Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Введение
Компания Applied Engineering, со штаб-квартирой в Кэрролтоне, штат Техас, была ведущим сторонним производителем аппаратного обеспечения для компьютеров серии Apple II с начала 1980-х до середины 1990-х годов.
the computer hardware company
Applied Engineering, headquartered in Carrollton, Texas, was a leading third party hardware vendor for the Apple II series of computers from the early 1980s until the mid 1990s.
История
В свое время Applied Engineering завоевала прочную репутацию среди владельцев Apple II благодаря своим инновациям, отличному качеству изготовления и щедрой гарантийной поддержке. AE оперативно заполняла пробелы на рынке плат расширения и дополнительных устройств для Apple II, часто разрабатывая продукты для линейки Apple II, которые не предлагались ни Apple Computer, ни другими сторонними производителями. К началу 1990-х годов, когда Apple Computer, Inc. начала сокращать поддержку серии Apple II и переключать внимание на линейку Macintosh, рынок аппаратного и программного обеспечения для Apple II стал сокращаться. Многие пользователи Apple II начали переходить на другие платформы, такие как Macintosh и IBM PC-совместимые. В попытке использовать узнаваемость своего бренда среди бывших владельцев Apple II, Applied Engineering начала продвигать продукты для Macintosh и Commodore Amiga. Однако из-за сильной конкуренции на уже устоявшихся рынках и запоздалого выхода AE на них, Applied Engineering не смогла повторить успех, которого добилась с Apple II. Примерно в то же время были приняты меры по снижению издержек, такие как сокращение сроков гарантии, введение платы за техническую поддержку (по номеру 1 900) и использование комплектующих более низкого качества, что оттолкнуло лояльных и давних клиентов. В конечном итоге, падение продаж Apple II и неудача с выходом на другие рынки привели к тому, что Applied Engineering прекратила свою деятельность к 1994 году.
In its day, Applied Engineering built a solid reputation among Apple II owners for their innovation, excellent build quality, and generous warranty support. AE was quick to fill in gaps in the market for Apple II add on boards and expansion options, often developing products for the Apple II line that neither Apple Computer nor other third party vendors offered. By the early 1990s, as Apple Computer, Inc., began to withdraw support for the Apple II series and focus on the Macintosh line, the market for Apple II hardware and software began to wane. Many Apple II users began to migrate to other platforms, such as the Macintosh and IBM PC compatibles. In an attempt to capitalize on its well known brand name among previous Apple II owners, Applied Engineering began to market products for the Macintosh and Commodore Amiga lines. However, because of stiff competition in already active markets, and AE's late entries, Applied Engineering could not duplicate the success it had experienced with the Apple II. Around the same time, cost cutting measures were implemented, such as shortening warranty periods, charging for technical support (via a 1 900 number) and a using inferior parts, turning off loyal and long time customers. Eventually dwindling Apple II sales and a failure to shift into other markets caused Applied Engineering to go out of business by 1994.