Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Американский производитель и розничный продавец.
American manufacturer and retailer
Компания Yankee Candle Company, Inc., ведущая деятельность под названием Yankee Candle, является американским производителем и розничным продавцом ароматизированных свечей, подсвечников, аксессуаров и столовой посуды. Продукция компании продается в тысячах сувенирных магазинов по всей стране, через каталоги и онлайн, а также почти в 50 странах мира. Компания управляет более чем 260 магазинами небольшого формата и имеет представительства в Онтарио, являясь крупнейшим производителем свечей в Соединенных Штатах. Штаб-квартира компании расположена в Саут-Дирфилде, штат Массачусетс. Осенью 2013 года корпорация Jarden Corporation договорилась о покупке Yankee Candle за 1,75 миллиарда долларов. В 2015 году компания Newell Rubbermaid объявила о приобретении Jarden за сумму, превышающую 15 миллиардов долларов в виде денежных средств и акций.
The Yankee Candle Company, Inc., doing business as Yankee Candle, is an American manufacturer and retailer of scented candles, candleholders, accessories, and dinnerware. Its products are sold by thousands of gift shops nationwide, through catalogs, and online, and in nearly 50 countries around the world. The company operates just over 260 small box format stores, and Ontario, and is the largest candle manufacturer in the United States. The company is headquartered in South Deerfield, Massachusetts. The Jarden Corporation agreed to buy Yankee Candle for $1.75 billion in the fall of 2013. In 2015, Newell Rubbermaid announced that it would acquire Jarden for over $15 billion of cash and stock.
История
Компания Yankee Candle была основана в Саут-Хадли, штат Массачусетс, когда Майкл Киттредж, родом из Холиока, штат Массачусетс, создал свою первую ароматизированную свечу к Рождеству 1969 года из расплавленных карандашей в качестве подарка матери. Соседи проявили интерес к его изделиям, и Киттредж начал производить их в больших количествах. Сама компания была основана при помощи Дональда МакИвера и Сьюзан Обремски, которые были школьными друзьями Киттреджа. МакИвер помог профинансировать стартап за счет заработков от подработки. Производство свечей значительно увеличилось после того, как отец Обремски сконструировал «обогреваемое помещение», что позволило экономить на доставке жидкого воска на первый завод в Холиоке. Изобретение Обремски – вращающегося устройства для изготовления конических свечей – позволило удвоить производство, одновременно сократив потребность в рабочей силе. В 1975 году она управляла первым магазином Yankee Candle, располагавшимся на месте, где сейчас находится Village Commons в Саут-Хадли. Компания медленно расширялась и переехала в Саут-Дирфилд в 1983 году. После обнаружения у него рака в 1993 году Киттредж начал передавать управление компанией другу и сотруднику. В 1998 году он продал компанию нью-йоркской фирме частных инвестиций Forstmann Little за 500 миллионов долларов, а в 2001 году нанял Крейга Райдина на должность генерального директора. Райдин запустил масштабную рекламную кампанию, и продукция начала продаваться в крупных сетевых магазинах Linens N Things и Bed Bath & Beyond, что привело к рекордному росту продаж. Киттредж остался почетным председателем компании. Летом 2006 года Yankee Candle приобрела Illuminations – многоканального ритейлера высококачественных свечей и товаров для дома, базирующегося в Петалуме, штат Калифорния. Несмотря на схожесть компаний, они сохранили разные названия, при этом Illuminations ориентировалась на другую целевую аудиторию. Основатель, Майкл Киттредж, вместе со своим сыном Майклом (Майком) вернулся к производству высококачественных свечей и создал Kringle Candle. В октябре 2012 года Yankee Candle Europe запустила свой веб-сайт Consumer Direct, предлагая продукцию напрямую потребителям. В 2013 году Yankee Candle была приобретена компанией Jarden. В 2016 году Jarden была приобретена Newell Rubbermaid и объединена в новую компанию Newell Brands. В 2017 году Newell Brands приобрела Smith Mountain Industries, производителя свечей Woodwick. Свечи Woodwick теперь являются премиальным брендом, продаваемым Yankee Candle. Эти свечи имеют деревянный фитиль, который потрескивает при горении, и изготавливаются из смеси парафина и соевого воска, что уменьшает образование копоти и остатков.
Yankee Candle Company was started in South Hadley, Massachusetts when Michael Kittredge, originally from Holyoke, Massachusetts, created his first scented candle, Christmas 1969, from melted crayons as a gift for his mother. Neighbors began expressing interest in buying his creations, and Kittredge began producing them in larger quantities. The company itself was founded with help from Donald MacIver and Susan Obremski, who were high school friends with Kittredge. MacIver helped fund the start up business with earnings from his part time job. Candle production grew considerably after Obremski's father devised a "heated room", which enabled cost saving liquid wax deliveries at the first factory site in Holyoke. Obremski's invention of a turntable taper wheel allowed production to double, while at the same time decreasing the need for more labor hours. In 1975, she managed the first Yankee Candle Shop located where the Village Commons in South Hadley now stands. The company slowly expanded and moved to South Deerfield in 1983. After a cancer scare in 1993, Kittredge started handing the company over to a friend and employee. In 1998, he sold the company to New York based private equity company Forstmann Little for $500 million. and in 2001, hired Craig Rydin as a CEO. Rydin launched a major advertising campaign and the line was picked up by mass retailers Linens N Things and Bed Bath & Beyond, pushing sales to their highest levels yet. Kittredge remained the company's chairman emeritus. During the summer of 2006, Yankee Candle purchased Illuminations, a Petaluma, California based, multi channel retailer of high quality candles and home accessories. Although the two companies were similar, the names were separated, with Illuminations being aimed at a different demographic. The founder, Michael Kittredge, in a return to high quality manufacturing created Kringle Candle, with his son Michael (Mike). In October 2012 Yankee Candle Europe launched their Consumer Direct website offering their products direct to consumers. In 2013, Jarden acquired Yankee Candle. A further merger in 2016 saw Jarden purchased by Newell Rubbermaid and combined into the new company Newell Brands. In 2017 Newell Brands acquired Smith Mountain Industries, makers of the Woodwick brand of candles. Woodwick candles are now a premium brand sold by Yankee Candle. The candles have a wooden wick that crackles when burned, and use a blend of paraffin and soy wax to reduce spatter and residue.
Флагманский магазин
Флагманский магазин Yankee Candle, открытый в 1982 году, расположен в Саут-Дирфилде, штат Массачусетс. В нем представлены все доступные свечи Yankee Candle, а также кухонные и домашние аксессуары, изделия ремесленников Новой Англии, подарки и предметы коллекционирования, магазин игрушек, площадка для пикников и "Баварская рождественская деревня", наполненная украшенными рождественскими елками и игрушечной железной дорогой, проходящей через мастерскую Санты, где анимированные эльфы и конвейер для изготовления деревянных игрушек окружают стол Санта-Клауса. Посетители могут самостоятельно отливать свечи в специально оборудованной зоне, делать восковые слепки рук или создавать собственные уникальные свечи. На территории также находится музей истории свечного дела и кафе Hillside Pizza. Второй флагманский магазин был открыт в Вильямсбурге, штат Вирджиния, в 2005 году и пользовался большой популярностью у туристов. Магазин в Уильямсбурге окончательно закрылся в апреле 2021 года.
Yankee Candle's flagship store, which opened in 1982, is located in South Deerfield, Massachusetts. It features all available Yankee Candles as well as kitchen and home accessories, New England crafts, gifts and collectibles, a toy shop, picnic grounds and a "Bavarian Christmas Village" filled with decorated Christmas trees and a toy train that runs through to Santa's Workshop, where animated elves and an 'assembly line' for wooden vehicles surround Santa Claus's desk. Visitors can dip their own candles in a specially equipped area, make wax molds of their hands, or create their own unique candle. There is also a candle making museum and a Hillside Pizza cafe on site. A second flagship store was opened in Williamsburg, Virginia, in 2005. At , it was a popular tourist destination. The Williamsburg store closed for good in April 2021.
Продукты
Yankee Candle Company предлагает широкий ассортимент продукции, включая свечи различных ароматов и размеров, ароматизированные восковые таблы, аксессуары для свечей, вотивные свечи (пробники), подставки для вотивных свечей, подогреватели для табл, крышки для банок (для использования с линией свечей Housewarmer), диффузоры с тростниковыми палочками, электрические ароматизаторы для дома (ароматические освежители воздуха для розеток), ароматизаторы для автомобиля, спреи для помещений, продукцию Good Air и многое другое. Компания также периодически выпускает ограниченные серии свечей, например, "Шоколадный многослойный торт".
Yankee Candle Company markets an array of products, including candles of various scents and sizes, scented wax tarts, candle accessories, votive candles (samplers), votive candle holders, tart warmers, jar toppers (for use with the Housewarmer line of candles), reed diffusers, Electric Home Fragrance units (scented wall plug ins), car scents, room sprays, Good Air products and more. They also periodically release a range of limited edition candles such as 'Chocolate Layer Cake'.
COVID-19
С момента начала пандемии COVID-19 пользователи социальных сетей заметили взаимосвязь между ростом числа зарегистрированных случаев COVID-19 и увеличением количества негативных отзывов о продукции Yankee Candle. Анализ данных об отзывах на ароматизированные и неароматизированные свечи на Amazon.com показал увеличение числа негативных отзывов об ароматизированных свечах, а также рост доли отзывов, в которых жалуются на отсутствие аромата. Неароматизированные свечи такой тенденции не показали. Поскольку потеря обоняния является одним из симптомов COVID-19, это позволяет предположить, что рост заболеваемости приводит к тому, что все больше потребителей не могут чувствовать запах ароматизированных свечей. Эта взаимосвязь получила название "индекс Yankee Candle".
Since the outbreak of the COVID 19 pandemic, social media users observed a correlation between increases in reported COVID 19 cases and negative reviews of Yankee Candle products. Individuals scraping review data of both scented and unscented candles on Amazon. com found an increase in negative reviews for scented candles, with the proportion of reviews complaining of a lack of aroma also growing. In comparison, unscented candles did not exhibit this pattern. As one of the symptoms of COVID 19 is loss of smell, this suggests that the increase in positive cases is causing more consumers to be unable to smell their scented candles. This correlation has been called the "Yankee Candle Index".