Звёзды, гарантирующие кассовый успех фильмов

Введение

Актеры, обеспечивающие прибыль при участии в фильмах.

В киноиндустрии "кассовый актер" – это актер (звезда кино), "способный гарантировать успех в прокате одним своим участием в фильме". Кассовая привлекательность актера включает в себя историю кассовых сборов его фильмов, профессионализм и другие факторы. Привлечение кассового актера помогает кинокомпании обеспечить инвестиции, дистрибуцию и привлечь внимание средств массовой информации. У некоторых кассовых актеров настолько сильная харизма, что даже фильмы со слабой концепцией или "изюминкой" – такие как фильмы, созданные для демонстрации звезды – становятся реализуемыми. Существует аналогичное понятие "кассовый режиссер".

Обзор

Медиа-консультант Блейк Харрис утверждает, что звезда, гарантирующая кассовый успех, – один из "3 минимальных компонентов любого кинопакета", два других – успешный режиссер и сценарий или сильная сюжетная идея. Участие звезды, гарантирующей кассовый успех, в фильме вселяет в инвесторов уверенность в том, что они получат отдачу от своих вложений, обеспечивая широкий прокат фильма и гарантируя, что хотя бы часть зрителей пойдет его смотреть (что он будет "успешным в прокате"). Харрис добавляет, что заполучить такую звезду для кинопакета непросто из-за их дефицита. Он утверждает, что в любой момент времени существует не более "дюжины" звезд, чье участие само по себе гарантирует реализацию фильма. Аналитик Алекс Эпштейн утверждает, что звезды, гарантирующие кассовый успех, или, в более широком смысле, "гарантированные активы" – это то, как создаются фильмы "без зацепок" (фильмы, не имеющие убедительной концепции, которая сама по себе вызывала бы интерес у зрителей). Он приводит фильм "Танцы с волками" в качестве примера: участие Кевина Костнера, звезды, гарантирующей кассовый успех, обеспечило финансирование и съемки фильма. Писательница Мелисса Робби согласна с этим, заявляя, что некоторые фильмы основаны на сильной концепции (обладают тем, что Эпштейн называет "зацепками"), а другие – это просто звездные проекты для звезд, гарантирующих кассовый успех. Журнал The Hollywood Reporter опубликовал несколько результатов опросов, определяющих десятку самых кассовых звезд Голливуда, три последних из которых датированы 1999, 2002 и 2006 годами. В опросе 2002 года приняли участие "114 руководителей крупных и независимых студий, финансистов и представителей индустрии со всего мира". Респондентов спрашивали, какие звезды "наиболее эффективно привлекают финансирование для фильма, обеспечивают его глобальное распространение и гарантируют успешный старт в первый уик-энд благодаря своей репутации". Джеймс Ульмер сравнил свой список звезд, гарантирующих кассовый успех, "Шкалу Ульмера", с индексом фондового рынка. Его критерии ранжирования основаны на способности имени звезды привлекать зрителей в кинотеатры в Соединенных Штатах и во всем мире. В августовском интервью 2010 года Ульмер описал международный кинорынок как "к сожалению, довольно сексистский", отметив, что одного имени женщины недостаточно для продажи фильма, и что женские звезды становятся успешными лишь в паре с мужской звездой или в ансамблевых фильмах.

Media consultant Blake Harris states that a bankable star is one of the "3 minimum ingredients to any film package," the other two being a successful director and a script or a strong story idea. The involvement of a bankable star in a film gives investors confidence that they will achieve a return on their investments by ensuring that the film is widely distributed and that at least some people will pay to see it (that it will "open"). Harris adds that obtaining a bankable star for a package is not easy because of the dearth of such stars. He states that at any point in time there are no more than "a dozen or so" stars whose mere involvement will ensure that a film will be made. Analyst Alex Epstein states that bankable stars or, more generally, "bankable elements" are how "hookless" films (films without a compelling concept that makes people interested in them in their own right) get made. He gives Dances with Wolves as an example of a movie: the involvement of Kevin Costner as the bankable star guaranteed that the movie was made. Writer Melissa Robbie concurs, stating that some movies are high concept (they have what Epstein terms "hooks"), but others are simply star vehicles for bankable stars. The Hollywood Reporter has published several results of polls for Hollywood's top ten most bankable stars, the most recent three being one in 1999, one in 2002 and the last one in 2006. The 2002 survey polled "114 executives at both major studios and independent companies, financiers and various industry players from around the world." Voters were asked which stars "did the most to attract financing to a film, ensure its global distribution, and deliver that hugely important opening weekend based on the strength of their good name." James Ulmer has compared his list of bankable stars, The Ulmer Scale, to a stock market index. His criteria for ranking is based on the name of a star alone being able to get people to movie theaters in the United States as well as the rest of the world. In an August 2010 interview Ulmer described the international movie market as "unfortunately pretty sexist"; how a woman's name alone cannot sell a movie, and how female stars are only bankable when cast with a male star or in ensemble movies.

Шкала Ульмера

Список был составлен опытным журналистом в сфере развлечений Джеймсом Ульмером, который разработал 100-балльную систему для оценки вклада актера в кинопроизводство с точки зрения привлечения финансирования и начала съемок. Шкала Ульмера также учитывает историю работы актера (успехи и неудачи в прокате), его универсальность, профессионализм, а также способность и готовность к путешествиям и продвижению фильмов.