Shell Mex и BP: история британского совместного предприятия Shell и BP (1932-1976). Объединение маркетинга в условиях кризиса и последующее разделение.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Введение
Shell Mex and BP Limited было британским совместным предприятием между двумя нефтяными компаниями – Royal Dutch Shell (Shell) и British Petroleum Company (BP). Оно было образовано в 1932 году, когда обе компании решили объединить свои маркетинговые операции в Соединенном Королевстве, отчасти в ответ на сложные экономические условия того времени. Материнские организации разделили свои маркетинговые операции в Соединенном Королевстве в 1976 году. Объявление об этом действии было следующим:
Shell Mex and BP Limited was a British joint venture between two petroleum companies – Royal Dutch Shell (Shell) and the British Petroleum Company (BP). It was formed in 1932 when both companies decided to merge their United Kingdom marketing operations, partly in response to the difficult economic conditions of the times. The parent organisations demerged their United Kingdom marketing operations in 1976. The announcement of this action was as follows:
С 1932 года продукция компаний Royal Dutch/Shell Group и The British Petroleum Group реализовывалась в Великобритании через агентство Shell Mex и B. P. Ltd. В том году объем бизнеса компании составил около 3 миллионов тонн при общем объеме рынка Великобритании в 7 миллионов тонн. Деятельность этого успешного предприятия значительно расширилась за эти годы. В 1970 году Shell Mex и B. P. Ltd. поставили 40 миллионов тонн на рынок нефти Великобритании, что составило общую сумму в 100 миллионов тонн. В большинстве стран за пределами Великобритании Shell и BP всегда реализовывали свою продукцию через свои собственные, полностью отдельные организации, и было принято решение привести маркетинговые операции Shell и BP в Великобритании в соответствие с этой моделью в течение следующих 4–5 лет. С 1966 года сетями автозаправочных станций Shell и BP управляли отдельные сбытовые организации в рамках Shell Mex и B. P. Теперь предлагается постепенно расширить эту «разделение по брендам» для охвата всей продукции и всех секторов рынка. Это в конечном итоге приведет к созданию двух жизнеспособных маркетинговых организаций в Shell Mex и B. P., что облегчит прекращение действия агентского соглашения. National Benzole Company продолжит торговать под брендом National и станет частью маркетинговой организации BP. Функции снабжения, хранения и доставки, а также компьютерные и другие услуги будут подвергнуты дальнейшему детальному изучению после завершения разделения прямых продаж по брендам и согласования плана обращения с авторизованными дистрибьюторами. Если будет принято решение о продолжении этих функций в течение определенного периода после передачи сбытовой деятельности, то они будут продолжать осуществляться Shell Mex и B. P.
Since 1932 the products of the Companies of the Royal Dutch/Shell Group and of The British Petroleum Group have been marketed in the UK through the agency of Shell Mex and B. P. Ltd. In that year the company's business amounted to about 3 million tons, out of a total UK market of some 7 million tons. The activities of this most successful enterprise have extended greatly over the years. In 1970 Shell Mex and B. P. Ltd. supplied 40 million tons of the UK petroleum market, amounting to a total of 100 million tons. In the majority of countries outside the UK. Shell and BP have always each marketed their products through their own entirely separate organisations and it has been decided that Shell and BP marketing operations in the UK should now be brought more into line with this pattern over the next 4–5 years. Since 1966, the Shell and the BP Service Station networks have been managed by separate sales organisations within Shell Mex and B. P. It is now proposed to extend this 'brand streaming' progressively to cover all products and all market sectors. This will ultimately lead to the establishment of two viable marketing organisations within Shell Mex and B. P. thus facilitating the termination of the agency agreement. The National Benzole Company will continue to trade under the National brand and will form part of the BP marketing organisation. The Supply, Storage and Delivery functions, and the Computer and other services, will be the object of further detailed study once brand streaming of direct trade is substantially complete and a plan for the treatment of Authorised Distributors is agreed. Should it be decided that these functions should continue for a period after the transfer of the sales activities, then these will continue to be carried out by Shell Mex and B. P.
Сотрудники Shell Mex и B. P. будут перераспределены в отдельные маркетинговые организации, и в результате этой реорганизации не возникнет сокращений. Головной офис компании находился в Shell Mex House на лондонской улице Странд.
The employees of Shell Mex and B. P. will be redeployed within the separate marketing organisations and redundancies will not arise as a result of this re organisation. The company's head office was at Shell Mex House on London's Strand.