Кіріспе

Француздық сәнді тауарлар өндірушісі, ежелгі грек құдайы, неміс жеткізу компаниясы. Hermès International S. A. (/audio=En us Hermès. ogg//ɛər/'/m//ɛ//z/ er MEZ, ɛʁmɛs) – 1837 жылдың 15 маусымында құрылған француздық сәнді дизайн үйі. Ол былғары тауарлар, өмір салтына арналған аксессуарлар, үй жиһаздары, парфюмерия, әшекейлер, сағаттар және киюге дайын киімдерді шығарады. 1950 жылдан бері оның логотипі – герцогтың атпен жегілетін каретасының бейнесі.

XIX ғасырдағы бастамалар

Тьерри Гермес Германияның Крефелд қаласында француз әкесі мен неміс анасының отбасында дүниеге келді. 1828 жылы отбасы Францияға көшті. 1837 жылы Гермес Париждің Гранд-Бульвардасында еуропалық ақсүйектерге қызмет көрсетуге арналған ат-экіп жабдықтарын шеберханасын ашты. Ол ат-арба саудасы үшін жоғары сапалы, соғылған ат-экіп жабдықтары мен жетектер жасады.

Герместің ұлы, Шарль Эмиль, сонымен қатар үш күйеуін (Роберт Дюма, Жан Рене Герран және Франсис Пуэ) іскер серіктестер ретінде тәрбиеледі. 1922 жылы Эмиль Мористің әйелі өзіне ұнайтын сөмке таба алмағанына шағымданғаннан кейін, алғашқы былғары қол сөмкелер пайда болды. Эмиль Морис бұл сөмкелер коллекциясын өзі жасады. (18 каратты алтыннан немесе тот баспайтын болаттан жасалған) және әйелдерге арналған 18 каратты алтыннан, болаттан немесе платинадан жасалған Арт-Деко білезік сағаттар. Екі модельдің де тереңдігінде "Hermès" немесе "Hermès Universal Genève" деген белгілер болды, ал сағат механизмдерінде "Universal Genève S. A." деп жазылған. Hermès/Universal серіктестігі 1950 жылға дейін сақталды. Эмиль Морис өзінің басшылығы кезінде Гермес философиясын "былғары, спорт және талғампаздық дәстүрі" деп қорытындылады.

Эмил-Морис Герместен кейінгі

Роберт Дюма Гермес (1898–1978), 1951 жылы қайтыс болған Эмиль Мористің орнын басты, ол қайын інісі Жан Рене Герранмен тығыз байланыста жұмыс істеді. 1997 жылы Жан Луис әйелдер киімін бақылау үшін бельгиялық эксцентрикті дизайнер Мартин Маргиелані шақырды. 1990 жылдардың соңында Hermès франшизалық дүкендердің санын азайтуды жалғастырды, оларды сатып алып, компанияның өз басқаруындағы дүкендерді ашты. 1999 жылдың қыркүйегінде Жан Луи Жан Поль Готье мода үйінің 35% үлесі үшін 150 миллион франк төлеуге шешім қабылдағанда, сән индустриясы таң қалды. Фирманы 28 жыл басқарған Жан Луи Дюма 2006 жылдың қаңтар айында зейнетке шықты. Ол өз сүйкімділігімен және Еуропаның сәнді заттар бойынша ең білікті мамандарының бірі ретінде танымал болды. Ұзақ аурудан кейін 2010 жылы қайтыс болды. Бұл өсім халықаралық деңгейде көрініс тапты. Азияда, Жапонияны есептемегенде, сату көлемі 7 пайызға, Америкада 10 пайызға, ал Еуропада 7 пайызға өсті. Топтың дүкендері жақсы көрсеткіштерді көрсетті. 2018 жылдың наурыз айында Hermès Дубай сауда орталығында, қазірге дейінгі ең ірі дүкенін ашты. 2019 жылы бренд Forbes журналының «Әлемдегі ең құнды брендтер» тізімінде 33-орынды иеленді. WIPO-ның 2021 жылғы Дүниежүзілік зияткерлік меншік көрсеткіштерінің шолуы Hermès-ті 2020 жылы Гаага жүйесі арқылы тіркелген 68 өнеркәсіптік дизайн бойынша әлемде 7-орынға қойды. Бұл көрсеткіш 2019 жылы тіркелген 27 өнеркәсіптік дизайн бойынша 15-орыннан жоғарылады. 2023 жылдың ақпан айында Нью-Йорк соты суретші Мейсон Ротшильдті 2021 жылғы Биркин сөмкесінің NFT форматындағы цифрлық бейнелері арқылы Hermès авторлық құқығын бұзғаны үшін 133 000 доллар өтемақы төлеуге міндеттеді.

2020 жылы денсаулық сақтау және экономикалық дағдарыс қайта жанданды

COVID-19 ден пайда болған жағдайға байланысты, 2020 жылы топтың сату көлемі 7%-ға төмендеді және таза пайда 9%-ға азайды. 2020 жылдың екінші жартысында Еуропадағы қызметкерлік белсенділіктің төмендеуі Азиядағы белсенділіктің артуымен ішінара теңдестірілді. 2021 жылы топ 2,445 миллиард евро таза пайда және 9 миллиард евро сатуды тіркеді, операциялық маржа 39,3% құрады. Бұл көрсеткіштер пандемияға дейінгі деңгейден жоғары болды. 2022 жылдың наурыз айында, Ресей-Украина қақтығысы басталга́н соң, Hermès Ресейдегі қызметін уақытша тоқтату туралы хабарлады. Бұл шешімнен үш дүкендегі 60-қа жуық қызметкер зардап шекті. 2022 жылдың басында, бірінші тоқсанда сату көлемі 2021 жылдың басына қарағанда 33%-ға өсті. Осы кезеңде 2,765 миллиард евро сатумен Hermès Украинадағы қақтығысқа және Қытайдағы карантиндерге қарамастан, сарапшылардың күтілімдерін асып түсті. Соның нәтижесінде, 2022 жылдың бірінші жартысында Hermès-тің таза пайдасы 39,7%-ға өсіп, 1,64 миллиард евроны құрады. Сату барлық аймақтарда өсіп, жалпы сомасы 5,475 миллиард евроға жетті. Бұл жетістікті атап өтіп, топ 42,1% операциялық маржаға қол жеткізгенін мәлімдеді. 2023 жылы компания американдық суретші Мейсон Ротшильдке қарсы авторлық құқыққа қатысты сот процесін жеңіп шықты, ол Birkin сөмкесін NFT коллекциясы ретінде көшіріп, сатқан болатын. Hermès 2022 жылғы нәтижелері бойынша 23,4%-ға өсімді тіркеді, сату көлемі 11,6 миллиард евроға жетті, ал операциялық пайда 33%-ға өсіп 4,7%-ды құрады, нәтижесінде маржа 40%-дан асты. 2023 жылдың бірінші тоқсанында Hermès сату көлемі 22%-ға өсіп, 3,4 миллиард евроны құрады. Сол жылы топ Францияда төрт жаңа өндіріс орталығы ашатынын хабарлады: Espagnac, Loupes, Riom және Charleville Mézières. Hermès 2023 жылы Франция бойынша "Hermès in the Making" атты көшпелі көрмені ұйымдастырды, онда қолөнер шеберлігі көрсетілді. 2023 жылдың үшінші тоқсанында Hermès 16% өсімді көрсетті, бұл екінші тоқсандағы 28%-дан төмен болғанымен, LVMH сияқты негізгі бәсекелестерінен (қыркүйекте төмендеген) әлдеқайда жоғары көрсеткіш. Сарапшылардың пікірінше, бұл тұрақтылық Hermès брендінің беделіне, маркетингтік стратегиясына және позиционирлеуіне, сондай-ақ «жай ғана сәнділік» (quiet luxury) трендіне байланысты.

Дизайнерлер

Компания тарихы бойында Лола Прусак, Жак Делахае, Кэтрин де Кароли, Мсье Левалян, Николь де Весян, Эрик Бергер, Клод Бруэ, Тан Джудичелли, Марк Аудибет, Мариот Чэйн, Бернард Санц, Мартин Марджиела, Жан Поль Готье, Кристоф Лемаир, Вероника Ничанян (1988 жылдан бері ерлер киімдерінің дизайнері) және Надеж Ванхи-Цибулски (2014 жылдан бастап Лемаирден кейін) сияқты дизайнерлер жұмыс істеді. Өндіріс алғаш рет басталғанда, Гермес компаниясының 100 жылдығы тойланған жылы Францияның Лион қаласында арнайы фабрика ашылды. Қазіргі Hermès шарфтары 90 см × 90 см өлшемде, 65 грамм салмақты және 250 шөпшең көбелегінің жібегінен тоқылған.

Туарегтермен серіктестік

Жылдар бойы Hermès туарег тайпаларымен күміс әшекейлер жасау үшін ынтымақтастық етіп келеді. Сахараның көшпелі халықтарының дәстүрлі өрнектері Hermès өнімдерінің көптеген түрлерінде, оның ішінде шарфтарда да көрінеді.

Apple Watch Hermès (Алматы)

Apple компаниясымен серіктестікте, Hermès брендімен бірге шығарылған тот баспалы Apple Watch сағаттары Apple онлайн дүкені мен Apple жеке дүкендерінен, сондай-ақ Hermès онлайн дүкені мен таңдалған сауда орындарынан сатылады. Apple Watch Hermès сағаттары ерекше дизайнды белдіктермен, түстермен және осы екі компанияның брендтерімен безенілген цифрлық сағат беттерімен ұсынылады.

Тері бұйымдары

Hermès қолмен жасалған жүк және қол сөмкелерімен танымал. Олардың біреуін жасауға 18-24 сағат уақыт кетуі мүмкін. Мысалы, Келли сөмкесін жасаудың өзіне 18 сағат уақыт қажет. Ол өзінің атын алып тастауды сұрады және атын алып тастау сияқты түрлі мәселелер бойынша көп пікір алмасылды. Vogue журналында айтылғандай: "Джейн Биркин «Hermès» брендінің шараларына қанағаттанды, брендтің PETA ұйымының «әйгілі Биркин сөмкелері зауыдта өсірілген және қатыгездікпен сойылған крокодилдердің терісінен жасалған» деген мәлімдемесін жоққа шығарған сән үйінің тергеуінен кейін".

«Келли» және «Биркин» – бұл үйдің ең танымал сөмкелері, бірақ Hermès басқа да көптеген танымал қол сөмкелерін ұсынады. Олардың бірі – болид, ол әртүрлі өлшемдердегі, иыққа арналған тері белдігі бар күмбез пішіндес сөмке. Бұл – тұңғыш рет молниясы бар қол сөмкесі. Болидті Epsom сияқты қатты терілерден де, Clemence сияқты жұмсақ терілерден де алуға болады. Hermès үйінің тағы бір танымал сөмкесі – Evelyne, бұл салыстырмалы түрде қолжетімді, ер-азаматтық стильдегі сөмке, оны дәстүрлі мата белдікпен иық арқылы тағуға арналған. Evelyne 4 түрлі өлшемде: TPM (16 см), PM (29 см), GM (33 см) және TGM (40 см) және әдетте Clemence сияқты жұмсақ теріден жасалады. Evelyne перфорацияланған «H» әрпінен тұратын ою-өрнекке ие, ол денеге жақын тағылатындай етіп жасырылған, бұл сөмкенің үстіңгі бөлігіне оңай қол жеткізуге мүмкіндік береді.

Дау

2021 жылы Farm Transparency Project жобасы Hermès компаниясына тиесілі үш австралиялық крокодил шаруашылығынан түсірілген видеоматериалдарды жариялады. Видеода жануарлар өмір сүретін кішкентай қозектер мен бетон едендер, сондай-ақ оларды қалай сойып, оның ішінде пышақтап және электр тоғымен өлтіретіні көрсетілген.

Парфюмерия

1951 жылдан бері компания ерлер мен әйелдерге арналған, сондай-ақ унисекс желілеріне көптеген хош иістер жасап келді. Hermès парфюмериясының қатарында 1961 жылы ұсынылған Calèche сияқты классикалық парфюмериялармен қатар, Terre d'Hermès сияқты жаңа туындылар да бар. Hermès парфюмериясының бас парфюмері – Кристин Нагель.

Кристалл жарықтандыру және шыны

Топқа кристалл шыны өндіруші Сент-Луис, әлемдегі ең көне кристалл компаниясы кіреді. 1586 жылы құрылғаннан бері Сент-Луис 19 және 20 ғасырлардағы декоративтік кезеңдерден – Реставрациядан бастап қазіргі стильдерге дейін, Наполеон III, Арт Нуво және Арт Деко стильдерінен шабыттанды. Сент-Луис 1989 жылы Hermès Group Métiers тобының құрамына кірді.

Гермес қоры

Hermès қоры 2008 жылы құрылды. Оның төрағасы – Hermès-тің көркемдік директоры Пьер Алексис Дюма, ал директоры – Кэтрин Цекенис. Қордың миссиясы – шығармашылық пен қолөнер саласындағы іс-шараларды демеу және қолдау. 2010 жылы дизайн саласындағы инновациялық жобаны марапаттайтын, екі жылда бір рет өткізілетін Эмиль Эрмес сыйлығы тағайындалды. 2014 жылы итальяндық сәулетші Мишель Де Луччи төрағалық еткен бірінші жүлдені үш жеңімпаз бөлісті: Йохан Брунел мен Самуэль Мисслен – «Желдетілетін капсула» үшін, Антуан Лесур мен Марк Венот – «Шатыр» үшін, ал Пол Тубиана – «Леон» үшін. 2012 жылы Қор өнерді насихаттау мақсатында «Жаңа безендірулер» көрмесіне қатысты. 2013 жылы Қор жас суретшілердің Токиодағы Пале-де-Токиодағы көрмесін қолдады. 2014 жылдың қаңтар айында ол Аубюссон тоқыма өнерінің халықаралық қаласын үш жыл бойы қолдауға уәде берді. Қор бірнеше заманауи өнер орталықтарын басқарады, олардың ішінде Бельгияның Брюссель қаласындағы La Verrière, Жапонияның Токио қаласындағы Le Forum және Оңтүстік Кореяның Сеул қаласындағы Atelier Hermès бар.

Акционерлік құрылым

2016 жылдың желтоқсанының соңына қарай Hermès отбасы, Émile Hermès SARL және олардың отбасы мүшелерінің серіктестері ретінде, бірқатар активтерді ұстаушы компаниялар мен тікелей меншік арқылы Hermès International S. A. акционерлік капиталының 65,1%-ына ие болды. Бұл отбасыға таза табысты бөлу бойынша дауыс беру құқығының 74,8%-ы мен барлық басқа мәселелер бойынша 77,2%-ына құқық берді. LVMH 2010 жылдың екінші жартысында жинаған акцияларының 20,21%-ы мен сол күні дауыстардың 13,08%-ын иеленді, ал 0,39% акциялар қазыналық қор ретінде сақталды, ал қалған 16,61% еркін айналымда болды. LVMH Hermès-ті сатып алуға ұсыныс жасайды деген болжамдарды компания төрағасы Бернар Арно бірнеше рет жоққа шығарды. Бірақ, кейбір сарапшылар күмәнмен қарады, мысалы, Цюрихтің Vontobel Investment Banking компаниясының аналитігі Рене Вебер: "Арно ұрысқа дайын және оның көптеген шайқастары үшін ол және оның акционерлері сәттілікке жетті. Оның Hermès-ті [сатып алуға] қол жеткізе алатыны әлі де күмәнді." Hermès отбасының негізгі холдингінің төрағасы Бертран Пуэх LVMH-ның Hermès акцияларын сатып алуын сынап, компаниядан үлесін жартысына дейін азайтуға шақырды.