Resorts – коллекции отелей и курортов по всему миру. В настоящее время входящая в группу LVMH, Bulgari была основана в 1884 году серебряным мастером Сотириосом Булгарисом (греч. Σωτήριος Βούλγαρης, итал. Sotirio Bulgari) в регионе Эпир, Греция, как небольшой ювелирный магазин, который со временем превратился в международный бренд. Компания стала значимым игроком на рынке предметов роскоши, с развитой и расширяющейся сетью магазинов.

Этимология

Торговая марка обычно пишется BVLGARI латинскими буквами, и происходит от фамилии основателя компании, Сотириоса Вульгариса (Σωτήριος Βούλγαρης, ; 1857–1932).

Логотип

Логотип BVLGARI впервые был использован в 1934 году, когда его позолоченные латунные буквы украсили центральный вход в флагманский магазин на улице Виа Кондотти. В отсылке к Древнему Риму буква "U" была заменена на "V". С тех пор торговая марка стилизована как BVLGARI в классическом латинском алфавите.

От его истоков до 1940-х годов

Вулгари были семьей серебряников из региона Эпир в Греции. Неизвестно, имеют ли семья Вульгарис из Корфу и семья Вульгарис, основавшая итальянский ювелирный дом Bulgari, общую отцовскую линию, однако граф Стефанос Вульгарис отрицал генеалогическую связь семьи Булгари с семьей Вульгарис из Корфу. Семья получила это положение в XVI веке, укрывшись на венецианском острове Корфу. Основателем бренда Bulgari был Сотириос Вульгарис (Σωτήριος Βούλγαρης), родившийся в Парамитии в марте 1857 года; он происходил из греческой деревни Каларритес, которая являлась крупнейшим центром серебряного дела на Балканах. Он был одним из одиннадцати детей своего отца, Георгиоса Вульгариса (1823–1889), и его матери, гречанки-влахини Элени Струггари. В 1881 году Сотириос Булгари переехал в Рим и в 1884 году открыл свой первый магазин на улице Систина, 85. В 1888 году он женился на ароманке Елене Басио, с которой у него было шестеро детей: Константин Георгиос (1889–1973), Леонид Георгиос (1890–1966), Мария Афина (1891–1976), София (1893–1908), Александра (1895–1984) и Спиридон (1897–1932); Леонид Георгиос является отцом нынешнего председателя компании, Паоло Булгари. В 1905 году он открыл магазин на улице Кондотти, который стал флагманским для компании.

1950-е и 1960-е: цветовая революция и Dolce Vita

В 1950-х годах среди самых известных клиентов Bulgari были Элизабет Тейлор, Анна Магнани, Ингрид Бергман и Джина Лоллобриджида, поскольку Рим завоевал репутацию "Голливуда на Тибре" благодаря студии Cinecittà. В то же время Bulgari обратилась к новому стилю. Послевоенный экономический подъем способствовал возвращению к драгоценным материалам, особенно к белым металлам, украшенным бриллиантами. В 1950-х годах Bulgari представила свои первые цветочные броши – en tremblant, названные так из-за их трепещущих бриллиантовых венчиков. В конце 1950-х годов Bulgari начала формировать свои узнаваемые мотивы, используя структурированные, симметричные формы из желтого золота, с инкрустацией яркими драгоценными камнями, выбранными по цвету, а не по внутренней ценности. Среди этих многоцветных украшений кабошоны стали еще одним новшеством. Эти новые изделия значительно отличались от классического парижского дизайна. После смерти Джорджио в 1966 году его сын Джанни возглавил компанию, став со-директором вместе со своей кузиной Мариной. Дизайнер и наследница ювелирного наследия, Марина Булгари, также известная как Марина Б, скончалась 14 февраля 2024 года в Риме в возрасте 93 лет.

1970-е: эклектическое творчество и глобальная экспансия

В 1970-х годах магазины Bulgari открылись в Нью-Йорке, Женеве, Монте-Карло и Париже. Эта эпоха ознаменовала начало международной экспансии компании, с Джанни на посту председателя и генерального директора. В этот период дебютировали новые мотивы, а украшения стали узнаваемы благодаря своим угловатым формам, насыщенным цветам, овальным элементам с кабошонами, цепям и крупным сатуарам. Преобладающее использование желтого золота делало драгоценности более повседневными и стало отличительной чертой Bulgari. В 1977 году Bulgari вышла на рынок часов с запуском модели BVLGARI BVLGARI. В то время Джанни руководил полной модернизацией компании, уделяя особое внимание дизайну продукции.

1980-е: ювелирные изделия

В начале 1980-х годов, для контроля над всем производством часов Bulgari, в Швейцарии была основана компания Bulgari Time. В 1984 году Паоло и Никола Болгари, сыновья Джорджио, стали председателем и вице-председателем соответственно, а их племянник Франческо Трапани — генеральным директором. За этим последовало приобретение ювелирной фирмы Crova и других компаний, специализирующихся на изделиях из кожи и часовом производстве. Открытие первого отеля Bulgari в Милане в 2004 году дополнительно подтвердило стратегию расширения бренда и стало результатом совместного предприятия с Luxury Group, подразделением Marriott International. В 2009 году Bulgari отметила 125-летие ретроспективной выставкой истории бренда, прошедшей в Риме в Palazzo delle Esposizioni. В том же году змея — мотив, впервые появившийся в коллекциях Bulgari в 1960-х годах — вновь стала эмблемой коллекции Serpenti. В 2011 году Bulgari заключила стратегический альянс с LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA, ведущей мировой группой в сфере предметов роскоши. Соглашение было основано на передаче семье Bulgari акций Bulgari S.p.A. компании LVMH, что представляло собой сделку по обмену акций на сумму 4,3 миллиарда евро (6,0 миллиардов долларов США), превышающую любые предыдущие предложения LVMH по другим компаниям. В рамках соглашения семья Bulgari продала свою контрольную долю в размере 50,4% в обмен на 3% акций LVMH, став таким образом вторым по величине семейным акционером в LVMH после семьи Арно. Приобретение удвоило размер подразделения LVMH, занимающегося производством часов и ювелирных изделий, которое на момент сделки включало часы Tag Heuer и бриллиантовые колье De Beers. Приобретение было завершено 4 октября 2011 года, когда акции Bulgari были исключены из листинга на Borsa Italiana. В 2014 году Bulgari отметила 130-летие бренда. В честь этого события магазин на Via Condotti 10 был «переосмыслен» архитектором Питером Марино и вновь открыт. В тот же день бренд пожертвовал 1,5 миллиона евро городу Риму на реставрацию Испанской лестницы. Через несколько месяцев после торжественного открытия в реконструированном бутике Bulgari был открыт DOMVS, создав выставочное пространство для коллекции наследия Bulgari. В 2017 году Bulgari открыла новый штаб-квартиру по производству ювелирных изделий в Валенце. Крупнейший в Европе, общей площадью , предприятие получило золотую сертификацию LEED (Leadership in Energy & Environmental Design) за экологичность проекта. Объект был построен на месте бывшего дома первого ювелира в Валенце, Франческо Караморы. Здания построены по образцу римского домуса и организованы вокруг центрального двора. В марте 2024 года ювелирный дом Bvlgari официально объявил о создании Fondazione Bvlgari, организации, которая является продолжением основополагающих ценностей бренда, в частности, его приверженности сохранению исторического наследия.

In the early 1980s, to oversee all production of Bulgari watches, Bulgari Time was founded in Switzerland. In 1984, Paolo and Nicola Bulgari, Giorgio's sons, became chairman and vice chairman, respectively, while their nephew, Francesco Trapani, became chief executive officer. followed by the takeover of the jewellery firm Crova and of other companies that specialised in leather goods and watchmaking. The opening of the first Bulgari Hotel in Milan in 2004 further confirmed the expansion strategy of the brand, and was the result of a joint venture with Luxury Group, a division of Marriott International. In 2009, Bulgari celebrated its 125th anniversary with a retrospective of the brand's history, held in Rome at Palazzo delle Esposizioni. That same year, the snake—a motif that appeared in Bulgari collections from the 1960s—re emerged as the emblem of the Serpenti collection. In 2011, Bulgari signed a strategic alliance with LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA, the world's leading luxury group. The agreement was based on a stock transfer of the Bulgari family's shares in Bulgari S. p. A. to LVMH, an all share deal for €4.3 billion ($6.0 billion), higher than LVMH had offered for any other company. Under the deal, the Bulgari family sold their 50.4 per cent controlling stake in exchange for 3 per cent of LVMH, thereby becoming the second biggest family shareholder behind the Arnaults in LVMH. The takeover doubled the size of LVMH's watches and jewellery unit, which at the time of the acquisition included Tag Heuer timepieces and De Beers diamond necklaces. The acquisition concluded on 4 October 2011 as Bulgari was delisted from the Borsa Italiana. In 2014, Bulgari celebrated the 130th anniversary of the brand. To mark the occasion, the shop at Via Condotti 10 was "reimagined" by the architect Peter Marino, and reopened. On the same day, the brand donated €1.5 million to the city of Rome for the restoration of the Spanish Steps. A few months after the Grand Opening, the DOMVS was inaugurated in the redesigned Bulgari boutique, creating a gallery space to house of Bulgari's Heritage Collection. In 2017, Bulgari opened a new jewellery manufacturing headquarters in Valenza. The largest in Europe, with a total area of , the Manufacture has been given a Gold LEED (Leadership in Energy & Environmental Design) certification for sustainability in its design. The facility was built over the former home of the first goldsmith in Valenza, Francesco Caramora. The buildings follow the model of a Roman domus, and are built around a central courtyard. In March 2024, the Bvlgari jewellery house officialized and announced the creation of the Fondazione Bvlgari, an institution that is an extension of the brand's founding values, particularly its commitment to safeguarding historical heritage.

Ювелирные изделия

Коллекции ювелирных изделий Bulgari включают B. zero1, Divas' Dream, Serpenti, BVLGARI BVLGARI, Parentesi и свадебную коллекцию.

Часы

Коллекции часов Bulgari включают Octo, BVLGARI BVLGARI, Diagono и модели Haute Horlogerie для мужчин, а также LVCEA, Serpenti, Divas' Dream, BVLGARI BVLGARI, B. zero1 и часы с драгоценными камнями High Jewellery для женщин. Они сочетают в себе итальянский дизайн и швейцарское часовое мастерство. Швейцарское дочернее предприятие Bulgari Haute Horlogerie SA отвечает за производство часов Bulgari. Оно было основано в 1980 году и располагается в городе Нешатель. В Bulgari Haute Horlogerie SA работает около 500 человек.

Ароматические средства

В ароматическую линейку входят Goldea, Splendida и Omnia для женщин, BVLGARI Man, Aqua, The Classics и Blv Pour Homme для мужчин, а также BVLGARI Le Gemme и Eau Parfumée.

Аксессуары и изделия из кожи

Создание аксессуаров и изделий из кожи Bulgari происходит в флорентийской мастерской Bulgari, и дважды в год бренд представляет свои коллекции на Неделе моды в Милане.

Гостиницы и курорты Bulgari

В 2001 году Bulgari создала совместное предприятие с The Ritz Carlton Hotel Company, гостиничным брендом, принадлежащим Marriott International, для запуска Bulgari Hotels & Resorts – коллекции отелей и курортов по всему миру. Уникальное расположение и итальянский дизайн архитектурного бюро Antonio Citterio Patricia Viel определяют облик отелей Bulgari Hotel Group. Несмотря на то, что управление отелями и курортами Bulgari осуществляет The Ritz Carlton Company, они не участвуют в программе лояльности Marriott Bonvoy, то есть гости не могут накапливать или обменивать баллы на бесплатное проживание. В настоящее время это единственный бренд Marriott, придерживающийся такой политики, после включения в программу в апреле 2022 года отелей The Ritz Carlton Reserve.

Исторические

Северная Америка Европа Ближний Восток и Африка Азия и Тихий океан Карибский бассейн Латинская Америка Итого 2004 Объекты 1 1 Номера 58 58 2005 Объекты 1 1 Номера 58 58 2006 Объекты 1 1 2 Номера 58 59 117 2007 Объекты 1 1 2 Номера 58 59 117 2008 Объекты 1 1 2 Номера 58 59 117 2009 Объекты 1 1 2 Номера 58 59 117 2010 Объекты 1 1 2 Номера 58 59 117 2011 Объекты 1 1 2 Номера 58 59 117 2012 Объекты 2 1 3 Номера 143 59 202 2013 Объекты 2 1 3 Номера 143 59 202 2014 Объекты 2 1 3 Номера 143 59 202

С 2015 года

Северная Америка Европа Ближний Восток и Африка Азия и Тихий океан Карибский бассейн и Латинская Америка Итого 2015 Объекты 2 1 3 Номера 143 59 202 2016 Объекты 2 1 3 Номера 143 59 202 2017 Объекты 2 1 2 Номера 143 120 179 442 2018 Объекты 2 1 3 Номера 143 120 260 523 2019 Объекты 2 1 3 Номера 143 120 260 523 2020 Объекты 2 1 3 Номера 143 120 260 523 2021 Объекты 3 1 3 Номера 222 121 260 603 2022 Объекты 3 1 3 Номера 222 121 260 603 2023 Объекты 4 1 4 Номера 332 121 358 811

Магазины

У Bulgari около 300 магазинов. Самый большой – 10-этажный Bulgari Ginza Tower в Токио, с общей торговой площадью, включающей ресторан и лаунж-бар. Бутики Bulgari в Северной Америке (41 в США) и дистрибьюторы расположены в Бал-Харбор, Беверли-Хиллз, Кабо-Сан-Лукас, Чикаго, Коста-Меса, Гонолулу, Хьюстоне, Кинг-оф-Пруссия, Лас-Вегасе (4 магазина), Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Мехико, Монреале, Орландо, Палм-Бич, Сан-Антонио, Сан-Франциско, Сан-Хосе, Сан-Хуан, торговом центре Short Hills, Скоттсдейле, Торонто, Вайл и Вашингтоне.

Дистрибьюторы Bulgari в Южной Америке находятся в Боготе, Лиме, на острове Маргарита, в Кито и Сан-Паулу.

Партнерство с организацией "Спасите детей"

В 2009 году Bulgari начала партнерство с организацией Save the Children, выпустив совместную коллекцию ювелирных изделий, часть средств от продажи которой направляется на благотворительные цели. По состоянию на 2018 год общий вклад Bulgari составил 80 миллионов долларов.