Клем Уитакер и Лионе Бакстер: Пионеры политических консультаций в США.

Введение

Американская политическая консалтинговая организация. Клем Уитакер и Леоне Бакстер были супружеской командой, основавшей Campaigns, Inc. – первую в Соединенных Штатах фирму, предоставляющую услуги политического консалтинга. Базируясь в Калифорнии, фирма работала над широким спектром политических вопросов, преимущественно для кандидатов от Республиканской партии. Оба придерживались консервативных взглядов. Во время губернаторских выборов в Калифорнии в 1934 году они разработали кампанию дискредитации социалиста Аптона Синклера, чтобы не допустить его победы над действующим губернатором-республиканцем Фрэнком Мерриамом. В конечном итоге Синклер проиграл. Супруги разработали стратегии и тактики, такие как закупка рекламного времени в СМИ и проведение прямых почтовых рассылок, которые до сих пор широко применяются в современных избирательных кампаниях. Их работа в сфере связей с общественностью не только коренным образом изменила политику в современную эпоху, но и оказала глубокое влияние на политические вопросы, сохраняющие актуальность и сегодня.

Клем Уитакер

Клем Уитакер родился в Темпе, штат Аризона, 1 мая 1899 года, сыном баптистского пастора. Он вырос в Виллитсе, Калифорния, где в 13 лет опубликовал свою первую новость в газете Willits News. В 18 лет он начал работать в Sacramento Union. После непродолжительной службы в армии во время Первой мировой войны, Уитакер стал редактором новостей в Union, а затем в возрасте 21 года перешел в Sacramento Examiner. В течение следующих 25 лет фирма провела более 75 кампаний и инициировала проекты, охватывающие такие темы, как налогообложение и финансы, пенсии, перераспределение законодательных округов, а также зарплаты учителей и вопросы, связанные с железнодорожными бригадами. Эти четверо составляли основной штат сотрудников, вместе с другими специалистами. В 1959 году, когда здоровье Клема-старшего стало ухудшаться, Уитакер и Бакстер продали фирму Клему-младшему, Джеймсу Дорайсу и Ньютону Стернсу. Два основателя затем создали Whitaker and Baxter International, после чего Уитакер умер в 1961 году, а Бакстер вышел на пенсию в начале 1980-х годов. Клем-младший писал в письме от 31 октября 1991 года: «Несколько лет назад, когда я возглавил Whitaker and Baxter, мы постепенно отказались от управления кампаниями. Нашей последней предвыборной кампанией стали выборы сенатора Роберта Гриффина против губернатора Менена "Соупи" Уильямса в Мичигане в 1966 году. Мы прекратили работу над вопросами, выносимыми на голосование, в 1973 году». Этот подход был особенно значим, поскольку последующая, прямая наступательная стратегия, использованная Campaigns, Inc., была неслыханной на тот момент. На своих первых крупных выборах Уитакер и Бакстер обеспечили победу Мерриама над Синклером с результатом 48% против 37%, а кандидат от третьей партии получил 13%. Артур Шлезингер назвал это первым полномасштабным блицкригом в американской политике, а Сидни Блюменталь – важной вехой в развитии политического консультанта. Они потратили 1,1 миллиона долларов на рекламу от имени AMA. В рамках своей стратегии они начали называть план здравоохранения президента «социализированной медициной», которая претерпевала изменения и развитие на протяжении 1920-х годов. Эти изменения были связаны с общим развитием коммерческого массового маркетинга в начале века.

Clem Whitaker was born in Tempe, Arizona, on May 1, 1899, the son of a Baptist minister. He was raised in Willits, California, where he submitted his first news story, for the Willits News, at age 13. He began working for the Sacramento Union at age 18. Following a brief stint in the Army during World War I, Whitaker became city editor for the Union before moving to the Sacramento Examiner at age 21. Over the next 25 years, the firm handled over 75 campaigns and initiatives, spanning topics such as taxation and finance, pensions, and legislative reapportionment, as well as teacher's salaries and railroad crew issues. These four formed the core staff, along with several other staff members. In 1959, when Clem, Sr.'s health began to plague him in 1959, and Whitaker and Baxter sold the firm to Clem, Jr., James Dorais, and Newton Stearns. The two original founders then formed Whitaker and Baxter International, after which Whitaker died in 1961 and from which Baxter retired in the early 1980s. Clem, Jr. wrote in a letter on October 31, 1991, "Years ago when I assumed management of Whitaker and Baxter we phased out of the campaign management business. Our last candidate campaign was the election of Senator Robert Griffin over Governor Mennen "Soapy" Williams in Michigan in 1966. We ceased ballot issue campaigns in 1973." This agenda is especially significant because of the subsequent, direct offensive strategy employed by Campaigns, Inc. was unheard of at the time. In their first major election, Whitaker and Baxter were able to lead Merriam to a victory over Sinclair, 48% to 37%, with a third party candidate taking 13%. Arthur Schlesinger called this the first all out public relations Blitzkrieg in American Politics, while Sidney Blumenthal considered it a landmark in the development of the political consultant. They spent $1.1 million in advertising on behalf of the AMA. As part of their messaging, they began calling the president's healthcare plan "socialized medicine," was experiencing changes and developments throughout the 1920s. These changes came from the overall development of commercial mass marketing in the beginning of the century.</blockquote>

В популярной культуре

Уайтакер и Бакстер, а также их работа над выборами 1934 года с участием Аптона Синклера, послужили основой для пьесы "Campaigns, Inc." Уилла Аллана, премьера которой состоялась 11 августа 2022 года в театре TimeLine Theatre Company в Чикаго, штат Иллинойс. Пьеса представляет собой комедию в стиле "screwball" 1930-х годов, повествующую о команде Campaigns, Inc. и разработанных ими грязных приемах для дискредитации кампании Синклера. Пьеса имела успех как у критиков, так и у зрителей и завершила свой показ 25 сентября 2022 года.