Кохиба: История кубинского сигарного бренда.

Введение

Марка кубинских сигар
Сигареты Cohiba – это марка, представляющая два вида премиальных сигар: одна производится на Кубе для кубинской государственной табачной компании Habanos S. A., а другая – в Доминиканской Республике для General Cigar Company, базирующейся в США. Кубинская марка наполнена табаком из региона Вуэльта-Абахо на Кубе, прошедшим дополнительный процесс ферментации. Кубинская Cohiba была создана в 1966 году как частная марка ограниченного производства, предназначенная исключительно для Фиделя Кастро и высокопоставленных чиновников Коммунистической партии Кубы и кубинского правительства. Часто используемая в качестве дипломатических подарков, марка Cohiba постепенно приобрела статус культовой. Впервые она поступила в коммерческую продажу в 1982 году. Cohiba Siglo VI получила одни из самых высоких оценок в линейке по результатам слепых тестов, включая 93 балла от Cigar Aficionado и 90 баллов от Blind Man's Puff. Торговая марка Cohiba была зарегистрирована в Соединенных Штатах компанией General Cigar Company в 1978 году, и сигары под этой торговой маркой производятся в Доминиканской Республике для американского рынка в больших масштабах с 1997 года. Эта Cohiba связана с кубинским продуктом только названием, не содержит кубинского табака и, следовательно, является единственной "Cohiba", которую можно законно продавать в Соединенных Штатах.

История

Истоки кубинской Cohiba уходят в середину 1960-х годов, когда телохранитель Фиделя Кастро поделился с ним частными запасами сигар, изготовленных местным мастером Эдуардо Риверой. Эти сигары пришлись Кастро настолько по вкусу, что для него и других высших должностных лиц правительства было организовано специальное производство безымянного купажа, осуществлявшееся в условиях строжайшей секретности. Производство специальных сигар для высшего руководства в условиях повышенной безопасности получило дополнительный стимул из-за опасений продолжающихся покушений ЦРУ на Фиделя и Рауля Кастро и Че Гевару. Сейчас достоверно известно, что технический отдел агентства разрабатывал взрывные сигары как средство устранения, начиная с начала 1960-х годов. Кубинский бренд Cohiba был официально представлен в 1968 году по распоряжению Cubatabaco – кубинского государственного бюро по маркетингу табака. Руководитель Cubatabaco попросил Авелино Лара, директора фабрики El Laguito, создать новый купаж класса "супер премиум", который бы отличался от всех ранее существовавших кубинских сигар.

Табачные изделия

Кубинские Cohibas исторически известны использованием табака высочайшего качества, доступного на Кубе. Табак для Cohiba отбирается из лучших "Вегас Финас де Примера" (табачных полей первого класса) в зонах Сан-Луис и Сан-Хуан-и-Мартинес региона Вюльта-Абахо провинции Пинар-дель-Рио. В 1992 году для производства бренда Cohiba использовалось всего 10 тщательно отобранных полей общей площадью около 700 акров, точное местоположение которых является тщательно охраняемой коммерческой тайной. Кроме того, неопределенность в отношении товарных знаков после революции и эмбарго США на все кубинские товары позволили частным компаниям в других странах возродить другие кубинские бренды. Компания General Cigar, частная фирма, не имеющая никакого отношения к кубинской сигарной индустрии, впервые зарегистрировала название Cohiba в Соединенных Штатах в 1978 году и впоследствии начала продавать сигары под брендом Cohiba в этой стране в 1980-х годах. Производство и продажи General Cigar значительно расширились во время бума сигар 1990-х годов, а продукт General Cigar стал известен как "Red Dot Cohiba" из-за красной точки в середине буквы "O" в слове "Cohiba" на его кольцах и коробках. В ответ на использование General Cigar названия Cohiba, Cubatabaco, государственная компания, отвечающая за сигары, и совладелец Habanos SA вместе с Altadis SA, начала длительную судебную кампанию с целью аннулирования товарного знака General Cigar. Эти судебные разбирательства были разрешены 19 июня 2006 года, когда Верховный суд США [отклонил] ходатайство Cubatabaco. В результате решение Апелляционного суда США второго округа от февраля 2005 года (дело № 04-2527), подтвердившее исключительные права General Cigar Company на товарный знак Cohiba в Соединенных Штатах, стало окончательным. Сигары Cohiba производства General Cigar теперь имеют на коробках дисклеймер о том, что они никак не связаны с кубинским брендом. Однако правительство Соединенных Штатов, в своем amicus curiae brief, представленном в Верховный суд, признало, что Cubatabaco может запросить разрешение правительства США на судебную защиту бренда в Управлении по контролю за иностранными активами Министерства финансов, которое администрирует эмбарго США. Cubatabaco заявила о намерении прибегнуть к этому варианту действий. В интервью в ноябре 1992 года директор Cubatabaco Франсиско Падрон заявил, что в случае отмены американского эмбарго на кубинские товары, возвращение прав на торговую марку Cohiba компании Cubatabaco станет обязательным условием для любого будущего дистрибьюторского соглашения с General Cigar Co. "Первое условие – они должны передать нам торговую марку. Это первое условие. Немедленно. Иначе забудьте об этом", – заявил Падрон.

Cuban Cohibas have historically been known to use some of the finest cigar tobacco available in Cuba. The tobacco for Cohiba is selected from the finest Vegas Finas de Primera (first class tobacco fields) in the San Luis and San Juan y Martinez zones of the Vuelta Abajo region of Pinar del Río Province. In 1992 just 10 carefully selected fields totaling about 700 acres were used for production of the Cohiba brand, their exact location a carefully guarded trade secret. Additionally, post revolutionary trademark uncertainty and a US embargo against all Cuban goods made possible the relaunch of other Cuban brand names by private companies in other countries. The General Cigar Company, a private firm having no relation whatsoever to the Cuban cigar industry, first registered the name Cohiba in the United States in 1978 and subsequently began selling cigars under the Cohiba brand in that country in the 1980s. Manufacture and sales of General Cigar's brand was significantly expanded during the 1990s cigar boom, with General Cigar's product known colloquially as "Red Dot Cohiba," owing to the red dot in the middle of the "O" in "Cohiba" on its bands and boxes. In response to General Cigar's use of the Cohiba name, Cubatabaco, the government run company in charge of cigars, and half owner of Habanos SA along with Altadis SA, launched a long running legal campaign to have General Cigar's trademark revoked. These legal fisticuffs were resolved on June 19, 2006, when the U. S. Supreme Court [ denied] Cubatabaco's petition. As a result, the February 2005 decision of the U. S. 2nd Circuit Court of Appeals (Docket #04 2527), which confirmed General Cigar Company's exclusive ownership of the Cohiba trademark in the United States, is final. The General Cigar made Cohiba cigars now have a disclaimer on boxes that they are not affiliated in any way with the Cuban brand. However, the United States government, in an amicus curiae brief filed in the Supreme Court, acknowledged that Cubatabaco could request U. S. government permission for judicial protection of the brand from the Department of the Treasury's Office of Foreign Assets Control, which administers the U. S. embargo. Cubatabaco has stated that they intend to pursue this course of action. In a November 1992 interview, director of Cubatabaco Francisco Padrón indicated that in the event the American embargo of Cuban products were ended, return of the Cohiba brand name to Cubatabaco would be a prerequisite for any future distribution agreement with General Cigar Co. "The first condition is that they must pass the brand name to us. This is the first condition. Immediately. If not, forget about it," Padrón declared.