История Disney на рынке мобильного контента

Введение

Мобильное подразделение Disney

История

В августе 2000 года Walt Disney Internet Group (WDIG) вышла на рынок мобильного контента в Японии с соглашением с NTT DoCoMo о запуске сервиса мобильного контента Disney i. В ноябре 2003 года WDIG и Index Corporation договорились о "разработке и распространении мобильного контента под брендом Disney для китайского рынка", а также о том, что Index совместно с China Mobile будет работать над запуском сервиса Disney Mobile. Walt Disney Internet Group запустила DisneyMobile.com в декабре 2003 года как портал для контента Disney Mobile. Начиная с января 2004 года, WDIG лицензировала контент Disney Mobile компании KPN, крупной нидерландской телекоммуникационной фирме. В марте 2004 года WDIG заключила лицензионное соглашение с Vodafone для предоставления услуг Disney Mobile в 14 странах: Австралии, Египте, Германии, Греции, Венгрии, Ирландии, Италии, Мальте, Нидерландах, Новой Зеландии, Португалии, Испании, Швеции и Швейцарии. Также в 2004 году Disney восстановила бренд Starwave как Starwave Mobile, которая публикует казуальные игры для мобильных телефонов как для брендов, не принадлежащих Disney в рамках конгломерата Disney, так и от сторонних разработчиков. Ранее Sprint и Disney запустили телефонный сервис для поклонников спорта, использующий контент спортивного канала Disney ESPN под брендом Mobile ESPN. Компания, работавшая с Sprint, начала работу мобильного виртуального оператора в США, запуск которого состоялся в июне 2006 года. Ранее, в апреле 2006 года, DMobile и O2 заключили соглашение о создании мобильного виртуального оператора в Великобритании. В августе 2006 года DMobile приостановила планы по запуску своей беспроводной услуги в Великобритании, ссылаясь на "неблагоприятные изменения в розничной среде" как причину этого решения. В сентябре 2007 года DMobile прекратила прием новых клиентов для беспроводной связи и полностью прекратила предоставление беспроводных услуг 31 декабря 2007 года. DMobile решила изменить свою стратегию, лицензируя свой мобильный пакет Family Center и контент другим поставщикам. Однако в ноябре 2007 года Disney Japan и Softbank объявили о создании совместного предприятия для предоставления беспроводных услуг Disney Mobile, запуск которого планировался на 2008 год. В июле 2010 года Disney приобрела Tapulous для расширения экспертизы в области мобильных технологий. В 2011 году Барт Декрем из Tapulous был назначен генеральным директором DMobile. Мобильная игра Where's My Water?, выпущенная 22 сентября 2011 года, с аллигатором Свампи – первым оригинальным мобильным персонажем Disney – на протяжении 20 дней в октябре 2011 года соперничала с Angry Birds, и даже ненадолго стала самой продаваемой мобильной игрой в чартах iTunes. Это привело к созданию YouTube-канала с веб-сериалом о Свампи. Также в сентябре 2011 года DMobile запустила Puffle Launch, мобильную версию игры, доступной на Club Penguin. В октябре 2011 года, сотрудничая с Spin Master, DMobile выпустила первую игру Disney Appmates с игрушками Cars 2, взаимодействующими с экраном iPad. Disney Mobile объединилась со студией Imangi Studios для выпуска версии Temple Run, основанной на фильме "Храбрая сердцем", под названием Temple Run: Brave. DMobile объединилась с разработчиком Hipster Whale для выпуска Disney Crossy Road 6 апреля 2016 года, которая за два дня стала самой загружаемой игрой в iOS.

In August 2000, Walt Disney Internet Group (WDIG) entered the mobile content market in Japan with an agreement with NTT DoCoMo to launch the Disney i content service. In November 2003, WDIG and Index Corporation agreed to "develop and distribute Disney branded mobile content for the Chinese market" and that Index would, in conjunction with China Mobile, work to launch the Disney Mobile service. Walt Disney Internet Group launched DisneyMobile. com in December 2003 as a portal for Disney Mobile content. Starting in January 2004, WDIG licensed Disney Mobile content to KPN, a prominent Dutch telecom firm. In March 2004, WDIG agreed to a licensing deal with Vodafone to provide Disney Mobile services in 14 countries: Australia, Egypt, Germany, Greece, Hungary, Ireland, Italy, Malta, The Netherlands, New Zealand, Portugal, Spain, Sweden, and Switzerland. Also in 2004, Disney re activated the Starwave identity as Starwave Mobile, which publishes casual games for mobile phones for non Disney brands within Disney's conglomerate or from third parties. Sprint and Disney had previously launched a phone service for sports fans using content from Disney's sports channel, ESPN, branded Mobile ESPN. The company, that worked with Sprint, started a mobile virtual network operator in the United States, which launched in June 2006. Earlier, DMobile and O2 agreed to a mobile virtual network operator agreement in April 2006 for the United Kingdom. In August 2006, DMobile halted its plans to roll out its wireless service in the UK, citing "adverse changes in the retail environment for its decision". In September 2007, DMobile stopped signing up new wireless customers and discontinued the wireless service altogether on December 31, 2007. DMobile decided to shift its strategy by licensing its mobile suite, Family Center, and its content to other providers. However, in November 2007, Disney Japan and Softbank announced a wireless service joint venture, Disney Mobile, to be launched in 2008. In July 2010, Disney purchased Tapulous to increase available mobile expertise. In 2011, Bart Decrem of Tapulous was appointed general manager of DMobile. Launched September 22, 2011, Where's My Water?, a mobile game, starring Swampy the alligator the first Disney original mobile character rivaled Angry Birds for 20 days in October 2011, even becoming the top mobile game on the iTunes bestseller charts for a short time. This has led to a YouTube channel with a web series for Swampy. Also launched by DMobile in September 2011 was Puffle Launch, a mobile version of the game played on Club Penguin. In October 2011, working with Spin Master, DMobile launched the first Disney Appmates game with Cars 2 toys that interact with an iPad screen. Disney Mobile teamed up with Imangi Studios to release a version of Temple Run based on the film Brave, titled Temple Run: Brave. DMobile teamed up with developer Hipster Whale to release Disney Crossy Road on April 6, 2016, which in two days became the top downloaded game on iOS.

Беспроводная связь

В США Disney Mobile работала в сети CDMA оператора Sprint. Disney занималась административным сопровождением и продвигала услугу среди семейных подписчиков. В перечень предложений Disney Mobile входил пакет Family Center, включающий множество приложений, ориентированных на семьи, для помощи родителям в управлении мобильным опытом их детей. Инновационные функции родительского контроля и управления звонками позволяли родителям устанавливать лимиты расходов и определять время, когда телефон можно и нельзя использовать. Служба определения местоположения членов семьи позволяла родителям находить телефон ребенка с помощью GPS. Также была предусмотрена функция семейных оповещений, позволяющая всем членам семьи обмениваться текстовыми сообщениями. Disney и Sprint надеялись, что контент и приложения Disney Mobile помогут повысить спрос на услуги передачи данных.

Поддержка игры

Disney Mobile хорошо известна созданием множества игр для iOS и Android, но из-за ограниченных возможностей команды поддержки ей необходимо прекращать поддержку старых игр, прежде чем выпускать новые. Некоторые игры, такие как "Где моя вода?", будут поддерживаться неограниченно долго.