Булгари: Итальяндық сәнді бренд тарихы

Кіріспе

Италиялық сәнді әшекейлер үйі, сәнді бренд бола тұра, дизайн, өндіріс және маркетингтің көп бөлігі Bulgari компаниясының бақылауында және орындалуында болады. Дегенмен, компания кейде басқа ұйымдармен де серіктестікке түседі. Мысалы, Bulgari көзілдіріктері Luxottica компаниясымен лицензиялық келісім бойынша өндіріледі, ал Bulgari 2001 жылы Marriott International компаниясымен бірлескен кәсіпорын құрып, Bulgari Hotels & Resorts атты өз қонақ үй брендін іске қосты, ол әлемнің түкпір-түкпірінде орналасқан жылжымайтын мүліктер мен курорттар жиынтығы. Қазіргі уақытта LVMH тобының құрамындағы Bulgari компаниясы 1884 жылы Грекияның Эпир аймағында күміс шебері Сотириос Булгарис (грекше: Σωτήριος Βούλγαρης, итальянша: Sotirio Bulgari) тарапынан жалғыз зергерлік дүкен ретінде құрылған, ол жылдар өте халықаралық брендке айналды. Компания сәндік тауарлар нарығындағы маңызды ойыншыға айналып, дүкендер желісін кеңейтіп дамытуда.

Этимология

Сауда белгісі әдетте классикалық латын әліпбиінде BVLGARI деп жазылады және ол компанияның негізін қалаушы Сотириос Вульгарис (Σωτήριος Βούλγαρης, 1857–1932) есімді адамның тегінен шыққан.

Логотип

BVLGARI логотипі алғаш рет 1934 жылы қолданылды, оның алтын жалатылған мыс әріптері Via Condotti жетекші дүкенінің орталық кіреберісін безендірген. Ежелгі Римді еске алу үшін "U" әрпі "V" әрпімен алмастырылды. Осыдан бері тауар таңбасы классикалық латын әліпбиінде BVLGARI деп жазылады.

1940 жылдардағы пайда болудан бастап

Вулгаристер – Грекияның Эпир аймағынан шыққан күміс шеберлерінің әулеті. Корфудағы Вулгарис әулеті мен Эпирден таралған итальяндық зергерлер Болгари әулетінің әкелік желісінен шыққандығы белгісіз, бірақ граф Стефанос Вулгарис итальяндық зергерлер әулеті Болгаридің Корфудағы Вулгарис әулетімен генеалогиялық байланыста екенін жоққа шығарды. Олар 16-шы ғасырдағы әулеттік өсиетте көрсетілген, Венециялық Корфу аралына паналық іздеп келгеннен кейін осы мәртебеге ие болды. Bulgari брендінің негізін қалаушы – Сотириос Вульгарис (Σωτήριος Βούλγαρης), ол 1857 жылдың наурыз айында Парамитияда дүниеге келген; ол гректердің Балқандағы ең ірі күміс шеберлік орталығы болған Каларритес ауылынан шыққан. Ол әкесі Георгиос Вульгарис (1823–1889) мен анасы, влах тілінде сөйлейтін грек Элени Струггаридің он бір баласының бірі еді. 1881 жылы Сотириос Болгари Римге көшіп, 1884 жылы Via Sistina 85 мекенжайында алғашқы дүкенін ашты. 1888 жылы ол ароманиялық Элени Басиоға үйленді, олардың алты баласы болды: Константин Георгиос (1889–1973), Леонид Георгиос (1890–1966), Мария Афина (1891–1976), София (1893–1908), Александра (1895–1984) және Спиридон (1897–1932); Леонид Георгиос – қазіргі компания төрағасы Паоло Болгаридің әкесі. 1905 жылы ол компанияның флагмандық дүкеніне айналатын Via Condotti дүкенін ашты.

1950-1960 жылдар: Түсті революция және Dolce Vita

1950 жылдары Болгаридің ең танымал клиенттері Элизабет Тейлор, Анна Магнани, Ингрид Бергман және Джина Лоллобриджида болды. Рим, Cinecittà студияларының арқасында "Тибрдегі Голливуд" ретінде танымал болды. Осы кезеңде Булгари жаңа стильге көшті. Соғыстан кейінгі өркендеу асыл металдардың, әсіресе алмазбен әшекейленген ақ металдардың қайта оралуына әкелді. 1950 жылдары Булгари алғашқы гүлді брошкаларын ұсынды, олардың алмаз гүлшошалары қозғалғандықтан "en tremblant" деп аталды. 1950 жылдардың соңында Булгари өзінің ерекше мотивтерін қалыптастыра бастады, сары алтыннан жасалған, құрылымды, симметриялық пішіндерді, жарқын асыл тастармен әшекейледі – олардың құндылығынан гөрі түсіне назар аударылды. Осы көп түсті әшекейлердің арасында кабошон кесімі де жаңалық болды. Бұл жаңа туындылар классикалық париждік дизайннан едәуір өзгеше болды. 1966 жылы Джорджоның қайтысынан кейін, оның ұлы Джанни компанияны кузені Маринамен бірлесіп басқарды. Дизайнер және зергерлік өнердің мұрагері Марина Булгари, сондай-ақ Марина Б. ретінде танылған ол, 2024 жылдың 14 ақпанында Римде 93 жасында дүние салды.

1970 жылдар: Эклектикалық шығармашылық және жаһандық экспансия

1970 жылдары Bulgari дүкендері Нью-Йорк, Женева, Монте-Карло және Париж қалаларында ашылды. Бұл кезең Топтың халықаралық кеңеюінің бастамасы болды, Джанни төраға және бас директор қызметін атқарды. Осы кезеңде бірнеше жаңа мотивтер пайда болды – әшекей бұйымдары бұрышты пішіндерімен, жарқын түстерімен, кабошондармен, тізбектермен және үлкен саутойрлермен ерекшеленді. Сары алтынды көп пайдалану арқасында қымбат бұйымдарды кию оңайырақ болды және бұл Bulgari таңбасының айрықша белгісіне айналды. 1977 жылы Bulgari BVLGARI BVLGARI сағатын ұсыну арқылы сағат жасау әлеміне қадам басты. Ол кезде Джанни компанияны толыққанды жаңартуға жетекшілік етіп, өнім дизайнына ерекше мән берді.

1980 жылдар: "Прет-а-портер" зергерлік бұйымдар

1980 жылдардың басында Bulgari сағаттарының барлық өндірісін бақылау үшін Швейцарияда Bulgari Time компаниясы құрылды. 1984 жылы Джорджионың ұлдары Паоло және Никола Болгари тиісінше төраға және вице-төраға болды, ал олардың туысы Франческо Трапани бас атқарушы директор болып тағайындалды. Одан кейін зергерлік фирма Crova және былғары тауарлар мен сағат жасауға маманданған басқа да компаниялар сатып алынды. 2004 жылы Миланда алғашқы Bulgari қонақ үйі ашылды, бұл брендтің кеңейту стратегиясын одан әрі нығайтты және Marriott International компаниясының Luxury Group бөлімшесімен бірлескен кәсіпорынның нәтижесі болды. 2009 жылы Bulgari өзінің 125 жылдығын Римдегі Palazzo delle Esposizioni-де өткен бренд тарихының көрмесімен атап өтті. Сол жылы 1960 жылдардан бері Bulgari коллекцияларында пайда болған жылан мотиві Serpenti коллекциясының символы ретінде қайта жанданды. 2011 жылы Bulgari әлемдегі ең ірі сәндік тауарлар тобы LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA-мен стратегиялық одаққа қол қойды. Келісім Bulgari S.p.A. компаниясының акцияларын LVMH-қа беруге негізделді, бұл LVMH басқа компанияларға ұсынғаннан асып түсетін 4,3 миллиард еуроға (6,0 миллиард доллар) толық акциялық мәміле болды. Аталған келісім бойынша Bulgari отбасы LVMH-ның 3 пайызын алмастырып, өзінің 50,4 пайыздық бақылау үлесін сатты, осылайша Arnault отбасынан кейін LVMH-дағы екінші ірі акционер атанды. Бұл сатып алу LVMH-ның сағаттар мен зергерлік бұйымдар бөлімшесінің көлемін екі есеге арттырды, оған сол кезде Tag Heuer сағаттары мен De Beers алмаз әшекейлері кірді. Сатып алу 2011 жылдың 4 қазанында аяқталды, соның нәтижесінде Bulgari Borsa Italiana биржасынан шығарылды. 2014 жылы Bulgari брендінің 130 жылдығы тойланды. Бұл оқиғаны белгілеу үшін Via Condotti 10-дағы дүкен сәулетші Питер Марино тарапынан «жаңаша ойланып жобаланды» және қайта ашылды. Сол күні бренд Рим қаласына Испан сатыларын қалпына келтіру үшін 1,5 миллион еуро көмек көрсетті. Ашылу салтанатынан кейін бірнеше ай өткен соң, қайта жаңартылған Bulgari бутигінде DOMVS ашылды, ол Bulgari мұралық коллекциясын ұсынатын көрме алаңы болды. 2017 жылы Bulgari Валенцада зергерлік бұйымдар өндірісінің жаңа бас кеңсесін ашты. Еуропадағы ең ірісі болып табылатын бұл өндіріс орынның жалпы ауданымен LEED (Энергия және экологиялық дизайн бойынша лидерлік) алтын сертификатын алды. Бұл нысан Валенцадағы алғашқы алтын шебері Франческо Карамoраның бұрынғы үйінің орнында салынды. Ғимараттар римдік үйдің үлгісімен салынды және орталық ауланың айналасында орналасқан. 2024 жылдың наурыз айында Bvlgari зергерлік үйі Fondazione Bvlgari қорының құрылғанын ресми түрде жариялады, бұл брендтің негізгі құндылықтарын, әсіресе тарихи мұраны сақтауға деген міндеттемесін жалғастыратын институт.

In the early 1980s, to oversee all production of Bulgari watches, Bulgari Time was founded in Switzerland. In 1984, Paolo and Nicola Bulgari, Giorgio's sons, became chairman and vice chairman, respectively, while their nephew, Francesco Trapani, became chief executive officer. followed by the takeover of the jewellery firm Crova and of other companies that specialised in leather goods and watchmaking. The opening of the first Bulgari Hotel in Milan in 2004 further confirmed the expansion strategy of the brand, and was the result of a joint venture with Luxury Group, a division of Marriott International. In 2009, Bulgari celebrated its 125th anniversary with a retrospective of the brand's history, held in Rome at Palazzo delle Esposizioni. That same year, the snake—a motif that appeared in Bulgari collections from the 1960s—re emerged as the emblem of the Serpenti collection. In 2011, Bulgari signed a strategic alliance with LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA, the world's leading luxury group. The agreement was based on a stock transfer of the Bulgari family's shares in Bulgari S. p. A. to LVMH, an all share deal for €4.3 billion ($6.0 billion), higher than LVMH had offered for any other company. Under the deal, the Bulgari family sold their 50.4 per cent controlling stake in exchange for 3 per cent of LVMH, thereby becoming the second biggest family shareholder behind the Arnaults in LVMH. The takeover doubled the size of LVMH's watches and jewellery unit, which at the time of the acquisition included Tag Heuer timepieces and De Beers diamond necklaces. The acquisition concluded on 4 October 2011 as Bulgari was delisted from the Borsa Italiana. In 2014, Bulgari celebrated the 130th anniversary of the brand. To mark the occasion, the shop at Via Condotti 10 was "reimagined" by the architect Peter Marino, and reopened. On the same day, the brand donated €1.5 million to the city of Rome for the restoration of the Spanish Steps. A few months after the Grand Opening, the DOMVS was inaugurated in the redesigned Bulgari boutique, creating a gallery space to house of Bulgari's Heritage Collection. In 2017, Bulgari opened a new jewellery manufacturing headquarters in Valenza. The largest in Europe, with a total area of , the Manufacture has been given a Gold LEED (Leadership in Energy & Environmental Design) certification for sustainability in its design. The facility was built over the former home of the first goldsmith in Valenza, Francesco Caramora. The buildings follow the model of a Roman domus, and are built around a central courtyard. In March 2024, the Bvlgari jewellery house officialized and announced the creation of the Fondazione Bvlgari, an institution that is an extension of the brand's founding values, particularly its commitment to safeguarding historical heritage.

Зергерлік бұйымдар

Bulgari зергерлік коллекцияларына B. zero1, Divas’ Dream, Serpenti, BVLGARI BVLGARI, Parentesi және тойға арналған әшекейлер кіреді.

Сағаттар

Bulgari сағаттар коллекцияларына Octo, BVLGARI BVLGARI, Diagono және Haute Horlogerie ерлерге арналған, ал LVCEA, Serpenti, Divas' Dream, BVLGARI BVLGARI, B. zero1 және High Jewellery әйелдерге арналған сағаттар кіреді. Ол итальяндық дизайн мен швейцариялық сағат жасау шеберлігінің үйлесімі. Компанияның швейцариялық еншілес компаниясы Bulgari Haute Horlogerie SA, Bulgari сағаттарының өндірісіне жауапты. Ол 1980 жылы құрылған және штаб-пәтері Нойшатель қаласында орналасқан. Bulgari Haute Horlogerie SA шамамен 500 адамды жұмысқа орналастырған.

Дәмдеуіштер

Жұпар иістерге Goldea, Splendida және Omnia әйелдерге арналған, BVLGARI Man, Aqua, the Classics және Blv Pour Homme ерлерге арналған, сондай-ақ BVLGARI Le Gemme және Eau Parfumée кіреді.

Қосымша бұйымдар және былғары бұйымдар

Bulgari аксессуарлары мен былғары тауарларын жасау Флоренциядағы Bulgari шеберханасында жүзеге асырылады және жылына екі рет Милан әсемдік апталығында өз коллекцияларын көрсетеді.

Bulgari қонақ үйлері мен курорттары

2001 жылы Bulgari, Marriott International компаниясына тиесілі қонақ үй бренді The Ritz Carlton Hotel Company компаниясымен бірлесіп, бүкіл әлемдегі қонақ үйлер мен курорттар желісін іске қосу үшін бірлескен кәсіпорын құрды. Bulgari Hotel Group нысандарының ерекшелігі мен архитектуралық фирма Antonio Citterio Patricia Viel-дің итальяндық дизайнымен ерекшеленеді. The Ritz Carlton Company басқаратын болғанымен, Bulgari қонақ үйлері мен курорттары Marriott Bonvoy адалдық бағдарламасына қатыспайды, яғни қонақтар тегін брондау үшін ұпай жинамайды да, пайдаланбайды да. 2022 жылдың сәуір айында The Ritz Carlton Reserve нысандары бағдарламаға қосылғаннан кейін, қазіргі таңдағы Marriott брендтерінің арасында осы саясатты қолданатын жалғыз бренд осы.

Тарихи

Солтүстік Америка Еуропа Орта Шығыс & Африка Азия & Тынық мұхиты Кариб теңізі Латын Америкасы Барлығы 2004 Жыл Объектілер 1 1 Бөлмелер 58 58 2005 Жыл Объектілер 1 1 Бөлмелер 58 58 2006 Жыл Объектілер 1 1 2 Бөлмелер 58 59 117 2007 Жыл Объектілер 1 1 2 Бөлмелер 58 59 117 2008 Жыл Объектілер 1 1 2 Бөлмелер 58 59 117 2009 Жыл Объектілер 1 1 2 Бөлмелер 58 59 117 2010 Жыл Объектілер 1 1 2 Бөлмелер 58 59 117 2011 Жыл Объектілер 1 1 2 Бөлмелер 58 59 117 2012 Жыл Объектілер 2 1 3 Бөлмелер 143 59 202 2013 Жыл Объектілер 2 1 3 Бөлмелер 143 59 202 2014 Жыл Объектілер 2 1 3 Бөлмелер 143 59 202

2015 жылдан бастап

Солтүстік Америка Еуропа Орта Шығыс & Африка Азия & Тынық мұхит Кариб теңізі Латын Америкасы Барлығы 2015 Жылжымайтын мүлік 2 1 3 Бөлмелер 143 59 202 2016 Жылжымайтын мүлік 2 1 3 Бөлмелер 143 59 202 2017 Жылжымайтын мүлік 2 1 2 Бөлмелер 143 120 179 442 2018 Жылжымайтын мүлік 2 1 3 Бөлмелер 143 120 260 523 2019 Жылжымайтын мүлік 2 1 3 Бөлмелер 143 120 260 523 2020 Жылжымайтын мүлік 2 1 3 Бөлмелер 143 120 260 523 2021 Жылжымайтын мүлік 3 1 3 Бөлмелер 222 121 260 603 2022 Жылжымайтын мүлік 3 1 3 Бөлмелер 222 121 260 603 2023 Жылжымайтын мүлік 4 1 4 Бөлмелер 332 121 358 811

Дүкендер

Bulgari-нің шамамен 300 дүкені бар. Ең ірісі – Токиодағы 10 қабатты Bulgari Ginza Tower, онда сауда алаңымен қатар мейрамхана мен лаунж-бар да бар. Солтүстік Америкадағы Bulgari бутиктері (АҚШ-та 41 дүкен) және дистрибьюторлары Бал-Харбор, Беверли-Хиллз, Кабо-Сан-Лукас, Чикаго, Коста-Меса, Гонолулу, Хьюстон, Кинг-оф-Пруссия, Лас-Вегас (4 дүкен), Лос-Анджелес, Нью-Йорк, Мексика қаласы, Монреаль, Орландо, Палм-Бич, Сан-Антонио, Сан-Франциско, Сан-Хосе, Сан-Хуан, Шорт-Хиллс сауда орталығы, Скоттсдейл, Торонто, Вайл және Вашингтон округінде орналасқан.

Оңтүстік Америкадағы Bulgari дистрибьюторларын Богота, Лима, Маргарита аралы, Кито және Сан-Паулу қалаларында табуға болады.

Save the Children ұйымымен серіктестік

2009 жылы Bulgari Save the Children ұйымымен серіктестік бастады, соның ішінде бірлескен брендтік зергерлік бұйымдар коллекциясы жасалды, оның түсімдерінің бір бөлігі қайырымдылыққа бағышталды. 2018 жылға дейін Bulgari-дің жалпы үлесі 80 миллион долларды құрады.