Slice: История фруктового напитка

Введение

Фруктовый газированный напиток.

Slice также был вновь представлен в Индии компанией PepsiCo в 2008 году как фруктовый напиток со вкусом манго, где сейчас рекламируется под названием Tropicana Slice.

История

Оригинальный Lemon Lime Slice был представлен в 1984 году как замена напитку Teem и конкурент Sprite и 7 Up. Его отличительной особенностью в то время было содержание 10% фруктового сока. В 1985 году была выпущена диетическая версия. В 1986 году линейка была расширена вкусами Mandarin Orange, Apple и Cherry Cola, включая диетические варианты каждого из них. Рекламные кампании той эпохи использовали слоган "У нас есть сок". Slice имел большой успех сразу после выхода на рынок, вдохновив другие напитки с добавлением сока, основанные на уже существующих брендах соков, такие как апельсиновая газировка Minute Maid от Coca-Cola и Sunkist от Cadbury Schweppes. К маю 1987 года доля Slice на рынке безалкогольных напитков составляла 3,2%. Год спустя она снизилась до 2,1%, а в июне 1988 года опустилась ниже 2%. К 1988 году содержание сока было уменьшено (на упаковке стало указываться "с фруктовыми соками" вместо "10% фруктовых соков"), слоган был изменен на "Либо у тебя есть, либо нет", а вкусы Apple и Cherry Cola были сняты с производства. К 1990 году дизайн упаковки был обновлен, а содержание сока полностью исключено. Линейка вкусов снова была расширена, на этот раз с добавлением вкусов, более похожих на вкусы конкурентов, таких как Crush, включая клубнику, ананас, фруктовый пунш и виноград. В рекламе начала 1990-х годов фигурировал Фидо Дидо, персонаж, ассоциирующийся с американским конкурентом 7 Up на международных рынках, где PepsiCo владеет правами на этот бренд. Lemon Lime Slice использовал слоган "Очевидно, лучший" в эту эпоху. Первые две версии дизайна банок и бутылок имели однотонный цвет, соответствующий вкусу напитка. В 1994 году они были заменены черными банками с яркими всплесками цвета, отражающими вкус напитка, и более современной графикой. В этот период появились новые вкусы, включая Dr Slice, конкурента Dr Pepper. В 1997 году банки стали синими с цветными завитками. В это же время вкус мандарина был переформулирован как "Orange Citrus" с новым слоганом "Это апельсин, но с изюминкой". Впоследствии он был переформулирован еще раз, просто как Orange Slice. Летом 2000 года Lemon Lime Slice на большинстве рынков был заменен Sierra Mist, который стал национальным брендом в 2003 году. Остальная линейка Slice была заменена на большинстве рынков Tropicana Twister Soda летом 2005 года. В начале 2006 года Pepsi возродила название Slice для новой линейки диетических газированных напитков под названием Slice ONE. Slice ONE продавался исключительно в магазинах Walmart и был доступен во вкусах апельсина, винограда и ягод, все подслащены Splenda. По состоянию на 2009 год Slice (апельсин, диетический апельсин, виноград, клубника и персик) был доступен исключительно в магазинах Wal-Mart. Slice был запущен в Индии в 1993 году как напиток со вкусом манго и быстро стал одним из лидеров в этой категории. В Индии "Slice Mango" рекламирует актриса Болливуда Катрина Каиф. В декабре 2018 года New Slice Ventures объявила, что ее новые продукты под брендом Slice стали доступны для предварительного оптового заказа в четырех вкусах: малина и грейпфрут, ежевика, манго и ананас, а также яблоко и клюква. В конце 2022 года New Slice Ventures изменила дизайн продукта в "ретро-стиле" и выпустила четыре новых вкуса: апельсин, лимонный лайм, вишня и ягода. Продукт доступен в различных розничных магазинах, а также на веб-сайте бренда.

The original Lemon Lime Slice was introduced in 1984 as a replacement for Teem, and a competitor to Sprite and 7 Up. Its distinguishing characteristic at the time was that it contained 10% fruit juice. A diet version was introduced in 1985. The line was expanded in 1986 with Mandarin Orange, Apple, and Cherry Cola flavors, including diet versions of each. Advertisements during this era featured the slogan "We got the juice". Slice was a big success upon release, inspiring other juice infused drinks based on already existing juice brands, such as Coca Cola's Minute Maid orange soda and Cadbury Schweppes's Sunkist. By May 1987, Slice held 3.2 percent of the soft drink market. One year later, it had fallen to 2.1 percent and was below 2 percent in June 1988. By 1988, the juice content had been reduced (packaging now said "with fruit juices" instead of "10% fruit juices"), the slogan was changed to "Either you got it or you don't", and the Apple and Cherry Cola flavors had been discontinued. By 1990, the packaging had been redesigned, and the juice content dropped entirely. The line of flavors was also expanded again, this time with flavors more similar to competitors like Crush, including Strawberry, Pineapple, Fruit Punch, and Grape. Slice advertising in the early 1990s featured Fido Dido, a character associated with US competitor 7 Up in international markets where PepsiCo has the rights to the latter brand. Lemon Lime Slice used the slogan "Clearly the One" during this era. The first two can and bottle designs featured a solid color related to the flavor of the drink. These were replaced in 1994 with black cans that featured colorful bursts related to the flavor of the drink, along with slicker graphics. More new flavors were made available during this era, including Dr Slice, a competitor to Dr Pepper. In 1997, the cans became blue with color coordinated swirls. The Mandarin Orange flavor was reformulated around this time as an "Orange Citrus" flavor with the new slogan, "It's orange, only twisted." It would subsequently be reformulated again as just Orange Slice. In the summer of 2000, lemon lime Slice was replaced in most markets by Sierra Mist, which became a national brand in 2003. The rest of the Slice line was replaced in most markets by Tropicana Twister Soda in the summer of 2005. In early 2006, Pepsi resurrected the Slice name for a new line of diet soda called Slice ONE. Marketed exclusively at Walmart stores, Slice ONE was available in orange, grape and berry flavors, all sweetened with Splenda. As of 2009, Slice (orange, diet orange, grape, strawberry and peach flavors) was available solely from Wal Mart Stores. Slice was launched in India in 1993 as a mango flavored drink and quickly went on to become a leading player in the category. In India, 'Slice Mango' is promoted by Bollywood actress Katrina Kaif. In December 2018, New Slice Ventures announced that its new Slice branded products had become available for wholesale pre order in four flavors: Raspberry & Grapefruit, Blackberry, Mango & Pineapple and Apple & Cranberry. In late 2022, New Slice Ventures re branded the product in a "retro style," and released four new flavors: Orange, Lemon Lime, Cherry and Berry. The product is available in a variety of retail stores, as well as on the brand's website.