Введение

Французский производитель предметов роскоши, древнегреческое божество, немецкая компания доставки.

Hermès International S. A. (/audio=En us Hermès. ogg//ɛər/'/m//ɛ//z/ er MEZ, ɛʁmɛs) – французский дом моды, основанный 15 июня 1837 года. Он специализируется на изделиях из кожи, аксессуарах для жизни, предметах интерьера, парфюмерии, ювелирных изделиях, часах и готовой одеждой. С 1950-х годов его логотипом является изображение герцогской кареты, запряженной лошадьми.

Начало в 19 веке

Тьерри Эрмес родился в Крефелде, Германия, у французского отца и немецкой матери. Семья переехала во Францию в 1828 году. В 1837 году Эрмес впервые открыл мастерскую по изготовлению конской упряжи в квартале Grands Boulevards в Париже, предназначенную для обслуживания европейской знати. Он создавал высококачественную кованую упряжь и уздечки для кучерского дела.

Сын Эрмеса, Шарль Эмиль, также подготовил своих трех зятьев (Роберта Дюма, Жана Рене Геррана и Франциска Пуэха) в качестве деловых партнеров. В 1922 году появились первые кожаные сумки, после того как жена Эмиля Мориса пожаловалась на невозможность найти подходящую ей модель. Эмиль Морис создал коллекцию сумок собственноручно. (изготовленные из 18-каратного золота или нержавеющей стали) и женские наручные часы в стиле ар-деко из 18-каратного золота, стали или платины. Обе модели имели циферблаты с надписью "Hermès" или "Hermès Universal Genève", а часовые механизмы были подписаны "Universal Genève S. A.". Партнерство Hermès/Universal продолжалось до 1950-х годов. Эмиль Морис сформулировал философию Hermès во время своего руководства как "кожа, спорт и традиция изысканной элегантности".

После Эмиля-Мориса Эрмеса

Роберт Дюма Эрмес (1898–1978), сменивший Эмиля Мориса после его смерти в 1951 году, тесно сотрудничал со зятем Жаном Рене Герран. В 1997 году Жан Луи нанял эпатажного бельгийского дизайнера Мартина Маргиелу для руководства линией женской готовой одежды. К концу 1990-х годов Hermès продолжал активно сокращать число франчайзинговых магазинов, выкупая их и открывая больше фирменных бутиков. Модная индустрия была застигнута врасплох в сентябре 1999 года, когда Жан Луи решил приобрести 35% акций модного дома Жана Поля Готье за 150 миллионов франков. После 28 лет руководства компанией Жан Луи Дюма ушел в отставку в январе 2006 года. Известный своим обаянием и являясь одним из главных экспертов Европы в области предметов роскоши, он скончался в 2010 году после продолжительной болезни. Этот рост заметен на международном уровне: в Азии (исключая Японию) оборот вырос на 7%, в Америке – на 10%, а в Европе – на 7%. Наблюдались хорошие показатели в магазинах группы. В марте 2018 года Hermès открыл многоэтажный магазин в торговом центре Dubai Mall – на тот момент самый крупный в мире. В 2019 году бренд занял 33-е место в списке Forbes «Самые ценные бренды мира». В обзоре Всемирных индикаторов интеллектуальной собственности ВОИС за 2021 год Hermès занял 7-е место в мире по количеству зарегистрированных промышленных образцов (68), опубликованных в рамках Гаагской системы в 2020 году. Это значительно выше предыдущего 15-го места, которое компания занимала в 2019 году с 27 зарегистрированными промышленными образцами. После вынесения знакового вердикта суда присяжных в феврале 2023 года суд Нью-Йорка обязал художника Мейсона Ротшильда выплатить Hermès 133 000 долларов в качестве компенсации за нарушение авторских прав на его цифровые изображения сумки Birkin в формате NFT, созданные в 2021 году.

2020 год: кризис в здравоохранении и экономике, за которым следует восстановление

На фоне кризиса, вызванного COVID-19, в 2020 году группа зафиксировала снижение продаж на 7% и снижение чистой прибыли на 9%. Уменьшение активности в Европе было частично компенсировано ростом в Азии во второй половине 2020 года. В 2021 году группа сообщила о чистой прибыли в размере 2,445 миллиарда евро и объеме продаж в 9 миллиардов евро, достигнув операционной маржи в 39,3%. Эти результаты превзошли показатели, зафиксированные до пандемии. В марте 2022 года, после начала российско-украинского конфликта, Hermès объявила о временном закрытии своих операций в России. Под ударом оказались около шестидесяти сотрудников в трех магазинах. В начале 2022 года продажи выросли на 33% в первом квартале по сравнению с аналогичным периодом 2021 года. Объем продаж за этот период составил 2,765 миллиарда евро, что превысило прогнозы аналитиков, несмотря на опасения по поводу конфликта на Украине и повторных локдаунов в Китае. В первой половине 2022 года чистая прибыль Hermès увеличилась на 39,7% до 1,64 миллиарда евро. Рост продаж наблюдался во всех регионах, в общей сложности составив 5,475 миллиарда евро. Отмечая это достижение, группа заявила о рекордной операционной марже в 42,1%. В 2023 году компания выиграла судебный процесс по защите авторских прав против американского художника Мейсона Ротшильда, который скопировал и продал сумку Birkin в виде коллекции NFT. Hermès сообщила о росте показателей 2022 года на 23,4%, достигнув 11,6 миллиарда евро, при этом операционная прибыль увеличилась на 33% до 4,7%, что обеспечило маржу выше 40%. В первом квартале 2023 года Hermès зафиксировала рост продаж на 22%, достигнув 3,4 миллиарда евро. В том же году группа объявила о создании четырех новых производственных площадок во Франции: Espagnac, Loupes, Riom и Charleville Mézières. Hermès представила "Hermès in the Making" – передвижную выставку по Франции в 2023 году, демонстрирующую мастерство ручной работы. В третьем квартале 2023 года Hermès сообщила о росте на 16%, что ниже 28% во втором квартале, но все еще превышает показатели ключевых конкурентов, таких как LVMH, показавшего стагнацию, и Kering, сообщившего о снижении в третьем квартале 2023 года. Аналитики полагают, что эта устойчивость обусловлена безупречным имиджем бренда Hermès, умением рассказывать истории и позиционированием, а также растущим потребительским интересом к "тихой роскоши".

Дизайнеры

В истории компании среди дизайнеров были Лола Прусак, Жак Делахае, Кэтрин де Кароли, месье Левалян, Николь де Весян, Эрик Бергер, Клод Бруэ, Тан Джудичелли, Марк Аудибет, Мариот Чэйн, Бернар Санц, Мартин Марджиела, Жан-Поль Готье, Кристоф Лемар, Вероник Ничанян (дизайнер мужской одежды с 1988 года) и Надеж Ванхи-Цибулски (с 2014 года, сменившая Лемара). Когда началось производство, в Лионе, Франция, была основана специализированная фабрика, в тот же год, когда Hermès отметил свой столетний юбилей. Современные Hermès carrés имеют размеры 90 см x 90 см, весят 65 граммов и изготавливаются из шелка, полученного из 250 коконов тутового шелкопряда.

Партнерство с туарегами

На протяжении многих лет Hermès сотрудничает с туарегами, изготавливающими серебряные украшения. Традиционные орнаменты сахарийских кочевников часто встречаются в различных изделиях Hermès, в том числе в шарфах.

Apple Watch Hermès

В партнерстве с Apple часы Apple Watch из нержавеющей стали, выпущенные под совместным брендом Hermès, продаются онлайн на сайтах Apple и Hermès, в розничных магазинах Apple, а также в избранных магазинах Hermès. Apple Watch Hermès отличаются эксклюзивными ремешками, цветами и цифровыми циферблатами с символикой обоих брендов.

Кожаные изделия

Hermès известен своими сумками и чемоданами ручной работы. Для изготовления одной из них может потребоваться от 18 до 24 часов. Например, для полного создания каждой сумки Kelly требуется 18 часов. Она просила удалить ее имя, и последовало множество комментариев по различным вопросам, в том числе об удалении ее имени. По данным Vogue: "Джейн Биркин 'удовлетворена мерами, предпринятыми Hermès', – сообщает бренд, после расследования модного дома, [опровергнувшего] заявления PETA о том, что ее знаменитые сумки Birkin изготавливаются 'из шкур крокодилов, выращенных на фермах и жестоко убитых'".

Хотя Kelly и Birkin – две самые известные сумки дома, Hermès предлагает широкий ассортимент других популярных моделей. Одна из них, Bolide, имеет куполообразную форму и выпускается в различных размерах с кожаным плечевым ремнем. Она общепризнанно считается первой сумкой, изготовленной с использованием молнии. Bolide выпускается как из жесткой кожи, такой как Epsom, так и из мягкой, такой как Clemence. Еще одна популярная сумка от Hermès – Evelyne, сравнительно доступная сумка в стиле седла, предназначенная для ношения через плечо с традиционным тканевым ремнем. Evelyne доступна в 4 разных размерах: TPM (16 см), PM (29 см), GM (33 см) и TGM (40 см) и обычно изготавливается из мягкой кожи, такой как Clemence. Evelyne отличается перфорированным мотивом "H", который предназначен для сокрытия и ношения к телу, чтобы обеспечить легкий доступ к верхней части сумки.

Противоречия

В 2021 году проект «Прозрачность ферм» опубликовал видеоматериалы с трех австралийских ферм по разведению крокодилов, принадлежащих Hermès, на которых были запечатлены тесные клетки и бетонные полы, в которых содержатся животные, а также процесс их забоя, включая забивание ножом и электрошок.

Парфюмерия

С 1951 года компания создала множество ароматов для мужчин и женщин, а также унисекс-линейки. В ассортимент парфюмерии Hermès входят классические ароматы, такие как Calèche, представленный в 1961 году, и более новые творения, включая Terre d'Hermès. Главным парфюмером Hermès является Кристин Нагель.

Кристальное освещение и стекло

В группу входит производитель хрустального стекла Saint Louis – старейшая в мире компания по производству хрусталя. С момента основания в 1586 году Saint Louis черпает вдохновение для дизайна из декоративных эпох XIX и XX веков, от стиля Реставрации до модерна и ар-деко, включая эпоху Наполеона III. В 1989 году Saint Louis вошел в состав Hermès Group Métiers.

Фонд "Эрмес"

Фонд Hermès был создан в 2008 году. Его возглавляет Пьер Алексис Дюма, художественный директор Hermès, а управляет им Кэтрин Цекенис. Миссия Фонда – спонсировать и поддерживать деятельность в области творчества и ремесел. В 2010 году Фонд учредил двухгодичную премию Эмиля Гермеса, которая присуждается за инновационные проекты в сфере дизайна. В 2014 году три победителя, разделившие первую премию под председательством итальянского архитектора Мишеля Де Луччи, были Йохан Брунель и Самуэль Мисслен за их проект "Вентилируемая капсула", Антуан Лесур и Марк Венот за "Хижину", и Поль Тубиана за "Леона". В 2012 году Фонд участвовал в выставке "Новые декорации", посвященной продвижению искусства. В 2013 году Фонд поддержал выставку работ молодых художников, представленную в Palais de Tokyo. В январе 2014 года Фонд взял на себя трехлетнее обязательство по поддержке Cité internationale гобелена в Обуссоне. Фонд управляет несколькими площадками современного искусства, включая La Verrière в Брюсселе (Бельгия), Le Forum в Токио (Япония) и Atelier Hermès в Сеуле (Южная Корея).

Структура акционеров

К концу декабря 2016 года семья Hermès, выступая в качестве партнеров Émile Hermès SARL и членов их семей, совокупно владела 65,1% акционерного капитала Hermès International S. A. через ряд компаний, владеющих активами, и прямое владение акциями, что давало семье право на 74,8% голосов при распределении чистой прибыли и 77,2% голосов по всем остальным вопросам. Конгломерат предметов роскоши LVMH владел 20,21% акций, приобретенных во второй половине 2010 года, и 13,08% голосов на ту же дату, при этом 0,39% акций находились в казначействе, а остальные 16,61% были в свободном обращении. Председатель LVMH Бернар Арно неоднократно опровергал предположения о попытке враждебного поглощения Hermès. Однако некоторые эксперты отрасли выражали сомнения, например, Рене Вебер, аналитик Vontobel Investment Banking в Цюрихе, который утверждал: "Арно не боится борьбы, и многие его сражения оказались успешными для него и его акционеров. Сможет ли он в конечном итоге добиться успеха [при поглощении] Hermès – пока открытый вопрос". Бертран Пуэ, председатель основного холдинга семьи Hermès, подверг критике приобретение LVMH акций Hermès и призвал компанию сократить свою долю вдвое.