Введение

Израильский сигаретный бренд Noblesse — израильский бренд сигарет, который в настоящее время принадлежит и производится компанией Dubek. Название "Noblesse" происходит от французского выражения Noblesse oblige, означающего "благородство обязывает".

История

Noblesse впервые поступили в продажу в 1952 году в характерной зеленой 80-миллиметровой «мягкой пачке», которая с тех пор не претерпела существенных изменений. Это старейший продукт в линейке Dubek. Эти сигареты также содержат самое высокое количество смолы (19 мг) и никотина (1,3 мг) среди представленных на израильском рынке. Несмотря на первоначальные планы Dubek позиционировать сигареты Noblesse как продукт премиум-класса, их низкая цена сделала их популярными среди поколений солдат, членов кибуцев и даже заключенных, которые хотели курить, не тратя при этом большие деньги. С тех пор Dubek добавил в семейство Noblesse три новых варианта: смесь с пониженным содержанием никотина и смолы под брендом Noblesse Virginia Blend, еще более легкую смесь в пачке с откидной крышкой под брендом American Blue и Noblesse Golden Virginia. Сигареты Noblesse также распространяются или продаются Израильскими оборонными силами солдатам, отбывающим наказание в израильских военных тюрьмах. Сигареты Noblesse занимают особое место в израильской истории, ассоциируясь с молодежью, стремившейся к ценностям 1960-х годов – «сексу, наркотикам и рок-н-роллу». По-видимому, этот имидж возник благодаря бесплатной раздаче сигарет Noblesse в кибуцах, что стало отличительной чертой молодежи и движения «Нахаль». В марте 2013 года сообщалось, что Dubek обратился к Бену Эзре, раввину, контролирующему кошерность, для получения сертификата кошерности для своих брендов (Noblesse, Time и Golf) на период Песаха. Во время этого праздника еврейский закон запрещает употребление хамеца – продуктов, содержащих зерно, которое могло вступить в контакт с водой и начать процесс брожения. Многие евреи, в том числе те, кто не строго соблюдает религиозные предписания в течение года, проводят недели перед Песахом, тщательно убирая свои дома и имущество, чтобы избавиться от любых следов хамеца. В январе 2015 года, после повышения акцизов на сигареты в Израиле, продажи Noblesse значительно снизились, поскольку потребители стали отдавать предпочтение более дешевым маркам.

Маркетинг

Ноблессе появилась в некоторых израильских газетах в виде рекламы. В 2015 году были выпущены лимитированные серии с особым камуфляжным рисунком на всех вариантах упаковки.

Рынки

Noblesse продавался или продается в Израиле, Нидерландах, Дании (под названием Nobless), Швейцарии, Канаде и Аргентине.