Giant Step: История музыкальной сцены и лейбла

Введение

Альбом музыканта Тадж Махал.

Giant Step – медиа-, событийная и маркетинговая компания со штаб-квартирой в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. Ранее компания выпускала музыку через свой лейбл Giant Step Records. Giant Step состоит из двух подразделений: бренда Giant Step, занимающегося продвижением музыки, и креативного агентства Giant Step Marketing, предоставляющего маркетинговые услуги потребительским брендам.

Академия Грув и ранние годы

Groove Academy началась в 1990 году как вечеринка в Нью-Йорке. Эта вечеринка еженедельно организовывалась британским промоутером Морисом Бернштейном и его южноафриканским партнером Джонатаном Рудником. Не сумев получить кредит в банке, они взяли деньги в долг и использовали их для приглашения артистов и аренды площадок. Бернштейн вспоминал: "Первые мероприятия Groove Academy организовывались буквально путем поиска исполнителей в телефонном справочнике. У них тогда не было агентов, мы просто звонили им домой и спрашивали: "Вам интересно выступить с нами?" Вечеринка Giant Step отличалась от Groove Academy тем, что делала акцент на смешении джаза и хип-хопа. Вскоре Giant Step отправился в тур по США, Европе и Японии.

Партия "Гигантский шаг" (1990-е - начало 2000-х)

Вечеринка Giant Step началась как еженедельное мероприятие, сочетавшее в себе живой джаз и хип-хоп. В то время как The Groove Academy устраивал концерты с участием Maceo Parker, Isaac Hayes, The Ohio Players и George Clinton, Giant Step предоставлял сцену, где приглашенные рэперы и джазовые музыканты, вместе с постоянной группой Giant Step, импровизировали под предварительно записанные треки хип-хопа и фанка. Giant Step помог начинающим исполнителям в стиле acid jazz, таким как Digable Planets, The Brand New Heavies и Jamiroquai, начать свою карьеру в США. Многие другие известные артисты также дебютировали на вечеринках Giant Step, включая The Fugees и Massive Attack. Изначально вечеринка проходила в клубе SOB's, но позже была перенесена в другие заведения, такие как Metropolis Café, Supper Club, Shine, New Music Café и Village Gate. В 2002 году еженедельные вечеринки были прекращены. Позже вечеринка Giant Step была возобновлена в отеле Hudson. Мероприятия Giant Step расширились и стали проводиться в отдельных городах за пределами Нью-Йорка, включая Лос-Анджелес, Майами, Чикаго и Вашингтон.

Лейбл

По мере развития событий в середине 1990-х, Giant Step перешел к менеджменту, подписав контракты с Dana Bryant, Repercussions (группой) и Groove Collective, и обеспечив им контракты на запись с Warner Brothers. В 1995 году продюсер Томми Липума возглавил GRP Records при MCA Records и предложил Giant Step основать там свой лейбл. Первым артистом, подписанным на лейбл, стала джазовая группа Groove Collective. Группа представляла собой коллаборацию латиноамериканских хаус-диджеев "Little" Луи Вега и Кенни "Dope" Гонзалеса, также известных как Masters at Work. В проекте Nuyorican Soul участвовали многие настоящие музыканты, в отличие от использования семплов или синтезированных звуков. Среди музыкантов, принявших участие в проекте, были Джордж Бенсон, Тито Пуэнте, Рой Айерс, Джаззи Джефф, Джослин Браун и королева сальсы, Индия. Три сингла с первого альбома Nuyorican Soul возглавили чарты Billboard: "Runaway", "You Can Do It (Baby)" и "I Am The Black Gold Of The Sun". Хотя Giant Step Records выпустила компиляцию Gilles Peterson совместно с Epic Records, Бернштейн и Рудник в конечном итоге остались недовольны условиями дистрибуции. Синглы с этого альбома включают "Do You Know" и "Cloud9". Независимый успех альбома Welcome to the Colored Section привел к совместному предприятию с Motown Records и привлечению частных инвестиций в лейбл. Giant Step также выпустила альбомы для Carl Hancock, Gilles Peterson, Turntables on the Hudson, Ultra Naté, Zero 7, Jody Watley, Donnie, Sara Devine, Jiva и Zap Mama. Однако предприятие столкнулось с множеством операционных проблем. Финансовые трудности угрожали маркетинговому бизнесу Giant Step, и компания оказалась на грани закрытия. После того, как второй ожидаемый раунд инвестиций не состоялся, деятельность лейбла прекратилась в 2005 году.

2000-е годы

После первоначальных проектов с Levi's Miles Ahead Music Series и LG, Giant Step расширил свою деятельность в области брендинга, создав креативное агентство Giant Step Marketing. В период с 2007 по 2011 год Giant Step Marketing организовывал музыкальные мероприятия для Morgans Hotel Group Яна Шрагера. В 2009 году Svedka выступила спонсором, и программы были расширены до Svedka Future Music Series. В рамках этой серии выступали такие известные музыканты, как Робин, Уэйл, Марк Ронсон, N.E.R.D., Fitz and the Tantrums, Джанель Монэ и Daft Punk. С 2008 по 2011 год Giant Step Marketing запустил проект Steve Madden Music. Компания создавала брендированный контент, проводила кампании в социальных сетях и онлайн-PR, а также разрабатывала программы experiential marketing, объединяющие бренд с артистами, такими как Кэти Перри, Леди Гага, K’Naan, Кэти B и Мелани Фиона.

Примечательные кампании (2011 и после)

В 2011 году Giant Step сотрудничала с музыкальным продюсером Дэвидом Геттой для повышения узнаваемости энергетического напитка Burn от Coca-Cola. Позднее в 2011 году Giant Step Marketing продвигала запуск "Gaga’s Workshop" от Barneys New York – праздничной коллаборации с Леди Гагой. Компания предоставляла услуги в области PR, социальных сетей, цифровых технологий и организации мероприятий. В 2013 году Giant Step Marketing организовала и продвигала концертную серию "Music Experiment 2.0" для Intel и Viacom. В серии участвовали такие артисты, как Arcade Fire, Empire of the Sun и Disclosure, трансляция велась на MTV Iggy и в прямом эфире; шоу Arcade Fire также транслировалось на "Jimmy Kimmel Live!" в партнерстве с ABC. В 2014 году серия Intel была отмечена серебряной премией Clio. В 2015 году Бернштейн был приглашен Samsung Electronics America на должность временно исполняющего обязанности генерального менеджера планируемого флагманского центра клиентского опыта и для контроля за открытием здания. Bernstein и Giant Step Marketing работали как внутреннее агентство Samsung, сосредоточившись исключительно на запуске Samsung 837 в 2016 году. Уникальное здание в самом сердце района Митпэкинг на Манхэттене, Samsung 837, является площадкой для концертов, культурных мероприятий, показов и иммерсивных впечатлений. Здание, признанное пионером в сфере розничной торговли с акцентом на впечатления и удостоенное награды "Лучший дизайн магазина года", демонстрирует технологии Samsung во всех своих программах. В первый год W Records подписала контракты и выпустила новую музыку от таких исполнителей, как Amber Mark, Perfume Genius, Roosevelt и Japanese Breakfast. В сентябре 2019 года Giant Step была удостоена бронзовой премии Clio Award за работу с W Records в категории "Интегрированная кампания". Помимо работы над кампаниями, Giant Step Marketing часто привлекается к организации концертов для потребительских брендов, включая открытие отеля Times Square EDITION Hotel с участием Дианы Росс и Найла Роджерса, запуск SoundCloud Go с Chance the Rapper, вечеринку Spotify Latin Grammy Awards с J Balvin, Daddy Yankee и Луисом Фонси, а также концертную серию Lincoln Motor Company с Гэри Кларком-младшим. Giant Step Marketing ежегодно с 2014 года входит в список "It List" от Event Marketer, включающий 100 лучших агентств по организации мероприятий в мире.

In 2011, Giant Step worked with music producer David Guetta to create awareness for Coca Cola’s energy drink, Burn. Later in 2011 Giant Step Marketing promoted the launch of Barneys New York’s "Gaga’s Workshop," a holiday collaboration with Lady Gaga. The company provided PR, social media, digital and experiential campaigns. Giant Step Marketing produced and promoted the "Music Experiment 2.0" concert series in 2013 for Intel and Viacom. The series featured artists such as Arcade Fire, Empire of the Sun, and Disclosure and was broadcast on MTV Iggy and via livestream; the Arcade Fire show was also broadcast on "Jimmy Kimmel Live!" in partnership with ABC. The Intel series was later recognized with a silver Clio Award in 2014. Bernstein was tapped by Samsung Electronics America in 2015 to serve as interim general manager of its planned flagship experience center, and to oversee the opening of the building. Bernstein and Giant Step Marketing operated as Samsung's in house agency, with the sole focus of launching Samsung 837 in 2016. A first of its kind building in the heart of the Meatpacking District in Manhattan, Samsung 837 is home to concerts, cultural events, screenings, and immersive experiences. The building, which has been recognized as a forerunner in the experiential retail category and was awarded "Best Store Design of the Year," showcases Samsung's technology in all of its programming. In its first year, W Records signed and released new music from artists such as Amber Mark, Perfume Genius, Roosevelt and Japanese Breakfast. In September 2019, Giant Step was recognized with a bronze Clio Award for W Records, in the "Integrated Campaign" category. In addition to its campaign work, Giant Step Marketing is frequently hired to produce concerts for consumer brands, including the opening of the Times Square EDITION Hotel with Diana Ross and Nile Rodgers, the launch of SoundCloud Go with Chance the Rapper, Spotify's Latin Grammy Awards party with J Balvin, Daddy Yankee and Luis Fonsi, and Lincoln Motor Company’s concert series featuring Gary Clark Jr. Giant Step Marketing has been named in Event Marketer’s annual "It List" of the world's top 100 event agencies every year since 2014.

Клиенты творческих агентств (бывшие и нынешние)

Absolut (Pernod Ricard), Adidas, Bacardi, Barneys New York, Coca Cola, Clarks, EDITION Hotels, HBO, HP Inc., Intel, Levi's, LG Corporation, Marriott International, Morgans Hotel Group, MTV (Viacom), Old Navy, SoundCloud, Spotify, Sundance TV, The Lincoln Motor Company, Red Bull, Steve Madden, Western Union, W Hotels.

Логотип

В 1992 году, увидев объявление в газете, Кевин Лайонс, выпускник Школы дизайна Род-Айленда, постучал в дверь офиса Giant Step. Там он встретил Бернштейна и Рудника, которые были впечатлены его скетчбуком и предложили ему разработать логотип для Giant Step. Эта возможность "открыла множество дверей" для Лайонса, который впоследствии стал известным художником, создавая продукцию для Nike, Adidas, Converse, Vans, Uniqlo и Colette, и многих других.

Энтони Бурден

Оригинальная вечеринка Giant Step начала 1990-х годов упоминается в бестселлере Энтони Бурдена "Кухня конфиденциальная: приключения в кулинарных глубинах" (2000).

Не спит .

Giant Step представлен в специальном разделе книги DJ Stretch Armstrong и хип-хоп-историка Эвана Ауербаха «No Sleep: NYC Nightlife Flyers 1988–1999» – визуальной истории, документирующей ночную жизнь Нью-Йорка с конца 1980-х по 1990-е годы. В предисловии к книге Марка Ронсона оригинальная клубная ночь Giant Step описывается как «святой Грааль хип-нью-йоркской тусовки» того времени.

Giant Step Presents (2012 - настоящее время)

Giant Step продолжает представлять различные версии своей оригинальной вечеринки под брендом "Giant Step Presents". Giant Step возродился как сезонная вечеринка в Le Bain в Нью-Йорке с 2013 по 2018 год, с участием диджеев, таких как Questlove, Rich Medina, Ron Trent, Danny Krivit и King Britt. Объясняя, почему он выбрал сотрудничество с Giant Step, Q Tip отметил, что "их бренд и качество не имеют себе равных". Giant Step продолжает проводить ежегодный летний концерт в Центральном парке Нью-Йорка в рамках серии "SummerStage в Центральном парке".