JC Whitney: История американского поставщика автозапчастей

Введение

JC Whitney — розничный продавец запасных частей и аксессуаров для автомобилей, а также автомобильная контент-платформа, представленная на сайте JCWhitney.com и в печатном журнале JC Whitney. В 2010 году компания была приобретена CarParts.com (ранее U.S. Auto Parts Network, Inc.), публично торгуемой американской онлайн-компанией, специализирующейся на продаже запасных частей для автомобилей. Штаб-квартира JC Whitney находится в городе Торранс, штат Калифорния.

История

JC Whitney началась в 1915 году как The Warshawsky Company, скупка металлолома на южной стороне Чикаго. Основателем компании был литовский иммигрант Израиль Варшавский. На протяжении Первой мировой войны Варшавский выкупал обанкротившиеся автопроизводители и добавлял новые детали в свой ассортимент. Компания Варшавского продолжала расти, даже во время Великой депрессии. В 1997 году компания закрыла свой магазин в Чикаго и открыла новое предприятие в Ла-Салле, штат Иллинойс. В 1934 году сын Израиля, Рой, присоединился к отцу в компании после окончания Чикагского университета. Рой предложил расширить деятельность за пределы Чикаго, создав общенациональный каталог, и разместил объявление в журнале Popular Mechanics за шестьдесят долларов. В объявлении читателям предлагался «гигантский каталог автозапчастей» за 25 центов. Реакция на объявление была огромной. Рой возглавил компанию после смерти отца в 1943 году. Он продолжал развивать бизнес во время Второй мировой войны, постоянно разрабатывая новые стратегии в ответ на меняющиеся потребности клиентов. Рой вышел на пенсию в 1991 году. 26 июня 2002 года компания The Riverside Company приобрела JC Whitney. В 2007 году The Riverside Company создала Whitney Automotive Group, в состав которой вошли другие компании, такие как CarParts.com, StylinTrucks.com и AllBikeSupershop.com. 17 августа 2010 года JC Whitney (вместе с остальной частью Whitney Automotive Group) была приобретена U.S. Auto Parts (ныне известной как CarParts.com) за 27,5 миллионов долларов. На выставке SEMA 2023 года в Лас-Вегасе, штат Невада, JC Whitney представила новый печатный журнал, включающий небольшой раздел каталога продукции, что отсылает к ее истории как к крупнейшему каталогу печатных автомобильных запчастей в США. Контент этого журнала также публикуется в цифровом виде на JCWhitney.com. В рамках CarParts.com продукция JC Whitney распространяется через шесть крупных распределительных центров, расположенных в Ла-Салле, штат Иллинойс, Перу, штат Иллинойс, Чесапике, штат Вирджиния, Джексонвилле, штат Флорида, Гранд-Прери, штат Техас и Лас-Вегасе, штат Невада. Израиль Варшавский прибыл в Чикаго, спасаясь от религиозных преследований на своей родине, в Литве. В 1915 году, когда Чикаго уже был шумным и неспокойным мегаполисом с населением более 2,5 миллионов человек, автомобили еще не были обычным явлением. Их часто можно было увидеть неисправными, сломанными на улицах Чикаго. В какой-то момент Израиля Варшавского осенила идея выкупать сломанные или заброшенные автомобили, разбирать их на пригодные детали и перепродавать эти детали либо ремонтным мастерским, либо растущему сообществу автолюбителей-самодельщиков. Он приобрел землю на пересечении Стейт-стрит и Арчер-авеню, в престижном месте на южной стороне Чикаго, и в 1915 году открыл The Warshawsky Company, первое в городе крупномасштабное предприятие по утилизации автомобилей. Его рост был стремительным и впечатляющим, чему способствовала Первая мировая война, во время которой Варшавский активно участвовал в кампании по выпуску военных облигаций. С началом Первой мировой войны спрос на автозапчасти резко возрос, до такой степени, что обычного количества списанных или заброшенных автомобилей в Чикаго было недостаточно для удовлетворения спроса. Варшавский начал выкупать активы обанкротившихся автопроизводителей, и в результате первой крупной реструктуризации отрасли появилось множество возможностей. Сфера деятельности его свалки расширилась и включила новый розничный магазин. Warshawsky & Co. продолжала процветать во время Великой депрессии, когда немногие американцы могли позволить себе новые автозапчасти. К 1933 году Варшавский начал издавать каталог своих восстановленных деталей. На обложках было написано: «Величайшие ценности века!» Он предлагал головки цилиндров Ford Model A по цене 3,15 доллара. Примерно в это же время сын Израиля, Рой, окончил Чикагский университет. Присоединившись к отцу в компании, Рой решил в 1937 году расширить каталог, включив в него новые детали и аксессуары, и распространить его за пределы Чикаго, чтобы стимулировать бизнес по почте. Хотя компания всегда была известна в Чикаго как Warshawsky & Co. (и остается таковой по сей день), Рой дал каталогу другое название: J. C. Whitney & Co. Рой возглавил компанию после смерти отца в 1943 году. Он продолжал развивать бизнес, постоянно разрабатывая новые стратегии в ответ на меняющиеся потребности клиентов. Около начала Второй мировой войны он разместил розничную рекламу в журнале Popular Mechanics за 60 долларов и призвал читателей отправить четверть доллара за «гигантский каталог автозапчастей», который он сам составил и оформил. Отклик был ошеломляющим и убедил Роя реализовать свою следующую идею, дав компании название, которое было более благозвучным, чем фамилия. Так родилась J. C. Whitney. К 1947 году компания занимала целый квартал на Стейт-стрит и приняла слоган, который используется до сих пор: «Все для автомобилей». Возможно, вдохновленный успехом другого почтового гиганта из Чикаго, Sears and Roebuck, Рой решил расширить бизнес за пределы Чикаго, войдя в развивающийся бизнес почтовых каталогов. Компания наиболее известна своими каталогами JC Whitney, которые с 1934 года являются лучшим и наиболее полным источником автомобильных запчастей и аксессуаров, а также настоящим обрядом посвящения для десятков миллионов энтузиастов и любителей. В то время JC Whitney все еще продавала много того, что мы позже назовем «жесткими деталями». Обычно это детали замены, такие как генераторы, тормоза, кузовные панели и даже двигатели в сборе, как показано на рекламе выше. Жесткие детали почти всегда изготавливаются из стали или чугуна, их дорого перевозить, и они имеют относительно низкую прибыль. Но, конечно, именно не жесткие детали сделали JC Whitney знаменитой, а все эти необычные и причудливые аксессуары. В дополнение к представлению «Уинки Белого Кота», который появлялся в каждом каталоге, продаже колпаков, напоминающих экзотические легкосплавные диски, подсвечиваемого капота с изображением шута, показывающего язык, или наклеек на заднее стекло с изображением Джеффа Гордона, помогли сделать JC Whitney одной из самых мощных сил на вторичном рынке. JC Whitney процветала под руководством Роя Варшавского. В 1973 году он нанял Джона Армстронга для компьютеризации компании. Рой Варшавский вышел на пенсию в 1991 году.

JC Whitney began in 1915 as The Warshawsky Company, a scrap metal yard on the South Side of Chicago. The company's founder was Lithuanian immigrant Israel Warshawsky. Throughout World War I, Warshawsky bought failed auto manufacturers and added new parts to his inventory. The Warshawky Company continued to grow, even during the Great Depression. The company closed its Chicago location and opened a new location in LaSalle, Illinois, in 1997. In 1934, Israel's son Roy joined his father at the company after graduating from the University of Chicago. Roy proposed expanding from the Chicago area with a nationwide catalog and placed an ad in Popular Mechanics for sixty dollars. The ad offered readers a "giant auto parts catalog" for 25¢. Response to the ad was huge. Roy took charge after his father's death in 1943. He continued to grow the business through World War II, always developing new strategies in response to changing customer needs. Roy retired in 1991. On June 26, 2002, The Riverside Company acquired JC Whitney. In 2007, The Riverside Company created Whitney Automotive Group, which owned other companies such as CarParts. com, StylinTrucks. com, and AllBikeSupershop. com. On August 17, 2010, JC Whitney (along with the rest of Whitney Automotive Group) was acquired by U. S. Auto Parts (now known as CarParts. com) for $27.5 million. At the 2023 SEMA show in Las Vegas Nevada, JC Whitney launched a new print magazine which included a small product catalogue section, tying back to their history of being the largest print automotive parts catalogue in the U. S. The content in this magazine is also published digitally at JCWhitney. com. As part of CarParts. com, JC Whitney products are distributed through six large distribution centers located in La Salle, IL, Peru, IL, Chesapeake, VA, Jacksonville, FL, Grand Prairie, TX and Las Vegas, NV. Israel Warshawsky arrived in Chicago after fleeing religious persecution in his native Lithuania. In 1915, when Chicago was already a brawling, unruly metropolis of more than 2.5 million souls, automobiles were then all but commonplace. It was nearly as common to see them inert, broken down on Chicago's streets. At some point, Israel Warshawsky got an idea to buy up broken or abandoned cars, strip them of their usable parts, and resell those parts to either repair shops or the body of do it yourselfers that then existed. He bought some land at State Street and Archer Avenue, a prime location on the South Side of Chicago, and in 1915, opened The Warshawsky Company, the city's first large scale auto salvage operation. Its growth was sudden and dramatic, spurred by World War I during which Warshawsky injected himself and his firm into the Liberty Bond campaign. The onset of World War I saw demand for auto parts grow exponentially, to the point where Chicago's normal supply of junked or abandoned vehicles couldn't meet it. Warshawsky then began buying up the assets of defunct auto manufacturers, and with the industry's first great shaking out, there were plenty to be had. The scope of his salvage yard expanded to include a new retail store. Warshawsky & Co. continued to prosper through the Great Depression, when few Americans could afford new auto parts. By 1933, Warshawsky began publishing a catalog for its salvaged parts. Covers declared: "The century's greatest VALUES!" He offered Ford Model A cylinder heads for $3.15. This was about the time Israel's son, Roy, was graduated from the University of Chicago. Joining his father at the firm, Roy decided in 1937 that the catalog should be expanded to include new parts and accessories and that it should be distributed beyond Chicago to encourage a mail order business. Although the company has always been known in Chicago as Warshawsky & Co. (and still is), Roy gave the catalog a different name: J. C. Whitney & Co.

Roy took charge after his father's death in 1943. He continued to grow the business, always developing new strategies in response to changing customer needs. Around the start of World War II, he bought a $60 retail ad in Popular Mechanics magazine, and urged readers to mail in a quarter for a "giant auto parts catalog" that he'd compiled and laid out himself. The feedback was overwhelming, and persuaded Roy to implement his next idea, giving the company an identity that was a little friendlier to the tongue than the family surname. As a result, J. C. Whitney was born. By 1947, the firm occupied an entire city block on State Street, and it had adopted the slogan it still uses today, "Everything Automotive." Possibly inspired by the success of fellow Chicago mail order giant Sears and Roebuck, it was Roy’s idea to expand the business beyond Chicago by entering the burgeoning mail order catalog business. The company is most famous for its JC Whitney catalogs that, since 1934, have provided the single best and most complete resources for automotive parts and accessories – while also serving as a true rite of automotive passage for tens of millions of enthusiasts and hobbyists. At the time, JC Whitney still sold a lot of what we would later call “hard parts.” These are typically replacement items like alternators, brakes, body panels, and even complete engines, as shown in the ad above. Almost always made of steel or iron, hard parts are expensive to ship, and have a relatively low profit margin. But of course, it is not the hard parts that made JC Whitney famous, but rather all those wild, wacky accessories. In addition to introducing "Winky The White Cat," which appeared in every catalog, selling hubcaps that somewhat resemble exotic alloy wheels, an illuminated hood ornament showing a jester thumbing his nose or stick on Jeff Gordon taillamp graphics, helped make JC Whitney one of the aftermarket industry's strongest powerhouses. JC Whitney flourished under the strong hand of Roy Warshawsky. He hired John Armstrong to computerize the company in 1973. Roy Warshawsky retired in 1991.

ЛаСалле, штат Иллинойс, местоположение

До августа 2019 года производственное предприятие компании в Ла-Салле, штат Иллинойс, функционировало как розничный магазин для покупателей, предлагая продукцию под брендом JC Whitney. После этого помещения были перепрофилированы для расширения распределительного центра.