Сигареты Gitanes: История и особенности французского бренда.

Введение

Французский бренд сигарет, французский производитель велосипедов.

Gitanes (ʒi. tan, "цыганки") – французский бренд сигарет, принадлежащий и производимый компанией Imperial Tobacco после приобретения Altadis в январе 2008 года, ранее принадлежавший SEITA.

История

Gitanes был запущен в 1910 году в четырех различных вариантах, все из которых были без фильтра. В 1918 году появились Gitanes Maïs, которые имели успех в сельской местности Франции. В 1930-х годах впервые появились графические рекламные объявления для Gitanes. В 1956 году был представлен первый Gitane с фильтром. В 1981 году впервые начали продаваться версии "Light". В 1986 году были выпущены первые Gitanes Blondes, которые стали доступны на международном рынке в 1987 году. Однако они оказались коммерчески неудачными. В 1988 году появились первые версии "Extra Light". В 1991 году были представлены Gitanes ultra lights. В 1990/1991 годах одновременно на рынок вышла новая версия Gitanes Blondes ultra light. Существует различие между "блондинским" стилем современных Gitanes и классическим стилем Gitanes Brunes, оба из которых продаются в Европе и Южной Америке (в основном в Аргентине и Чили). Классический табак Gitanes Brunes приобрел свой характерный и отчетливый "крепок" благодаря методу ферментации табака в огневых сушилках и использованию "рисовой" сигаретной бумаги, отличающейся от большинства других. В результате получилась сигарета с насыщенным вкусом и неповторимым ароматом. Gitanes Blondes доступны с фильтром в вариантах Light и Regular. Gitanes Brunes выпускаются в 70-миллиметровых пачках, с фильтром и без него. В 2010 году размер и содержание табака в обычных Gitanes были уменьшены. Gitanes Maïs (кукурузные) изготавливаются из желтой кукурузной бумаги. Производство во Франции было остановлено, и действующей осталась лишь одна фабрика в Нидерландах. Это было вызвано главным образом ростом акцизов на табак, введенных французским правительством в связи с директивами ЕС в области здравоохранения, что привело к повышению цен на французские сигареты до уровня цен в США, и более агрессивно продвигаемые бренды, такие как Marlboro, теперь занимают большую часть рынка. 1990-е годы были особенно успешными для Gitanes с точки зрения вовлечения потребителей. Чтобы повысить узнаваемость бренда, компания начала спонсировать автоспорт, такой как гонки Формулы-1 и ралли Дакар. Эти мероприятия помогли привлечь более широкую аудиторию потенциальных клиентов, не размывая при этом имидж бренда и сохраняя лояльность основной клиентской базы, ориентированной на искусство. С 1930-х годов было создано множество рекламных кампаний для продвижения бренда Gitanes.

Gitanes was launched in 1910 in four different versions, all of which were filterless. In 1918, Gitanes Maïs were introduced, which were a success in the rural areas of France. In the 1930s, the first graphic ads for Gitanes appeared. In 1956, the first filtered Gitane variant was introduced. In 1981, the "Light" versions are first marketed. In 1986, the first Gitanes Blondes were launched, which had become available internationally in 1987. However, they were a commercial failure. In 1988, the first "Extra Light" versions were marketed. In 1991, Gitanes ultra lights were introduced. In 1990/1991, a simultaneous launch of a new version of Gitanes Blondes ultra light were brought on the market. There is a distinction between the "blonde" style of the current Gitanes, and the classic style of Gitanes Brunes, both of which are sold in Europe and South America (most commonly in Argentina and Chile). The classic Gitanes Brunes tobacco achieved its characteristic and distinctive "bite" by using a fire flued method of curing the tobacco, and a "rice" type of rolling paper which differs from most other cigarettes. The result was a cigarette which had both a strong flavour and a distinctive aroma. Gitanes Blondes are available, filtered, in Light and Regular. The Gitanes Brunes are available in 70 mm versions, filtered and unfiltered. In 2010, the size and content of the regular Gitanes were reduced. Gitanes Maïs (corn) are made with yellow corn paper. Production in France was halted, with one factory remaining operational in the Netherlands. This was mainly due to the rise on tobacco levies imposed by the French Government in the wake of enforced EU health directives, which has forced up the price of French cigarettes to the level of those in the US, with the more aggressively promoted brands such as Marlboro now taking the majority market share. The 1990s were particularly successful for Gitanes in terms of brand engagement. In an effort to increase awareness, the brand began sponsoring motor sports such as Formula One racing and the Dakar Rally. These activities helped to attract a wider range of potential customers while avoiding any dilution of the brand image and thus retained the loyalty of its more artistic core customer base. Since the 1930s, many advertisements have been made to promote the Gitanes brand.

Упаковка

В 1927 году Морис Джио представил первый дизайн в стиле ар-деко. С 1943 года на упаковках изображалась цыганская танцовщица, разработанная Молуссоном. В 1947 году Макс Понти доработал фигуру до силуэта; этот силуэт используется и сегодня. Этот силуэт появлялся на многих известных плакатах, в том числе работы Савиньяка (1953) и Морвана (1960). Коробки всегда оформлялись в черные, синие и белые цвета.

Формула 1

У Gitanes было давнее партнерство с командой Équipe Ligier. После приобретения активов команды Matra Formula One, Ligier дебютировал в Формуле-1 в сезоне 1976 года с машиной, оснащенной двигателем Matra V12, и выиграл Гран-при Швеции 1977 года с Жаком Лаффитом. Эта победа обычно считается первой полностью французской победой в чемпионате мира Формулы-1. За время сотрудничества с Gitanes команда выиграла в общей сложности 8 гонок, 47 раз поднималась на подиум и набрала 373 очка. В 1996 году спонсором стала сестринская компания Gauloises, что положило конец партнерству, длившемуся 19 лет. В 1997 году команда была продана Алену Просту и стала Prost Grand Prix в сезоне 1997 года. Prost GP, несмотря на существенную финансовую поддержку со стороны крупных частных французских компаний, не смогла добиться конкурентоспособности и обанкротилась в сезоне Формулы-1 2002 года.

Спортивные автомобили

После завершения карьеры в гонках после гибели друга Джо Шлессера, Гай Лижье решил основать собственную команду и поручил инженеру Мишелю Тету разработать спортивный автомобиль под названием JS1 (инициалы Шлессера). Оснащенный двигателем Cosworth, JS1 одержал победы в Альби и Монлери в 1970 году, но сошел с дистанции в Ле-Мане и на Тур де Франс. В 1971 году Лижье развил JS1 в модели JS2 и JS3. JS2 был омологирован для дорог общего пользования и оснащался двигателем Maserati V6, а JS3 представлял собой открытый спортивный прототип с двигателем Cosworth DFV V8. JS3 выиграл гонку в Монлери в 1971 году, но не смог преодолеть минимальную дистанцию в Ле-Мане. В связи с этим, его сняли с эксплуатации, и Лижье установил двигатель Cosworth DFV в дорожный автомобиль JS2, где в 1975 году занял второе место в общем зачете в Ле-Мане. После этого Гай Лижье переключил свои усилия на Формулу-1.

Ралли Дакар

Gitanes также спонсировала различные команды в ралли «Дакар» с первого сезона в 1979 году до введения запрета на табачную спонсорскую поддержку французским правительством.

В кино

В французском фильме 1958 года «Лифт на эшафот» герой Джулиан Тавернье, сыгранный Морисом Роне, курит Gitanes в нескольких сценах. В криминальном фильме 1971 года «Получи Картера» персонаж Майкла Кейна, Джек Картер, появляется курящим Gitanes в различных сценах на протяжении всего фильма. В французском триллере 1981 года «Дива» главный герой Жюль заводит дружбу с таинственным богемой Городишем, который почти постоянно курит Gitanes. В запоминающейся сцене в его лофте, представляющей Городиша, цвета декораций даже подбирались так, чтобы гармонировать с цветами пачек Gitanes. В фильме 1992 года Хаяо Миядзаки «Порко Россо» главный герой часто курит Gitanes на протяжении всего фильма. В одной из сцен упаковка очень хорошо видна, что позволяет зрителю убедиться в предпочтительном бренде персонажа.

В музыке

На обложке альбома 1974 года «Dancing on a Cold Wind» группы Carmen и на обложке альбома 1981 года «Shades» группы JJ Cale используется дизайн Gitanes. Бренд упоминается в песне «Late Bloomer» из альбома «The Voyager» Дженни Льюис: «Она курила что-то вроде цыганских сигарет». Дэвид Боуи курил Gitanes в образе «Тонкого Белого Герцога». Серж Гинсбур был заядлым курильщиком Gitanes и всегда появлялся на публике с пачкой Gitanes в руке. Книга «Горсть Gitanes» посвящена его жизни и карьере. Слэш, гитарист Guns N' Roses, курил этот бренд и имеет татуировку с логотипом Gitanes на спине. Различные персонажи в серии романов Гарри Туртлдоуфа «Война, начавшаяся раньше» часто курят Gitanes. Сигареты Gitanes также курит Фрине Фишер, главная героиня серии детективных романов Керри Гринвуд «Мисс Фишер». Персонаж Джайлза Талбота в романе Кейт Куинн «Код розы» курил Gitanes. Персонаж Якуба Шапиро в романе Шчепана Твардоха «Кроль» курил Gitanes.

Рынки

Сигареты Gitanes продаются преимущественно во Франции, но также продавались или продолжают продаваться в Люксембурге, Бельгии, Германии, Австрии, Швейцарии, Испании, Италии, Украине, России, Грузии, Египте, Мартинике, Израиле, Объединенных Арабских Эмиратах и Аргентине.