Введение
Модный бренд Jaeger (/jɪ/eɪ/ɡ/ər/ YAYgər) — британский модный бренд и розничный продавец женской и мужской одежды. Традиционно известный своим классическим образом "комплект из кардигана и жемчуга" и использованием высококачественных натуральных волокон, бренд начал обновлять свой имидж в 2008 году, когда впервые принял участие в Лондонской неделе моды. Ранее принадлежавший предпринимателю-ритейлеру Гарольду Тиллману, в 2011 году компания была приобретена частной инвестиционной фирмой Better Capital. В 2017 году было объявлено о начале процедуры банкротства для Jaeger. Позже стало известно, что бренд Jaeger приобретает Edinburgh Woollen Mill, но не саму компанию. В январе 2021 года Marks & Spencer объявила о приобретении бренда Jaeger, но не магазинов сети, за 5 миллионов фунтов стерлингов. В шерстяное нижнее белье были одеты многие исследователи, включая Эрнеста Шеклтона. Компания получила свой первый королевский патент к 1910 году. В 1950-х годах одежду Jaeger демонстрировали Одри Хепберн и Мэрилин Монро.
Jaeger ('/j//eɪ//ɡ//ər/ YAYgər) is a British fashion brand and retailer of womenswear and menswear. Traditionally known for a classic 'twinset and pearls' image and the use of high quality natural fibres, it has focused on updating its brand image since 2008, when it first appeared at London Fashion Week. Formerly owned by the retail entrepreneur Harold Tillman, the company was purchased in 2011 by the private equity firm Better Capital. In 2017, it was announced that Jaeger had entered administration. It was subsequently reported that Edinburgh Woollen Mill was buying the Jaeger brand, but not the company itself. In January 2021, it was announced that Marks & Spencer was acquiring the Jaeger brand, but not Jaeger's stores, for £5 million. The woollen undergarments were worn by many explorers, including Ernest Shackleton. It had received its first Royal Warrant by 1910. The clothing was modelled by both Audrey Hepburn and Marilyn Monroe in the 1950s.
Направление 1960-х годов
В 1960-х годах Jaeger начала привлекать более молодую клиентскую базу, отчасти благодаря возрождению британской моды, но также и под влиянием Жан Мьюр, которая присоединилась к компании в 1956 году и возглавила более модный бренд Young Jaeger, проработав там шесть лет, прежде чем начать самостоятельный путь. В 1960-х одежду Jaeger демонстрировала Джин Шримптон, а фотографии делал Дэвид Бейли, что обеспечило компании авторитет среди молодой аудитории. В 1967 году компания была приобретена Coats Paton, а затем Coats Viyella.
1990-е годы
К 1990-м годам Jaeger испытывал трудности, возможно, из-за того, что его клиентская база старела вместе с брендом, и не было молодой аудитории, способной ее заменить. Произошла переориентация бренда под руководством директора по дизайну Жанетт Тодд, и это принесло некоторый успех, включая получение премии British Fashion Award в 1996 году, но за этим последовал период управленческой нестабильности. Компания наняла Беллу Фрейд для обновления имиджа, и она представила дизайн, вдохновленный стилями 1930-х и 40-х годов, а также мини-юбку, куртку-бомбер и маленькое черное платье Jaeger. В 2003 году Коутс продал Jaeger за символическую плату предпринимателю и бывшему председателю Queens Park Rangers F. C. Ричарду Томпсону – к тому моменту компания представляла собой сеть, насчитывающую почти 250 магазинов. Томпсон быстро перепродал компанию предпринимателю в сфере розничной торговли, а затем председателю Британского совета моды Гарольду Тиллману. На тот момент компанию описывали как "на грани краха". В 2004 году Белинда Эрл, ранее работавшая в Debenhams, была назначена генеральным директором. В какой-то момент компанию прочили в преемники Burberry, а назначение Стюарта Стокдейла директором по дизайну получило положительный отклик в прессе. Ее участие в Неделе моды в Лондоне в 2008 году, впервые за всю историю, также, казалось, ознаменовало укрепление имиджа бренда.
Текущая работа
В апреле 2012 года Jaeger была приобретена Better Capital. В июле 2013 года Колин Генри был принят на должность генерального директора. В том же году Jaeger назначил креативными директорами Джсена Уинтла (для мужской линии) и Шейлу МакКейн Уэйд (для женской линии). В 2014 году Jaeger объявила о намерении увеличить закупки в Великобритании, чтобы вернуться к исторической практике производства на британских фабриках (которая была характерна для бренда до 2000 года), с целью производить 10–15% ассортимента в Великобритании к осени 2014 года. 10 апреля 2017 года было объявлено о начале процедуры банкротства компании. 11 января 2021 года было объявлено, что Marks & Spencer приобрела бренд одежды Jaeger (который в ноябре 2020 года был признан банкротом), но не 63 магазина и 13 торговых точек Jaeger, за 5 миллионов фунтов стерлингов.