Кіріспе
Мемфис қаласында, Теннесси штатында, АҚШ-та өндірілген өсімдік майы бренді.
Wesson пісіру майы – Мемфис қаласында өндіріліп, Richardson International компаниясы сататын американдық өсімдік майы бренді. Тарихи тұрғыдан Wesson майы мақта тұқымынан жасалған, бірақ 2009 жылдан бері Wesson брендімен сатылатын өнімдер май қоспаларынан тұрады, оларға канола майы, жүгері майы, соя майы немесе күнбағыс майы кіруі мүмкін.
Негізін қалау
Wesson бастапқыда Southern Cotton Oil Company компаниясының тауарлық белгісі болды, ол компанияның тағам химияшысы Дэвид Уессонның (1861–1934) құрметіне аталған. Ол 1899 жылы мақта тұқымы майын тазартудың жаңа әдісін жасап, мақта тұқымынан алғашқы коммерциялық толық өсімдік майын шығарды. Бұл жаңа өнім Snowdrift деп сатылды. Саванна, Джорджия штатындағы зауыт 1911 жылы салынды және 2004 жылы бұзылды. 1920 жылдары өсімдік майы бөлімі Wesson Oil & Snowdrift Company компаниясы болып бөлінді. 1960 жылы бұл фирма Hunt's Foods, Inc. компаниясымен бірігіп, Hunt Wesson Foods компаниясын құрды, кейіннен Beatrice Foods компаниясымен бірікті. 1990 жылы бренд көптеген басқа бұрынғы Beatrice брендтерімен бірге ConAgra Foods компаниясына сатылды.
Жарнамалық іс
2011 жылдың шілдесінде ConAgra компаниясына қарсы екі сот талабы арызбен түсті, онда компания май өнімдерінде гендік модификацияланған жүгері мен соя қолданған кезде Wesson майын "таза және табиғи" деп көрсеткені туралы талап айтылды. Арыз иелері ConAgra компаниясының "басқа ұқсас өнімдерден нарық үлесін тартып алу және оларға қарағанда жоғары баға белгілеу үшін бұл қате және алдау науқанына қатысқандығын" дәлелдеді. 2019 жылдың наурызында 27 миллион долларлық өтемақы және залапты өтеуге келісім жасалды, соңғы тыңдау мен соттың мақұлдауы 2019 жылдың 7 қазанына белгіленді.
Ұсынылған сатып алу
2018 жылдың наурыз айының басында Федералды сауда комиссиясы (FTC) монополияға қарсы сотқа шағым түсіргеннен кейін Conagra Brands Inc. және J. M. Smucker Co. компаниялары Smucker компаниясының Wesson брендін сатып алу туралы келісімді жойды. FTC Smucker компаниясының брендтік канола және өсімдік майлары нарығының кем дегенде 70 пайызын бақылайтынын мәлімдеді. 2018 жылдың 18 желтоқсанында Conagra компаниясы Wesson брендін Канаданың ең ірі агробизнес компаниясы Richardson International, Limited-ке сату туралы келісімге келгенін хабарлады, бұл компания Канадада, АҚШ-та және Ұлыбританияда элеваторлар, егін енгізу құрылғылары, канола өңдеу және сүбілік ұнтақтау мекемелерін басқарады.
Wesson логотипі мен жарнамалық жарнасы
Wesson логотипі 1964 жылы Саул Басс жасаған. Wesson тамақ майының көп жылдық жарнамашысы актриса Флоренс Хендерсон болды. Ол ән-жарнаманы орындағанмен, "Wessonality" сөзін 1976 жылы BBDO Нью-Йорктегі Марк Итковиц атты жарнама мәтінін жазушы ойлап тапты. Оның бастапқы идеясы Ллойд Прайс орындаған "Personality" әнін пайдалану болды. Бірақ BBDO-ның креативті директоры Джим Джордан науқанның негізі ретінде Джонни Мерсер нұсқасын қолдануды ұсынды. Флоренс Хендерсон 1976 жылдан 1996 жылға дейін Wesson телеарналарындағы жарнамаларда түсті.