Введение
Бразильский производитель и продавец косметических продуктов Natura & Co - это бразильская глобальная группа косметических средств личной гигиены со штаб-квартирой в Сан-Паулу. Группа Natura & Co в настоящее время включает Natura Cosméticos и Avon Products. Группа присутствует в 73 странах на всех континентах, кроме Антарктиды. Natura Cosméticos, материнская компания, была основана в 1969 году Антонио Луисом Сеаброй и стала публичной компанией, зарегистрированной на фондовой бирже Сан-Паулу в 2004 году. В настоящее время компания является крупнейшей бразильской косметической компанией по доходам. В мае 2019 года Natura & Co объявила, что заключила окончательное соглашение о приобретении Avon Products, Inc. Сделка была одобрена бразильскими регулирующими органами в начале ноября 2019 года и была завершена в январе 2020 года, что сделало Natura & Co 4-й по величине чистой компанией в мире.
Natura & Co is a Brazilian global personal care cosmetics group headquartered in São Paulo. The Natura & Co Group currently includes Natura Cosméticos and Avon Products. The Group is present in 73 countries across all continents except Antarctica. Natura Cosméticos, the parent company, was founded in 1969 by Antônio Luiz Seabra and became a public company listed on São Paulo Stock Exchange in 2004. Currently the company is the largest Brazilian cosmetics company by revenue. In May 2019 Natura & Co announced that it had entered into definitive agreement to acquire Avon Products, Inc. The transaction was approved by Brazilian regulations authorities in the beginning of November 2019 and was completed in January 2020, making Natura & Co the 4th largest pure play beauty company in the world.
История
В 1974 году Natura приняла прямые продажи в качестве модели продаж. В 2018 году у него было более 6,6 миллионов "консультантов" (реселлеров) по всему миру, что является самым большим в мире. Natura является одним из основателей Союза этической биоторговли, постепенно обеспечивая, чтобы его методы закупа способствовали сохранению биоразнообразия, уважали традиционные знания и обеспечивали справедливое распределение выгод по всей цепочке поставок. На этапах разработки и производства косметических средств Natura не проводит испытаний на животных и придерживается самых строгих международных стандартов безопасности. Будучи публичной компанией с 2004 года, ее акции котируются на Novo Mercado (наивысший уровень корпоративного управления или фондовой бирже Ibovespa). Результаты Natura в 2017 году показывают консолидированный валовой доход в размере R $ 9,9 млрд, рост на 24,5% по сравнению с предыдущим годом. Его консолидированный чистый доход составил R $ 670,3 млн. В 2005 году Natura открыла свой первый бутик в Париже, Франция. В 2013 году Natura приобрела Aesop. В январе 2023 года Natura продала бренд L'Oréal. В Бразилии основными конкурентами Natura являются O Boticário, L'Oréal, Estée Lauder Companies, Jequiti pt и другие. С 2020 по 2024 год американские депозитарные акции Natura торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE). Приобретение Avon Products в 2020 году превратило Natura в четвертую по величине в мире группу чистого красоты.
Бизнес-модель
Natura - это компания с однородной маркетинговой деятельностью. Natura продвигает свой имидж как экологически чистой, устойчивой компании (используя природные продукты, работая над устойчивой окружающей средой и социальной поддержкой и т.д.). Компания также использует обычных женщин, а не супермоделей в своих рекламных объявлениях.