Ирландская Весна: История Мыла и Рекламных Кампаний

Введение

Irish Spring – американский бренд дезодорантного мыла, который компания Colgate-Palmolive продвигает на рынке с 1970 года.

История

"Ирландская весна" была запущена в Германии в 1970 году и в США в 1972 году. До 1990 года мыло Irish Spring выпускалось только с одним ароматом (внутренне известным как "Ulster Fragrance"), но с тех пор компания Colgate расширила ассортимент, включив в него несколько специализированных видов и ароматов. Дезодоранты и средства для бритья Irish Spring производились до 1980-х годов. В 2007 году был представлен гель для душа Irish Spring. Кроме того, в 2011 году дезодорант Irish Spring был перезапущен как часть линейки продуктов Speed Stick от Colgate Palmolive. В 1986 году формула мыла была изменена, добавлен новый аромат и компоненты для ухода за кожей. В феврале 2022 года формула мыла была изменена еще раз, одновременно с переименованием оригинального варианта в "Original Clean", а также представлен новый логотип и обновленная упаковка, разработанная Chase Design Group. Это изменение состава привело к появлению нового аромата и добавлению льняного масла в твердую форму мыла, что вызвало негативную реакцию у потребителей, предпочитавших аромат и пену предыдущей формулы, которая использовалась более 30 лет.

Телевизионная реклама

Телевизионные рекламные ролики продукта обычно снимались в ирландской деревне или в лесу. Один из самых известных слоганов последних десятилетий был произнесен женщиной, принимающей душ, фразой: "Мужественный, да, но мне тоже нравится", чтобы подчеркнуть его привлекательность как для женщин, так и для мужчин. Другие часто используемые слоганы включали: "Свежий и чистый, как свист" (в котором после слова "свежий" и перед "чистый, как свист" слышался свист волка), "Вся свежесть Ирландии в бутылке", "Приведи мужчину в порядок", "Ирландцы никогда не сдаются" и "Пахни так, словно тебя стоит исследовать". В настоящее время слоган звучит как: "Добавь немного ирландского духа в свою игру". В телевизионных рекламных роликах также показывали людей, поющих во время купания с мылом, иногда на публике и в полной одежде, а также мужчину, вырезающего боковую часть мыла ножом, чтобы продемонстрировать его полосатый срез. Irish Spring также является спонсором The Onion, веб-сайта, стилизованного под сатирическую газету. Кампания 2009 года была посвящена гелю для душа Irish Spring Body Wash, с лозунгом: "Вся свежесть Ирландии в бутылке". У них есть веб-сайт (GetIrishNow.com), где пользователи могут узнать, как стать более обаятельными, скачать рингтоны, получить бесплатные футболки и подарки в виде геля для душа, а также узнать больше об их продукции. Рекламная кампания 2015 года поддерживала новый гель для душа и кусковое мыло Irish Spring, Signature for Men. В телевизионных роликах, которые транслировались с января по март 2015 года, ирландский актер озвучивал сцены, в которых мужчины обычно пачкаются. В кампании использовался слоган: "Приведи мужчину в порядок". В 2017 году Дженна Марблс, известная видеоблогерша, рекламировала Irish Spring как любимое мыло ее собаки Кермита. В 2018 году Марблс сделала кровать из продуктов Irish Spring для Кермита в качестве подарка на день рождения. Компания не спонсировала ни одно из этих видео. Irish Spring воспользовалась возможностью получить огласку в 2019 году, когда отправила Кермиту мыло и несколько подарков, включая пляжное полотенце с его изображением, в качестве подарка на день рождения. Дженна опубликовала информацию об этом подарке в своей истории в Snapchat.

Television advertisements for the product have usually been set in an Irish village or a forest. The product had one of the most famous slogans of the past few decades, uttered by a showering woman uttering the phrase, "Manly, yes, but I like it too", to describe its crossover appeal to both women and men. Other oft used slogans included: "Fresh and clean as a whistle" (in which a wolf whistle was heard after "fresh" and before "clean as a whistle"), "All the freshness of Ireland Bottled", "Clean a man up right", "The Irish Never Quit", and "Smell like you're worth exploring". Most currently, the tagline is: "Add a little Irish to your Game". The television advertisements also featured people singing while bathing in the soap, sometimes in public and fully clothed, and a man carving off the side of the soap with a knife to reveal the soap's striped cross section. Irish Spring is also a sponsoring partner of The Onion, a satirical newspaper styled website. The 2009 campaign focused on Irish Spring Body Wash, with the tagline: "All the freshness of Ireland bottled". They have a website (GetIrishNow. com) where the user can learn how to be more charming, download ringtones, get a free T shirt & body wash giveaways, and learn more about their products. The 2015 advertising campaign supported the new Irish Spring body wash and bar soap, Signature for Men. The TV spots, which ran from January to March 2015, featured an Irish actor providing dialogue over scenes in which men typically get dirty. The campaign utilized the slogan: "Clean a Man Up Right". In 2017, Jenna Marbles, a well known YouTuber, advertised Irish Spring as the favorite soap of her dog, Kermit. In 2018, Marbles made a bed out of Irish Spring products for Kermit as a birthday present. The company sponsored neither video. Irish Spring took the opportunity to gain publicity in 2019, when they sent Kermit soap and some swag, including a beach towel with his face on it, as a birthday present. Jenna posted about the gift on her Snapchat story.