История Callaway Golf: от текстиля до инноваций в гольфе

Введение

Американская компания, производящая товары для потребителей.

История

Компания Callaway Golf была основана бывшим президентом текстильной компании Burlington Industries, Эли Каллэем-младшим. Каллэй вырос в Ла-Грейндже, штат Джорджия, и окончил Университет Эмори. Ранее он был успешен в текстильной и винной отраслях, а также был заядлым игроком в гольф. Среди его любимых брендов были Hickory Sticks USA, известные производством клюшек с древками из орешника и стальными сердечниками. В то время Hickory Sticks принадлежали Ричарду Паренте, Дику Де Ла Крузу и Тони Манцони. Когда у Hickory Sticks начали заканчиваться средства, они начали искать инвесторов и обратились к Каллэю, который только что продал свои виноградники за 9 миллионов долларов прибыли. В 1982 году он купил половину Hickory Sticks USA, и компания была переименована в "Callaway Hickory Stick USA". В 1983 году он стал президентом компании и перенес ее штаб-квартиру в Карлсбад, штат Калифорния, где его можно было найти, продающим клюшки прямо из своего Кадиллака. В 1984 году Каллэй выкупил оставшуюся часть компании за дополнительные 400 000 долларов. Название компании было изменено на нынешнее в 1988 году. В 1985 году компания наняла Брюса Паркера на должность руководителя отдела продаж, который впоследствии стал главным коммерческим директором компании и, на протяжении всего времени работы в Callaway Golf на посту руководителя отдела продаж, отвечал за продажи на сумму более 3,0 миллиарда долларов. Он принимал участие во всех ключевых решениях в процессе роста компании. В 1986 году Каллэй нанял дизайнера киев для бильярда Ричарда С. Хелмстеттера в качестве консультанта. В том же году Хелмстеттер был назначен главным дизайнером клюшек и внедрил в производство станки с компьютерным управлением. С его помощью и при участии Гленна Шмидта, главного инструментальщика компании, компания разработала оригинальный драйвер Big Bertha с использованием стальной головки большого объема (190 куб. см). В 1997 году объем драйвера Big Bertha был увеличен до 290 куб. см. В 1996 году компания наняла Роджера Кливленда на должность главного дизайнера клюшек, а в 2002 году представила кованые вклейки Callaway Golf Forged Wedges, изготовленные из углеродистой стали с модифицированными канавками U-образной формы. В 1996 году Каллэй объявил о разработке нового мяча для гольфа под руководством Чака Яша, бывшего руководителя Taylormade Golf. Callaway Golf потратила три года на разработку мяча и создание современного производственного предприятия. Компания инвестировала 170 миллионов долларов в исследования и разработки, а также в строительство производственного предприятия. Инженеры Callaway Golf Company, нанятые из Du Pont и Boeing, использовали аэродинамические компьютерные программы (первоначально разработанные Boeing и General Electric) для оценки более 300 рисунков ямочек и более 1000 вариантов сердцевины мяча, пограничного слоя и материалов покрытия, чтобы создать новый мяч Rule 35. Они остановились на двух версиях мяча Rule 35, выбрав мяч с "комплексными характеристиками", а не отдельные мячи, разработанные для вращения, контроля, дальности и долговечности. Эли Каллэй объяснил цели разработки продукта компании следующим образом: "Мы объединили все преимущества производительности в одном мяче, чтобы игрокам больше не приходилось жертвовать контролем ради дальности, ощущения или долговечности. Каждый мяч Rule 35 содержит уникальную синергию характеристик дальности, контроля, вращения, ощущения и долговечности. Это устраняет путаницу и необходимость угадывать, какой мяч для гольфа подходит каждому игроку". В 1997 году была приобретена Odyssey Sports, что расширило линейку паттеров Callaway. В 2003 году Drapeau объявила о намерении компании приобрести Top Flite Golf и ее подразделение Ben Hogan Golf вскоре после того, как Top Flite Golf подала заявление о банкротстве по главе 11. Из-за конкуренции со стороны Adidas приобретение обошлось Callaway Golf в 169 миллионов долларов. В августе 2005 года Джордж Феллоус был назначен президентом и генеральным директором Callaway Golf. Он занимал эту должность до июня 2011 года. В 2012 году Оливер "Чип" Гордон Брюер III был назначен генеральным директором Callaway. Callaway продала бренд Top Flite компании Dick's Sporting Goods, ссылаясь на снижение продаж, а бренд Ben Hogan компании Perry Ellis International, при этом Callaway сохранила несколько товарных знаков, включая Apex и Edge. В 2017 году Callaway приобрела OGIO, американский бренд сумок и одежды, и TravisMathew, калифорнийский бренд одежды для гольфа и повседневной жизни. В 2019 году Callaway приобрела немецкую компанию по производству одежды для активного отдыха Jack Wolfskin. В 2020 году Джо Фланнери был назначен исполнительным вице-президентом Callaway. 27 октября 2020 года Callaway объявила о приобретении Topgolf Entertainment Group за 2 миллиарда долларов. 24 августа 2022 года компания Callaway Golf Company объявила о планах изменить свое корпоративное название на Topgolf Callaway Brands Corp. 7 сентября 2022 года Topgolf Callaway Brands Corp. изменила свой тикер на Нью-Йоркской фондовой бирже с "ELY" на "MODG". Позднее в своей карьере, получив поддержку от Callaway, Севе Баллестерос выразил свою благодарность Эли Каллэю, подарив ему винтажные часы Rolex, которые он носил с момента подписания контракта с часовой компанией.

Callaway Golf Company was founded by former Burlington Industries textile president, Ely Callaway Jr. Callaway was raised in LaGrange, Georgia, and was a graduate of Emory University. He had previously been successful in the textile and wine industries, and was also an avid golfer. Among his favorite club brands was Hickory Sticks USA, which was known for producing clubs with hickory shafts and steel cores. At that time, Hickory Sticks was owned by Richard Parente, Dick De La Cruz, and Tony Manzoni. When Hickory Sticks started running low on funds, they began seeking investors and approached Callaway, who had just sold his vineyards for a $9 million profit. In 1982, he bought half of Hickory Sticks USA and the company was renamed "Callaway Hickory Stick USA." In 1983, he became the company's president and moved its headquarters to Carlsbad, California where he could be found selling clubs out of his Cadillac. In 1984, Callaway bought the rest of the company for another $400,000. The company's name was changed to its present name in 1988. In 1985, the company hired Bruce Parker as head of sales, who later became the company's Chief Merchant and, through his tenure with Callaway Golf as head of sales, was responsible for sales in excess of $3.0 billion. He was involved in all major decisions during the company's growth. In 1986, Callaway hired a billiard cue designer, Richard C. Helmstetter, as a consultant. Helmstetter was named chief club designer that same year and introduced computer controlled manufacturing machines. With his help and that of Glenn Schmidt, the company's master tool maker, the company developed the original Big Bertha driver using large volume (190cc) steel clubhead. The Big Bertha driver grew to 290 cc in 1997. In 1996, the company hired Roger Cleveland as chief club designer and in 2002, launched the Callaway Golf Forged Wedges, constructed from carbon steel with modified U grooved faces. In 1996, Callaway announced development of a new golf ball, under the leadership of Chuck Yash, the former head of Taylormade Golf. Callaway Golf spent three years developing the ball and a state of the art production facility. The company invested $170 million in research and development, and construction of the production facility. Callaway Golf Company engineers, recruited from Du Pont and Boeing, used aerodynamic computer programs (first used by Boeing and General Electric) to evaluate more than 300 dimple patterns and more than 1,000 variations of ball cores, boundary layers, and cover materials to create the new Rule 35 ball. They settled on only two versions of the Rule 35 ball—choosing to develop a "complete performance" ball rather than separate balls developed for spin, control, distance, and durability. Ely Callaway explained the company's product development objectives as follows: "We have combined all of the performance benefits into one ball so players no longer need to sacrifice control for distance, or feel, or durability. Each Rule 35 ball contains a unique synergy of distance, control, spin, feel and durability characteristics. This eliminates confusion and guesswork in trying to identify the golf ball that is right for each individual golfer." In 1997, Odyssey Sports was acquired, expanding Callaway's line of putters. In 2003, Drapeau announced the company's intention to purchase Top Flite Golf and its Ben Hogan Golf division soon after Top Flite Golf filed for Chapter 11 bankruptcy. Due to competition from Adidas, the acquisition cost Callaway Golf $169 million. In August 2005, George Fellows was named president and CEO of Callaway Golf. He retained this position until June 2011. In 2012, Oliver "Chip" Gordon Brewer III was named CEO of Callaway. Callaway sold the Top Flite brand to Dick's Sporting Goods, citing declining sales, and the Ben Hogan brand to Perry Ellis International, with Callaway retaining several trademarks, including Apex and Edge. In 2017, Callaway acquired OGIO, a US based bag and apparel brand, and TravisMathew, a California based lifestyle and golf apparel brand. In 2019, Callaway acquired German outdoor apparel company Jack Wolfskin. In 2020, Joe Flannery was named Executive Vice President of Callaway. On October 27, 2020, Callaway announced it will acquire Topgolf Entertainment Group for $2 billion. On August 24, 2022, Callaway Golf Company announced plans to change its corporate name to Topgolf Callaway Brands Corp. Effective September 7, 2022, Topgolf Callaway Brands Corp. changed its ticker symbol on the New York Stock Exchange from "ELY" to "MODG". After being endorsed by Callaway late in his career, Seve Ballesteros expressed his gratitude to Ely Callaway by giving him a vintage Rolex, one he had worn since he first signed with the watchmaker.

Награды

8 декабря 2005 года компания Callaway Golf получила награду Torch Award за этичное ведение бизнеса в 2005 году от Бюро по лучшему бизнесу Сан-Диего.