История компании TNS: от основания до поглощения Kantar

Введение

Джеймс Брукс (COO, Kantar, Insights Division), Дэйв Сэндберг (CFO, Kantar, Insights Division), главный исполнительный директор, CEO UK, главный исполнительный директор, CEO Asia Pacific.
Отрасль: маркетинг.
Услуги: исследования рынка.
Выручка: £1,068 млн (2007).
Операционная прибыль: £102,7 млн (2007). С тех пор различные слияния и поглощения с участием крупных компаний из США, Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона в конечном итоге привели к формированию группы Taylor Nelson Sofres.

Шесть первых компаний

В 1960-х годах были основаны шесть основных компаний, которые сегодня входят в состав TNS. Начав с NFO в 1940-х годах, Intersearch в США в 1960 году; затем AGB в Великобритании в 1962 году; Sofres во Франции в 1963 году; Frank Small Associates (FSA) в Австралии в 1964 году; Taylor Nelson в Великобритании в 1965 году. Группа TNS продолжает расти, главным образом за счет приобретения небольших исследовательских компаний для укрепления своих позиций на рынках, где она уже представлена. Например, в декабре 2007 года TNS приобрела Landis Strategy & Innovation в Соединенных Штатах – специализированную консалтинговую компанию, основанную на исследованиях. В том же месяце TNS объявила о достижении соглашения об увеличении своей доли в LatinPanel Holdings с 33,3% до 100%. Ранее TNS являлась партнером в совместном предприятии с NPD Group и IBOPE Group в этом бизнесе по организации непрерывных потребительских панелей, обслуживающем Латинскую Америку, работающем в 15 странах региона и охватывающем 96% ВВП Латинской Америки, предоставляя местным и международным клиентам доступ к панели исследований домохозяйств на рынках продуктов питания в упаковке, туалетных принадлежностей и косметики, свежих продуктов и розничной торговли текстилем. В начале марта 2008 года TNS объявила об объединении своих североамериканских операционных подразделений TNS Media Intelligence и TNS Media Research с недавно приобретенными компаниями Compete и Cymfony для создания TNS Media Group. 29 апреля 2008 года TNS объявила о ведении переговоров о слиянии с немецкой компанией по исследованию рынка GfK. В мае за этим объявлением последовали два предложения от WPP о покупке TNS за комбинацию денежных средств и акций, оба из которых были отклонены советом директоров TNS. Враждебная попытка поглощения со стороны WPP привела к отказу GfK и TNS от планов слияния. GfK безуспешно пыталась найти поддержку для конкурирующего предложения, оставив враждебную заявку WPP единственной на рассмотрении. 9 октября 2008 года WPP объявила об успешности своей последней заявки и о покупке TNS за 1,93 млрд долларов США. TNS была приобретена Kantar Group, входящей в состав WPP. Многие дочерние компании Kantar подверглись реструктуризации и ребрендингу. В 2013 году TNS приобрела Sinotrust Market Research, ведущую компанию по исследованию рынка и консалтингу в Китае. 8 сентября 2016 года TNS была переименована в Kantar TNS. 2 апреля 2019 года Kantar объявила об отказе от названий своих брендов (включая Kantar TNS) и консолидации всех услуг и предложений под единым брендом Kantar.

The 1960s saw the establishment of the six main companies that today form part of TNS. Starting with NFO in the 1940s, Intersearch in the US in 1960; then AGB in the UK in 1962; Sofres in France in 1963; Frank Small Associates (FSA) in Australia in 1964; Taylor Nelson in the UK in 1965. The TNS Group continues to grow, mainly by acquiring small research companies to strengthen its position in markets in which it already has a presence. For example, in December 2007, TNS acquired Landis Strategy & Innovation in the United States, a specialist research based consultancy. In the same month, TNS announced that it had reached agreement to increase its ownership of LatinPanel Holdings from 33.3% to 100%. TNS was formerly a joint venture partner with the NPD Group and the IBOPE Group in this continuous consumer panel business serving Latin America operating in 15 countries in Latin America, and covering 96% of the region’s GDP, providing local and international clients with access to a household research panel across the packaged groceries, toiletries and cosmetics, fresh foods and textile retail markets. In early March 2008, TNS announced the merging of its North American operating units TNS Media Intelligence, TNS Media Research with the recently acquired firms Compete and Cymfony to create TNS Media Group. On 29 April 2008 TNS announced that it was in talks to merge with German market research company GfK. The announcement was followed in May by two conditional offers from WPP to buy TNS for a combination of cash and shares, both of which were rejected by TNS’s board. The hostile WPP bid led to GfK and TNS abandoning their merger plans. GfK sought without success to find backing for a rival offer, leaving WPP’s hostile bid as the only one on the table. On 9 October 2008 WPP declared that its latest bid had been successful and that it was buying TNS for $1.93bn. TNS was bought by WPP's Kantar Group. Many Kantar subsidiary companies underwent restructuring and rebranding. In 2013, TNS acquired Sinotrust Market Research, a leading market research and consulting company in China. On 8 September 2016, TNS was rebranded as Kantar TNS. On 2 April 2019, Kantar announced that it was retiring the names of its brands (including Kantar TNS) and consolidating all services and offerings under the Kantar brand name.

Операции

TNS NIPO – это голландское агентство социологических опросов. Вместе с Synovate (ранее Interview NSS) и Surveys от Maurice de Hond (Peil. nl), оно входит в тройку лидеров (политических) агентств, проводящих опросы в Нидерландах. В июне 2013 года TNS NIPO получила премию MOAward как лучшее агентство по исследованию рынка. TNS структурирована вокруг конкретных областей маркетинговой экспертизы: бренд и коммуникации; инновации и разработка продуктов; розничная торговля и покупательское поведение; клиентский опыт; вовлеченность персонала; качественные исследования; автомобильная отрасль; а также политические и социальные исследования. TNS разделяет свою деятельность, охватывающую более чем восемьдесят три страны, на ряд региональных подразделений: Северная Америка; Северная Европа; Южная Европа; Азиатско-Тихоокеанский регион; Латинская Америка; Африка, Средиземноморье и Ближний Восток.

Логотип

В 2003 году, когда компания трансформировалась из Taylor Nelson Sofres с различными локальными наименованиями в единую TNS, был разработан новый логотип. Агентство Wolff Olins отвечало за ребрендинг 2003 года. Именно Даниэлла Мейреллес, консультант по брендингу в Wolff Olins, привлекла этот глобальный проект в агентство. А в начале 2012 года старый логотип был дополнительно модифицирован.