Введение

Митчум — это марка антиперспирантного дезодоранта, принадлежащая американской компании по уходу за собой Revlon. Он широко известен как создатель первого коммерчески успешного антиперспиранта, блокирующего потоотделение, и благодаря своему маркетинговому слогану "Так эффективен, что можно пропустить день", который использовался до 2007 года. 16 июня 2022 года его материнская компания Revlon подала заявление о банкротстве в соответствии с главой 11.

История

Митчем был приобретен корпорацией Revlon в январе 1970 года. Изначально компания называлась Paris Toilet Company, а затем – Golden Peacock Company, и предлагала полный ассортимент косметических средств. Биллу МакНатту приписывают изобретение антиперспиранта. Среди других продуктов, выпущенных под брендом Mitchum, – "Esoterica", средство для удаления возрастных пятен. До продажи компании Revlon она существовала на протяжении двух поколений и имела штаб-квартиру в Париже, штат Теннесси.

Состав

Все версии их продукта ранее содержали 20% антиперспиранта алюминия циркония тетрахлоргидрекса гли, и ролик-шарик содержит его до сих пор. В 2007 году они изменили бренд всей линейки, используя новый активный ингредиент – алюминия сескихлорогидрат в концентрации 25%. Затем они выпустили линейку Smart Solid – твердый дезодорант на водной основе с текстурой, отличной от большинства, содержащий оригинальный активный ингредиент. Также был выпущен стандартный невидимый твердый дезодорант со старым активным ингредиентом под названием "Mitchum Advanced Control".

Противоречия

Во время медийного скандала 1990 года, вызванного обращением Артура Скаргилла с деньгами, пожертвованными британским шахтёрам, находящимся в забастовке, Митчем использовал изображение лидера NUM без его согласия под слоганом: "Митчем – когда вам действительно жарко!". Скаргилл подал жалобу в Ассоциацию рекламных стандартов Великобритании, которая назвала рекламу "крайне безвкусной".