MTV Brasil: История и закрытие бразильского телеканала

Введение

Бывшая бразильская телевизионная сеть MTV Brasil была бразильской телевизионной сетью, принадлежащей Grupo Abril, ориентированной на молодежь и развлечения. Сеть была запущена 20 октября 1990 года как первая специализированная телевизионная сеть, вещавшая в эфире, и стала местной версией MTV. Это была третья версия MTV, запущенная в мире, и первая, транслировавшаяся по наземному телевидению. Штаб-квартира сети находилась по адресу: 52 Avenida Professor Alfonso Bovero, Sumaré, город Сан-Паулу, который ранее был штаб-квартирой Rede Tupi. Это здание было внесено в список Conselho de Defesa do Patrimônio Histórico (Condephaat) как объект исторического наследия, став первым, официально признанным таковым в городе. В начале 2010-х годов канал считался крупнейшей молодежной сетью и седьмой по величине наземной телевизионной сетью в Бразилии; газета Meio&Mensagem по-прежнему считает его пятой по популярности телевизионной сетью в стране. MTV Brasil была первой сетью в стране, ориентированной на молодежную аудиторию, а также первой телевизионной сетью в Бразилии, транслировавшей свою программу 24 часа в сутки, днем и ночью. Сеть прекратила вещание 30 сентября 2013 года, её заменил новый канал, управляемый Viacom, на платной подписке. Последней прозвучавшей песней была "Orra Meu" в исполнении Риты Ли, а последним показанным музыкальным клипом – "Maracatu Atômico" группы Chico Science & Nação Zumbi. Однако на наземном телевидении сеть была заменена Ideal TV, которая должна была ознаменовать возвращение эфирного телевидения в Бразилии.

Предыстория

MTV, аббревиатура от Music Television, впервые вышел в эфир в Соединенных Штатах 20 августа 1981 года под управлением Warner Amex Satellite Entertainment. Сегодня, принадлежащая Viacom, эта платная телесеть произвела революцию в музыкальной индустрии по всему миру, популяризировав музыкальные клипы, которые представляли ведущие, известные как видео-жокеи, или VJ’s. В Бразилии компания сотрудничает с Rede Bandeirantes для трансляции специальных мероприятий, таких как церемонии вручения наград. Сам музыкальный клип впервые появился в Бразилии благодаря еженедельной новостной и развлекательной программе Fantástico на телеканале Rede Globo. Этот журнал новостей был единственной телепрограммой, которая производила и транслировала подобный контент до начала 1980-х годов, когда независимые продюсеры музыкальных клипов захотели избежать стандартов, установленных телеканалом. В то же время MTV появился на североамериканском рынке. На протяжении десятилетия были созданы и другие программы, посвященные музыкальным клипам, такие как Clip Trip на TV Gazeta, Som Pop на TV Cultura, FMTV и Manchete Clip Show на уже несуществующем Rede Manchete, а также Clip Clip, транслировавшийся на Rede Globo.

История

MTV Brasil был запущен 20 октября 1990 года, изначально только в агломерации Сан-Паулу через УВЧ-канал A32 и в агломерации Рио-де-Жанейро через ВЧ-канал A9 (с TV Corcovado в качестве партнерской станции). Первым показанным видео был трек "Garota de Ipanema" в исполнении Марины Лимы. В 1996 году Viacom приобрела 50% сети, которая до этого момента являлась полностью принадлежащей дочерней компанией Abril. В 2005 году, в связи с регуляторными требованиями, ограничивающими долю небразильских компаний в эфирных сетях до 30%, Abril выкупила у Viacom 20% MTV Brasil. В конце 2006 года MTV Brasil запустил свой широкополосный канал, следуя международной модели MTV Overdrive. 2 декабря 2007 года, после официального старта коммерческого вещания HDTV в Бразилии, MTV запустила MTV HD – одновременную трансляцию основного канала MTV, включающую оригинальные сериалы в высоком разрешении и концерты MTV2’s $2 Bill. В настоящее время MTV HD доступен в эфире в Сан-Паулу. В январе 2008 года MTV изменила частоту вещания в Рио-де-Жанейро с УВЧ-канала 24 на 48. 1 сентября 2008 года началось вещание через спутник Star One C2 (70° западной долготы, покрытие Южной Америки) в аналоговом формате PAL M, в открытом доступе на частоте 4010H после шифрования, действовавшего с 1993 года. Это было воспринято как ответ на исключение MTV из пакета NET Brasil (полностью принадлежащей Organizações Globo компании, распространяющей каналы для NET Serviços и ее филиалов, а также SKY Brasil) после отказа MTV обуславливать свое кабельное и спутниковое вещание трансляцией каналов Fiz и Ideal, принадлежащих Abril. Эти каналы, из-за низкой популярности (особенно учитывая, что они никогда не транслировались через Net или Sky), были закрыты в июле 2009 года. MTV остается доступным в кабельных сетях на рынках, где его вещание является обязательным, поскольку это полномасштабная вещательная станция, охватывающая данный рынок. В декабре 2009 года Abril объявила о покупке доли Viacom в MTV Brasil и получении эксклюзивных прав на использование бренда MTV в Бразилии. MTV Brasil был одним из немногих каналов MTV по всему миру, не транслировавших "Laguna Beach" или любые его спин-оффы (например, "The Hills"), поскольку их приобрел конкурент Multishow. 15 мая 2013 года журналистка Кейла Хименес опубликовала статью в своем блоге "Outro Canal", в которой сообщалось, что Grupo Abril не планирует продолжать управление каналом до конца года из-за риска банкротства. 12 июня Кейла сообщила, что Grupo Abril вернет бренд MTV компании Viacom и запустит на его месте новый канал. Позже это подтвердила другая журналистка, Патрисия Когут. На следующий день MTV Brasil отменила три телешоу: "Acesso MTV", "MTV Sem Vergonha" и "A Hora do Chay", а их ведущие были уволены. Через неделю Зико Гоэс, глава программного отдела канала, подтвердил возврат бренда MTV компании Viacom и продолжение показа новых телешоу на MTV Brasil до конца сентября. 29 июля Viacom International Media Networks объявила о перезапуске канала 1 октября на платных каналах. Grupo Abril объявила о специальном прощальном выпуске канала на эфирном телевидении 30 сентября. В сентябре Grupo Abril договорилась о продаже всего архива (почти 33 тысячи видеокассет VHS) компании Viacom. Большая часть коллекции отбирается Зико Гоэсом, который планирует издать книгу со специальными шоу "My MTV". Последнее живое телешоу MTV Brasil состоялось 26 сентября, когда ведущие и сотрудники канала устроили вечеринку у бывшего здания MTV в районе Пердизес. Оно проходило с 18:00 до полуночи (BRT). Последним показанным шоу было "O Último Programa do Mundo" ("Последняя программа в мире"). Кука Лазарото, представившая первое музыкальное видео, показанное на MTV Brasil, также представила последнее музыкальное видео – "Maracatu Atômico" группы Chico Science & Nação Zumbi. Астрид Фонтенелл появилась, чтобы зачитать последнее сообщение, показанное на MTV Brasil (записанное на третьей неделе сентября), и закрыть вещание MTV Brasil. Фонтенелл была известна как первый ведущий самого популярного телешоу MTV Brasil, "Disk MTV". После этого канал был заменен на Ideal TV от Grupo Abril, а MTV Brasil перезапустился на платных каналах просто как "MTV" на следующий день.

MTV Brasil was launched on 20 October 1990, only to metropolitan São Paulo, through UHF channel A32 and metropolitan Rio de Janeiro, through VHF channel A9 (with TV Corcovado as an affiliate station). The first video shown was Garota de Ipanema, sung by Marina Lima. In 1996, Viacom acquired 50% of the network, which was, until then, a wholly owned subsidiary of Abril. In 2005, due to regulatory requirements that non Brazilian companies can own only up to 30% of a terrestrial network, Abril acquired 20% of MTV Brasil from Viacom. In late 2006 MTV Brasil released its broadband channel following the international model for the MTV Overdrive. On 2 December 2007, after the official start of commercial HDTV broadcasts in Brazil, MTV launched MTV HD, a simulcast of the main MTV service, featuring original high definition series and MTV2's $2 Bill concerts. MTV HD is currently available over the air in São Paulo. In January 2008, MTV changed its broadcast frequency in Rio de Janeiro from UHF channel 24 to 48. On 1 September 2008 starts transmitting on satellite Star One C2 (70°W South America coverage) by analog system PAL M, free to air frequency 4010H after being encrypted since 1993. This is seen as a response to NET Brasil (a wholly owned subsidiary of Organizações Globo that distributes channels to NET Serviços – and its affiliates – and SKY Brasil) dropping MTV from its systems, after disagreeing to MTV conditioning its carriage on cable and satellite to the carriage of Abril owned channels Fiz and Ideal, which, for low viewership (especially since they were never carried by Net or Sky), were closed down in July 2009. MTV remains available on Net cable in markets where it's a must carry station, for being a full power broadcast station covering that market. In December 2009, Abril announced it would purchase Viacom's stake in MTV Brasil and gain exclusive rights to use the MTV brand in Brazil. MTV Brasil was one of the few MTV channels around the world that didn't air Laguna Beach or any of its spin offs (such as The Hills), since they were picked up by competitor Multishow. On 15 May 2013, journalist Keila Jimenez published an article in her blog "Outro Canal" that Grupo Abril was not going to continue to manage the channel until the end of that year, due to the risk of bankruptcy. On 12 June, Kelia posted that Grupo Abril was going to return the brand MTV to Viacom and was going to release a new channel in its place. This was later confirmed by another journalist, Patricia Kogut. A day later, MTV Brasil canceled three TV shows: Acesso MTV, MTV Sem Vergonha and A Hora do Chay and its VJs were fired. A week later, Zico Góes, head of programming on the channel, confirmed that the brand MTV was returned to Viacom and MTV Brasil was going to continue with new TV shows until the end of September. On 29 July, Viacom International Media Networks announced that the channel would be relaunched on 1 October on pay TV. Grupo Abril announced a goodbye special of the channel from free to air television on 30 September. In September, Grupo Abril agreed to sell the entire archive (almost 33 thousand VHS video tapes) to Viacom. Most of the collection is being selected by Zico Góes, who is scheduled to release a book with the My MTV special shows. The last live TV show of MTV Brasil was held on 26 September, with the VJs and employees of the channel making a party around the former MTV building in Perdizes. It was held from 6 pm to midnight (BRT). The last TV show aired was O Último Programa do Mundo ("The Last Program in the World"). Cuca Lazarotto, who introduced the first music video aired on MTV Brasil, also introduced the last music video, "Maracatu Atômico" by Chico Science & Nação Zumbi. Astrid Fontenelle appeared to give the last message aired by MTV Brasil (which was recorded in the third week of September) and close MTV Brasil's broadcasting. Fontenelle was known for being the first VJ of MTV Brasil's most famous TV show, Disk MTV. After that, the channel was replaced by Grupo Abril's Ideal TV and MTV Brasil relaunched on pay TV as only "MTV" on the following day.