Введение

Американская некоммерческая организация Susan G. Komen (ранее известная как Susan G. Komen for the Cure; первоначально как Фонд борьбы с раком молочной железы Susan G. Komen; часто называемая просто Komen) – это организация, занимающаяся проблемами рака молочной железы в Соединенных Штатах. Komen оказывает помощь пациентам в ориентации в системе здравоохранения и защищает их права, предоставляя ресурсы для понимания американской медицинской системы. Организация финансирует исследования причин возникновения и методов лечения рака молочной железы. Однако деятельность организации неоднократно становилась предметом споров, связанных с практикой "розовой стирки", распределением средств на исследования и оплатой труда генерального директора. Доходы фонда и общественное мнение о нем значительно ухудшились с 2010 года.

История

Именем фонда названа Сьюзан Гудман Комен, скончавшаяся от рака молочной железы в 1980 году в возрасте 36 лет. Младшая сестра Комен, Нэнси Бринкер, которая заявила, что полагает, исход для Сьюзан мог быть лучше, если бы она больше знала о раке и его лечении, основала Фонд борьбы с раком молочной железы имени Сьюзан Г. Комен в 1982 году. В 2008 году, к 25-летию организации, название было изменено на "Susan G. Komen for the Cure", а логотип – на розовую ленту. Логотип символизирует фирменное мероприятие Комен – "Гонку за исцеление", забег, собирающий средства в пользу фонда. В декабре 2009 года Нэнси Бринкер была назначена генеральным директором организации. Джудит А. Салерно заняла пост генерального директора в 2012 году. В ноябре 2016 года организация объявила о том, что Салерно покинет должность генерального директора в следующем месяце. В 2017 году генеральным директором стала Пола Шнайдер, бывший топ-менеджер в сфере моды и пережившая рак молочной железы.

Использование средств

В 2020 финансовом году Komen сообщила о 195 миллионах долларов общественной поддержки, не включая прямые выгоды для доноров. Из этой суммы 137 миллионов долларов поступило в виде пожертвований, а 72 миллиона долларов – от флагманских мероприятий Komen «Гонка за лекарство» и «3 дня против рака молочной железы». Большая часть (51%) этих средств была направлена на образовательные программы, включая адвокацию, поддержку пациентов, национальные кампании и образовательные мероприятия. 36% бюджета ушло на сбор средств и административные расходы, а оставшиеся 13% были распределены между исследованиями, лечением и скринингом. С 1992 года Komen ежегодно присуждает премию Komen Brinker за научные достижения за выдающиеся работы в области исследований рака. В последние годы Komen более чем вдвое сократила долю средств от пожертвований, направляемых на исследовательские гранты. Хотя абсолютная сумма этих грантов неуклонно росла, она не успевала за увеличением объема пожертвований, полученных Komen, как показал анализ финансовой отчетности организации, проведенный Reuters. В 2011 году фонд потратил 63 миллиона долларов (15%) своих пожертвований на исследовательские гранты и награды.

Глобальная деятельность

В 2006 году Komen присоединилась к американскому Ближневосточному партнерству по повышению осведомленности о раке молочной железы и проведению исследований, программе Инициативы по сотрудничеству с Ближним Востоком. Komen реализует программы в Египте, Израиле, Объединенных Арабских Эмиратах, Иордании и Саудовской Аравии. В 2010 году Komen вела деятельность более чем в 50 странах, а ее крупнейшие отделения находились в Италии и Германии. 28 октября 2010 года в Иерусалиме впервые состоялся забег Susan G. Komen Race for the Cure, в котором приняли участие более 5000 христиан, мусульман и евреев. Перед забегом основательница Komen Нэнси Бринкер, мэр Иерусалима Нир Баркат и жена премьер-министра Израиля Сара Нетаньяху осветили стены Старого города розовым светом.

Маркетинг причин

По состоянию на 2013 год, Komen привлекала более 36 миллионов долларов в год благодаря более чем 60 партнерствам в рамках социально-маркетинговых кампаний.

Споры и критики

В 2010 году Komen был признан одной из самых надежных некоммерческих организаций в Америке. Однако, в свете скандалов, всплывших в период с 2011 по 2017 год, доходы снизились примерно на 80%, и ряд филиалов объединились или прекратили свою деятельность. По состоянию на 2021 год организация получила оценку в три звезды, с баллом 82 из 100. В 2023 году её рейтинг составил четыре звезды с оценкой 95%.

Розовое мытье

Комен вызвал споры из-за обвинений в "розовом отмывании". Этот термин критикует как непропорциональное освещение в СМИ организаций, делающих очень небольшие пожертвования, так и организации, использующие розовую ленту для продвижения продуктов, потенциально вызывающих рак.

Критика пожертвований

Компания Komen получает выгоду от корпоративного партнерства, получая более 55 миллионов долларов в год от 216 корпоративных спонсоров. Критики утверждают, что многие из этих рекламных акций вводят в заблуждение, принося больше пользы компаниям, чем благотворительной организации, и продвигая продукты, которые могут способствовать развитию рака. В рамках некоторых кампаний потребителям необходимо высылать доказательство покупки продвигаемого товара, прежде чем производитель сделает пожертвование, а также устанавливается максимальная сумма пожертвований. С момента запуска кампании «Собирай крышки, спасай жизни» в 1998 году, Yoplait пожертвовал Komen более 25 миллионов долларов. В 2010 году максимальное годовое обязательство было увеличено до 1,6 миллиона долларов. Взамен крупный спонсор, такой как Yoplait, получает эксклюзивный контракт, запрещающий другим производителям йогурта использовать аналогичный брендинг. В 2002 году оператор кредитных карт American Express запустил кампанию «Оплати ради исцеления», заявляя, что «в поиске лекарства важен каждый доллар». Сумма пожертвования за каждую квалифицирующую транзакцию, независимо от суммы покупки, составляла один цент.

Критика здоровья

Несколько розничных продавцов бутылок воды сотрудничают с Komen. Бутылки для кулеров, изготовленные из поликарбоната, могут содержать BPA, который связан с ростом опухолей при раке молочной железы. Для модельного года 2008 компания Ford Motor Company выпустила ограниченную серию из 2500 автомобилей Ford Mustang с пакетом "Воины в розовом" в рамках своего давнего сотрудничества с Komen; дополнительно 1000 автомобилей были предложены для модельного года 2009. В ходе лонгитюдного исследования было установлено, что женщины, работающие в автомобильной промышленности по производству пластмасс, заболевают раком молочной железы до менопаузы почти в пять раз чаще, чем женщины из контрольной группы. В апреле 2010 года Komen сотрудничала с сетью ресторанов быстрого питания KFC, предложив акцию "Вёдра ради выздоровления", в рамках которой жареная и приготовленная на гриле курица продавалась в розовых фирменных вёдрах. Это сотрудничество подверглось критике со стороны СМИ, включая The Colbert Report и журнал Bitch, и вызвало вопросы о продвижении нездорового питания. KFC пожертвовала Komen более 4,2 миллиона долларов, что стало самым крупным единовременным взносом в истории организации. Партнерство с KFC, которое впоследствии было прекращено, позволило Komen "охватить миллионы женщин, до которых они раньше не могли дотянуться", – заявила Бринкер, но столкнулось с противодействием из-за потенциально вредных ингредиентов, таких как кумарин, оксибензон, толуол и галаксолид. Komen заявила о намерении изменить состав парфюма, но не изъяла с продажи имеющиеся запасы продукта "Promise Me". В октябре 2014 года сообщалось, что компания Baker Hughes, предоставляющая услуги в области нефтедобычи и базирующаяся в Хьюстоне, произвела 1000 розовых буровых долот для повышения осведомленности о раке молочной железы. Эти долота используются для разрушения геологических формаций на нефтяных месторождениях при гидравлическом разрыве пласта. Эта связь подвергается критике, поскольку более трети из более чем 700 химических веществ, используемых при гидроразрыве, являются эндокринными разрушителями, и по крайней мере четверть из них повышает риск развития рака.

Юридические споры о торговых марках

В 2007 году организация изменила свое название на Susan G. Komen for the Cure и зарегистрировала беговую ленточку в качестве части своей стратегии брендирования. Komen подвергается критике за судебные иски против других организаций, использующих фразу "for the cure" в своих названиях. В августовской статье Wall Street Journal за 2010 год подробно описан случай, когда Komen потребовала от организации Uniting Against Lung Cancer прекратить использование названия "Kites for the Cure" для своего ежегодного мероприятия по сбору средств. Komen также направила письмо в эту организацию с предупреждением "о недопустимости использования розового цвета в сочетании со словом "cure"". Более 100 небольших благотворительных организаций столкнулись с юридическим противодействием со стороны Komen из-за использования слов "for the cure" в своих названиях. Komen утверждает, что защищает свои товарные знаки в целях финансовой ответственности, чтобы избежать путаницы среди жертвователей; другие считают, что проблема товарных знаков связана, прежде всего, с желанием доминировать на рынке розовых ленточек. Критики также утверждают, что сам лозунг подразумевает, что большая часть доходов Komen будет направлена на финансирование исследований для поиска лекарства, а не просто на лечение или диагностику; однако собственные данные Komen за 2020 финансовый год показывают, что на исследования приходится всего 5% от общего бюджета. По словам Алисии Стейли, пережившей рак, "организация, которая активно преследует другие небольшие благотворительные организации из-за использования термина "for the cure", не направляет большую часть своих средств на исследования для поиска лекарства".

Отношения с планируемым родительством

Начиная с 2007 года, Komen выделил средства на оплату 170 000 клинических обследований молочной железы и 6400 направлений на маммографию через Федерацию планирования семьи Америки и ее филиалы. Komen заявлял, что его филиалы предоставляют финансирование для скрининга, образования и программ лечения в десятках населенных пунктов, где Planned Parenthood является единственным местом, где малообеспеченные, незастрахованные или недостаточно застрахованные женщины могут получить эти услуги. Клиники Planned Parenthood не проводят маммографию, а направляют своих пациенток в учреждения, где она проводится. 31 января 2012 года Komen прекратил финансирование обследований, проводимых Planned Parenthood, ссылаясь на расследование, проводимое конгрессменом Клиффом Стернсом, и новое внутреннее правило о нефинансировании организаций, находящихся под следствием на федеральном, государственном или местном уровне. В то время как консервативные религиозные и антиабортные группы приветствовали это решение, оно было осуждено рядом редакционных статей, организаций по защите женского здоровья и политиков. В течение 24 часов после появления этой новости Planned Parenthood получил более 400 000 долларов от 6000 доноров и пожертвование в размере 250 000 долларов от фонда, управляемого генеральным директором компании Bonanza Oil Co. в Далласе, для компенсации потерянного финансирования. Через четыре дня совет директоров Komen отменил решение и объявил о внесении изменений в политику, чтобы «четко указать, что дисквалифицирующие расследования должны быть уголовными и окончательными по своему характеру, а не политическими». Несколько высокопоставленных сотрудников Komen ушли в отставку во время этого скандала. В августе Бринкер объявила о своем уходе с поста генерального директора. В 2012 году количество участников различных мероприятий по сбору средств Komen сократилось на 15–30%. В 2013 году количество благотворительных ходьб Susan G. Komen 3 Day for the Cure было сокращено с 14 до семи городов США из-за снижения числа участников на 37% за предыдущие четыре года. В январе 2014 года сообщалось, что в год после решения о прекращении (а затем возобновлении) финансирования Planned Parenthood пожертвования в фонд сократились на 22%. Карен Хендел, протеже Бринкера, чья оппозиция абортам была в центре скандала вокруг Planned Parenthood, подала в отставку и опубликовала книгу о скандале под названием «Планируемое запугивание».

Исследования эмбриональных стволовых клеток

В 2006 году Komen сообщила в своем информационном бюллетене, что исследования эмбриональных стволовых клеток дают надежду на излечение рака молочной железы. Одним из получателей гранта был Роберт А. Вайнберг, доктор философии, через Институт биомедицинских исследований Уайтхед при MIT. В 2011 году антиабортная коалиция Coalition on Abortion/Breast Cancer заявила, что Komen выделила 12 миллионов долларов таким учреждениям, как Медицинская школа Джонса Хопкинса и Национальный институт рака США, которые финансировали исследования стволовых клеток, что коалиция расценивала как поддержку абортов. В 2012 году Komen заявила, что никогда не финансировала исследования стволовых клеток. По данным журнала Science, Кристофер Умбрихт получил от Komen почти 600 000 долларов на исследование молекулярных маркеров в Джонс Хопкинс, которое включало работу со стволовыми клетками.

Заработная плата генерального директора

Согласно декларациям Komen в IRS за 2011–2012 годы, Бринкер заработал 684 717 долларов в том финансовом году, что на 64% больше. Komen сообщила, что последнее повышение зарплаты генерального директора произошло в ноябре 2010 года. Charity Navigator продолжал присваивать Komen благоприятные общие рейтинги, основываясь на данных, представленных Komen в IRS, но президент и генеральный директор Charity Navigator Кен Бергер назвал эту компенсацию "чрезвычайно высокой".

— Этот уровень оплаты значительно превышает норму. Это примерно на четверть миллиона долларов больше, чем мы наблюдаем в благотворительных организациях аналогичного размера. Это больше, чем получает руководитель Красного Креста, организации, которая в десять раз меньше Красного Креста. — заявил Кен Бергер из Charity Navigator, организации, оценивающей и ранжирующей благотворительные организации.