Прямое попадание на видео: история и особенности дистрибуции

Введение

Специфический метод распространения фильмов

Выпуск "прямо на видео" (или "сразу на видео") подразумевает выпуск фильма, телевизионного сериала, короткометражного фильма или специального выпуска непосредственно в формате домашнего видео, минуя первоначальный кинотеатральный прокат или телевизионную премьеру. Эта стратегия распространения была широко распространена до того, как стриминговые платформы стали доминировать на рынках дистрибуции телевидения и кино. Поскольку некачественные сиквелы или приквелы к более крупным фильмам часто выпускаются сразу на видео, отзывы о таких релизах нередко носят пренебрежительный характер. Выпуск "прямо на видео" также стал прибыльным для независимых кинематографистов и небольших компаний. Некоторые жанровые фильмы, выпущенные сразу на видео (с участием известной звезды), могут приносить более 50 миллионов долларов дохода по всему миру.

Причины выпуска прямо на видео

Производственная студия может принять решение не выпускать телешоу или фильм в широкий прокат по нескольким причинам: низкий бюджет, отсутствие поддержки телеканала, негативные отзывы, спорное содержание, ориентация на узкую нишевую аудиторию или просто отсутствие интереса со стороны широкой публики. Студии, ограниченные в ежегодном количестве фильмов, допускаемых к кинопрокату, могут принять решение изъять завершенный фильм из кинотеатров или вообще не демонстрировать его в кинотеатрах. Затем студии получают доход от продажи и проката видео. Фильмы, выпускаемые сразу на видео, продвигаются в основном за счет красочной обложки, а не рекламы, и не рассматриваются в таких изданиях, как «Руководство по фильмам» Леонарда Мальтина. Первым фильмом, запущенным в производство с выпуском сразу на видео, был «Э. Ник: Легенда в своем уме» 1984 года, выпущенный CineTel Films. Выпуски, предназначенные сразу для видео, исторически имели репутацию более низкого технического или художественного качества по сравнению с театральными релизами. Некоторые фильмы, выпущенные сразу на видео, – это завершенные картины, которые так и не вышли в кинотеатрах. Такая задержка часто происходит, когда студия сомневается в коммерческом успехе фильма, достаточной для полноценного кинопроката, или когда срок проката истек. В профессиональном сленге киноиндустрии такие фильмы называют «закрытыми». Подобно фильмам категории «Б», демонстрировавшимся в автокинотеатрах в середине 20-го века, фильмы, выпускаемые сразу на видео, привлекают как бывших звезд, так и молодых актеров, которые в будущем могут стать знаменитыми. Выпуск сразу на видео может быть выбран для фильмов, которые не могут быть показаны в кинотеатрах из-за спорного содержания или из-за того, что затраты на кинопрокат превышают возможности выпускающей компании. Анимационные продолжения и полнометражные эпизоды анимационных сериалов также часто выпускаются таким образом. Первым полнометражным анимационным фильмом, выпущенным сразу на видео в США, был «Tiny Toon Adventures: Как я провел каникулы» в 1992 году. Практика создания и выпуска оригинальных художественных фильмов специально для видео не получила широкого распространения до 1994 года, когда Disney выпустила «Возвращение Джафара», а Universal – «Земля до времени II: Великая долина приключений», ни один из которых изначально не планировался для кинотеатрального проката, поскольку эти франшизы впоследствии были прекращены. Другие киносерии могут продолжаться, если они станут более успешными, например, «Скуби-Ду» (их видеодебют «Скуби-Ду на острове зомби» стал одним из самых продаваемых фильмов, выпущенных сразу на видео, за всю историю). К 1994 году в среднем каждую неделю выходило шесть новых фильмов, выпущенных сразу на видео. Эротические триллеры и боевики с рейтингом R были двумя самыми успешными жанрами. Семейные фильмы стали более важными, чем эти жанры, позже в 1990-х годах, поскольку розничные продавцы стали закупать больше копий блокбастеров, а не больше названий. По данным Los Angeles Times:

A production studio may decide not to generally release a TV show or film for several possible reasons: a low budget, a lack of support from a TV network, negative reviews, its controversial nature, that it may appeal to a small niche market, or a simple lack of general public interest. Studios, limited in the annual number of films to which they grant cinematic releases, may choose to pull the completed film from the theaters, or never exhibit it in theaters at all. Studios then generate revenue through video sales and rentals. Direct to video films are marketed mostly through colorful box covers, instead of advertising, and are not covered by publications like Leonard Maltin's Movie Guide. The first direct to video release to go into production was E. Nick: A Legend in His Own Mind in 1984 produced by CineTel Films. Direct to video releases have historically carried a stigma of lower technical or artistic quality than theatrical releases. Some films released direct to video are films which have been completed but were never released in movie theaters. This delay often occurs when a studio doubts a film's commercial prospects to justify a full cinema release or because its release window has closed. In film industry slang, such films are referred to as having been "vaulted". Like B movies shown in drive in theaters in the mid 20th century, direct to video films employ both former stars and young actors who may become stars later. Direct to video releases can be done for films which cannot be shown theatrically due to controversial content, or because the cost involved in a theatrical release is beyond the releasing company. Animated sequels and feature length episodes of animated series are also often released in this fashion. The first feature length animated film to be released direct to video in the United States was Tiny Toon Adventures: How I Spent My Vacation in 1992. The practice of creating and releasing regular fiction specifically for video did not really take off until 1994, with Disney's The Return of Jafar and Universal's The Land Before Time II: The Great Valley Adventure, neither of which was intended to hit theaters at any point in its production. as these franchises will abruptly discontinue. Several other film series will be continuous if they become more successful, like Scooby Doo for instance (their video debut Scooby Doo on Zombie Island became one of the best selling DTV films of all time ). By 1994, an average of six new direct to video films appeared each week. Erotic thrillers and R rated action films were the two most successful genres. Family films became more important than such genres later in the 1990s, as retailers stocked more copies of blockbuster films instead of more titles. According to the Los Angeles Times:

Некоторые фильмы ужасов, провалившиеся в кинотеатрах, такие как «Ведовство», начинают успешные серии, выпускаемые сразу на видео. Студии также могут выпускать продолжения или спин-оффы успешных фильмов с живыми актерами сразу на DVD из-за ограниченного бюджета по сравнению с оригиналом.

Порнография

Во время Золотого века порнографии в 1970-х годах в кинотеатрах вышло множество порнографических фильмов, некоторые из которых стали одними из самых кассовых в годы своего проката и во всей порноиндустрии. К 1980-м годам порнография начала переходить на видеоносители, поскольку видео позволяло продюсерам работать с крайне низкими бюджетами и отказываться от некоторых элементов кинопроизводства, таких как сценарии, а целевая аудитория предпочитала повышенную конфиденциальность и удобство нового формата. В конце 1990-х и в последующие годы производители порнографии начали распространять контент в интернете.

Фильмы, выпущенные в кинотеатрах

Иногда студия, создавшая фильм, изначально планировавшийся для выпуска сразу на видео, может принять решение выпустить его в прокат в последний момент из-за успеха другого фильма на схожую тематику или по решению руководства студии. "Бэтмен: Маска Фантазма" – один из таких примеров. Однако, несмотря на признание критиков, кассовые сборы фильма оказались очень низкими, что связывают с его внезапным появлением в кинотеатрах. Гораздо большего коммерческого успеха фильм добился при последующем выпуске на домашнем видео. В других случаях фильм, изначально предназначенный для выпуска на видео, может получить ограниченный кинопрокат для создания ажиотажа перед релизом видеоверсии, как это было с "Лигой справедливости: Кризис на двух землях" (2010), "Планетой Халк", "Бэтменом: Убийственная шутка" (2016) или "Торнадо акул" (2013). В некоторых случаях другие фильмы, изначально выпущенные на видео, также могут выйти в прокат в других странах.

Премьера прямо на диске или DVD

По мере того как DVD постепенно заменяли видеокассеты VHS, термин "прямо на DVD" в некоторых случаях заменил "прямо на видео". Однако слово "видео" не обязательно относится к видеокассетам. Многие издания продолжают использовать термин "прямо на видео" для DVD или Blu-ray. Оба типа выпуска на носителях также могут называться "прямо на диск". Новый термин, иногда используемый, – "DVD-премьера" (DVDP). По данным Variety, фильм "Американский пирог представляет: групповой лагерь" продал более миллиона копий за неделю. Некоторые из недавно выпущенных на DVD фильмов часто демонстрируют актеров, которые ранее были востребованными звездами. В 2005 году гонорары некоторых из этих актеров, работающих над фильмами для DVD, составляли от 2 до 4 миллионов долларов (Жан-Клод Ван Дамм) и от 4,5 до 10 миллионов долларов (Стивен Сигал), в некоторых случаях превышая их гонорары за театральные роли. В то время цифровые покупки фильмов не были широко распространены среди потребителей. В рамках стратегии по продвижению оригинального контента, сервис подписки на видео по запросу Netflix начал приобретать полнометражные фильмы для распространения на своей платформе в 2010-х годах, включая документальный фильм 2013 года "The Square" и свой первый полнометражный фильм в 2015 году – "Beasts of No Nation". Netflix проводил стратегию одновременного релиза своих фильмов, сотрудничая с дистрибьютором для ограниченного театрального проката (чтобы сохранить право на участие в премиях, требующих театрального показа, таких как "Оскар"), одновременно с их доступностью для подписчиков. Поскольку эта практика нарушает традиционные сроки релиза, установленные киноиндустрией, крупные сети обычно отказывались от показа этих фильмов. С 2018 года Netflix частично отказался от этой стратегии, предоставляя своим фильмам месячный театральный прокат перед их премьерой на сервисе Netflix. Уникальные обстоятельства также приводили к прямому цифровому релизу, иногда одновременно с ограниченным театральным прокатом; фильм 2014 года "Интервью" был выпущен одновременно в цифровом формате и в избранных кинотеатрах после того, как крупные сети отказались от его показа из-за террористических угроз со стороны хакерской группы, предположительно связанной с Северной Кореей (режим которой высмеивается в фильме). Эта группа также обнародовала конфиденциальные данные с внутренних серверов дистрибьютора фильма, Sony Pictures. Пандемия COVID-19 привела к всемирному закрытию кинотеатров из-за экономических ограничений и рекомендаций против массовых мероприятий, что спровоцировало прямой цифровой релиз нескольких крупных фильмов; китайский фильм "Lost in Russia" был приобретен ByteDance за 630 миллионов юаней (почти 100 миллионов долларов США) и транслировался на своих платформах (включая TikTok) бесплатно вместо театрального релиза, в рамках более широкого сотрудничества с компанией и дистрибьютором фильма Huanxi Media. Ряд американских фильмов были перенесены непосредственно в видеопрокат по запросу вместо выхода в кинотеатры, в то время как некоторые были проданы непосредственно сервисам подписки, включая Disney+, Max, Netflix и Amazon Prime Video.

As DVDs gradually replaced VHS videocassettes, the term "direct to DVD" replaced "direct to video" in some instances. However, the word "video" does not necessarily refer to videocassettes. Many publications continue to use the term "direct to video" for DVDs or Blu rays. Both disc based release types may also be referred to as "direct to disc". A new term sometimes used is "DVD premiere" (DVDP). Such films can cost as little as $20 million, According to Variety, American Pie Presents: Band Camp sold more than one million copies in a week. Some direct to DVD releases recently have tended to feature actors who were formerly bankable stars. In 2005, salaries for some of these direct to DVD actors in the multimillion dollar range from $2 to $4 million (Jean Claude Van Damme) and $4.5 to $10 million (Steven Seagal), in some cases exceeding the actors' theatrical rates. At the time, it was not very common for consumers to make digital movie purchases. As part of a push by the service towards original content, the subscription video on demand service Netflix began to acquire feature films for distribution on its service in the 2010s, including the 2013 documentary The Square, and its first feature film in 2015 — Beasts of No Nation. Netflix pursued a simultaneous release strategy for its films, partnering with a distributor for a limited theatrical release (in order to maintain eligibility for awards requiring theatrical release, such as the Academy Awards) simultaneous with their availability to subscribers. As this practice violates the traditional release windows mandated by the cinema industry, major chains have typically declined to screen the films. Since 2018, Netflix has partially backpedaled from this strategy, giving its films a one month theatrical run before their premiere on the Netflix service. Unique circumstances have also resulted in direct to digital releases, sometimes alongside a limited theatrical release; the 2014 film The Interview was released simultaneously on digital and at selected cinemas, after major chains dropped the film due to terrorist threats by a hacking group believed to have ties to North Korea (whose regime is satirized in the film). The group had also leaked confidential data from the internal servers of the film's distributor, Sony Pictures. The COVID 19 pandemic resulted in worldwide closures of cinemas due to economic restrictions and guidance against public gatherings, which prompted direct to digital releases for several major films; the Chinese film Lost in Russia was acquired by ByteDance for 630 million yuan (almost 100 million in US dollars) and streamed on its platforms (including TikTok) for free in lieu of a theatrical release, as part of a larger relationship with the company and the film's distributor Huanxi Media. A number of U. S. films were shifted directly to video on demand rentals in lieu of a theatrical release,'''' while some have been sold directly to subscription services, including Disney+, Max, Netflix, and Amazon Prime Video.

ОВА и V-Cinema в Японии

OV ("оригинальное видео") – это фильмы, созданные для выпуска сразу на видео на японском рынке. OVA ("оригинальная видеоанимация") отличается от OVM ("оригинальные видеофильмы") или V Cinema, которые обычно относятся к неанимированным произведениям. Различные производственные студии могут использовать и другие обозначения, например, "V-драма". Рынок OVA сформировался в середине 1980-х годов. Менее строгие ограничения и цензура по сравнению с телевизионным вещанием привлекли кинематографистов, позволив им включать более провокационный контент, поскольку фильмы не зависели от спонсорской рекламы для финансовой поддержки. Результатом стали анимационные фильмы с большим количеством сексуальных, насильственных или политических сцен. Этот период в истории японского кино кинокритик Том Мес описал как "гораздо более разнообразную и живую киноиндустрию [по сравнению с предыдущими эпохами]". К 1995 году индустрия V Cinema пришла в упадок, в основном задействуя неизвестных актеров, а иногда и непрофессионалов. Однако бюджет этих фильмов постепенно растет благодаря успеху на цифровых платформах дистрибуции; сейчас бюджет может варьироваться от менее 1 миллиона юаней до 10 или 20 миллионов юаней и выше. Хотя в этих "Больших онлайн-фильмах" редко снимаются известные актеры, в последние годы многие из них приглашают ветеранов гонконгского и тайваньского кино. Эти фильмы также отличаются от тех, что изначально создавались для кинопроката, а затем были приобретены цифровыми стриминговыми сервисами, поскольку "Большие онлайн-фильмы" производятся интернет-компаниями исключительно для цифрового выпуска. Помимо цифрового распространения в Китае, многие "Большие онлайн-фильмы" выходят на цифровых платформах за пределами Китая, например, на YouTube. Несколько каналов YouTube, таких как Q1Q2 Movie Channel Official и YOUKU MOVIE, являются популярными платформами для распространения этих "Больших онлайн-фильмов".