Зе́рс: История и современность сети супермаркетов южного Онтарио

Введение

Zehrmart Inc. (обычно Zehrs Markets или просто Zehrs /z//ɛər//z/) — дочерняя компания Loblaw Companies в южном Онтарио, представляющая собой сеть канадских супермаркетов, расположенных в южном Онтарио. Сеть насчитывает 43 магазина и входит в состав Loblaw Companies Limited, которая приобрела сеть Zehrs в середине 1970-х годов.

История

Первый магазин был основан Эмори Зером и его сыновьями в Китченере в 1950 году и специализировался преимущественно на продуктах питания. Первые магазины располагались на улицах Ланкастер, авеню Белмонт и Хайленд-роуд в Китченере. До 1980-х годов Zehrs предлагал собственную линейку определенных продуктов, включая газированные напитки и картофельные чипсы, которые впоследствии были заменены линейкой President's Choice от Loblaws. В телевизионной рекламе Zehrs использовалась короткая мелодия со словами: "Когда всё сводится к единственной причине, вы для нас важны". До 1995 года логотипом магазина был красный или оранжевый квадрат с двумя небольшими линиями, образующими жирную стилизованную букву "Z". В Онтарио магазины Zehrs были известны под тремя разными названиями: Zehrs Markets, Zehrs Food Plus и Zehrs Greatfood (аналогично новым магазинам Loblaw Greatfood, открытым в районе Большого Торонто). В 2010 году Zehrs представил новый логотип и дизайн магазинов, обновив несколько магазинов в соответствии с новым форматом. Обновленные магазины известны как Zehrs Markets, в отличие от нового формата Zehrs Greatfood, который был открыт всего за пару лет до этого. Один из магазинов в Кингсвилле был переименован из Greatfood в Zehrs Markets, но снова работает под названием Zehrs Greatfood. Юридическим лицом является Zehrmart Ltd, которое управляется его материнской компанией Loblaw Companies Limited. Сотрудники Zehrs представлены профсоюзом United Food and Commercial Workers Local 1977, а также UFCW Local 175/633.

Текущие операции

Административный центр этой сети расположен в Брэмптоне, Онтарио. Регионы Zehrs Markets разделены на три округа, пронумерованные от 1 до 3. В каждом отделе магазина есть свой специалист по работе с соответствующим округом, а в последнее время активно расширяется присутствие в сферах маркетинга и мерчандайзинга. Zehrs работает в крупных городах и небольших населенных пунктах по всему южному Онтарио. Магазины простираются от Кингсвилла на юге до Ориллии на севере, от Виндзора на западе до Ниагарского водопада на востоке и до Уксбриджа на северо-востоке. В агломерациях Гамильтона и Торонто магазинов Zehrs нет. Стоит отметить, что в районе Лондона и Сент-Томаса, находящемся в самом центре основного рынка Zehrs, магазинов этой сети нет; это один из немногих районов южного Онтарио, где Loblaws владела несколькими магазинами до приобретения Zehrs, и благодаря сильному бренду Loblaws в этом регионе название было сохранено, в то время как другие магазины Loblaws, расположенные в юго-западном Онтарио, были переименованы в Zehrs. В 1990-х годах магазины сети Gordons, расположенные в юго-западной части Онтарио (Уиндзор, Чатэм, Кингсвилль, Сарния), были переименованы в Zehrs. Loblaws начала внедрять бренд Real Canadian Superstore в юго-западном Онтарио, и некоторые магазины Zehrs в последние годы были переименованы в эту сеть. Zehrs, предлагая широкий ассортимент товаров, включает в себя как традиционные отделы, такие как свежая выпечка, готовые блюда (Fresh2Go), мясо и овощи, так и новые, нетрадиционные отделы, такие как оптики, винные бутики, банковские киоски President's Choice Financial, отделы одежды и электроники. В марте 2005 года Zehrmart Ltd и Fortinos Grocery Stores (обе компании входят в структуру Loblaw) объединили свои операции и теперь работают как единое подразделение. В сентябре 2005 года все офисы Loblaw Companies Limited в Онтарио и представительства сети переехали в недавно построенное здание по адресу 1 President's Choice Circle, Брэмптон, Онтарио. Как и другие магазины Loblaw, Zehrs известна широким ассортиментом продукции President's Choice. В новых магазинах, таких как в Гвелфе или Барри, к логотипу Zehrs добавлен знакомый логотип "L" от Loblaws.

The administrative portion of this banner is located in Brampton, Ontario. Zehrs Markets regions are divided into three districts, numbered from 1–3. Every department in the store has its own specialist for its district, and further expansion into areas of marketing and merchandising are being utilized most recently. Zehrs operates stores in large cities and small towns throughout southern Ontario. Locations stretch from Kingsville in the south to Orillia in the north, and from Windsor in the west to Niagara Falls in the east and northeast to Uxbridge. It does not have any locations in the Hamilton or Toronto metropolitan areas. It is notable that there are no Zehrs stores in the London St. Thomas area right in the middle of Zehrs' main market area; that is one of the few areas of southern Ontario where Loblaws had several stores operating when it acquired Zehrs and due to the strength of the Loblaws name in that area that name was retained whereas other Loblaws locations scattered throughout southwestern Ontario were renamed to Zehrs. Locations of a chain of grocery stores in far southwestern Ontario (Windsor, Chatham, Kingsville, Sarnia) named Gordons were renamed to Zehrs in the 1990s. Loblaws has been introducing the Real Canadian Superstore banner to southwestern Ontario and some Zehrs have been renamed to that in recent years. As a "one stop" shop, Zehrs stores contain traditional departments such as fresh bakery, ready meals (Fresh2Go), meat and produce, and newer non traditional departments such as optical stores, wine shops, President's Choice Financial banking kiosks, clothing and electronics departments. In March 2005, Zehrmart Ltd and Fortinos Grocery Stores (both under the Loblaw umbrella) merged their operations and are now run as one unit. In September 2005, all Ontario operations of Loblaw Companies Limited and the banners began moving into the newly constructed office at 1 President's Choice Circle, Brampton, Ontario. As with other Loblaw stores, Zehrs is noted for carrying President's Choice products. At newer stores, such as in Guelph or Barrie, the Zehrs logo has the familiar "L" logo from Loblaws added.