Введение
Марка растительного масла, производимая в Мемфисе, штат Теннесси, США.
Растительное масло Wesson – американский бренд растительного масла, производимый в Мемфисе, штат Теннесси, и продаваемый компанией Richardson International. Исторически Wesson представляло собой хлопковое масло, но с 2009 года продукты, продаваемые под брендом Wesson, являются смесями масел, которые могут включать рапсовое масло, кукурузное масло, соевое масло или подсолнечное масло.
Основание
Wesson изначально был торговой маркой Southern Cotton Oil Company, названной в честь Дэвида Уессона (1861–1934), химика-технолога компании, который в 1899 году разработал новый способ дезодорации хлопкового масла, что позволило производить первые в коммерческом масштабе полностью растительные жиры (shортенинг) из хлопковых семян. Этот новый продукт продавался под названием Snowdrift. Завод в Саванне, штат Джорджия, был построен в 1911 году и снесен в 2004 году. В 1920-х годах подразделение по производству растительного масла было выделено в отдельную компанию Wesson Oil & Snowdrift Company. В 1960 году эта компания объединилась с Hunt's Foods, Inc., образовав Hunt Wesson Foods, которая впоследствии объединилась с Beatrice Foods. В 1990 году бренд Wesson вместе со многими другими брендами, ранее принадлежавшими Beatrice Foods, был продан компании ConAgra Foods.
Рекламный иск
В июле 2011 года против компании ConAgra были поданы два иска, в которых утверждалось, что она вводила потребителей в заблуждение, представляя масло Wesson как "чистое и натуральное", при этом используя генетически модифицированную кукурузу и сою в его производстве. Истцы утверждали, что ConAgra "проводила эту вводящую в заблуждение и обманчивую кампанию с целью установления более высокой цены и захвата доли рынка у других аналогичных продуктов". В марте 2019 года было достигнуто соглашение об урегулировании в размере 27 миллионов долларов в качестве компенсации ущерба и других мер, которое ожидает окончательного слушания и утверждения судом, запланированного на 7 октября 2019 года.
Предлагаемое приобретение
После антимонопольного иска, поданного Федеральной торговой комиссией (FTC) в начале марта 2018 года, компании Conagra Brands Inc. и J. M. Smucker Co. отказались от сделки по приобретению брендом Wesson. FTC заявила, что компания Smucker получила бы контроль как минимум над 70 процентами рынка брендированных масел из рапса и растительных масел. 18 декабря 2018 года Conagra объявила о достижении соглашения о продаже Wesson компании Richardson International, Limited, крупнейшей агропромышленной компании Канады, осуществляющей деятельность в сфере управления элеваторами, предприятиями по производству сельскохозяйственных ресурсов, переработки рапса и производства овсяной муки в Канаде, США и Великобритании.
Логотип и джингл Wesson
Логотип Wesson был создан Солом Бассом в 1964 году. Актриса Флоренс Хендерсон долгое время была лицом кулинарного масла Wesson, хотя она и исполняла рекламный джингл, слово "Wessonality" на самом деле придумал копирайтер Марк Итковиц из BBDO Нью-Йорк в 1976 году. Изначально он планировал использовать версию песни "Personality" в исполнении Ллойда Прайса. Однако креативный директор BBDO Джим Джордан предложил взять за основу кампании версию Джонни Мерсера. Флоренс Хендерсон снималась в телевизионной рекламе Wesson с 1976 по 1996 год.