James Walter Thompson

Введение

Американский рекламодатель и бизнесмен Джеймс Уолтер Томпсон (28 октября 1847 - 16 октября 1928) был основателем рекламного агентства J. Walter Thompson и пионером многих рекламных методов.

Биография

Он родился в Питтсфилде, штат Массачусетс, 28 октября 1847 года. В 1864 году Уильям Джеймс Карлтон начал продавать рекламные площадки в религиозных журналах. Агентство называлось "Карлтон и Смит", хотя о партнере Смита почти ничего не известно. В 1868 году Карлтон нанял Томпсона в качестве бухгалтера. В конце концов Томпсон обнаружил, что продажи и продажи были гораздо более прибыльными, и он стал очень эффективным продавцом для небольшой компании. В 1877 году Томпсон купил агентство за 500 долларов (~ 14 246 долларов в 2023 году) и переименовал его в J. Walter Thompson Company. Томпсон заплатил $800 за мебель Carlton and Smith в той же сделке. Понимая, что он может продать больше места, если компания предоставит услугу разработки контента для рекламодателей, Томпсон нанял писателей и художников, чтобы сформировать первый известный творческий отдел в рекламном агентстве. Его называют "отцом современной рекламы в журналах" в Соединенных Штатах. Томпсон, служивший на "Саратоге" в Гражданской войне, был страстным моряком. Он владел различными судами, в том числе морским домиком и пароходом (Стеллой). Он возглавлял Нью-Йоркский яхт-клуб, за что его титул как Комодора и его портрет стали известны в компании. Он жил на 11 East 68th Street в Манхэттене. Он разработал участок усадьбы Рузвельта в Кранфорде в 1890-х годах и построил блок Кранфордского оперного театра в Кранфорде, штат Нью-Джерси, для своей жены Маргарет Риггс Бойл Томпсон в 1892 году. Компания Дж. Уолтера Томпсона была основана в 1896 году. В 1899 году Томпсон открыл офис в Лондоне. Томпсон, страстный путешественник, почти каждое лето в течение двадцати лет ездил за границу и редко возвращался без важных счетов. Он видел Нью-Йорк как "флагманский" офис для компании без географических ограничений. "У него нет ограничений. Любое место на земле, где товары должны быть проданы рекламой находится внутри забора поля Томпсон ", сказал Томпсон.). В 1930 году Томпсону пришло письмо от будущего президента Франклина Д. Рузвельта, в котором он просил найти работу для своего сына Эллиота, гарантируя, что "он имеет совершенно хороший ум"; мать Дж. В. Т. была дальним кузеном Ф. Эллиотт никогда не работал на JWT.

He was born in Pittsfield, Massachusetts, on October 28, 1847. In 1864, William James Carlton started selling advertising space in religious magazines. The agency was called Carlton and Smith, although almost nothing is known about the Smith partner. In 1868, Carlton hired Thompson as a bookkeeper. Eventually Thompson found that soliciting and sales were much more profitable, and he became a very effective salesman for the small company. In 1877, Thompson bought the agency for $500 (~$14,246 in 2023 terms) and renamed it J. Walter Thompson Company. Thompson paid $800 for the Carlton and Smith furniture in the same transaction. Realizing that he could sell more space if the company provided the service of developing content for advertisers, Thompson hired writers and artists to form the first known creative department in an advertising agency. He is credited as the "father of modern magazine advertising" in the United States. Thompson, having served on the USS Saratoga in the Civil War, was a passionate sailor. He owned a variety of vessels, including a seagoing houseboat and a steamboat (Stella). He headed the New York Yacht Club, for which his title as Commodore and his portrait became famous within the company. He lived at 11 East Sixty eighth Street in Manhattan. He developed the Roosevelt Manor section of Cranford in the 1890s and built the Cranford Opera House block in Cranford, New Jersey, for his wife, Margaret Riggs Boyle Thompson, in 1892. The J. Walter Thompson Company was incorporated in 1896. In 1899, Thompson opened an office in London. An avid traveler, Thompson went abroad nearly every summer for twenty years, and rarely came back without important accounts. He saw New York as "the flagship" office for a company with no geographical restrictions. "It has no limitations. Any spot on earth where goods are to be sold by advertising is inside the fence of the Thompson field", said Thompson.). In 1930, a letter addressed to Thompson arrived from soon to be president, Franklin D. Roosevelt, asking for a job for his son, Elliott, guaranteeing that "he has a perfectly good mind"; JWT's mother was a distant cousin of FDR, but Thompson had died in 1928. Elliott never did work for JWT.

Наследие

Томпсон отвечает за некоторые изображения бренда в популярной культуре, такие как Гибралтарская скала, используемая для страховой компании Prudential. Сегодня JWT - одно из крупнейших рекламных агентств в Соединенных Штатах и четвертое по величине в мире. Это одна из ключевых компаний группы WPP сэра Мартина Соррелла (NASDAQ: WPPGY) со штаб-квартирой в Нью-Йорке. Глобальное агентство возглавляет председатель и генеральный директор Worldwide Боб Джеффри, который занял эту должность в 1998 году. JWT была названа журналом Adweek "Глобальным агентством года" в 2009 году.

В популярной культуре

Томпсон играет второстепенную роль в фильме Джека Финни "Время и снова".