Редди Киловатт: История электрического талисмана

Введение

Редди Киловатт — персонаж мультфильма, который на протяжении более семи десятилетий был корпоративным символом электроэнергетики в Соединенных Штатах и других странах. В настоящее время торговая марка «Редди Киловатт» принадлежит компании Xcel Energy.

Описание

Редди Киловатт изображен в виде фигурки-человечка, чье тело, конечности и волосы состоят из стилизованных молний, а голова, похожая на лампочку, имеет лампочку вместо носа и настенные розетки вместо ушей.

Концепция

Редди Киловатт впервые появился в печати 14 марта 1926 года в рекламе в газете The Birmingham News для компании Alabama Power Company (APC). Персонаж был детищем 40-летнего коммерческого директора компании, Эштона Б. Коллинза-старшего.

Как и другие электроэнергетические компании того времени, APC стремилась увеличить потребительский спрос на электроэнергию. Коммерчески жизнеспособные электростанции переменного тока начали снабжать электричеством улицы и дома Северной Америки к концу XIX века. К середине 1920-х годов электроэнергетические компании добились успеха в обеспечении электроэнергией практически всех крупных городов и поселков Северной Америки; однако сельские районы оставались хронически недообеспеченными. В 1930 году почти 90 процентов ферм в Соединенных Штатах все еще не имели доступа к электроснабжению. Коллинз был убежден, что лучший способ привлечь новых клиентов, включая экономных владельцев малого бизнеса, скептически настроенных фермеров и жителей сельской местности, – это придать его в основном невидимому новому товару более человеческое лицо. Согласно корпоративным преданиям, Коллинз нашел вдохновение во время мощной грозы в Алабаме. Наблюдая за ударами молний в землю, он представил себе танцующие конечности могущественного существа, которое можно использовать на благо общества. Коллинз оставался убежденным, что персонаж Редди Киловатта может стать мощным промоутером электроэнергии. Будучи приверженцем капитализма на протяжении всей жизни, Коллинз был обеспокоен растущим вмешательством государства в отрасль и рассматривал Редди как посла для коммунальных компаний, принадлежащих инвесторам (IOU). Под эгидой Reddy Kilowatt Service (RKS) Коллинз использовал свои контакты с другими IOU для продвижения того, что он назвал «Программой Редди Киловатта». В январе 1934 года он заключил свое первое лицензионное соглашение с Philadelphia Electric Company. В течение следующих нескольких лет Коллинз привлек несколько других крупных электроэнергетических компаний, включая Ohio Edison Company, PPL Corporation, Duke Power, South Carolina Power Company и Tennessee Electric Power Company. Взамен лицензиат получал гарантию широкого спектра продуктов и услуг от RKS. Наиболее важным из них стала «Книга образцов художественного оформления Редди Киловатта» – каталог изображений, приложений и готовых рекламных материалов Редди Киловатта, которые коммунальные предприятия могли использовать или адаптировать для продвижения своих электроэнергетических услуг. Используя эту книгу в качестве руководства, компании могли заказывать листы для оформления и макеты, соответствующие их потребностям. К моменту выхода последнего издания в 1998 году книга разрослась до сотен страниц, содержащих тысячи изображений. RKS также издавала периодический журнал «Вестник Редди», содержащий новости и рекламные идеи для лицензиатов. Эштон Коллинз считал, что Редди Киловатт может сыграть важную роль в продвижении использования электроэнергии в период послевоенного процветания, но признавал необходимость усовершенствовать образ персонажа. Уже в 1943 году Коллинз обратился к известному американскому мультипликатору Уолту Диснею с предложением адаптировать Редди для кино. Студия в то время была сильно вовлечена в производство фильмов для армии США, и проект не был реализован. Два года спустя Коллинз обратился к другому известному мультипликатору, Уолтеру Ланцу, с идеей о том, чтобы Редди снялся в полнометражном фильме. Ланц, чьи персонажи, такие как Вуди Дятел и Энди Панда, были хорошо известны зрителям того времени, согласился и выпустил короткометражный фильм «Редди творит чудеса» в марте 1946 года. Ланц и Коллинз были указаны в титрах как продюсеры фильма, режиссером которого был Дик Ланди, бывший мультипликатор Диснея. Сценарий, написанный Беном Хардауэем и Милтом Шаффером, рассказывал историю создания электричества от лица Редди Киловатта. В связи с выходом киноверсии «Редди творит чудеса», Educational Comics выпустила сопутствующий комикс с ценой обложки пять центов и подзаголовком «Удивительная правдивая история электричества». Голос Редди в фильме озвучил Уолтер Тетли, плодовитый актер озвучивания, чьи услуги были востребованы продюсерами, нуждавшимися в высоком, подростковом голосе. Тетли также озвучил Шермана, помощника гениального пса мистера Пибоди, созданного Джеем Уордом. В 1953 году Коллинз зарегистрировал RKS как Reddy Kilowatt, Inc. (RKI), разместив головной офис в Нью-Йорке. Компания продолжала предоставлять лицензиатам широкий спектр продуктов и услуг. Помимо «Книги образцов», RKI выпустила руководство с рекомендациями, помогающими коммунальным предприятиям использовать Редди в своих интересах. Около 1942 года «Вестник Редди» – глянцевый журнал, освещавший успехи и лучшие практики лицензиатов RKI, – заменил «Бюллетень Редди». К концу 1960-х годов, по оценкам, число лицензиатов RKI во всем мире достигло около 300. На протяжении всего этого периода RKI активно производила рекламные материалы и стимулы, которые широко распространялись лицензиатами. Сувениры, начиная от ювелирных изделий для мужчин и женщин, письменных принадлежностей и зажигалок и заканчивая прихватками, фартуками и игральными картами, украшало неизменно улыбающееся лицо Редди Киловатта. Главная цель Коллинза оставалась неизменной: предоставить человеческое, доступное лицо бизнесу по производству энергии. Эта тема очевидна в работах RKI того времени: изможденный Редди, бегущий в гору, чтобы продемонстрировать стресс от растущих затрат; Редди в охотничьей экипировке, предупреждающий стрелков о линиях электропередач; улыбающийся Редди, обрамляющий счет за электроэнергию как свою «заработную плату». RKI продолжала продвигать прокапиталистическую идеологию Коллинза. Компания поощряла лицензиатов распространять это сообщение среди молодежи. Начиная с конца 1940-х годов, коммунальные предприятия начали спонсировать «Клубы юных друзей Редди Киловатта», сочетая образовательные мероприятия с капиталистическими идеями. Поющий и танцующий Редди Киловатт был представлен в анимационном шоу под названием «Праздник со светом» в экспозиции «Башня света» на Всемирной выставке 1965 года в Нью-Йорке (вместе с лампочкой в форме Бенджамина Франклина). В 1962 году Коллинз передал пост президента RKI сыну, Эштону Б. Коллинзу-младшему (1932–2014), хотя старший Коллинз оставался председателем RKI до своей смерти в 1972 году. Большая часть повседневной работы RKI руководилась корпоративным секретарем компании, Луизой М. Бендер (1917–2005). Рэй Кросби был художественным директором компании с 1934 по 1964 год.

Like other electric utilities of the period, APC was seeking to grow consumer demand for electrical power. Commercially viable AC generating stations had begun powering North American streets and homes by the end of the 19th century. By the mid 1920s, electric utilities had succeeded in bringing electricity to virtually all major cities and towns in North America; however, rural areas remained chronically underserved. In 1930, almost 90 percent of farms in the United States were still without access to electric service. Collins was convinced that the best way to win over new customers, including frugal small business owners and skeptical farmers and rural dwellers, was to give his mostly invisible new commodity a more human face. According to corporate lore, Collins found his inspiration in a dramatic Alabama lightning storm. As he watched the electric discharges strike the ground, he imagined the dancing limbs of a powerful creature, one that could be harnessed in the service of the public. Collins remained convinced that the Reddy Kilowatt character could be a powerful promoter of electric power. A lifelong advocate for capitalism, Collins was alarmed by growing government intervention in the sector and also saw Reddy as an ambassador for investor owned utility companies (IOUs). Under the umbrella of the Reddy Kilowatt Service (RKS), Collins used his interactions with other IOUs to promote what he called the “Reddy Kilowatt Program”. He entered into his first licensing agreement with the Philadelphia Electric Company in January 1934. Over the next couple of years, Collins would add several other major utilities including Ohio Edison Company, PPL Corporation, Duke Power, South Carolina Power Company and Tennessee Electric Power Company. In exchange, the licensee was guaranteed a range of products and services by RKS. The most important of these came to be known as the Reddy Kilowatt Art Service Reproduction Proofs Book, a catalogue of Reddy Kilowatt images, applications and stock advertisements that could be used or customized by the utility to promote its electrical services. Using the Proofs Book as a guide, companies could order mat service sheets and layout art to meet their needs. By the time of its final edition in 1998, the book had grown to hundreds of pages, containing thousands of images. RKS also produced a periodical called the Reddy Bulletin, containing news and promotional ideas for licensees. Ashton Collins saw that Reddy Kilowatt could play an important role in promoting electrical use in a period of post war prosperity, but recognized a need to refine the character's image. As early as 1943, Collins approached the prominent American animator Walt Disney in a bid to adapt Reddy for film. The studio was heavily involved in producing films for the U. S. military at the time and the project did not proceed. Two years later, Collins approached another noted animator, Walter Lantz, with the idea of starring Reddy on the big screen. Lantz, whose characters like Woody Woodpecker and Andy Panda were well known to theatre goers of the period, agreed, releasing the short film Reddy Made Magic in March 1946. Lantz and Collins shared producing credits on the film, which was directed by Dick Lundy, a former Disney animator. The screenplay, by Ben Hardaway and Milt Schaffer, featured the story of the creation of electricity as told by Reddy Kilowatt. In conjunction with the film version of Reddy Made Magic, Educational Comics produced a companion comic book with a cover price of five cents and the subtitle The amazing true story of electricity. Reddy's movie voice was provided by Walter Tetley, the prolific voiceover actor whose talents were in demand by producers needing a high pitched, adolescent sound. Tetley's credits included the voice of Sherman, sidekick of Jay Ward’s canine genius Mr. Peabody. In 1953, Collins incorporated RKS as Reddy Kilowatt, Inc., (RKI) establishing its head office in New York City. The company continued to provide a range of products and services to licensees. In addition to the Proofs Book, RKI produced a handbook with guidelines to assist utilities in using Reddy to their advantage. Around 1942, the Reddy News, a glossy periodical that highlighted successes and best practices of RKI licensees, replaced the Reddy Bulletin. By the end of the '60s, it's estimated that the number of RKI licensees totalled about 300 worldwide. Throughout this period, RKI was a prolific producer of promotional materials and incentives, broadly distributed by licensees. Trinkets ranging from men's and women's jewellery, writing instruments and lighters, to oven mitts, aprons and playing cards, featured Reddy Kilowatt's consistently smiling face. Collins’ prime objective remained unchanged: to provide a human, accessible face to the business of energy generation. The theme is evident in RKI art from the time: a winded Reddy running uphill to demonstrate the stress of rising costs; Reddy in hunting togs warning shooters away from power lines; a smiling Reddy framing a power bill as his “wages”. RKI continued to advance Collins' pro capitalist ideology. The company encouraged licensees to spread this message to young people. Beginning in the late 1940s, utilities began to sponsor “Reddy Kilowatt Youth Clubs”, incorporating educational activities with capitalist messages. A singing and dancing Reddy Kilowatt was featured in an animated show called “Holiday with Light” in the Tower of Light exhibit at the 1965 New York World's Fair (together with a lightbulb shaped Benjamin Franklin). In 1962, Collins turned the presidency of RKI over to son Ashton B. Collins, Jr. (1932–2014), although the senior Collins remained chairman of RKI until his death in 1972. Much of the day to day work of RKI was led by the company's corporate secretary, Louise M. Bender (1917–2005). Ray Crosby served as the company's art director from 1934 to 1964.

Упадок

К моменту 50-летия Редди корпоративный климат для электроэнергетических компаний значительно изменился. Растущее влияние экологического движения в конце 60-х годов, в сочетании с дефицитом топлива в начале 70-х, переключило внимание компаний с расширения на энергосбережение. RKI начала консультировать своих лицензиатов по вопросам экологии, призывая их использовать персонажа для продвижения идеи "улучшения окружающей среды". Иллюстрации Редди Киловатта стали изображать его в различных "экологичных" ситуациях: например, сажающим саженцы и устанавливающим энергоэффективное освещение. В конце 90-х Редди снял свои остроносые рабочие ботинки, заменив их на спортивную обувь. В 1979 году RCI подала в суд на Фонд экологических действий (EAF) за использование изображения Редди для критики отрасли в своих публикациях. Суд встал на сторону EAF, заключив, что их пародия на персонажа является добросовестным использованием. Окончательным ударом для Редди стало общее снижение популярности вымышленных и анимированных персонажей в качестве корпоративных представителей. Современные корпорации, как правило, предпочитают абстрактные логотипы и слоганы, а также знаменитостей для представления своих брендов. В 1979 году 140 американских электроэнергетических компаний продолжали лицензировать торговую марку Reddy Kilowatt у RCI, включая Oklahoma Gas & Electric, Kenya Power and Lighting Company и Совет по электроснабжению Юго-Восточного Квинсленда. Дебора Дюнаган, главный операционный директор RCI, теперь базирующаяся в Альбукерке, штат Нью-Мексико, утверждала, что Редди по-прежнему является "естественным коммуникатором для информационной эпохи".

Популярная культура

Краткий анимационный ролик с Редди Киловаттом появляется в одной из первых пародий на короткометражный фильм «Звёздные войны» — «Война оборудования» (Hardware Wars), созданной Эрни Фосселиусом и Майклом Визе в 1978 году. Редди появляется на бортовом экране, чтобы предупредить об «опасной перегрузке соединения с осьминогом в пятом секторе». Уильям Гибсон сравнивает логотип Народной партии действия Сингапура с Редди Киловаттом в своей статье для WIRED 1994 года о городе-государстве «Диснейленд со смертной казнью». Редди Киловатт появляется в эпизодической роли в фильме 1994 года, вдохновлённом видеоигрой, «Двойной дракон» (Double Dragon) с Алиссой Милано в главной роли. Гигаватт, злодей в эпизоде мультсериала «Моя жизнь как подросток-робот» (My Life as a Teenage Robot) «Разум против материи» (Mind Over Matter), слегка напоминает Редди Киловатта. Лампу с Редди Киловаттом обнаружил Барри Вайс в заброшенном ящике для хранения в 2012 году в 13-м эпизоде третьего сезона «Битвы за хранилище» (Storage Wars) под названием «Добро пожаловать в кукольный домик». Считаясь ценным коллекционным предметом, лампа и лампочка с изображением Редди оценивались в розницу в 3000 долларов, но в итоге были проданы всего за 1600 долларов. Подразделение обслуживания зданий и сооружений Университета Темпл в Филадельфии обычно наносит изображение Редди на транспортные средства, предназначенные для выполнения работ по техническому обслуживанию под высоким напряжением на территории университета. На первом альбоме группы The Grateful Dead Фил Леш называл себя Филом «Редди Киловатт» Лешем. Он также использовал изображение Редди Киловатта на афишах туров Phil Lesh and Friends и впоследствии регулярно использовал псевдоним Редди Киловатт на форумах, связанных с Grateful Dead, и на сайтах обмена музыкой. Вывеску Wisconsin Light & Power с изображением Редди Киловатта, ранее размещавшуюся на заборе вокруг объекта коммунального хозяйства, такого как трансформатор или гидроэлектростанция, показали в эпизоде телешоу «Американские искатели» (American Pickers). Эквадорская футбольная команда Club Sport Emelec использует Редди Киловатта, известного на испанском языке как Alertó Kilovatio, в качестве своего талисмана. Клуб был основан в 1929 году сотрудниками электрокомпании в Гуаякиле. В 2018 году крафтовая пивоварня Phillips Brewing из Виктории, Британская Колумбия, разместила изображение Редди Киловатта на этикетке бутылки «Megahertz Belgium ESB». Лауреат Пулитцеровской премии Конни Шульц упоминает Редди Киловатта в нескольких своих колонках; её отец, Чак Шульц, много лет работал в компании Cleveland Electric Illuminating Company. В 2022 году ролик с Редди, а затем и пародийная версия Редди, появились в 9-м сезоне, 11-м эпизоде телешоу «На прошлой неделе с Джоном Оливером» (Last Week Tonight with John Oliver), в котором обсуждались коммунальные предприятия, принадлежащие инвесторам, и регулирование, основанное на показателях эффективности.

A brief animated clip of Reddy Kilowatt appears in one of the first Star Wars short film parodies, Hardware Wars, produced by Ernie Fosselius and Michael Wiese in 1978. Reddy appears on a shipboard view screen to warn of a "dangerously overloaded octopus connection in sector five." William Gibson compares the logo of Singapore's People's Action Party to Reddy Kilowatt in his 1994 WIRED article on the city state "Disneyland with the Death Penalty". Reddy Kilowatt was featured in a cameo in the 1994 video game inspired film Double Dragon, starring Alyssa Milano. Gigawatt, the villain in the My Life as a Teenage Robot episode "Mind Over Matter", bears a slight resemblance to Reddy Kilowatt. A Reddy Kilowatt lamp was discovered in an abandoned storage locker in 2012 by Barry Weiss on episode 13 of the third season of Storage Wars, titled "Willkommen to the Dollhouse". Considered a valuable collector's item, the lamp and bulb featuring Reddy's likeness was retail valued at $3,000, but ultimately was sold for only $1,600. The Facilities Maintenance arm of Temple University in Philadelphia typically applies Reddy's image to vehicles equipped to perform high voltage maintenance work within the university. On the first album by The Grateful Dead, Phil Lesh referred to himself as Phil "Reddy Kilowatt" Lesh. He also used an image of Reddy Kilowatt on Phil Lesh and Friends tour posters and has subsequently used the alias Reddy Kilowatt regularly on Grateful Dead related message boards and on music sharing sites. A Wisconsin Light & Power sign featuring Reddy Kilowatt, once displayed on a fence surrounding a public utility like a transformer or a hydroelectric dam, was seen on an episode of American Pickers. The Ecuadorian soccer team Club Sport Emelec uses Reddy Kilowatt, known in Spanish as Alertó Kilovatio, as its mascot. The club was founded in 1929 by employees of a Guayaquil based electric company. In 2018, Victoria, British Columbia, craft brewer Phillips Brewing featured a rendition of Reddy Kilowatt on its "Megahertz Belgium ESB" bottle label. Pulitzer Prize winning author Connie Schultz mentions Reddy Kilowatt in several of her columns; her father, Chuck Schultz, worked for the Cleveland Electric Illuminating Company for many years. In 2022, a clip of Reddy, and later a parody version of Reddy, appeared on season 9, episode 11 of Last Week Tonight with John Oliver, which discussed investor owned utilities and performance based regulation.