История бренда Norelco: от Philco до Philips

Введение

Philips Norelco – это американский бренд электрических бритв и других средств личной гигиены, производимых подразделением Philips Consumer Lifestyle. Для средств личной гигиены, продаваемых за пределами Соединенных Штатов, Philips использовала торговую марку Philishave до 2006 года. После этого Philips отказалась от этого названия и начала использовать бренд Philips.

История

С начала 1940-х годов Philco имела юридическое право запретить компании Philips использовать название "Philips" на любых продуктах, продаваемых в Соединенных Штатах, поскольку два названия были признаны достаточно похожими, чтобы вызвать путаницу у потребителей и потенциально привести к искам о нарушении прав на товарный знак. Это было официально закреплено и приобрело юридическую силу 19 января 1943 года, когда суд вынес решение в пользу истца в деле Philco Corporation v. Philips Mfg. Co., разрешив Philco препятствовать использованию компанией Philips своего названия на продукции, продаваемой в США. В результате Philips стала использовать название Norelco – акроним от "North American Philips [электрическая] Company". Philips продолжала использовать это название для всей своей продукции в США до 1974 года, когда была приобретена компания The Magnavox Company. Затем Philips переименовала свою потребительскую электронику в США в Magnavox, но сохранила название Norelco для другой своей продукции в США. После покупки Philco в 1981 году, Philips получила возможность свободно использовать название Philips для всей своей продукции в США, но решила сохранить Norelco для приборов по уходу за собой и Magnavox для недорогой потребительской электроники. В 1980 году Norelco сосредоточила внимание на производстве компактных диктофонов. Norelco была производителем устройств для очистки воды и с 1982 по 1986 год продала более 186 000 фильтров для этих устройств. В 1982 году Norelco приобрела бренд Schick. В 1983 году Norelco урегулировала судебный иск против Remington. Одной из причин сохранения названия Norelco для средств личной гигиены было опасение, что переход на название Philips может оттолкнуть американских покупателей, не доверяющих иностранным брендам. Доля рынка Philips, европейской компании, была очень низкой в США по сравнению с другими странами, но благодаря брендам Norelco и Magnavox ей удалось увеличить свою долю. В 2005 году Philips начала использовать комбинированное брендирование для своих бритв "Philips Norelco", чтобы повысить узнаваемость бренда Philips в Соединенных Штатах, что стало первым шагом к планируемому отказу от названия Norelco.

From the early 1940s, Philco was legally able to prevent Philips from using the name "Philips" on any products marketed in the United States, because the two names were judged to sound similar enough to cause consumer confusion and potentially lead to claims of trademark infringement. This was made official and legally binding on January 19, 1943, when the court ruled in favor of the plaintiff in the corresponding case of Philco Corporation v. Philips Mfg. Co., that allowed Philco to prevent Philips from using their name on their products sold in the US. As a result, Philips instead used the name Norelco, an acronym for "North American Philips [electrical] Company". Philips continued to use that name for all their U. S. products until 1974, when Philips purchased The Magnavox Company. Philips then relabeled their U. S. consumer electronics products as Magnavox, but retained the Norelco name for their other U. S. products. When Philips bought Philco in 1981, Philips was able to freely use the Philips name for all of their U. S. products, but they chose to retain the Norelco name for personal care appliances, and the Magnavox name for economy priced consumer electronics. In 1980, Norelco increased its focus on small recorders production. Norelco was a manucturer of Clean Water Machine and from 1982 to 1986, it sold more than 186,000 filters for its device. In 1982, Norelco acquired Schick brand. In 1983, Norelco settled its lawsuit against Remington. One reason for retaining the Norelco name for personal care appliances was that a shift to the Philips name could have alienated those American buyers who were reluctant to purchase foreign brands. The market share of Philips, a European company, was very low in the U. S. compared to other countries, but with their Norelco and Magnavox brands, they were able to get a larger market share. Philips began co branding their shavers "Philips Norelco" in 2005 to improve Philips' brand recognition in the United States, a first step towards an intended phase out of the Norelco name.

Бритвенные машины Norelco

Компания Philips начала производить электрические бритвы в 1939 году. Вторая мировая война задержала их появление в Соединенных Штатах до 1948 года. Продукт не стал успешным, пока в 1951 году не была представлена модель с двумя бритвенными головками. В 1997 году Norelco представила компактную бритву для путешествий. В 2006 году компания Philips представила бритву Philips Norelco Bodygroom для бритья мужского тела. Внимание привлекли как онлайн-сайт, так и демонстрация в шоу Говарда Стерна. В 2007 году она была рекламирована в серии научно-фантастических рекламных роликов и короткометражных фильмов режиссера Бруно Авейлана под названием Robotskin.

Магнитофоны Norelco

Norelco представила 3-дюймовый портативный магнитофон с открытой катушкой Philips EL 3586/25 в США под брендом Norelco в ноябре 1963 года. Он продавался под названием Continental 101.

Видеокамеры Norelco

Philips производила и продавала линейку профессиональных видеокамер Norelco в Соединенных Штатах в 1960-х и 1970-х годах. CBS была крупным заказчиком, используя модели PC 60, PC 70, PC 72, PCP 90, серию LDH, а позднее серию LDK. Модель PC 60 была примечательна как одна из первых широко используемых цветных телевизионных камер, конкурируя с линейкой RCA TK 40/41, но в конечном итоге став отраслевым стандартом (настолько, что NBC, принадлежавшая RCA, приобрела камеры Norelco PC для спортивных и выездных трансляций) благодаря своему небольшому весу, сервоприводному зум-объективу и передовой цветопередаче. К 1980-м годам бренд Norelco был заменен на Philips. Впоследствии, под брендом BTS – Broadcast Television Systems Inc. – в рамках совместного предприятия с Bosch, подразделение было продано компании Thomson's Grass Valley, а затем Belden.

Критика

Philips Norelco неоднократно оказывалась вовлечена в споры, связанные с рекламой. Ее фильтры для воды были подвергнуты критике Consumer Reports за содержание хлорида метилена.